MTL-Barometri 2Q/2013 Tulokset. Tarja Virmala Toimitusjohtaja, MTL ry

Transkriptio

1 MTL-Barometri 2Q/2013 Tulokset Tarja Virmala Toimitusjohtaja, MTL ry

2 MTL-Barometri Q2/2013 Tutkimusajanjakso Verkkotutkimus sähköpostikutsulla Kohderyhmänä 424 Suomen suurinta markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijapalveluja myyvän yrityksen toimitusjohtajaa Vastaajien määrä 84 Vastaajat edustavat noin 178 m myyntikatetta Luvut painotetaan myyntikatteen mukaan, henkilöstöön liittyvät odotukset kuitenkin henkilöstömäärän mukaan

3 Suhdannenäkymät

4 Yleinen suhdannekuva Miten arvioitte yrityksenne toimialan suhdannenäkymiä? Katsotteko suhdanteiden lähiaikoina MTL-Barometri Q2 / % 67 % 17 % heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan

5 Yleinen suhdannekuva Vertailu EK:n suhdannebarometriin toukokuu 2013 MTL 17 % 67 % 17 % EK: Teollisuus 13 % 73 % 14 % EK: Palvelut 12 % 80 % 8 % Laskee Pysyy samana Nousee

6 Yleinen suhdannekuva Vuoden 2012 Q2, Q3, Q4, vuoden 2013 Q1 ja Q2 vertailu 2013 Q2 17 % 67 % 17 % 2013 Q1 28 % 65 % 8 % 2012 Q4 46 % 47 % 7 % 2012 Q3 33 % 62 % 5 % 2012 Q2 31 % 66 % 3 % laskussa ennallaan nousussa

7 Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q2 MTL-Barometrien saldoluvut * *Positiivisten ja negatiivisten odotusten erotus

8 Yleinen suhdannekuva Q2/2013 Palvelutoimialoittain kaikki vastaajat 17 % 67 % 17 % mainostoimisto 19 % 57 % 23 % mediatoimisto 12 % 75 % 13 % viestintätoimisto 5 % 86 % 9 % digitoimisto 28 % 64 % 8 % tapahtumatoimisto 8 % 83 % 8 % muu toimisto 22 % 14 % 64 % heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan

9 Suhdannenäkymät vuodelle 2013 Vastaukset painotettuina myyntikatteella (luku on myyntikatteen odotusten saldoluku) Koko toimiala 0,2 % Mainostoimistot - 3,7 % Mediatoimistot 0,9 % Viestintätoimistot 3,9 % Digitoimistot 2,0 % Tapahtumatoimistot - 11,8 %

10 Yleinen suhdannekuva: Johtopäätökset Koko toimialan suhdanneodotus tälle vuodelle (myyntikatteen saldoluku) on + 0,2 %. Viestintä- ja digitoimistojen odotukset ovat positiivisimmat. 67 prosenttia toimialan yrityksistä arvioi liiketoimintansa pysyvän ennallaan, 17 prosenttia arvioi liiketoimintansa heikkenevän ja 17 prosenttia uskoo sen kasvavan. Erityisesti viestintätoimistojen odotukset suhdanteista näyttävät positiivisilta. Digitoimistojen odotukset ovat myös varsin positiivisia. Mainostoimistojen suhdanneodotukset ovat negatiivisempia kuin alalla keskimäärin, mutta ovat kuitenkin hiukan positiivisempia kuin alkuvuodesta Tapahtumatoimistojen suhdanneodotukset näyttävät huomattavasti negatiivisemmilta kuin alalla yleensä. Markkinointiviestintäalan odotukset ovat suunnilleen samalla tasolla kuin teollisuuden ja palveluiden odotukset Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n toukokuun suhdannebarometrissä.

11 Yrityksen kannattavuuden osatekijät

12 Kasvuodotukset Odotatteko yrityksenne myynnin olevan seuraavan kuuden kuukauden aikana Kaikki vastaajat 9 % 41 % 50 % mainostoimisto 9 % 44 % 47 % mediatoimisto 45 % 55 % viestintätoimisto 17 % 12 % 71 % digitoimisto 3 % 84 % 13 % tapahtumatoimisto 8 % 47 % 45 % muu toimisto 55 % 6 % 39 % laskussa ennallaan nousussa

13 Henkilökunnan määrä Odotatteko yrityksenne henkilökunnan määrän olevan seuraavan kuuden kuukauden aikana Kaikki vastaajat 12 % 55 % 33 % mainostoimisto 20 % 39 % 42 % mediatoimisto 0 % 68 % 32 % viestintätoimisto 3 % 72 % 19 % digitoimisto 27 % 49 % 24 % tapahtumatoimisto 0 % 56 % 44 % muu toimisto 79 % 21 % laskussa ennallaan nousussa

14 Yrityksenne palvelujen kysyntä seuraavan puolen vuoden aikana? STRATEGIA 4 % 34 % 62 % laskee pysyy samana nousee SUUNNITTELU 9 % 41 % 50 % laskee pysyy samana nousee TUOTANTO 18 % 62 % 20 % laskee pysyy samana nousee

15 Yritysten kannattavuuden osatekijät: Johtopäätökset Alan yritysten luottamus oman myyntinsä positiiviseen kehitykseen on hiukan laskenut: 50 prosenttia vastaajista odottaa sen kasvavan, 41 prosenttia pysyvän ennallaan ja 9 prosenttia laskevan. Henkilökunnan kokonaismäärän arvioidaan pysyvän ennallaan: 33 prosenttia yrityksistä arvioi henkilökunnan määrän kasvavan, 55 prosenttia pysyvän ennallaan ja 12 prosenttia laskevan. 62 prosenttia alan yrityksistä arvioi strategisten palveluiden kysynnän edelleen nousevan seuraavan puolen vuoden aikana. Media-, viestintä- ja mainostoimistot arvioivat strategisten palvelujen kysynnän kasvavan voimakkaasti. Digi- ja tapahtumatoimistojen strategisten palvelujen kysynnän kasvu jatkuu huomattavasti maltillisempana. Suunnittelupalveluiden kysynnän uskotaan hieman laskevan, mutta pysyvän varsin hyvällä tasolla. Tuotantopalveluiden osalta 82 prosenttia vastanneista uskoo kysynnän pysyvän samana tai nousevan.

16 Lisätietoja: MTL: Toimitusjohtaja Tarja Virmala, puhelin Think If: Tutkimusjohtaja Lassi Ojala, puhelin , Tämä MTL-Barometri ja MTL-Barometrien arkisto löytyy osoitteesta