Kohderyhmäkauppa MTV:n tv-kanavilla

Transkriptio

1

2 Kohderyhmäkauppa MTV:n tv-kanavilla Määrittele meille brändisi kohderyhmä ja kampanjalle haluamasi kontaktimäärä prime timessa ja off prime timessa, me hoidamme loput. Kohderyhmäkaupassa saat kontaktitakuun, jolloin maksat vain haluamistasi varmoista kontakteista. Kohderyhmäkaupassa mainosesitykset kelluvat kampanjajakson aikana ja lopullisia lukumääriä, sijoittelua tai määräpäiviä ei voi määritellä kampanjassa etukäteen. MTV3-kanavan prime timessa on kausittain tiettyjä ohjelmia, jotka myydään ainoastaan ohjelmaostamisen ostotavalla. Hinta Kohderyhmäkaupassa on kullekin kohderyhmälle määritelty valtakunnalliset daypart-kohtaiset CPTja CPP-hinnat. Kohderyhmäkaupan hinnastossa olevat hinnat ovat 30 sekunnin bruttohintoja kausiindeksillä 100. Kausi-indeksit: ks. viimeinen sivu.

3 Kontaktitakuu Kohderyhmäkaupassa maksat vain ostamistasi kontakteista, joiden saavuttamisen me takaamme. MTV Oy vastaa spottien lopullisesta sijoittamisesta siten, että ostamasi kontaktimäärä valitsemassasi kohderyhmässä täyttyy. Kohderyhmäkaupan mediatuotteet Katkoyhteys Katkoyhteydellä tarkoitetaan saman asiakkaan kahden erilaisen mainoksen esittämistä samassa mainoskatkossa. Katkoyhteydessä voi määritellä mainosten esitysjärjestyksen. Katkoyhteys on lisämaksuton. Katkoyhteyden mainosesitykset saavat yhteisen takuun. Eri ostotapojen yhdistelmät Kiinteä ohjelmaostaminen, kohderyhmähintainen ohjelmaostaminen ja kohderyhmäkauppa Asiakas voi halutessaan ostaa samaan kampanjaan ohjelmaostamisen esityksiä joko kiinteällä tai kohderyhmähintaisella ohjelmaostamisella sekä kelluvaa mainosaikaa kohderyhmäkaupalla. Näin voi yhdistää ohjelmaympäristön ja kustannustehokkuuden. Kampanja saa kohderyhmäkaupalla myytävissä kohderyhmissä myyntiehtojen mukaisen takuun.

4 MTV3 kohderyhmäkaupan hinnat 2020 KOHDERYHMÄ KOHDERYHMÄN KOKO (000) ,62 62, ,17 33, naiset ,51 63, miehet ,09 68, ,22 21, ,60 23, naiset ,44 43, miehet ,63 50, ,22 34, ,61 11, POP < ,57 42, POP ,81 17, v, vkot , v, vkot , Kohderyhmien koot / lähde: Tilastokeskus, väestötiedot

5 Sub kohderyhmäkaupan hinnat 2020 KOHDERYHMÄ KOHDERYHMÄN KOKO (000) ,88 43, ,64 49, ,60 31, naiset ,87 68, miehet ,93 57, ,86 23, ,45 28, naiset ,23 64, miehet ,94 49, ,45 17, POP < ,92 42, POP ,30 28, v, vkot , v, vkot , Kohderyhmien koot / lähde: Tilastokeskus, väestötiedot

6 AVA kohderyhmäkaupan hinnat 2020 KOHDERYHMÄ KOHDERYHMÄN KOKO (000) ,58 42, ,07 24, naiset ,82 37, ,86 16, ,73 18, naiset ,15 29, ,61 11, POP < ,92 31, POP ,25 16, Kohderyhmien koot / lähde: Tilastokeskus, väestötiedot

7 Kohderyhmähintainen ohjelmaostaminen Kohderyhmähintainen ohjelmaostaminen on kanavakohtaiseen kohderyhmähinnoitteluun perustuva ohjelmaostamisen tuote. Halutut ohjelmat, niiden lukumäärä ja esityspäivät sovitaan etukäteen. Erona kiinteään ohjelmaostamiseen kohderyhmähintaisella ohjelmaostamisella valittava ohjelmavalikko on rajatumpi. Hinta Kohderyhmähintaisessa ohjelmaostamisessa on kullekin kohderyhmälle määritelty valtakunnalliset daypart-kohtaiset CPT- ja CPP-hinnat. Hinnastossa olevat hinnat ovat 30 sekunnin bruttohintoja kausi-indeksillä 100. Hinta muodostuu kelluvan kohderyhmäkaupan bruttohinnasta +5 %. Kausi-indeksit: ks. viimeinen sivu.

8 MTV3 kohderyhmähintaisen ohjelmaostamisen hinnat 2020 KOHDERYHMÄ KOHDERYHMÄN KOKO (000) ,70 65, ,33 35, naiset ,74 66, miehet ,39 71, ,98 22, ,43 24, naiset ,01 46, miehet ,36 53, ,68 35, ,04 11, POP < ,05 44, POP ,30 18, Kohderyhmien koot / lähde: Tilastokeskus, väestötiedot

9 Sub kohderyhmähintaisen ohjelmaostamisen hinnat 2020 KOHDERYHMÄ KOHDERYHMÄ N KOKO (000) OFF ,07 46, ,92 52, ,43 33, naiset ,81 71, miehet ,38 60, ,45 24, ,17 30, naiset ,94 67, miehet ,14 52, ,87 18, POP < ,07 45, POP ,97 30, Kohderyhmien koot / lähde: Tilastokeskus, väestötiedot

10 AVA kohderyhmähintaisen ohjelmaostamisen hinnat 2020 KOHDERYHMÄ KOHDERYHMÄN KOKO (000) OFF ,96 44, ,87 26, naiset ,11 39, ,35 17, ,32 19, naiset ,21 30, ,89 12, POP < ,07 33, POP ,61 17, Kohderyhmien koot / lähde: Tilastokeskus, väestötiedot

11 Ohjelmaostaminen Ohjelmaostamisessa valitaan halutut ohjelmat tukemaan brändin mainontaa. Ohjelmaostamisessa ohjelmat, esitysten lukumäärä ja esityspäivät sovitaan kampanjassa etukäteen. Brändiviestiä tukeva ohjelmaympäristö parantaa mainosviestin perillemenoa. Samalla mainostaja saa tavoittelemansa laadukkaat kontaktit. MTV3-kanavalla prime timessa voi olla kausittain tiettyjä ohjelmia, jotka myydään ainoastaan ohjelmaostamisen ostotavalla. Hinta Ohjelmilla on kiinteät, varaushetkestä voimassa olevat 30 sekunnin bruttohinnat kausi-indeksillä 100. Kausi-indeksit: ks. viimeinen sivu.

12 Kontaktitakuu Mainostaja saa kampanjoilleen kontaktitakuun mainoskatkoilla kohderyhmäkaupalla myytävissä kohderyhmissä. Tarkat kontaktitakuun myöntämisperusteet löytyvät myyntiehdoista. Mediatuotteet Katkoyhteys Katkoyhteydellä tarkoitetaan saman asiakkaan kahden erilaisen mainoksen esittämistä samassa mainoskatkossa. Katkoyhteydessä voi määritellä mainosten esitysjärjestyksen. Katkoyhteys on lisämaksuton. Katkoyhteyden mainosesitykset saavat yhteisen kontaktitakuun. Määräpaikka Ohjelmaostamisessa voi 6 %:n lisämaksusta määritellä tarkasti mainoksen esityspaikan. Määräpaikka on halutun valtakunnallisen katkon ensimmäinen tai viimeinen mainospaikka. Määräkatko Ohjelmaostamisessa voi 3 %:n lisämaksusta määritellä tarkasti mainoksen esityskatkon. Määräkatko on halutulla valtakunnallisella katkolla. Katkomääritelmät: o E = etukatko o S1 = ensimmäinen sisäkatko o S2 = toinen sisäkatko jne.

13 Tv-mainosten pituuskerrointaulukko SEKUNTIA KERROIN SEKUNTIA KERROIN Ohjelmille ja kohderyhmäkaupan kontakteille on määritelty 30 sekunnin valtakunnallinen hinta. Muun pituisten mainosesitysten hinta saadaan kertomalla 30 sekunnin hinta taulukon pituuskertoimella Mainosesityksien hinta määräytyy viiden sekunnin porrastuksen mukaisesti, jolloin välisekunneille tehtyjen mainosfilmien hinta lasketaan seuraavan, suuremman viiden sekunnin tasapituuden hinnan mukaan (esimerkiksi 16 sekunnin spotti hinnoitellaan 20 sekunnin mukaan). 5 0,3 10 0,5 15 0,7 20 0,8 25 0, ,2 40 1,3 45 1,5 50 1,7 55 1, ,2 70 2,3 75 2,5 80 2,7 85 2, , , , , ,

14 MTV:n tv-mainonnan myyntikaudet vuodelle 2020 KAUSI (PVM) KAUSI (VKO) AVATAAN MYYNTIIN Daypart-jaot kanavittain MTV3, Sub, AVA (ohjeellinen) DAYPART MA SU Prime klo Off Prime klo Kausi-indeksit MTV:n tv-kanavat Mainosesityksen indeksi määräytyy ohjelman esityspäivän mukaan. KAUSI (PVM) KAUSI (VKO) INDEKSI