Elävää mainontaa apteekeissa ostohetkellä

Transkriptio

1 Elävää mainontaa apteekeissa ostohetkellä Marketmedian toteuttama ostohetken mediakanava, Apteekkimedia, on nykyaikainen väline apteekissa myytävien tuotteiden myynnin kasvattamiseen ja asiakastyytyväisyyden lisäämiseen. Apteekkimedian avulla vaikutat elävästi ja aktivoivasti niin apteekkiasiakkaisiin kuin -henkilökuntaan. Näkymällä ostohetkellä uskottavassa mediaympäristössä varmistat, että tuotteesi muuhun markkinointiin sijoitetut investoinnit myös toteutuvat asiakkaan ostopäätöksissä. Suomalainen apteekki koetaan luotettavana ja haluttuna ympäristönä hakea tietoa lääkkeistä ja terveyteen liittyvistä asioista. Lisäksi Apteekkimedia koetaan miellyttävänä markkinointiviestinnän kanavana sen vakuuttavuuden, hallittavuuden ja viihdyttävyyden vuoksi. Kattava verkko Noin 270 apteekissa ympäri maata toimiva Apteekkimedia on rakennettu huipputehokkaaksi kanavaksi, joka tavoittaa päivittäin yli 50% Suomen apteekkiasiakkaista. Apteekkimedia on 42 tuuman taulutelevisioilla toteutettu, keskitetysti ohjattu verkko, joka tavoittaa apteekkiasiakkaat juuri silloin, kun he tekevät ostopäätöksiä. Mielenkiintoinen sisältö Apteekkimedia on yhdistelmä media- ja mainossisältöä. Apteekkiasiakkaalle annostellaan mainontaa sopivina annoksina muun sisällön välissä siten, että mielenkiinto säilyy ja sisältö koetaan sekä hyödylliseksi että viihdyttäväksi. Kanavalla esitetään apteekkituotteiden mainonnan lisäksi tietoa eri terapia-alueista, PharmaPressin terveystietoiskuja, YLEN:n reaaliaikaisia uutisia, Forecan säätiedotteita, siitepölytiedotteita sekä apteekin omia kampanjoita. Nyt uutuutena kanavalla näkyvät myös Elixirin liikuntavinkit apteekkiasiakkaille ja -henkilökunnalle. Ohjelmakehän pituus on sama kuin asiakkaan keskimääräinen vierailuaika apteekissa (8 minuuttia), joten kampanjalla on mahdollisuus tavoittaa apteekin jokainen asiakas. Ajankohtaiset, vaihtuvat teemat Sesongeittain vaihtuvat teema-alueet lisäävät tuotekampanjoiden kiinnostavuutta ja tehoa. Apteekkeja informoidaan aina etukäteen kampanjajaksojen tulevasta sisällöstä, jolloin kampanjat on mahdollista ottaa tehokkaammin huomioon myös apteekkien muussa myymälämainonnasssa, tuotteiden esillepanossa sekä henkilökunnan koulutuksessa. Yhteistyössä PharmaPressin kanssa suunnitellut terveystietoiskut teemoittavat Apteekkimediaa läpi vuoden. Varmista tuotteesi menestys Apteekkimedian avulla!

2 Jatkuvasti kehittyvä kanava Tuotamme tutkimustietoa mediasta, kampanjoiden tehosta ja asiakkaiden kokemuksista säännöllisillä mediatutkimuksilla. Tutkimustulosten mukaan (TNS Gallup, 9/2010) Apteekkimedia on spontaanisti huomatuin media apteekeissa (86 %). Apteekkimedian kokonaishuomioarvo on 94 %. Median huomanneista vastaajista 95% kertoi myös seuraavansa kanavaa aktiivisesti. Kanavamme koetaan informatiiviseksi, viihdyttäväksi ja hyödylliseksi, ja lisäksi valtaosa asiakkaista kokee saavansa kanavan kautta ostoideoita. Apteekkimediassa näkyminen siis kannattaa! Lähde: TNS Gallup, syyskuu 2010 Apteekkimedian hyödyt Apteekkimedialla tavoitat elävästi ja tehokkaasti kuukauden kampanjan aikana noin 2,5 miljoonaa apteekkiasiakasta ratkaisevalla hetkellä, juuri ennen ostopäätöstä Voit houkutella ja herätellä apteekkiasiakkaita kokeilemaan tuotettasi, nopeuttaa asiakkaiden ostopäätöstä, lisätä tuotteen käyttöä, vahvistaa asiakasuskollisuutta ja hankkia uusia asiakkaita Media vaikuttaa aktivoivasti sekä apteekin asiakkaisiin että henkilökuntaan, ja on tehokas keino saada oma tuote esille apteekissa Apteekki on mediaympäristönä uskottava ja luotettava. Suomalaiset kokevat apteekin lääkäriäkin tärkeämmäksi terveysja lääkeneuvonnan lähteeksi

3 Hinnoittelu Kontaktit ja toistot Apteekkimedian avulla tavoitat yli puolet suomalaisista apteekkiasiakkaista päivittäin. Tämä tarkoittaa kuukausittain yli 2,5 miljoonaa bruttokontaktia, ostohetkellä! Näkyvyysalue Apteekkien määrä Kontaktimäärä Esityksien määrä valtakunnallinen kampanja kampanjan aikana noin 270 apteekkia noin 2,5 miljoonaa apteekkiasiakasta kuukaudessa ja noin farmaseuttia päivässä noin esitystä per apteekki eli yhteensä yli näyttöä kuukauden aikana Kampanjan hinnat Bruttohinta per viikon näkyvyys: 5 sekunnin spotti 1 495,00 10 sekunnin spotti 2 242,50 15 sekunnin spotti 2 990,00 20 sekunnin spotti 3 737,50 25 sekunnin spotti 4 485,00 30 sekunnin spotti 5 232,50 Alennukset Annamme kaikille kampanjoille joko ennakkolaskutusalennuksen 12% tai yhteistoimintapalkkion 15%. Kts. myyntiehdot. Oma hylly Apteekkimedian kampanjatelineessä Apteekkimediaruudun läheisyyteen sijoitettu Apteekkimedian kampanjateline antaa mahdollisuuden tuotteen myyvän esillepanoon apteekissa kampanjan aikana. Tuotemyyntiä lisäävän kampanjatelineen ulkoasu on yhtenäinen Apteekkimedian visuaalisen ilmeen kanssa, joten yhteys ruudulla mainostetuista tuotteista kampanjatelineeseen on selvä. Tuotteiden selkeän esillepanon tarkoituksena on tehostaa mainontaa ja lisätä myyntiä. Telineessä on 5 hyllyä ja otamme niille jokaiselle yhden tuotteen kerrallaan. Tuote saa yhden koko hyllyn käyttöönsä. Apteekkien määrä Hyllyn mitat noin 50 apteekkia leveys 45 cm, syvyys cm Kampanja nettohinta per viikko: 500

4 Sisällöntuotanto Tuotanto tehdään ns. valmiista kuva- tai videomateriaalista, josta koostetaan Apteekkimediassa tai muussa erikseen sovittavassa mediassa käytettävä tuotespotti. Tuotannon yksikköhinta 5 sekunnin spotin nettohinta (ei ääntä) sekunnin spotin nettohinta (ei ääntä) sekunnin spotin nettohinta (ei ääntä) sekunnin spotin nettohinta (ei ääntä) sekunnin spotin nettohinta (ei ääntä) sekunnin spotin nettohinta (ei ääntä) äänituotannon perushinta alk Erikseen tehtävät korjaukset Marketmedian tuottamien filmien jälkikäsittely (muutokset spottiin) tyypillisesti jälkikäsittelyyn menee 3 5 tuntia 100 / h Materiaalioikeudet tuotantojen oikeudet ovat spotin teettävällä yrityksellä Kaikkiin hintoihin lisätään alv 23%. Marketmedia Oy pidättää itsellään oikeuden hinnanmuutoksiin.

5 Myyntiehdot Mainosaikaa ja -tilaa tilattaessa on ilmoitettava mainostettava tuote tai palvelu. Mainosaikaa ja/tai -tilaa ostanut asiakas ei ole oikeutettu myymään sitä edelleen kolmannelle osapuolelle. Mainosaikaa myydään tasapuolisesti kaikille mainostajille, mainos- ja mediatoimistoille ja muille yhteisöille nimettyjen asiakkaiden ja tuotteiden lukuun, jotka sitoutuvat noudattamaan Marketmedia Oy:n myyntiehtoja. Kampanja Kampanjalla tarkoitetaan kokonaisuutta, joka varataan kerralla ja jolla mainostetaan samaa tuotetta tai palvelua. Saman mainostajan erilliset kampanjat katsotaan yhdeksi kampanjakokonaisuudeksi, jos kampanjoiden välinen tauko on 4 kampanjajaksoa tai vähemmän ja joissa on käytetty samaa mainosta/mainoksia. Kampanjan varaaminen Kampanja on varattava kirjallisesti tai sähköpostitse toimittamalla Marketmedialle mainosseloste viisi työpäivää ennen kampanjajakson alkua. Työpäiviksi lasketaan arkipäivät. Vahvistetun kampanjan mainosesitysten pituutta voi muuttaa kampanjahinnan pysyessä vähintään samana. Varatun kampanjan peruuttaminen Mikäli asiakas joutuu peruuttamaan jo vahvistetun kampanjatilauksensa, veloitetaan seuraavat peruutusmaksut, jotka lasketaan peruutetun mainosajan nettohinnasta. Peruutus ennen kampanjajakson alkua Peruutusmaksu vrk 15 % 7-14 vrk 25 % Alle 7 vrk 50 % Reklamaatiot Mainoskampanjaa koskevat huomautukset tulee tehdä viimeistään kahden viikon kuluessa kampanjan päättymisestä kirjallisena. Yhteistoimintapalkkio Yhteistoimintapalkkio myönnetään Marketmedia Oy:n hyväksymille mediatoimistoille, jotka sitoutuvat noudattamaan Marketmedia Oy:n myyntiehtoja ja joiden luottokelpoisuuden Marketmedia Oy on hyväksynyt. Yhteistoimintapalkkio on 15 %. Ennakkolaskutusalennus Ennakkolaskutusalennus on vaihtoehtoinen yhteistoimintapalkkiolle. Asiakas, joka maksaa kampanjan viimeistään viisi (5) päivää ennen kampanjan alkamista saa yhteistoimintapalkkion sijasta 12 %:n ennakkolaskutusalennuksen. Laskutus- ja maksuehdot Maksuehto on 14 päivää netto laskutuspäivästä lukien. Viivästyskorko on 11 %. Laskutusta koskevat huomautukset on tehtävä kahdeksan (8) vuorokauden kuluessa laskun lähettämisestä. Marketmedia Oy varaa itselleen oikeuden, tilanteen niin vaatiessa, peruuttaa tai siirtää vahvistetun mainoskampanjan ja sopia uudestaan sen laskutus- ja maksujärjestelyistä.

6 Apteekkimedian ainestovaatimukset Video: WMV9 (Windows Media Video), 848 x 480 pix, 25 fps, <10 Mbps MPEG 1, 352 x 288 pix, 25 fps, 1-2 Mbps MPEG 2, 720 x 576 pix, 25 fps, < 12 Mbps Kuvamateriaali: JPEG, BMP, GIF, PNG resoluutio 848 x 480 Animaatiot: Flash (SWF, versio 7 tai vanhempi), resoluutio 848 x 480, 25 fps, animointi pääaikajanalle Animated GIF, resoluutio 848 x 480 Esitystiedostot: Microsoft PowerPoint (PowerPoint materiaalit tulee tehdä ilman animointeja sekä 16:9 kuvasuhteessa) Aineiston toimitus: Valmis aineisto on toimitettava kampanjajaksoa edeltävän viikon maanantaina klo 15:00 mennessä. Aineisto toimitetaan sähköpostitse osoitteeseen: aineisto@marketmedia.fi