Google AdWords Academy. Dipoli Juha Kitinmäki Tulos Helsinki

Transkriptio

1

2 Google AdWords Academy Dipoli Juha Kitinmäki Tulos Helsinki

3 Tylsää? Itsestäänselvyyksiä? Liikaa informaatiota? Pysäyttäkää Kysykää Haastakaa

4 Hakukoneoptimointi Miksi Mitä ja miten Caseja, harjoituksia ja haasteita Kysymyksiä ja vastauksia Ja jossain välissä tietysti syödään!

5 Miksi hakukoneoptimointia?

6

7

8 GOOGLE = SUURIN MEDIA Google AdWords ohitti TV:n suurimpana mediana vuonna 2012 Englannissa

9

10

11 529 kävijää CTR = 9,8 % 840 kävijää CTR = 15,5 % Joulukuussa 2009 Google.fi:ssä tehtiin hakua sanalla kotisivut. Näistä 1369 päätyi kotisivukone.fi-sivuille, koska he tekevät hakukonemarkkinointia!

12

13

14

15

16 Hakukoneoptimointi Miksi Mitä ja miten Caseja, harjoituksia ja haasteita Kysymyksiä ja vastauksia Ja jossain välissä tietysti syödään!

17

18 Google on hakukone, joka järjestää dokumentit niihin johtavien linkkien määrän ja laadun mukaan.

19

20 EI YMMÄRRÄ KUVIA EI EROTA ALKUPERÄISTÄ KOPIOSTA EI YMMÄRRÄ SANOJEN SEMANTTISIA KYTKÖKSIÄ PYRKII TÄSMÄÄMÄÄN HAUN SISÄLTÖÖN

21

22 HAUKI ON KALA VAI ONKO?

23

24

25

26 MYYNTI VIESTINTÄ MAINE

27 MYYNNILLINEN SEO Tuotteita ja palveluita hakukoneesta mahdollisimman helposti ja osuvasti Oikeilla viesteillä parempi klikkiprosentti Myytävä asia voi olla myös ideologia, asenteeseen vaikuttaminen tms.

28

29

30 VIESTINNÄLLINEN SEO Palvele, sitouta ja säästä! Käyttöohjeet, takuutiedot, jälleenmyyjät, huoltoliikkeet, hinnastot Yhteystiedot, toimipaikat, aukioloajat, päivämäärät, sosiaalinen ulottuvuus

31

32

33 MAINEENHALLINTA Googlaa mitä löytyy Mainetta voi rakentaa Ennakoi, liity ja linkitä ole aktiivinen

34

35

36

37 MIKÄ ON RIITTÄVÄN HYVÄ SIJOITUS? Lähde: chives/2007/02/ 37

38 The best place to hide a dead body is page 2 of Google search results.

39 39

40 7% 4 % 4 % 33 % 17 % 11 % 7 % 6 % 3 % 2 % 2 % 1 % 1 % 1 % 1 % 1 %

41

42

43 25% kaikista hauista on uusia

44

45

46

47 7% 4 % 4 % 34 % 3 % 2 % 1 % 17 % 1 % 11 % 1 % 7 % 1 % 6 % 1 %

48 Esimerkki: 46 % kotimaisen verkkokaupan liikevaihdosta tulee maksuttoman google-liikenteen kautta. Tämä on kuukaudessa lähes

49 Mitä on hakukoneoptimointi?

50 Käytettävyyden ja löydettävyyden parantamista: SISÄLTÖ TEKNIIKKA MAINE

51 Mitä se voi olla? Katsotaan

52 Mitä on hakukoneoptimointi? Tekniikka Sisältö Maine

53 INDEKSOINTIONGELMAT: 1. Sivuston meta-tagit estävät hakukoneita indeksoimasta sivuston sisältöä. 2. Sivut palauttavat hakukoneille väärän header-tiedon ja hakukoneet jättävät sisällön indeksoimatta. 3. Hakukoneet eivät pääse indeksoimaan lomakkeiden alta löytyvää sisältöä.

54 INDEKSOINTIONGELMAT: 4. Robots.txt sisältää viittauksia rikkinäiseen sitemap-tiedostoon. 5. Hakurobotit ohjataan väärille sivuille rel-canonical tagien avulla. 6. AJAX -tekniikalla virkistyvä sisältö estää hakukoneita indeksoimasta sisältöä.

55 INDEKSOINTIONGELMAT: 7. Tärkeiden sivujen URL ei vaihdu, kun käyttäjä klikkaa uutta sisältöä näkyviin. 8. Sivujen latausaika on liian hidas, eivätkä hakurobotit indeksoi tehokkaasti sivuston sisältöä. 9. Vanhentunut / rikkinäinen osoite ei palauta 404 not found headeria ja hakukoneet indeksoivat vanhentuneita sivuja.

56 INDEKSOINTIONGELMAT: 10. Kieliversion vaihtaminen ei vaihda etusivun tai alasivujen osoitetta. Google ei pääse indeksoimaan muunkielisiä versioita ollenkaan. 11. Sivuston linkit ja sivutustoiminnot on toteutettu normaalien HTML-linkkien sijaan javascript -tekniikalla. 12. Sivuston sisältö aukeaa IFRAMEn sisään eikä pääsivun URL muutu, kun käyttäjä klikkaa navigaation linkkejä.

57 INDEKSOINTIONGELMAT: 13. Flash-tekniikalla toteutettu navigaatio tai sisältöalueen linkit estävät hakurobotin pääsyn linkkien kohdesivuille. 14. Fontin koon muuttaminen muuttaa sivujen URLia ja sisältö säilyy samana. 15. Sivujen URL-osoitteet sisältävät paljon dynaamisia ja teknisiä parametereja.

58 INDEKSOINTIONGELMAT: 16. Sivun HTML-koodissa on paljon (liikaa) javascript-, css ja html-koodia suhteessa sisältöön. 17. Sisältö on indeksoitunut myös sivuston ip-osoitteella. 18. Sivujen URL-osoitteet sisältävät paljon dynaamisia ja teknisiä parametereja.

59 UUDELLEENOHJAUKSET: 19. Verkkotunnuksen juuriosoite ohjataan usean ohjauksen tai 302 ohjauksen kautta etusivun osoitteeseen. 20. Sivuston ohjaukset on toteutettu 302 moved temporarily -ohjauksina. 21. Hakurobotti ohjataan juuriosoitteesta eri paikkaan kuin käyttäjät.

60 TEKNIIKKA JA TUPLASISÄLTÖ: 22. Sitemap.xml sisältää rikkinäisiä URLeja tai muuten outoja viittauksia. 23. Sivuston sisällön haku-, lajittelu ja järjestelytoiminnot lisäävät URLeihin parametreja, jotka generoivat tuplasisältöä. Sivun url muuttuu, mutta sisältö on hakukoneiden kannalta hyvin identtistä.

61 TEKNIIKKA JA TUPLASISÄLTÖ: 24. Päänavigaation / logon / muun etusivulle vievän linkin URL on eri kuin oletuksena aukeavan etusivun URL. 25. Sivut aukeavat ilman www. alkua ja www. alkuisilla URLeilla. 26. Sivut aukeavat sekä http että https alkuisilla osoitteilla.

62 TEKNIIKKA JA TUPLASISÄLTÖ: 27. Etusivu aukeaa oletus juuriosoitteen lisäksi: index.php, index.html, default.aspx, default.asp tms. päätteillä. 28. Sivut aukeavat / merkkiin päättyen ja ilman. Tai sivut aukeavat useaan peräkkäiseen /// merkkiin päättyen. 29. Sivut aukeavat isoilla ja pienillä kirjaimilla kirjoitettuna.

63 TEKNIIKKA JA TUPLASISÄLTÖ: 30. Kieltä vaihtava toiminto luo etusivusta / kaikista sivuista tuplasisältöisiä URLeja. 31. Tulostustoiminto avaa saman tekstisisällön tulostettavan version URLista. 32. Sivuston tekstiversio tai mobiiliversio on titleiltä ja leipätekstisisällöltään identtistä.

64 TEKNIIKKA JA TUPLASISÄLTÖ: 33. Sivustolta löytyy urleja, jotka sisältävät esimerkiksi sessionid-muuttujan. 34. CNAME-domainissa on sallittu indeksointi. 35. Sama sisältö on julkaistu/peilattu useaan eri osoitteeseen.

65

66 TUPLASISÄLTÖ: 36. Muiden kieliversioiden sisältö on vain osittain käännetty ja osa sivuista on alkuperäisen version kanssa samaa sisältöä. 37. Etusivun tai päätasojen sivujen title löytyy intitle:haulla monesta eri osoitteesta.

67 (TUPLA)SISÄLTÖ: 38. Google Webmaster Tools ilmoittaa, että sivustolla on paljon päällekkäisiä titlejä tai metakuvauksia. 39. Suosittujen titlejen alta löytyy paljon erilaisia URLeja (Analytics drill down). 40. Title-elementit ei sisällä sivulle keskeisiä avainsanoja tai title-elementti puuttuu kokonaan.

68 (TUPLA)SISÄLTÖ: 41. Meta description elementit ei sisällä sivulle keskeisiä avainsanoja tai se puuttuu kokonaan. 42. H1 elementeissä ei hyödynnetä sivulle keskeisiä avainsanoja tai se puutuu kokonaan. 43. Otsikot on toteutettu kuvina.

69 (TUPLA)SISÄLTÖ: 44. Navigaation linkkitekstit on toteutettu kuvina. 45. Tärkeimmät avainsanat ei ole titlen alussa. 46. Väliotsikot on merkitty <span> <strong> <b> tageilla otsikkotagien sijaan.

70 (TUPLA)SISÄLTÖ: 47. Kuvien alt-tekstit puuttuvat tai sisältävät epärelevanttia sisältöä. 48. Kuvatiedostojen nimistä puutuu kuvan sisällöstä kertovia avainsanoja. 49. Tärkeä sisältö saa liian vähän linkkivoimaa sivuston sisäisen linkityksen muodossa.

71

72 INDEKSOINTI JA LINKITYS: 50. Hakurobotti päätyy vanhentuneiden linkkien kautta rikkinäisiin osoitteisiin, joista palvelin palauttaa 400- tai 500- sarjan http-virheitä. Eikö vieläkään tullut 7 väärin? J informaatioarkkitehtuurin lisänumerot:

73 INFORMAATIOARKKITEHTUURI: 51. Yksittäisellä sivulla on liikaa linkkejä. Yli kpl, eikä Google indeksoi kaikkien linkkien sisältöä. 52. Päänavigaatiossa on liian vähän / liian monta linkkiä suhteessa sivuston sisältöön. 53. Sivustolla ei ole murupolkua, vaikka sivuston arkkitehtuuri ja sisältö soveltuisi tähän.

74 INFORMAATIOARKKITEHTUURI: 54. Sivuston päänavigaatioissa tai apunavigaatioissa on paljon linkkejä ja linkit ovat ennen leipätekstiä HTML-koodissa. Leipätekstien avainsanalinkeillä ei voi vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen. 55. Käyttäjän ja hakukoneen polku varsinaiseen sisältöön on liian pitkä.

75

76 TYÖKALUJA TEKNIIKAN LÄPIKÄYNTIIN Google Webmaster Tools Ilmainen ohjelmisto Työkaluja mm. sivustokartan, indeksoinnin, sivuston nopeuden yms. seuraamiseen. Fetch as Googlebot

77 TYÖKALUJA TEKNIIKAN LÄPIKÄYNTIIN Xenu Link Sleuth: Ilmainen ohjelmisto rikkinäisten sisäisten linkkien tarkistamiseen Tarkistaa myös uudelleenohjaukset Tarvittaessa myös orvot filet serveriltä

78 TYÖKALUJA TEKNIIKAN LÄPIKÄYNTIIN Maksullinen ohjelmisto Monipuolinen, mm. canonical-tagien tarkastus onnistuu Lisänä mm. user agent switcher ja XMLsitemap Generator

79 TYÖKALUJA TEKNIIKAN LÄPIKÄYNTIIN Maksullinen työkalu linkityksien tarkistamiseen. Maailman suurin saavutettavissa oleva, läpinäkyvä linkkitietokanta. Toimiva työkalu sivustouudistuksissa.

80 LAAJENNUKSIA SELAIMEEN: Ilmainen työkalu Sopii mm. uudelleenohjauksien tarkistamiseen

81 LAAJENNUKSIA SELAIMEEN: Ilmainen työkalu Sopii mm. analytiikan ja seurantatyökalujen tarkistamiseen

82 LAAJENNUKSIA SELAIMEEN: Hakukoneoptimointiin suunnattuja ilmaisia selainlaajennuksia mm.

83 HAKUKONESIJOITUSTEN TARKISTAMINEN: Markkinoilla on kymmeniä ohjelmistoja, mm. SEOMozin työkalut: hyvä ja kattava työkalupakki. Joskin melko hinnakas (99$/käyttäjä/kk). Link Assistant: Rank Tracker ja Website Auditor (soveltuu huonosti Suomeen).

84 Selaimen lisäosat: Firebug Chrome Developer Tools Muita hyviä:

85 Paras työkalu on kuitenkin kaikilla jo (toivottavasti) käytössä:

86

87 Mitä on hakukoneoptimointi? Tekniikka Sisältö Maine

88 Mitä on hakukoneoptimointi? Tekniikka Sisältö Mitä sisältöä? Avainsanatutkimus paljastaa! Maine

89

90 AVAINSANATUTKIMUS

91 AVAINSANATUTKIMUS

92 mopon ajokortti 16 hakua / kk vs mopokortti hakua / kk

93

94

95 saunan lauteet (1900) vs. laudepaketit (110) sisustus (6600) vs. sisustaminen (720) reseptit (5400) vs. ruokaohjeet (1600) matkavakuutus (2400) vs. matkavakuutukset (110) työvaatteet (1600), ammattiasut (210)

96 AVAINSANATYÖKALUT 1. Oma ja tiimin mielikuvitus, asiakkaat 2. Verkkosivun avainsanat ja -sanaperheet 3. Kilpailijoiden verkkosivut 4. Verkkosivujen analytiikkaohjelma 5. Google Adwords Keyword Tool 6. Muut lähteet: Google-haku

97 25 Killer Combos for Google's Site: Operator Kokeillaan toimiiko

98

99 AVAINSANATYÖKALUT 1/5 Oma ja tiimin mielikuvitus, asiakkaat

100 AVAINSANATYÖKALUT 2/5 Asp-laina --- Asuntosäästöpalkkiojärjestelmä Asuntosäästö ASP-tili Asuntosäästötalletu s

101 AVAINSANATYÖKALUT 3/5 Kilpailijoiden verkkosivustot Kilpailijoiden hakusanamainokset

102 AVAINSANATYÖKALUT 4/5 Oman sivuston analytiikka

103 AVAINSANATYÖKALUT 5/5 Google Adwords Keyword Tool

104

105

106

107 Sanojen määrä/haku Helmikuu 2008 Helmikuu sana 21 % 20 % 2 sanaa 25 % 23 % 3 sanaa 22 % 22 % 4 sanaa 15 % 15 % 5 sanaa 8 % 9 % 6 sanaa 4 % 5 % 3-6 hakusanan yhdistelmät muodostavat 51 prosenttia hauista 7 sanaa 2 % 3 % 8 sanaa tai enemmän 3 % 3 % PITKÄN HÄNNÄN HAUT Hakusanojen määrän kehitys vuoden aikana Yhdysvalloissa.

108

109

110

111 Mitä on hakukoneoptimointi? Tekniikka Sisältö Miten kirjoitetaan hakukoneille? Maine

112 SIVUN OTSAKE ELI TITLE

113

114 SIVUN OTSAKE ELI TITLE 1-3 keskeistä hakusanaa Avainsana alussa Informatiivinen ja ytimekäs Toimintakehote Luonteva ilmaus Perusmuoto ja taivutusmuodot Pituus (65)

115 META-KUVAUS ELI META DESCRIPTION

116

117 META-KUVAUS

118 META-KUVAUS

119 META-KUVAUS Avainsanat Luontevaa kieltä Yksinkertainen Erottava tekijä (USP) Toimintakehote Rakenne: 1. Hyödyt 2. Toiminnallisuus 3. Kehote Pituus (150)

120

121 LEIPÄTEKSTIN OTSIKKO ELI HEADER, H1

122 LEIPÄTEKSTIN OTSIKKO Kuvaava Ytimekäs Rehellinen Kiinnostava Yksilöllinen Toimintaan kehottava Avainsanat!

123 LEIPÄTEKSTI Avainsanan toistaminen Synonyymit Väliotsikot Pituus Tekstin muotoileminen: väliotsikot, boldaus, luettelot, lyhyet kappaleet...

124 LEIPÄTEKSTI

125 LEIPÄTEKSTI 1/2 Käytä ingressiä tiivistämään sivun sisältö. Pidä kappaleet lyhyinä. Käytä paljon väliotsikoita. Riko yksitoikkoisuus kuvilla ja korostuksilla. Lihavoi tärkeät kohdat.

126 LEIPÄTEKSTI 2/2 Kehota ihmisiä toimimaan. Esitä asiat listoina ja vaiheina. Sisennä esimerkit. Lisää tyhjää tilaa tekstin väliin ja ympärille.

127 LEIPÄTEKSTIN OPTIMOINTI Käytä avainsanaa eri muodoissa ja synonyymeja sopivasti tekstissä. Käytä avainsanoja linkeissä ja alaotsikoissa. Linkitä keskeisistä avainsanoista sivuston sisälle ja muille verkkosivustoille. Kirjoita sopivan pituinen, uniikki teksti.

128 Mitä on hakukoneoptimointi? Tekniikka Sisältö Maine

129 Linkkien merkitys VALTAVAA

130

131

132

133

134 AVAINSANALINKIT

135 AVAINSANALINKIT

136 AVAINSANALINKIT: SISÄINEN

137 AVAINSANALINKIT Sivuston sisällä linkitys samansisältöisiin sivuihin Hyvä tiheys, kun ei pistä silmään Lisäämisessä parempi vajarit kuin överit

138

139 ULKOINEN LINKKIPROFIILI Verkossa maine kasvaa linkkien avulla Google lukee sivuja linkkien avulla Sisällön luominen turhaa, jos kukaan ei löydä? Linkkilähteet: Facebook, Twitter, muut verkkopalvelut, keskustelupalstat, blogit, yhteistyökumppanit...

140 LEHDISTÖTIEDOTE VERKOSSA

141

142

143 LEHDISTÖTIEDOTE VERKOSSA 1. Valitset avainsanat. 2. Optimoi tiedote. 3. Optimoi tiedotesivu. 4. Linkitä tiedotesivulle. 5. Pyydä linkkejä julkaisevilta tahoilta.

144 Hakukoneoptimointi on kuin uimista Sinun tarvitsee tehdä töitä pysyäksesi pinnalla Vielä enemmän tarvitsee tehdä päästäksesi eteenpäin Eilisen aherointi ei välttämättä auta Hyvin rakennetut välineet auttavat

145 Et voi ratkaista ongelmaa kerralla Vaaditaan useita prosesseja Sivusto uudistuu joka päivä Ainakin kilpailijoiden sivusto uudistuu joka päivä Google uudistuu joka päivä

146 Esimerkkejä:

147 Seuraa omaa sivustoa Analytiikka Google Webmasters Tools Linkkien kertyminen (Opensiteexplorer, Majesticseo) Rankingit (Ranktracker, Advanced Web Ranking) Googlen indeksissä olevien sivujen osuus

148 Mitä Google tekee? Mitä Google haluaa? Mitä Google haluaa sinun tekevän?

149 To where the puck is going, not where it's been

150 KIIITOS! Juha Kitinmäki