Oman ehdokasprofiilin hahmottaminen

Transkriptio

1 Oman ehdokasprofiilin hahmottaminen Ville Ylikahri Vaalikentillä törmää väistämättä kahteen kysymykseen: Miksi minun pitäisi äänestää juuri Vihreitä? Miksi minun pitäisi äänestää juuri sinua? Kumpi näistä kysymyksistä on tärkeämpi? Luultavasti sinulle ensimmäinen kysymys merkitsee enemmän, sillä olet lähtenyt mukaan politiikkaan edistääksesi vihreitä arvoja. Silti useimmille äänestäjille toinen kysymys on paljon keskeisempi. Äänestäjiä eivät läheskään aina kiinnosta puolueet, vaan ehdokkaat. Ja vaikka äänestäjälle puoluevalinta olisikin tärkeä, pitää hänen Suomen vaalijärjestelmässä joka tapauksessa valita puolueen sisällä itselleen paras ehdokas. Jokainen ehdolle lähtevä ihminen laittaa siis väistämättä itsensä ja persoonansa peliin. Kaikkea ei tietenkään ole tarkoitus paljastaa itsestään vaalikentillä. Roskapusseja ei tarvitse avata toimittajille eikä jokaista tunteenpurkausta vuodattaa netissä. Kuitenkin vaalikampanja on kuin suuri ja pitkä työhaastattelu, jossa kaikki vaalipiirin äänestysikäiset asukkaat ovat oikeutettuja arvioimaan ehdokasta. Kriteeritkin ovat samat kuin työhaastattelussa: onko hakija sopiva ja pätevä? Palataan siis siihen äänestäjän esittämään toiseen kysymykseen: miksi minun pitäisi äänestää juuri sinua? 5 Valmiina vaaleihin - Vihreän eduskuntavaaliehdokkaan opas 2015

2 Mitä ihmiset odottavat eduskuntavaaliehdokkaalta? Ennen ehdokkaaksi lähtemistä pitää jokaisen kandidaatin pohtia, miksi hän haluaa kansanedustajaksi ja olisiko hän hyvä lainsäätäjä? Jos asia ei ole itselle selvä, ei se ole sitä äänestäjillekään. Tee siis aluksi itsellesi selväksi, mikä on sinun tavoitteesi kansanedustajana. Vaikka ajattelisitkin realistisesti, että et juuri näissä vaaleissa tule valituksi eduskuntaan, tulee sinun silti varautua siihen. Koskaan ei tiedä, mitä vaalikampanjan aikana tapahtuu. Lisäksi useimmat äänestäjät eivät tunne vaalien kilpailuasetelmia yhtä hyvin kuin ehdokkaat itse. Siksikin pitää osata vastata äänestäjille omista tavoitteistaan. Ikinä ei pidä sanoa, että on mukana vain listan täytteenä tai harjoittelemassa. Millainen kansanedustaja olisit? Mitkä politiikan osa-alueet kiinnostavat sinua? Mitkä ovat tärkeimpiä poliittisia tavoitteitasi? Millaisen roolin kansanedustajana ottaisit? Kun nämä asiat ovat selviä, on aika miettiä, miten välität nämä asiat äänestäjille. Kukaan ei voi tutustuttaa itseään henkilökohtaisesti kaikille äänestäjille, vaan äänestäjät tekevät valintansa vaikutelmien perusteella. Siksi on erittäin tärkeää miettiä millainen vaikutelma ehdokkaasta välittyy kampanjan kautta. Silloin puhumme ehdokasprofiilin rakentamisesta. Ehdokkaan profiili Profiilin rakentaminen ja kampanjan suunnittelu alkavat näihin kysymyksiin vastaamisesta: Minkälainen ehdokas olen äänestäjien silmissä ja kuka äänestää minunkaltaistani ehdokasta? 6 Valmiina vaaleihin - Vihreän eduskuntavaaliehdokkaan opas 2015

3 1. Minkälainen ehdokas olen äänestäjien silmissä? Vaaleissa pelataan väistämättä stereotypioilla. Ehdokkaan tulee hahmottaa, millaisen kuvan hän antaa itsestään äänestäjille. Kuva syntyy tietysti ehdokkaan omasta persoonasta. Kampanjassa tulee olla oma itsensä. Se ei kuitenkaan tarkoita, etteikö ehdokas voisi korostaa joitain asioita ja jättää joitain muita asioita persoonastaan taka-alalle. Äänestäjille syntyy kuva ehdokkaasta joko julkisuuden tai vaalikampanjan perusteella. Osa ehdokkaista on tunnettuja poliitikkoja jo entuudestaan. Suurin osa joutuu kuitenkin hakemaan luottamuksensa äänestäjiltä oman kampanjansa avulla. Ja kampanjahan koostuu mainonnasta, tilaisuuksista ja erilaisista ehdokkaan tuottamista teksteistä. Näiden avulla ehdokkaan pitää vakuuttaa olevansa hyvä kansanedustaja ja ajaa äänestäjille tärkeitä asioita. Kuva. Vaalikuva on ehdottoman tärkeä. Jos miehellä on kuvassa puku ja solmio, antaa se ihan erilaisen viestin kuin jos kuvassa on maripaita tai huppari päällä. Hymyiletkö leveästi vai oletko vakava? Kuvan on myös syytä olla sama kaikissa materiaaleissa, jotta syntyy toistoa ja ihmiset tunnistavat ehdokkaan. Virallisen kuvan lisäksi voi nettisivuilla ja esitteissä esitellä lapsuudenkuviaan ja muuta täydentävää materiaalia, joka kuvaa ehdokasta ihmisenä. Titteli. Toinen kaikissa vaalimateriaaleissa näkyvä elementti on titteli. Viralliseen ehdokaslistaan saa laittaa vain ammatin tai arvon, mutta vihreiden omiin julisteisiin ja esitteisiin voi keksiä vapaammin itseä kuvaavia titteleitä. Monella ehdokkaalla on esimerkiksi valittavana titteliksi valtiotieteiden maisteri, kunnanvaltuutettu, kotiäiti tai yhdistysaktiivi. Pitää valita, mitä puolia itsessään korostaa. Vaalilause. Useimmilla ehdokkailla on jonkinlainen vaalilause, slogan, joka toistuu kaikissa materiaaleissa. Sekin määrittelee hyvin vahvasti sinua ehdokkaana. Usein slogan haetaan suoraan teemoista, mutta se voi myös kuvata ehdokasta itseään: arvostettu päättäjä jo vuodesta 1980, ammattilainen arkadianmäelle, nuori 7 Valmiina vaaleihin - Vihreän eduskuntavaaliehdokkaan opas 2015

4 vaihtoehto. Ulkoasu. Esitteiden, nettisivujen ja muun materiaalin ulkoasu kertoo myös sinusta. Keskeisin asia on väri. Vihreiden ehdokkaiden on hyvä pysytellä vihreässä, sillä kuitenkin suurelle osalle äänestäjistä puolue on tärkeä eikä se saa jäädä epäselväksi kampanjan aikana. Toki muitakin värejä käytetään ja silloin voi miettiä, tukeeko omaa profiilia enemmän punainen, sininen, oranssi vai mikä. Jos kierrätyspaperille painetun esitteen reunoja kiertää kukkakuviot, on vaikutelma varsin erilainen kuin silloin, jos kiiltäväpaperisessa esitteessä lukee sinivihreällä tekstillä järkevää vihreyttä eduskuntaan. Tärkeintä on muistaa, että vaalien myytävä tuote olet sinä itse. Älä piiloudu teemojesi taakse, vaan muista laittaa aina mainoksiin oma nimesi ja kuvasi suuremmalla kuin vaalilauseet. Samoin itseä kuvailevat tekstit ovat todella tärkeitä. Esitteessä ja nettisivuilla tärkein tieto on ehdokkaan nimi, ei se, että ehdokas esittelee tyhjänpäiväisiä sloganeita tyyliin paremman maailman puolella. Teemat. Kampanjateemat ovat äärettömän tärkeitä. Ne kuitenkin kytkeytyvät suoraan ehdokkaan profiiliin. Vihreillä ehdokkailla on hirveästi asioita, joita he haluavat parantaa maailmassa, mutta vain muutama niistä voidaan nostaa yhden kampanjan kärkeen. Ja kun tällaista valintaa on tehtävä, on tärkeää, että ehdokkaan kärkiteemat sopivat ehdokkaalle. Ehdokkaan tulee osata puhua niistä luontevasti ja uskottavasti. Lienee selvää, että diplomi-insinööri on uskottava puhuessaan uusiutuvan energian lisäämisestä. Ne ihmiset, jotka haluavat äänestää vihreää insinööriä, haluavat ehdokkaansa puhuvan teknisistä ratkaisuista. Samoin ne, jotka haluavat ehdokkaansa ajavan uusiutuvaa energiaa, pitävät varmasti insinööriä pätevänä hoitamaan asiaa. Samalla tavalla perheenäiti osaa puhua uskottavasti päivähoitokysymyksistä. Vaikka 20-vuotias sinkku miesehdokas pitäisi päivähoitokysymyksiä politiikan tärkeimpänä teemana, ei hänen ehkä kuitenkaan kannata nostaa asiaa oman kampanjansa ykkösteemaksi. Teema ei sovi ehdokkaan profiiliin. Teemoja on valtava määrä ja niitä voi paketoida erilaisiin paketteihin. Jokaisen eh- 8 Valmiina vaaleihin - Vihreän eduskuntavaaliehdokkaan opas 2015

5 dokkaan tulee tiedostaa, että kampanjan kärkiteemat ovat osa ehdokkaasta syntyvää mielikuvaa ja siksi niitä pitää peilata osana ehdokkaan profiilia. Osaaminen ja asiantuntijuus. Uskottavan kansanedustajaehdokkaan imagon rakentamiseen kuuluu oleellisena osana osaaminen ja asiantuntijuus. Vaikka vihreiden äänestäjät tekevätkin valintansa ensisijaisesti arvopohjalta, tulee ehdokkaan osoittaa olevansa pätevä kansanedustajaksi ja osaavansa vaikuttaa asioihin. Osaava ja asiantunteva ehdokas osaa ainakin nämä asiat: 1. Vihreiden poliittinen ohjelma ja vaaliteemat 2. Vihreiden toiminta ja teot tällä hallituskaudella 3. Lainsäätämisprosessin perusteet 4. Vastaukset vaalien keskeisiin puheenaiheisiin Asiantuntijuuttaan ja osaamistaan voi osoittaa vaikkapa titteleillään ja ansioluettelollaan. Nettisivuilta on hyvä löytää ytimekkäiden vaatimusten lisäksi pidempiä tekstejä, joissa perustellaan omia kantoja. Samoin kaikkiin vaalikoneisiin kannattaa aina kirjoittaa tarkkaan pohditut perustelutekstit. Ne ovat hyvin luettuja ilmaisia mainoksia omasta perehtyneisyydestä. Omat teemat on myös hyvä muokata konkreettisiksi tavoitteiksi. Se osoittaa, että ehdokas tietää, mitä hän on menossa eduskuntaan tekemään. 2. Kuka äänestää minunkaltaistani ehdokasta? Kun olet hahmotellut itsesi ja tukiryhmäsi kanssa, millaiselta tyypiltä vaikutat kampanjassasi, on aika pohtia sitä, ketkä äänestävät sinunlaistasi ehdokasta. Kenelle siis suuntaat kampanjasi? Tässäkin on monia vaihtoehtoja, eikä yksiselitteisiä oikeita vastauksia ole, mutta joka tapauksessa ehdokkaan pitää miettiä kohderyhmänsä eikä vain huiskia mainoksia sinne tänne. 9 Valmiina vaaleihin - Vihreän eduskuntavaaliehdokkaan opas 2015

6 Mitkä ehdokkaan ominaisuudet vaikuttavat valintaan? 1. Ikä 2. Sukupuoli 3. Asuinpaikka 4. Koulutus ja ammatti 5. poliittinen kokemus Kohderyhmiä on monenlaisia ja monenkokoisia. Omien kohderyhmien haarukoinnissa on hyvä pitää mielessä nämä pääsäännöt: Kohderyhmiä ei kannata valita kovin monta. Noin kolme pääkohderyhmää on hyvä määrä. Kohderyhmien tulisi jotenkin loogisesti kytkeytyä ehdokkaaseen. Mieti jokaisen mahdollisen kohderyhmäsi kohdalla, mikä saa tämän ryhmän tuntemaan sinut omaksi ehdokkaakseen. Hyvä kohderyhmä ei ole liian laaja (esim. naiset tai kaikki kaupunkilaiset ) Hyvä kohderyhmä ei ole myöskään liian suppea (esim. hyvinkääläiset yksisilmäiset metsurit ). Vaikka jokainen ehdokas voi saada satunnaisia ääniä kaikista väestöryhmistä, leijonanosan omista äänistä tulisi tulla valituilta pääkohderyhmiltä. Mahdollisia kohderyhmiä, pienempiä ja suurempia, ovat vaikkapa luomuviljelijät, eläkeläiset, opiskelijat, perhokalastajat, alle 30-vuotiaat urheiluharrastajat, homot tai vegaanit. Oman kohderyhmänsä valinneen ehdokkaan tulee tietysti profiilillaan ja teemoillaan osoittaa välittävänsä ja tietävänsä tämän ryhmän asioista ja/tai olevansa tämän ryhmän edustaja itsekin. Usein tietyn ryhmän saavuttaa täsmämarkkinoinnilla alan lehdissä, nettisivuilla tai järjestöjen kautta. 10 Valmiina vaaleihin - Vihreän eduskuntavaaliehdokkaan opas 2015

7 Aiemmin ehdolla olleiden kannattaa varmistaa kampanjallaan, että vanhat äänestäjät tunnistavat itselleen tutun ehdokkaan ja pitävät tätä edelleen äänestettävänä. Ehdokkaan ei pidä turhaan ärsyttää vanhoja äänestäjiä tai ydinkannattajaryhmiä heille vierailla teemoilla. Vasta kun kampanjan viesti ja kohderyhmät on mietitty, on aika miettiä mediavalintoja. Jokaisen ehdokkaan kannattaa tarkistaa, missä vihreitä on aiemmin äänestetty. Jokainen voi sitten kohderyhmänsä mukaan päättää, suuntaako viestinsä nimenomaan vihreiden vahvan kannatuksen alueelle vai kokeileeko muuta. Samoin on hyvä tiedostaa eri alueiden erilaiset sosiaaliset profiilit. On helppo ottaa selvää, missä asuu paljon lapsiperheitä ja missä vaikkapa maahanmuuttajataustaisia äänestäjiä. Lehtiyhtiöiltä voi tarkistaa, millaiset ihmiset lukevat mitäkin lehtiä ja miettiä mainontaa sen mukaan. Tärkeintä on, että herätät äänestäjissä niin voimakkaan tunteen, että he lähtevät liikkeelle ja äänestävät sinua. MUISTA AINAKIN NÄMÄ: Olen määritellyt, miksi olen ehdolla eduskuntavaaleissa Olen määritellyt, miksi minua kannattaa äänestää Olen määritellyt oman ehdokasprofiilini Olen määritellyt kampanjani ensisijaiset kohderyhmät Olen miettinyt, millaisella kampanjalla tavoitan ja vakuutan kohderyhmäni 11 Valmiina vaaleihin - Vihreän eduskuntavaaliehdokkaan opas 2015