Visit Finland Suomen tunnettuus ja mielikuva

Transkriptio

1 Visit Finland Suomen tunnettuus ja mielikuva ISO-BRITANNIA, RANSKA, SAKSA

2 Sisältö Taustaa: Menetelmästä, vastaajien taustatiedot Originellien lomakohteiden spontaani tunnettuus Suomi kaupunki- ja kulttuurilomakohteena: Tunnettuus, harkinta, preferenssi Suomi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena: Tunnettuus, harkinta, preferenssi Suomi vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena: Tunnettuus, harkinta, preferenssi Suomessa vierailu, kiinnostus Suomea kohtaan lomakohteena Mitä tietoa Suomesta lomakohteena kaivataan? Mielikuva Suomesta Johtopäätökset, pohdittavaksi

3 Tutkimuksen toteutus ja menetelmä / Tutkimuksen tarkoitus ja tavoitteet: Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää Suomen tunnettuutta lomamatkailumaana valituilla markkina-alueilla. Tutkimus antaa tietoa tunnettuuden, harkinnan ja preferenssin lähtötilanteesta syksyllä, sekä avaa täydentävien lisäkysymysten avulla mm. mielikuvaa Suomesta. Tutkimus kartoittaa nykytilaa, tuottaa pohjatietoa MEK:n markkinoinninsuunnittelun tarpeisiin ja auttaa asettamaan tavoitetasoja jatkossa. Tilaaja: Toteuttaja: Menetelmä: MEK / Visit Finland Mediatoimisto Voitto, tiedonkeruu GMI:n (Global Market Insite Inc.) paneelit ko. maissa, kv-kenttätyön koordinointi Taloustutkimus Oy Kyselytutkimus internet-paneeleissa Otos: n= vastaajaa/maa MEK:n Modernit Humanistit kohderyhmässä, - v. Otokset on painotettu vastaamaan ko. maan väestöä sukupuolen ja iän suhteen. Graafeissa ja n-luku-liitetaulukossa on esitetty painottamattomat vastaajamäärät (n). Ajoitus: Iso-Britannia.-., Ranska.-., Saksa.-.. Raportin kieli: Suomi, joskin osassa valintalistoja raportin grafiikassa on säilytetty englanninkieliset vaihtoehdot, jotta vältetään informaation häviäminen käännöksessä

4 Tutkimuksen toteutus ja menetelmä / Tutkimuksen kohderyhmän poiminta: Kussakin maassa - -vuotiaat, mahdollisimman läheisesti Modernit Humanistit -arvoryhmää edustavat kuluttajat. Kohderyhmä valikoitiin mukaan tutkimukseen lomakkeen alussa esitetyllä ns. screener-kysymyspatteristolla. Screener-kysymys esitestattiin Suomessa Mediatoimisto Voiton käyttämässä internet-paneelissa. Esitestauksen tulosten pohjalta analyytikko määritteli optimaalisimman screenaus-kriteeristön kansainvälisiin tutkimuksiin. Screener-kysymyspatteristo ja kriteerit:. Pyrin elämään siten, että myös tulevilla sukupolvilla on mahdollisuus nauttia hyvistä elinolosuhteista. Elämässäni suurimpia iloja on tuottaa hyvinvointia ja nautintoa toisille ihmisille.. Olen kiinnostunut vieraista kulttuureista.. Elämässä on hyvä olla varovainen.. Usein on parempi pitää asiat siten kuin ne ovat aina ennenkin olleet.. Mielestäni lomakohteen on oltava lämmin ja aurinkoinen.. En koskaan käy samassa kohteessa useammin kuin kerran.. Käyn mielelläni kohteissa, jotka eivät ole vielä muille tuttuja. Asteikko: Täysin samaa mieltä () - - Täysin eri mieltä () Edellytyksenä tutkimukseen pääsemiseen oli, että vastaaja antaa kaikkiin väittämiin - arvon tai (samaa mieltä). Tutkimuksessa väittämät rotatoitiin. Lisäksi otokseen kuuluvien vastaajien piti olla tehnyt tai aikeissa tehdä ainakin jotakin ulkomaan lomamatkoja.

5 Vastaajien taustatiedot

6 Vastaajarakenne () SUKUPUOLI Nainen Mies Iso-Britannia (n=) Ranska (n=) Saksa (n=) IKÄRYHMÄ - vuotta - vuotta ELÄMÄNVAIHE Yhden hlön talous - vuotta - vuotta - vuotta Pariskunta, ei lapsia Muu aikuistalous (kaikki väh. - vuotiaita) - vuotta Lapsiperhe (katkaistut asteikot) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

7 Vastaajarakenne alueellisesti / maa () Iso-Britannia (n=) Ranska (n=) Saksa (n=) North East Ile de France Schleswig Holstein North West Hamburg Yorkshire and the Humber Bretagne/Normandie/ Pays de la Loire/Centre Niedersachsen East Midlands Berlin West Midlands Nord/Picardie/Champagne/ Lorraine/ Alsace/Franche- Comté Sachsen East of England Hessen London Bourgogne/Auvergne/Rhôn e-alpes/ Provence-Côte d'azur/languedoc Nordrhein-Westfalen South East South West Limousin/Poitou- Charentes/Aquitane/ Midi- Pyrénées Baden-Württemberg Bayern Wales Rest of Germany Scotland Muu Muu (katkaistut asteikot) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

8 Tehdyt ulkomaanmatkat viimeisen vuoden aikana Kaikki vastaajat / maa Iso-Britannia (n=) Ranska (n=) Saksa (n=) # Beach holiday # Beach holiday # Beach holiday # City trip # City trip # City trip Cruise holiday Cruise holiday Cruise holiday Special interest Special interest Special interest Activity holiday Activity holiday Activity holiday Cultural holiday # Cultural holiday Cultural holiday Holiday in rental house/ villa/ cottage Holiday in rental house/ villa/ cottage Holiday in rental house/ villa/ cottage uring holiday (with car/ public transport) Touring holiday (with car/ public transport) Touring holiday (with car/ public transport) Snow holiday Snow holiday Snow holiday Visit friends or relatives # abroad Visit friends or relatives abroad Visit friends or relatives # abroad Wellbeing / Spa holiday Wellbeing / Spa holiday Wellbeing / Spa holiday Other trip abroad Other trip abroad Other trip abroad Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

9 Ulkomaanmatka-aikeet tulevan vuoden aikana Kaikki vastaajat / maa Iso-Britannia (n=) Ranska (n=) Saksa (n=) # Beach holiday # Beach holiday # Beach holiday # City trip City trip # City trip Cruise holiday #- Cruise holiday Cruise holiday Special interest Special interest Special interest Activity holiday Activity holiday Activity holiday Cultural holiday Cultural holiday Cultural holiday Holiday in rental house/ villa/ cottage uring holiday (with car/ public transport) Holiday in rental house/ villa/ cottage Touring holiday (with car/ public transport) Holiday in rental house/ villa/ cottage Touring holiday (with car/ public transport) Snow holiday Snow holiday Snow holiday Visit friends or relatives abroad # Visit friends or relatives abroad Visit friends or relatives abroad Wellbeing / Spa holiday Wellbeing / Spa holiday # Wellbeing / Spa holiday Other trip abroad #- Other trip abroad Other trip abroad None of the above None of the above None of the above Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

10 Väite: Mielestäni lomakohteen on oltava lämmin ja aurinkoinen () Täysin samaa mieltä () Täysin eri mieltä Iso-Britannia, kaikki (n=) Iso-Britannia - Suomessa käyneet (n=) Ranska, kaikki (n=) Ranska - Suomessa käyneet (n=) Saksa, kaikki (n=) Saksa- Suomessa käyneet (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

11 Väite: En koskaan käy samassa kohteessa useammin kuin kerran () Täysin samaa mieltä () Täysin eri mieltä Iso-Britannia, kaikki (n=) Iso-Britannia - Suomessa käyneet (n=) Ranska, kaikki (n=) Ranska - Suomessa käyneet (n=) Saksa, kaikki (n=) Saksa- Suomessa käyneet (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

12 Väite: Käyn mielelläni kohteissa, jotka eivät ole vielä muille tuttuja () Täysin samaa mieltä () Täysin eri mieltä Iso-Britannia, kaikki (n=) Iso-Britannia - Suomessa käyneet (n=) Ranska, kaikki (n=) Ranska - Suomessa käyneet (n=) Saksa, kaikki (n=) Saksa- Suomessa käyneet (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

13 Tutkimuksen aihetta taustoitettiin vastaajille vain hyvin yleisellä tasolla SAATETEKSTI VASTAAJILLE TUTKIMUKSEN ALUSSA: Welcome to answer a survey which concerns travelling and holidays abroad.

14 Originellien lomakohteiden spontaani tunnettuus Kysymys: Now think of somehow different, original and not yet so obvious holiday travel destinations abroad. Please name all this kind of original destinations that you can think of.

15 Originellien lomakohteiden spontaani tunnettuus Vähintään mainintoja saaneet kohteet (Kaikki vastaajat / maa) Iso-Britannia (n=) Ranska (n=) Saksa (n=) Iceland China New Zealand Vietnam Activity holiday Alaska Japan Peru Greenland Russia Antarctic India Thailand Croatia Nepal Australia Canada Egypt Spain Poland France Falkland Islands Australia Ireland China Peru Mongolia Vietnam Japan India Canada Madagascar New Zealand Activity holiday Croatia Egypt Mexico Amazon USA Arctic Alaska Greenland Russia Thailand Spain Maldives Africa Tibet Greece South Africa Morroco Pategonia Costa Rica Australia New Zealand Canada Ireland China Thailand Maldives South Africa Cuba Hawaii Vietnam Activity holiday USA Alaska Mongolia Japan India Madagascar Egypt Arctic Greenland Spain Africa Tibet Chile Finland Norway Antarctic Sweden Easter Island Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

16 Originellien lomakohteiden spontaani tunnettuus Suomi ja lähialueet (Kaikki vastaajat / maa) Iso-Britannia (n=) Ranska (n=) Saksa (n=) Finland Finland Finland Lapland Lapland Lapland Scandinavia Scandinavia Scandinavia Denmark Denmark Denmark Iceland Iceland Iceland Norway Norway Norway Sweden Sweden Sweden Estonia Estonia Estonia Latvia Latvia Latvia Lithuania Lithuania Lithuania Russia Russia Russia St Petersburg St Petersburg St Petersburg Taustaryhmittäin erot Suomen spontaanissa muistamisessa ovat pääosin pieniä. Hieman korkeampia spontaanin muistamisen lukuja nähdään näissä ryhmissä: - -vuotiaat Suomea erittäin todennäköisesti kohteena harkitsevat West Midlands South West Scotland Ne, jotka tehneet vuoden aikana Suomea erittäin todennäköisesti kohteena vuokratalo/-mökkilomia harkitsevat touring-lomia Wellbeing- / spa-lomia v. aikana tehneet lumilomia Schleswig Holstein Alueella Nord/ Picardie/ Champagne/ Hamburg Lorraine/ Alsace/ Franche-Comté Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Nordrhein-Westfalen Saksa (marraskuu )

17 Yhteenvetona spontaanista tunnettuudesta Kysyttäessä omaperäisiä ja ei vielä niin nähtyjä lomakohteita spontaanisti, vastaajille tulee pääosin mieleen eksoottiset kaukokohteet, joskin myös arktiset eksoottiset kohteet, kuten Alaska tai Antarktis. Etenkin Briteissä arktiset kohteet nousevat, samoin Islanti, jonka vahva asema saattaa viitata esim. maasta juuri tehtyyn matkailukampanjaan. Ranskassa ja Saksassa Irlannin vahva asema viittaa myös kampanjaan. Aktiviteettilomat itsessään koetaan originelleiksi lomiksi Suomen tulos: Vain Saksassa Suomi nousee spontaanisti eniten mieleen tulleiden maiden listalle spontaanilla tunnettuudella, Briteissä ja Ranskassa Suomen spontaani tunnettuus on. Myös lähimpien kilpailevien maiden, Ruotsin ja Norjan, tulokset ovat täysin samalla tasolla. Spontaanin tunnettuuden maksimitaso liikkuu tutkimuksen perusteella - prosentissa. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

18 Suomen tunnettuus ja harkinta lomakohteena. Kaupunki- ja kulttuurilomakohteena (Suomi + maata). Aktiviteetti- ja harrastelomakohteena (Suomi + maata). Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena (Suomi + maata) I haven't been there, but I would consider this destination for city trip / cultural holiday En ole käynyt, harkitsisin I have been there, I would go again for city trip / cultural holiday Olen käynyt, menisin uudestaankin I haven't been there, and I would NOT consider this destination for city trip / cultural holiday En ole käynyt, EN harkitsisi I have been there, would NOT go again for city trip / cultural holiday Olen käynyt, EN menisi uudestaan I don t really think this is a city trip / cultural holiday destination country En pidä tätä ko. matkatyypin lomamatkakohteena I don t know the destination country En tunne maata

19 Esimerkki ja graafin lukuohje: Kohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä ko. matkatyypin lomamatkan vuoden aikana En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, menisin uudestaankin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena En tunne maata Maa A Maa B Maa C Maa D.... En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, En ole käynyt, Olen käynyt, En pidä tätä En tunne maata menisin EN harkitsisi EN menisi ko. uudestaankin uudestaan matkatyypin lomamatkakohteena Laskennallinen tunnettuus: + = Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

20 Suomi kaupunki- ja kulttuurilomakohteena Tunnettuus ja harkinta Kysymys: Below are listed some destination countries. When you think of city trips or cultural holidays, what is your opinion about each country?

21 Tarkastelutapa - etabloituneet kohteet vs. ei vielä niin nähdyt maat Kaupunki ja kulttuurikohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- ja/tai kulttuurimatkan ISO-BRITANNIA n= Vaihtoehtoinen tarkastelutapa En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Maat rankattu näiden kahden luokan perusteella yhteensä Italy Greece Spain Switzerland Germany Sweden Portugal Netherlands Ireland Austria Denmark Belgium Norway Russia Finland Iceland Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

22 Tarkastelutapa Suomen kilpailukenttä Kaupunki ja kulttuurikohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- ja/tai kulttuurimatkan ISO-BRITANNIA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan Harvinaisempien kohteiden kilpailukenttä paremmin esiin En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena En tunne maata Laskennallinen tunnettuus Finland Russia Sweden Norway Iceland Hungary Poland Denmark Montenegro Croatia Czech Republic Latvia Slovakia Estonia Slovenia Lithuania Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

23 Kaupunki ja kulttuurikohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- ja/tai kulttuurimatkan ISO-BRITANNIA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena En tunne maata Laskennallinen tunnettuus Romania Ukraine Bulgaria Austria Switzerland Portugal Albania Turkey Germany Netherlands Greece Ireland Belgium Italy Spain Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

24 Suomi kaupunki ja kulttuurikohteena Harkinta & tunnettuus taustaryhmittäin On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- tai kulttuurimatkan ISO-BRITANNIA En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, menisin uudestaankin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena En tunne maata Kaikki Naiset Miehet - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

25 Kaupunki ja kulttuurikohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- ja/tai kulttuurimatkan RANSKA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena En tunne maata Laskennallinen tunnettuus Finland Iceland Norway Ireland Sweden Denmark Russia Croatia Greece Poland Hungary Portugal Bulgaria Austria Estonia Czech Republic Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

26 Kaupunki ja kulttuurikohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- ja/tai kulttuurimatkan RANSKA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena En tunne maata Laskennallinen tunnettuus Slovenia Turkey Latvia Lithuania Slovakia Montenegro Ukraine Netherlands Romania Albania United Kingdom Italy Germany Switzerland Belgium Spain Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

27 Suomi kaupunki ja kulttuurikohteena Harkinta & tunnettuus taustaryhmittäin On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- tai kulttuurimatkan RANSKA En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Kaikki Naiset Miehet - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

28 Kaupunki ja kulttuurikohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- ja/tai kulttuurimatkan SAKSA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena En tunne maata Laskennallinen tunnettuus Finland Iceland Ireland Norway Sweden Portugal Estonia Russia Lithuania Latvia Montenegro Greece Hungary Bulgaria Croatia Slovenia Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

29 Kaupunki ja kulttuurikohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- ja/tai kulttuurimatkan SAKSA n= / En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, menisin uudestaankin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena En tunne maata Laskennallinen tunnettuus United Kingdom Turkey Ukraine Belgium Denmark Slovakia Poland Romania Spain Switzerland Czech Republic Albania France Netherlands Austria Italy Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

30 Suomi kaupunki ja kulttuurikohteena Harkinta & tunnettuus taustaryhmittäin On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- tai kulttuurimatkan SAKSA En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Kaikki Naiset Miehet - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

31 Suomi kaupunki- ja kulttuurilomakohteena Preferenssi Kysymys: Which of the following is your preferred city trip or cultural holiday destination country?

32 Kaupunki ja kulttuurikohteiden preferenssi Kohderyhmässä: On tehnyt/aikoo tehdä kaupunki- ja/tai kulttuurimatkan kysytty kohdemaista, joita harkitsisi Iso-Britannia Ranska Saksa Italy Spain Greece France United Kingdom Austria Ireland Russia Switzerland Turkey Germany Czech Republic Netherlands Portugal Croatia Denmark Iceland Belgium Norway Sweden Finland Poland Hungary Bulgaria Estonia Ukraine Albania Latvia Lithuania Montenegro Romania Slovakia Slovenia Muu Italy Spain Greece France United Kingdom Austria Ireland Russia Switzerland Turkey Germany Czech Republic Netherlands Portugal Croatia Denmark Iceland Belgium Norway Sweden Finland Poland Hungary Bulgaria Estonia Ukraine Albania Latvia Lithuania Montenegro Romania Slovakia Slovenia Muu Italy Spain Greece France United Kingdom Austria Ireland Russia Switzerland Turkey Germany Czech Republic Netherlands Portugal Croatia Denmark Iceland Belgium Norway Sweden Finland Poland Hungary Bulgaria Estonia Ukraine Albania Latvia Lithuania Montenegro Romania Slovakia Slovenia Muu Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu ) Tutkitut kohdemaat rankattu graafeihin maan keskiarvon mukaan

33 Suomen preferenssi KAUPUNKI- JA KULTTUURILOMISSA Tulokset kohderyhmässä: On tehnyt/aikoo tehdä ko. lomatyypin matkan PREFERENSSI TAUSTARYHMITTÄIN / MAA ISO-BRITANNIA RANSKA SAKSA Kaikki Kaikki Kaikki Naiset Naiset Naiset Miehet Miehet Miehet - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

34 Suomi kaupunki- ja kulttuurilomakohteena YHTEENVETO / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä kaupunki-/kulttuurimatkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Laskennallinen tunnettuus Preferenssi UK: Finland RANSKA: Finland SAKSA: Finland Suomella on kaupunki- ja kulttuurilomakohteena paljon potentiaalia, valtaosa vastaajista maittain harkitsisi Suomea kaupunki- ja kulttuurilomakohteena Suomen tunnettuus Briteissä on, mutta heikompi, alle Ranskassa ja Saksassa. Briteissä kaupunki-/kulttuurilomakohteina ei pidetä Baltian ja entisen itäblokin maita. Ranskassa Baltiaa ja ent. itäblokin maita pidetään kaikkein vähiten tämän matkakategorian kohteina lisäksi Ranskassa seula näyttää olevan muutenkin tiukempi ja kaupunki-/kulttuurikohteina pidetään vahvimmin vain Italia, Espanjaa, Britanniaa ja Kreikkaa. Ranskassa eri maiden tunnettuuden taso on kautta linjan selvästi Britannian vastaavia lukuja alemmalla tasolla. Saksassa maakohtainen tunnettuus vaihtelee Britanniaa ja Ranskaa enemmän kaupunki- ja kulttuurikohteiksi nousevat vahvimmin Italia, Espanja, Ranska, Iso-Britannia, Kreikka, Sveitsi, Itävalta sekä myös Ruotsi. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

35 Suomi kaupunki- ja kulttuurilomakohteena YHTEENVETO / Suomen preferenssi on nyt varsin heikko, vain, joskin muilla vastaavilla kohd la kuten Ruotsilla ja Norjalla preferenssi on Iso-Britanniassa ja Ranskassa täysin samalla tasolla, Saksassa noin prosenttiyksikön korkeammalla. Kategoriassa preferoidaankin klassisia matkailumaita: Briteissä Italiaa ( ), Espanjaa, Kreikkaa ja Ranskaa (- ) Ranskassa Italiaa ( ), Espanjaa, Kreikkaa ja Iso-Britanniaa (-) Saksassa Italiaa ja Ranskaa (/ ) sekä Espanjaa, Kreikkaa, Iso-Britanniaa ja Itävaltaa (- ) Taustaryhmittäin kiinnostusta Suomea kohtaan löytyy eniten: Briteissä - vuotiaiden ja miesten keskuudesta Ranskassa melko tasavahvasti kaikissa ikäryhmissä, aivan nuorimmassa ja toisaalta vanhimmassa ryhmässä hieman muita enemmän kiinnostusta. Aiemmin Suomessa (millä tahansa matkalla) käyneet ranskalaiset eivät ole erityisen kiinnostuneita Suomesta kaupunki-/kulttuurikohteena tulos poikkeaa selvästi myönteisemmin suhtautuvista briteistä ja saksalaisista selvästi. Saksassa naisten sekä - ja - -vuotiaiden keskuudessa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

36 Suomi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena Tunnettuus ja harkinta Kysymys: When you think of activity holidays or holidays related to special interests (e.g. skiing, nature, wellness) what is your opinion about each country?

37 Aktiviteetti- ja harrastelomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan ISO-BRITANNIA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastelomakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Finland Iceland Norway Sweden Austria Russia Switzerland Croatia Poland Portugal Denmark Czech Republic Slovenia Bulgaria Hungary Latvia Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

38 Aktiviteetti- ja harrastelomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan ISO-BRITANNIA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastelomakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Montenegro Slovakia Estonia Romania Ukraine Netherlands Ireland Lithuania Greece Turkey Albania Germany Belgium Italy Spain France Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

39 Suomi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena Harkinta & tunnettuus taustaryhmittäin On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan ISO-BRITANNIA En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastematkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Kaikki Naiset Miehet - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

40 Vaihtoehtoinen tarkastelutapa Aktiviteetti- ja harrastelomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan RANSKA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastelomakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Maat rankattu näiden kahden luokan perusteella yhteensä Spain Italy Ireland Switzerland Greece Austria Sweden Finland Norway Portugal Netherlands Germany United Kingdom Iceland Denmark Turkey Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

41 Aktiviteetti- ja harrastelomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan RANSKA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastelomakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Finland Ireland Norway Sweden Iceland Denmark Greece Austria Croatia Portugal Russia Poland Hungary Latvia Montenegro Netherlands Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

42 Aktiviteetti- ja harrastelomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan RANSKA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastelomakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Bulgaria Lithuania Ukraine Estonia Switzerland Slovakia Slovenia Turkey Czech Republic Albania Italy Romania Germany United Kingdom Spain Belgium Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

43 Suomi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena Harkinta & tunnettuus taustaryhmittäin On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan RANSKA En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastematkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Kaikki Naiset Miehet - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

44 Aktiviteetti- ja harrastelomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan SAKSA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastelomakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Norway Finland Iceland Ireland Sweden Portugal Estonia Latvia Croatia Greece Lithuania Slovenia Montenegro United Kingdom Russia Ukraine Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

45 Aktiviteetti- ja harrastelomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan SAKSA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastelomakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Bulgaria Hungary Switzerland Albania Romania Slovakia Denmark Spain Turkey Belgium Poland Czech Republic France Italy Netherlands Austria Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

46 Suomi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena Harkinta & tunnettuus taustaryhmittäin On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan SAKSA En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastematkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Kaikki Naiset Miehet - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

47 Aktiviteetti- ja harrastelomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan ISO-BRITANNIA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastelomakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Finland Iceland Norway Sweden Austria Russia Switzerland Croatia Poland Portugal Denmark Czech Republic Slovenia Bulgaria Hungary Latvia Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

48 Suomi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena Preferenssi Kysymys: Which of the following is your preferred destination for activity or special interest holidays (e.g. holidays for skiing, nature activities, wellbeing)?

49 Aktiviteetti- ja harrastelomakohteiden preferenssi Kohderyhmässä: On tehnyt/aikoo tehdä aktiviteetti-, harraste-, lumi- tai wellbeing-lomamatkan kysytty kohdemaista, joita harkitsisi Iso-Britannia Ranska Saksa Austria Switzerland Italy Spain France Greece Ireland Norway Iceland Finland Sweden Turkey Croatia Portugal Germany Russia Czech Republic Denmark Netherlands United Kingdom Belgium Bulgaria Hungary Poland Slovakia Slovenia Estonia Montenegro Romania Latvia Albania Lithuania Ukraine Muu Austria Switzerland Italy Spain France Greece Ireland Norway Iceland Finland Sweden Turkey Croatia Portugal Germany Russia Czech Republic Denmark Netherlands United Kingdom Belgium Bulgaria Hungary Poland Slovakia Slovenia Estonia Montenegro Romania Latvia Albania Lithuania Ukraine Muu Austria Switzerland Italy Spain France Greece Ireland Norway Iceland Finland Sweden Turkey Croatia Portugal Germany Russia Czech Republic Denmark Netherlands United Kingdom Belgium Bulgaria Hungary Poland Slovakia Slovenia Estonia Montenegro Romania Latvia Albania Lithuania Ukraine Muu Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu ) Tutkitut kohdemaat rankattu graafeihin maan keskiarvon mukaan

50 Suomen preferenssi AKTIVITEETTI- JA HARRASTELOMISSA Tulokset kohderyhmässä: On tehnyt/aikoo tehdä ko. lomatyypin matkan PREFERENSSI TAUSTARYHMITTÄIN / MAA ISO-BRITANNIA RANSKA SAKSA Kaikki Kaikki Kaikki Naiset Naiset Naiset Miehet Miehet Miehet - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

51 Suomi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena YHTEENVETO / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä aktiviteetti-/harrastelomakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Laskennallinen tunnettuus Preferenssi UK: Finland RANSKA: Finland SAKSA: Finland Tutkituista kolmesta lomatyyppikategoriasta Suomi on vähiten tunnettu aktiviteetti- ja harrastelomakohteena nimenomaan sitä kautta, että maittain - vastaajista ei pidä Suomea aktiviteetti-/harrastekohdemaana. Kiinnostus Suomea kohtaan on kuitenkin erinomaisella tasolla, harkittavien uusien kohdemaiden mukaan tarkasteltuna Suomi on. sijalla Briteissä ja Ranskassa, Saksassa toisena Norjan jälkeen. Briteissä Suomea harkitsevia on, Ranskassa ja Saksassa Briteissä aktiviteetti- ja harrastelomakohteiksi mielletään vahvimmin tutuimmat matkailumaat: Sveitsi, Itävalta, Ranska, Italia ja Espanja. Ranskassa Sveitsi, Italia ja Irlanti Saksassa Sveitsi, Italia, Itävalta ja Espanja Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

52 Suomi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena YHTEENVETO / Suomen preferenssi on tässäkin kategoriassa samalla tasolla muiden vastaavien kohdemaiden (Norja, Ruotsi, Islanti) kanssa, - tasolla, joskin Saksassa Norjan asema on vahvempi. Kategoriassa preferoidaan Keski-Euroopan maita: Briteissä Ranskaa ( ), Itävaltaa, Sveitsiä, Italiaa ja Espanjaa (- ) Ranskassa Itävaltaa ( ), Italiaa, Sveitsiä, Espanjaa, Irlantia ja Kreikkaa (- ) Saksassa eniten Itävaltaa ( ) sekä Sveitsiä ( ), lisäksi Espanjaa, Italiaa, Ranskaa ja Norjaa (- ) Taustaryhmittäin kiinnostusta Suomea kohtaan löytyy eniten: Briteissä --vuotiaiden ja miesten keskuudesta Ranskassa jälleen varsin tasaisesti kaikissa ikäryhmissä, naisten keskuudessa hieman miehiä enemmän. Kuten kaupunki- ja kulttuurilomienkin suhteen, myös tässä kategoriassa Suomessa jo käyneet ranskalaiset eivät ole niin kiinnostuneita Suomesta kuin vastaava ryhmä Briteissä ja Saksassa. Saksassa - ja - -vuotiaiden keskuudessa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

53 Suomi vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena Tunnettuus ja harkinta Kysymys: When you think of touring holidays or holidays in rental house/cottage what is your opinion about each country?

54 Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan ISO-BRITANNIA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-kohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Finland Norway Sweden Iceland Denmark Austria Portugal Switzerland Croatia Hungary Russia Czech Republic Latvia Montenegro Estonia Lithuania Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

55 Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan ISO-BRITANNIA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-kohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Poland Slovenia Romania Slovakia Bulgaria Greece Turkey Ireland Italy Netherlands Ukraine Albania Belgium Germany Spain France Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

56 Suomi vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena Harkinta & tunnettuus taustaryhmittäin On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan ISO-BRITANNIA En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-matkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Kaikki Naiset Miehet - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

57 Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan RANSKA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-kohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Ireland Finland Iceland Sweden Portugal Norway Greece Croatia Denmark Austria Russia Hungary Poland Bulgaria Turkey Czech Republic Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

58 Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan RANSKA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-kohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Montenegro Romania Slovakia Ukraine Italy Latvia Lithuania Netherlands Slovenia Estonia United Kingdom Albania Spain Switzerland Germany Belgium Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

59 Suomi vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena Harkinta & tunnettuus taustaryhmittäin On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan RANSKA En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-matkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Kaikki Naiset Miehet - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

60 Vaihtoehtoinen tarkastelutapa Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan SAKSA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-kohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Maat rankattu näiden kahden luokan perusteella yhteensä Spain France Italy Austria Sweden Switzerland Portugal Norway Finland Greece United Kingdom Denmark Ireland Netherlands Hungary Iceland Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

61 Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan SAKSA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-kohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Finland Ireland Iceland Sweden Norway Portugal Latvia Estonia Lithuania Croatia Hungary Montenegro Denmark Greece Russia Bulgaria Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

62 Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteiden harkinta & tunnettuus On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan SAKSA n= / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-kohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Slovenia Romania Ukraine United Kingdom Belgium Albania Slovakia Poland Spain Turkey Czech Republic Italy Switzerland France Netherlands Austria Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

63 Suomi vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena Harkinta & tunnettuus taustaryhmittäin On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan SAKSA En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-matkakohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Kaikki Naiset Miehet - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

64 Suomi vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena Preferenssi Kysymys: Which of the following is your preferred destination for touring holiday or holiday spent in rental house or cottage?

65 Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteiden preferenssi Kohderyhmässä: On tehnyt/aikoo tehdä vuokramökki, -talo tai touring-lomamatkan kysytty kohdemaista, joita harkitsisi Iso-Britannia Ranska Saksa Spain Italy France Ireland Greece Austria Portugal Switzerland Norway Denmark Sweden Netherlands Turkey United Kingdom Finland Croatia Germany Belgium Iceland Russia Czech Republic Bulgaria Estonia Hungary Poland Romania Montenegro Latvia Lithuania Slovakia Slovenia Ukraine Albania Muu Spain Italy France Ireland Greece Austria Portugal Switzerland Norway Denmark Sweden Netherlands Turkey United Kingdom Finland Croatia Germany Belgium Iceland Russia Czech Republic Bulgaria Estonia Hungary Poland Romania Montenegro Latvia Lithuania Slovakia Slovenia Ukraine Albania Muu Spain Italy France Ireland Greece Austria Portugal Switzerland Norway Denmark Sweden Netherlands Turkey United Kingdom Finland Croatia Germany Belgium Iceland Russia Czech Republic Bulgaria Estonia Hungary Poland Romania Montenegro Latvia Lithuania Slovakia Slovenia Ukraine Albania Muu Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu ) Tutkitut kohdemaat rankattu graafeihin maan keskiarvon mukaan

66 Suomen preferenssi VUOKRAMÖKKI, -TALO JA TOURING-LOMISSA Tulokset kohderyhmässä: On tehnyt/aikoo tehdä ko. lomatyypin matkan PREFERENSSI TAUSTARYHMITTÄIN / MAA ISO-BRITANNIA RANSKA SAKSA Kaikki Kaikki Kaikki Naiset Naiset Naiset Miehet Miehet Miehet - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

67 Suomi vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena YHTEENVETO / En ole käynyt, harkitsisin En ole käynyt, EN harkitsisi En pidä tätä vuokramökki /-talo/ touring-kohteena Olen käynyt, menisin uudestaankin Olen käynyt, EN menisi uudestaan En tunne maata Laskennallinen tunnettuus Preferenssi UK: Finland RANSKA: Finland SAKSA: Finland Vuokramökki, -talo ja touring lomien kategoriassa Suomen tunnettuus lähentelee ollen hieman alempi Ranskassa. Haasteena kategoriassa on se, että kysymykseen on niputettu sekä kiertomatkat/touring-lomat että vuokra mökit, -talot ja villat, mistä lomatyyppeinä voinee tulla hyvin erilaisia mielikuvia eri ihmisille. Kiinnostus Suomea kohtaan on erinomaisella tasolla, harkittavien uusien kohdemaiden mukaan tarkasteltuna Suomi on. sijalla Briteissä ja Saksassa, Ranskassa toisena Irlannin jälkeen. Briteissä vuokramökki, -talo ja touring-kohteiksi mielletään vahvimmin Portugali, Sveitsi, Irlanti, Italia, Espanja ja Ranska Ranskassa Italia, Portugali ja Espanja Saksassa Espanja, Ranska, Italia ja Ruotsi Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

68 Suomi vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena YHTEENVETO / Suomen preferenssi on Briteissä ja Ranskassa hyvällä tasolla (vrt. Ruotsi ja Norja - ), mutta Saksassa selvästi alle kilpailijoiden tason: Ruotsin, Norjan ja Tanskan preferenssit ovat Saksassa peräti -, kun Suomen vain. Kategoriassa preferoidaan Välimeren maita, joskin Saksassa painotusta on varsin paljon myös Skandinaviaan ja naapurimaahan Itävaltaan. Preferenssin tarkastelua voitaisiin jatkossa terävöittää kysymällä erikseen vain mökkilomista, jolloin pohjoisen Euroopan ja Alppien asema saataisiin paremmin eriteltyä Välimeren kohteista. Taustaryhmittäin kiinnostusta Suomea kohtaan löytyy eniten: Briteissä hieman muita enemmän --vuotiaiden keskuudesta, lisäksi Suomessa jo (millä tahansa matkalla) käyneet ovat Britanniassa varsin kiinnostuneita Suomesta tässä kategoriassa. Ranskassa naisten keskuudessa hieman miehiä enemmän, iän puolesta varsin tasaisesti. Saksassa miesten keskuudessa hieman naisia vahvemmin, lisäksi - ja - -vuotiaiden keskuudessa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

69 Suomen tunnettuus, harkinta ja preferenssi KOOSTE ISO-BRITANNIA RANSKA SAKSA En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, menisin uudestaankin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä ko. matkatyypin kohteena En tunne maata Tunn. Pref. En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, menisin uudestaankin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä ko. matkatyypin kohteena En tunne maata Tunn. Pref. En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, menisin uudestaankin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä ko. matkatyypin kohteena En tunne maata Tunn. Pref. Finland - Kaupunki- /kulttuuriloma. Finland - Aktiviteetti- /harrasteloma. Finland - uokramökki/- talo/ touring. Tunnettuus on kaikissa maissa ja kaikkien lomatyyppien osalta varsin hyvällä tasolla preferenssissä haasteita! Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

70 Kooste: Originellien, ei vielä niin nähtyjen, uusien lomakohteiden harkinta Viiden kärki / maa (perustuen asteikollisiin kohdeiden arvioihin, En ole vielä käynyt, harkitsisin valintoihin) Kaupunki- ja kulttuurilomat UK Suomi Ruotsi Norja Islanti Venäjä FR Suomi Ruotsi Norja Islanti Irlanti DE Suomi Ruotsi Norja Islanti Irlanti Aktiviteetti- ja harrastelomat UK Suomi Ruotsi Norja Islanti Itävalta FR Suomi Ruotsi Norja Islanti Irlanti DE Suomi Ruotsi Norja Islanti Irlanti Vuokramökki, -talo & touring-lomat UK Suomi Ruotsi Norja Islanti Tanska FR Suomi Ruotsi Islanti Irlanti Portugali DE Suomi Ruotsi Norja Islanti Irlanti Uusien kohteiden kilpailukentässä Suomi on siis vahvoilla haasteena onkin saada aikeet/harkinta toteutumaan käytännön matkapäätöksissä, ja terävöittää omaa asemaa pohjoismaiden joukossa. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

71 Suomen preferenssi taustaryhmittäin Kaupunki- ja kulttuurilomakohteena Aktiviteetti- ja harrastelomakohteena Vuokramökki, -talo ja touring-lomakohteena Kysymykset: Which of the following is your preferred city trip or cultural holiday destination country? destination for activity or special interest holidays (e.g. holidays for skiing, nature activities, wellbeing)? destination for touring holiday or holiday spent in rental house or cottage?

72 Suomen preferenssi eri lomatyyppien suhteen Preferenssi taustaryhmittäin Tulokset kohderyhmässä: On tehnyt/aikoo tehdä ko. lomatyypin matkan ISO-BRITANNIA Suomen preferenssi kaupunki- ja kulttuurilomakohteena Suomen preferenssi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena Suomen preferenssi vuokramökki, - talo / touring-lomakohteena Kaikki Kaikki Kaikki Naiset Naiset Naiset Miehet Miehet Miehet - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

73 Suomen preferenssi eri lomatyyppien suhteen Preferenssi taustaryhmittäin Tulokset kohderyhmässä: On tehnyt/aikoo tehdä ko. lomatyypin matkan RANSKA Suomen preferenssi kaupunki- ja kulttuurilomakohteena Suomen preferenssi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena Suomen preferenssi vuokramökki, - talo / touring-lomakohteena Kaikki Kaikki Kaikki Naiset Naiset Naiset Miehet Miehet Miehet - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

74 Suomen preferenssi eri lomatyyppien suhteen Preferenssi taustaryhmittäin Tulokset kohderyhmässä: On tehnyt/aikoo tehdä ko. lomatyypin matkan SAKSA Suomen preferenssi kaupunki- ja kulttuurilomakohteena Suomen preferenssi aktiviteetti- ja harrastelomakohteena Suomen preferenssi vuokramökki, - talo / touring-lomakohteena Kaikki Kaikki Kaikki Naiset Naiset Naiset Miehet Miehet Miehet - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. - v. On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) On käynyt Suomessa (jollakin matkalla) Taustaryhmäkohtaiset vastaajamäärät liitteen taulukossa Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

75 Suomessa vierailu Kysymys: Have you ever been to Finland?

76 Suomessa vierailu VERTAILU: ISO-BRITANNIA, RANSKA, SAKSA Yes, on a holiday trip Yes, on a combined business-holiday trip Yes, other trip/staying in Finland Yes, on a business trip Yes, I have lived there No Iso-Britannia (n=) Ranska (n=) Saksa (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

77 Suomessa vierailu Kohderyhmässä Kaikki + tulokset taustaryhmittäin ISO-BRITANNIA Yes, on a holiday trip Yes, on a combined business-holiday trip Yes, other trip/staying in Finland Yes, on a business trip Yes, I have lived there No Kaikki (n=) Naiset (n=) Miehet (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) Lapsiperhe (n=) Ei lapsia (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

78 Suomessa vierailu Kohderyhmässä Kaikki + tulokset taustaryhmittäin RANSKA Yes, on a holiday trip Yes, on a combined business-holiday trip Yes, other trip/staying in Finland Yes, on a business trip Yes, I have lived there No Kaikki (n=) Naiset (n=) Miehet (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) Lapsiperhe (n=) Ei lapsia (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

79 Suomessa vierailu Kohderyhmässä Kaikki + tulokset taustaryhmittäin SAKSA Yes, on a holiday trip Yes, on a combined business-holiday trip Yes, other trip/staying in Finland Yes, on a business trip Yes, I have lived there No Kaikki (n=) Naiset (n=) Miehet (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) Lapsiperhe (n=) Ei lapsia (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

80 Yhteenvetona Suomessa vierailusta Eniten Suomessa ovat tutkituista maista lomailleet kohderyhmästä saksalaiset ( ), vähiten ranskalaiset ( ), briteistä on lomaillut Suomessa. Briteistä Suomessa on millä tahansa matkalla käyneet eniten miehet sekä - ja --vuotiaat Ranskassa Suomen kävijöinä korostuvat myös miehet, ikäryhmistä --vuotiaat Saksassa Suomen kävijöinä korostuvat miehet ja alle -vuotiaat Liikematkalla kävijät ovat pääosin miehiä. Saksassa miehet korostuvat Suomessa käyneissä myös lomamatkojen osalta. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

81 Kiinnostus Suomea kohtaan lomakohteena Kysymys: Would you consider Finland as a holiday travel destination?

82 Suomen harkinta lomamatkakohteena VERTAILU: ISO-BRITANNIA, RANSKA, SAKSA Would you consider Finland as a holiday travel destination? = Very likely = Quite likely = Most likely would not consider = Definitely would not consider Don t know Iso-Britannia (n=) Ranska (n=) Saksa (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

83 Suomen harkinta lomamatkakohteena Kohderyhmässä Kaikki + tulokset taustaryhmittäin ISO-BRITANNIA Would you consider Finland as a holiday travel destination? = Very likely = Quite likely = Most likely would not consider = Definitely would not consider Don t know Kaikki (n=) Naiset (n=) Miehet (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) Lapsiperhe (n=) Ei lapsia (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

84 Suomen harkinta lomamatkakohteena Kohderyhmässä Kaikki + tulokset taustaryhmittäin RANSKA Would you consider Finland as a holiday travel destination? = Very likely = Quite likely = Most likely would not consider = Definitely would not consider Don t know Kaikki (n=) Naiset (n=) Miehet (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) Lapsiperhe (n=) Ei lapsia (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

85 Suomen harkinta lomamatkakohteena Kohderyhmässä Kaikki + tulokset taustaryhmittäin SAKSA Would you consider Finland as a holiday travel destination? = Very likely = Quite likely = Most likely would not consider = Definitely would not consider Don t know Kaikki (n=) Naiset (n=) Miehet (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) Lapsiperhe (n=) Ei lapsia (n=) Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

86 Suomesta kiinnostuneiden profiili

87 Profiilitiedonkeruun toteutuksesta / Tunnettuustutkimusprojektin osana tarkasteltiin Suomesta kiinnostuneiden profiilia demografioiden ja muiden taustatietojen suhteen. Profiilitieto kerättiin varsinaisesta tunnettuustutkimuksesta erillisellä kyselytutkimuksella käytetyn internetpaneelin otoksen muodostamiskäytännöstä johtuen. Tilaaja: Toteuttaja: Menetelmä: MEK / Visit Finland Mediatoimisto Voitto, tiedonkeruu GMI:n (Global Market Insite Inc.) paneelit ko. maissa, kv-kenttätyön koordinointi Taloustutkimus Oy Kyselytutkimus internet-paneeleissa Otos: n= vastaajaa/maa MEK:n Modernit Humanistit kohderyhmässä, - v. Ajoitus: Lisätiedonkeruu toteutettiin tammikuussa Raportin kieli: Suomi

88 Profiilitiedonkeruun toteutuksesta / Tutkimuksen kohderyhmän poiminta: Kussakin maassa - -vuotiaat, mahdollisimman läheisesti Modernit Humanistit -arvoryhmää edustavat kuluttajat. Kohderyhmä valikoitiin mukaan tutkimukseen lomakkeen alussa esitetyllä ns. screener-kysymyspatteristolla. Screener-kysymys esitestattiin Suomessa Mediatoimisto Voiton käyttämässä internet-paneelissa. Esitestauksen tulosten pohjalta analyytikko määritteli optimaalisimman screenaus-kriteeristön kansainvälisiin tutkimuksiin. Screener-kysymyspatteristo ja kriteerit:. Pyrin elämään siten, että myös tulevilla sukupolvilla on mahdollisuus nauttia hyvistä elinolosuhteista. Elämässäni suurimpia iloja on tuottaa hyvinvointia ja nautintoa toisille ihmisille.. Olen kiinnostunut vieraista kulttuureista.. Elämässä on hyvä olla varovainen.. Usein on parempi pitää asiat siten kuin ne ovat aina ennenkin olleet.. Mielestäni lomakohteen on oltava lämmin ja aurinkoinen.. En koskaan käy samassa kohteessa useammin kuin kerran.. Käyn mielelläni kohteissa, jotka eivät ole vielä muille tuttuja. Asteikko: Täysin samaa mieltä () - - Täysin eri mieltä () Edellytyksenä tutkimukseen pääsemiseen oli, että vastaaja antaa kaikkiin väittämiin - arvon tai (samaa mieltä). Tutkimuksessa väittämät rotatoitiin. Lisäksi otokseen kuuluvien vastaajien piti olla tehnyt tai aikeissa tehdä ainakin jotakin ulkomaan lomamatkoja.

89 Graafinen lukuohje: Luvut graafeissa ovat riviprosentteja, eli ne kuvaavat ko. taustaryhmän profiilia tarkasteltavan taustamuuttujan suhteen. Kaikki vastaajat ryhmä edustaa maan - v. väestöä iän suhteen. Harkitsi erittäin todennäköisesti, Harkitsi melko todennäköisesti ja Ei harkitsisi ryhmät ovat MEKin Modernit Humanistit kohderyhmään kuuluvia vastaajia, joiden suhtautuminen Suomeen lomamatkakohteena on ryhmän nimen mukainen. ESIMERKKI: IKÄPROFIILI -graafin tulkinta Otoksen totaali Kaikki vastaajat (n=) Suhtautuminen Suomeen lomamatkakohteena: Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Luetaan riveiltä päin: Suomea erittäin todennäköisesti harkitsevista on - vuotiaita, kun kaikista vastaajista --vuotiaita on. >> eli - v. ylikorostuu Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

90 Suomesta kiinnostuneiden profiili ISO-BRITANNIA

91 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI ISO-BRITANNIA SUKUPUOLI Nainen Mies Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) IKÄPROFIILI Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) AMMATTI / ASEMA Yrittäjä Johtava asema YTO ATO Työntekijä Maanviljelijä Opiskelija Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) YTO= ylempi toimihenkilö ATO= alempi toimihenkilö Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

92 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI ISO-BRITANNIA TALOUDEN TYYPPI Kaikki vastaajat (n=) Sinkku DINK Muu aikuistalous Lapsiperhe Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) ASUINALUE North East North West Yorkshire and the Humber East Midlands West Midlands East of England London South East South West Wales Scotland Muu Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

93 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI ISO-BRITANNIA OLETKO KÄYNYT SUOMESSA? En Kyllä, lomalla Kyllä, työmatkalla Yhdistetyllä työ- ja lomamatkalla Olen asunut Suomessa Muulla matkalla Suomessa Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

94 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI ISO-BRITANNIA ULKOMAANMATKATYYPIT, JOITA TEHNYT VIIM. VUODEN AIKANA City trip Beach holiday Visit friends or relatives abroad Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Cultural holiday Touring holiday (with car/ public transport) Holiday in rental house/ villa/ cottage Activity holiday Special interest Snow holiday Wellbeing / Spa holiday Cruise holiday Other trip abroad Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

95 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI ISO-BRITANNIA VÄITE: EN KOSKAAN VIERAILE SAMASSA KOHTEESSA USEAMMIN KUIN KERRAN =Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) VÄITE: TYKKÄÄN KÄYDÄ KOHTEISSA, JOITA MUUT IHMISET EIVÄT VIELÄ TUNNE =Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) VÄITE: MIELESTÄNI LOMAKOHTEEN TÄYTYY OLLA LÄMMIN JA AURINKOINEN =Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

96 Suomesta kiinnostuneiden profiili - RANSKA

97 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI RANSKA SUKUPUOLI Nainen Mies Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) IKÄPROFIILI Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) AMMATTI / ASEMA Yrittäjä Johtava asema YTO ATO Työntekijä Maanviljelijä Opiskelija Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) YTO= ylempi toimihenkilö ATO= alempi toimihenkilö Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

98 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI RANSKA TALOUDEN TYYPPI Kaikki vastaajat (n=) Sinkku DINK Muu aikuistalous Lapsiperhe Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) ASUINALUE Ile de France Bretagne/Normandie/ Pays de la Loire/Centre Nord/Picardie/Champagne/Lorraine/ Alsace/Franche-Comté Bourgogne/Auvergne/Rhône-Alpes/ Provence-Côte d'azur/languedoc Limousin/Poitou-Charentes/Aquitane/ Midi-Pyrénées Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

99 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI RANSKA ASUINALUE Ile de France Bretagne/Normandie/ Pays de la Loire/Centre Nord/Picardie/Champagne/Lorraine/ Alsace/Franche-Comté Bourgogne/Auvergne/Rhône-Alpes/ Provence-Côte d'azur/languedoc Limousin/Poitou-Charentes/Aquitane/ Midi-Pyrénées Muu Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi melko/erittäin todennäköisesti (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

100 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI RANSKA OLETKO KÄYNYT SUOMESSA? En Kyllä, lomalla Kyllä, työmatkalla Yhdistetyllä työ- ja lomamatkalla Olen asunut Suomessa Muulla matkalla Suomessa Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

101 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI RANSKA ULKOMAANMATKATYYPIT, JOITA TEHNYT VIIM. VUODEN AIKANA Beach holiday City trip Holiday in rental house/ villa/ cottage Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Touring holiday Visit friends or relatives abroad Snow holiday Activity holiday Cultural holiday Special interest Wellbeing / Spa holiday Cruise holiday Other trip abroad Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

102 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI RANSKA VÄITE: EN KOSKAAN VIERAILE SAMASSA KOHTEESSA USEAMMIN KUIN KERRAN =Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) VÄITE: TYKKÄÄN KÄYDÄ KOHTEISSA, JOITA MUUT IHMISET EIVÄT VIELÄ TUNNE =Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) VÄITE: MIELESTÄNI LOMAKOHTEEN TÄYTYY OLLA LÄMMIN JA AURINKOINEN =Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

103 Suomesta kiinnostuneiden profiili - SAKSA

104 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI SAKSA SUKUPUOLI Nainen Mies Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) IKÄPROFIILI Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) AMMATTI / ASEMA Yrittäjä Johtava asema YTO ATO Työntekijä Maanviljelijä Opiskelija Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) YTO= ylempi toimihenkilö ATO= alempi toimihenkilö Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

105 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI SAKSA TALOUDEN TYYPPI Kaikki vastaajat (n=) Sinkku DINK Muu aikuistalous Lapsiperhe Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) ASUINALUE Schleswig Holstein Hamburg Niedersachsen Berlin Sachsen Hessen Nordrhein-Westfalen Baden-Württemberg Bayern Rest of Germany Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

106 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI SAKSA ASUINALUE Schleswig Holstein Hamburg Niedersachsen Berlin Sachsen Hessen Nordrhein-Westfalen Baden-Württemberg Bayern Rest of Germany Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin/melko todennäköisesti (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

107 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI SAKSA OLETKO KÄYNYT SUOMESSA? En Kyllä, lomalla Kyllä, työmatkalla Yhdistetyllä työ- ja lomamatkalla Olen asunut Suomessa Muulla matkalla Suomessa Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

108 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI SAKSA ULKOMAANMATKATYYPIT, JOITA TEHNYT VIIM. VUODEN AIKANA City trip Beach holiday Holiday in rental house/ villa/ cottage Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Cultural holiday Activity holiday Visit friends or relatives abroad Touring holiday (with car/ public transport) Snow holiday Wellbeing / Spa holiday Special interest Cruise holiday Other trip abroad Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

109 Ketkä harkitsevat / eivät harkitse Suomea? PROFIILI SAKSA VÄITE: EN KOSKAAN VIERAILE SAMASSA KOHTEESSA USEAMMIN KUIN KERRAN =Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) VÄITE: TYKKÄÄN KÄYDÄ KOHTEISSA, JOITA MUUT IHMISET EIVÄT VIELÄ TUNNE =Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) VÄITE: MIELESTÄNI LOMAKOHTEEN TÄYTYY OLLA LÄMMIN JA AURINKOINEN =Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Kaikki vastaajat (n=) Harkitsisi erittäin todennäköisesti (n=) Harkitsisi melko todennäköisesti (n=) Ei harkitsisi (n=) Suomesta kiinnostuneiden profiili UK, Ranska, Saksa (tammikuu )

110 Yhteenvetona Suomesta kiinnostuneiden profiilista Lomamatkakohteena Suomi kiinnostaa briteistä :ää, ranskalaisista :ää ja saksalaisista :a (harkitsisi erittäin tai melko todennäköisesti Suomea). Suomesta kiinnostuneet ovat profiililtaan: Iso-Britanniassa: Yhtä usein naisia kuin miehiä, kiinnostuneita kaikissa ikäryhmissä, korostuneimmin -- vuotiaissa. Lapsiperheet ja DINKut korostuvat hieman, samoin ammatin suhteen johtavassa asemassa olevat ja ylemmät toimihenkilöt/ asiantuntijat sekä opiskelijat. Lontoota, Liverpoolia ja Manchesteria ympäröivissä maakunnissa kiinnostusta on muita alueita enemmän. Ranskassa: Miehiin painottuva ryhmä, ikäryhmistä - v. korostuu. Joka kolmas johtavassa asemassa tai ylempi toimihenkilö/asiantuntija, joka viides alempi toimihenkilö. Lisäksi opiskelijat korostuvat. Talouden tyypin suhteen DINKut korostuvat hieman. Saksassa: Yhtä usein naisia kuin miehiä, ikäryhmistä - v. ja - v. korostuvat. Ammatin puolesta yrittäjät, johtavassa asemassa olevat ja ylemmät toimihenkilöt/ asiantuntijat sekä opiskelijat korostuvat. Talouden tyypin suhteen sinkut alikorostuvat hieman. Asenteellisesti Suomesta kiinnostuneiden ryhmä on uniikkia ja erikoisuutta tavoittelevaa, mikä näkyy esim. mielipiteen Tykkään käydä kohteissa, joita muut ihmiset eivät vielä tunne korostumisessa. Kaikissa maissa Suomea erittäin todennäköisesti harkitsevien joukossa vähintään noin joka neljäs on sitä mieltä, että lomakohteen pitää olla lämmin ja aurinkoinen kohderyhmä ei siis sisällä vain arktisuuden ystäviä. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

111

112 Mitä tietoa Suomesta lomakohteena kaivataan? Kysymys: How good knowledge You have about Finland as holiday destination?

113 Mitä tietoa Suomesta lomakohteena kaivataan? Suomesta kiinnostuneet ISO-BRITANNIA n= Haluaisin paljon lisätietoa Haluaisin hieman lisätietoa Tiedän riittävästi Ei kiinnosta lainkaan Aktiviteetit, mitä tehdä kohteessa Nähtävyydet, mitä nähtävää Suomi yleensä Kaupungit Kulttuuri Hintataso kohteessa Ilmasto, vuodenajat, milloin matkustaa Kenelle Suomi kohteena sopii Yhteydet, kuinka sinne pääsee Briteissä naiset ilmoittavat kaipaavansa paljon enemmän lisätietoa jokaisesta aihepiiristä miehet taas valitsevat selvästi naisia useammin tiedän riittävästi -vaihtoehdon. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

114 Mitä tietoa Suomesta lomakohteena kaivataan? Suomesta kiinnostuneet RANSKA n= Haluaisin paljon lisätietoa Haluaisin hieman lisätietoa Tiedän riittävästi Ei kiinnosta lainkaan Aktiviteetit, mitä tehdä kohteessa Nähtävyydet, mitä nähtävää Suomi yleensä Hintataso kohteessa Yhteydet, kuinka sinne pääsee Kulttuuri Kaupungit Kenelle Suomi kohteena sopii Ilmasto, vuodenajat, milloin matkustaa Ranskassakin naiset ilmoittavat kaipaavansa paljon enemmän lisätietoa jokaisesta aihepiiristä miehet valitsevat useammin hieman lisätietoa tai tiedän riittävästi -vaihtoehdot. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

115 Mitä tietoa Suomesta lomakohteena kaivataan? Suomesta kiinnostuneet SAKSA n= Haluaisin paljon lisätietoa Haluaisin hieman lisätietoa Tiedän riittävästi Ei kiinnosta lainkaan Suomi yleensä Hintataso kohteessa Ilmasto, vuodenajat, milloin matkustaa Kulttuuri Aktiviteetit, mitä tehdä kohteessa Kaupungit Nähtävyydet, mitä nähtävää Kenelle Suomi kohteena sopii Yhteydet, kuinka sinne pääsee Saksassa, täysin päinvastoin kuin UK:ssa ja Ranskassa, miehet sanovat kaipaavansa paljon enemmän lisätietoa eri aihepiireistä naiset valitsevat Saksassa selvästi miehiä useammin tiedän riittävästi -vaihtoehdot. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

116 Yhteenvetona Suomea koskevasta lisätiedosta Suomea koskevan lisätiedon aihepiirien suhteen Suomesta kiinnostuneiden keskuudessa ei ole suuria eroja tietoa toivotaan melko tasaisesti eri aihepiireistä. Eniten tietoa toivovat britit ( haluaisi paljon lisätietoa tasot n. ), ranskalaiset hieman vähemmän (~ ) ja vähiten saksalaiset (~ ). Brittejä eniten kiinnostavia aihepiirejä ovat melko tasaisesti aktiviteetit, nähtävyydet, Suomi yleensä, kaupungit, kulttuuri ja hintataso kohteessa. Brittinaiset ovat selvästi miehiä kiinnostuneempia lisätiedosta. Ranskalaisten keskenkään ei ole nähtävissä yksittäisiä suuria tiedontarpeita, vaan myös heillä aktiviteetit, nähtävyydet ja Suomi yleensä kiinnostavat. Ranskassakin naiset ovat selvästi miehiä kiinnostuneempia lisätiedosta. Saksalaisten listalla kärkeen nousevat Suomi yleensä, hintataso kohteessa, ilmasto/matkustusajankohta sekä kulttuuri. Saksassa, täysin päinvastoin kuin UK:ssa ja Ranskassa, miehet sanovat kaipaavansa enemmän lisätietoa eri aihepiireistä naiset valitsevat Saksassa selvästi miehiä useammin tiedän riittävästi -vaihtoehdot. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

117 Mielikuva Suomesta Kysymys: What kind of image you have about Finland as holiday destination?

118 Mielikuva Suomesta Mihin tutkimuksessa käytetyt sanaparit perustuvat? Tavoitetilasanan vastakohta (huom. sanaparit eivät yksiselitteisesti sisällä parempi huonompi -arvotusta) Brändistrategiassa määritelty tavoitetila Tämä SEK:n tekemän brändistrategian vastinpari-sanalista ei sellaisenaan soveltunut suoraan tutkimuksessa käytettäväksi. Voiton tutkimus muokkasi sanapareista kyselylomakkeelle soveltuvan, kompaktimman listan: For everyone For travelling specialists Peaceful and quiet Lively and hectic Sophisticated Straight-forward Good price-quality ratio Too expensive Traditional Fresh Diverse One-sided Superficial Authentic Safe Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Unpredictable Saksa (marraskuu )

119 Mielikuva Suomesta Kaikki ISO-BRITANNIA n= Brändistrategiassa määritelty tavoitetila Tavoitetilasanan vastakohta (huom. sanaparit eivät yksiselitteisesti sisällä parempi huonompi -arvotusta) Safe Unpredictable Peaceful and quiet Lively and hectic Authentic Superficial Diverse One-sided Straight-forward Sophisticated Good price-quality ratio Too expensive For travelling specialists For everyone Fresh Traditional Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

120 Mielikuva Suomesta tavoiteominaisuudet (suurin arvo, ) VERTAILU: ISO-BRITANNIA RANSKA SAKSA For travelling specialists Kaikki, Iso-Britannia (n=) Kaikki, Ranska (n=) Peaceful and quiet Safe Kaikki, Saksa (n=) Straight-forward Authentic Good price-quality ratio Fresh Diverse Saksalaisten mielikuvat Suomesta ovat turvallisuuden, monipuolisuuden sekä rauhallisuuden suhteen muita maita vahvemmat. Ranskalaisten mielikuvissa korostuvat aitous ja mutkattomuus, joskin myös Ranskassa turvallisuus ja rauhallisuus ovat vahvoja mielikuvia. Briteissä Suomen mielikuva on tutkituista maista heikoin, turvallisuus ja rauhallisuus liitetään Suomeen sielläkin. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

121 Mielikuva Suomesta tavoiteominaisuudet (suurin arvo, ) VERTAILU: ISO-BRITANNIA RANSKA SAKSA SUOMESSA KÄYNEET For travelling specialists UK - Suomessa käyneet (n=) Peaceful and quiet Safe FR - Suomessa käyneet (n=) DE - Suomessa käyneet (n=) Straight-forward Authentic Good price-quality ratio Diverse Suomessa käyneiden saksalaisten mielikuvat pysyvät melko samanlaisina kaikkiin saksalaisiin kohderyhmän vastaajiin verrattuna. Briteissä etenkin aitous mielikuva heikkenee Fresh Ranskassa rauhallisuus ja hintalaatusuhde mielikuvat paranevat, mutta toisaalta aitous, turvallisuus ja monipuolisuus hieman heikkenevät. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

122 Mielikuva Suomesta Kaikki RANSKA n= Brändistrategiassa määritelty tavoitetila Tavoitetilasanan vastakohta (huom. sanaparit eivät yksiselitteisesti sisällä parempi huonompi -arvotusta) Authentic Superficial Safe Unpredictable Peaceful and quiet Lively and hectic Straight-forward Sophisticated Diverse One-sided Good price-quality ratio Too expensive Fresh Traditional For travelling specialists For everyone Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

123 Mielikuva Suomesta Kaikki SAKSA n= Brändistrategiassa määritelty tavoitetila Tavoitetilasanan vastakohta (huom. sanaparit eivät yksiselitteisesti sisällä parempi huonompi -arvotusta) Peaceful and quiet Lively and hectic Safe Unpredictable Diverse One-sided Authentic Superficial For travelling specialists For everyone Straight-forward Sophisticated Good price-quality ratio Too expensive Fresh Traditional Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

124 Mielikuva Suomesta tavoiteominaisuudet (suurin arvo, ) Vertailua ikäryhmittäin ISO-BRITANNIA For travelling specialists - v: IKÄ: - (n=) Peaceful and quiet Safe - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) Straight-forward Authentic Sukupuolen mukaan erot ryhmien välillä ovat vähäisempiä. Good price-quality ratio Diverse Iso-Britanniassa erot miesten ja naisten välillä: Miehet: hyvä hintalaatusuhde, naisilla Fresh Myös turvallisuus ja monipuolisuus - mielikuvat ovat UK:ssa miehillä aavistuksen naisia vahvemmat, naisilla taas on hieman vahvemmin mielikuva Suomesta autenttisena kohteena Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

125 Mielikuva Suomesta tavoiteominaisuudet (suurin arvo, ) Vertailua ikäryhmittäin RANSKA For travelling specialists IKÄ: - (n=) Peaceful and quiet Safe - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) Straight-forward Authentic Sukupuolen mukaan erot ryhmien välillä ovat pääosin vähäisempiä. Good price-quality ratio Diverse "Straight-forward" -mielikuva on Ranskassa naisten keskuudessa, miehillä vain. Fresh Myös hintalaatu-suhteen ja "fresh" - attribuutin suhteen ranskattarilla on hieman vahvemmat mielikuvat Suomesta kuin miehillä. Lisäksi ranskalaisnaiset pitävät Suomea selvästi miehiä autenttisempana, miehet puolestaan turvallisempana. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

126 Mielikuva Suomesta tavoiteominaisuudet (suurin arvo, ) Vertailua ikäryhmittäin SAKSA For travelling specialists IKÄ: - (n=) Peaceful and quiet - v: Safe - (n=) - (n=) - (n=) - (n=) Straight-forward Authentic Good price-quality ratio Diverse Erot ikäryhmittäin yllä. Fresh Sukupuolen mukaan: Saksalaisten miesten ja naisten kesken mielikuvat Suomesta eivät eroa toisistaan merkittävästi. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

127 Yhteenvetona Suomen mielikuvasta Tutkituissa maissa Suomi mielletään matkakohteena ennen kaikkea turvallisena ja rauhallisena, hiljaisena kohteena. Vähiten Suomeen liitetään näitä attribuutteja: Matkustamiseen erikoistuneille, Tuore, Hyvä hinta-laatusuhde, Mutkattomuus (Ranskaa lukuun ottamatta). Keskimäärin noin joka kolmas vastaaja on mielikuvapatteristossa valinnut vaihtoehtojen keskelle jäävän vaihtoehdon. Esimerkiksi hinta-laatu suhteen kohdalla tämä osuus on varsin suuri kaikissa maissa, ja voi kertoa siitä, että selkeät mielikuvat asiasta puuttuvat. Maakohtaisia eroja on nähtävissä melko paljon: Briteissä Suomeen liitetään perusominaisuudet turvallisuus ja rauhallisuus, mutta muilta osin mikään attribuuteista ei juuri nouse. Hinta-laatu mielikuva on Britanniassa hieman muita maita alemmalla tasolla.» Yli -vuotiaat liittävät nuoria useammin Suomeen turvallisuuden, aitous-mielikuva on vahvin - vuotiaiden keskuudessa. Ranskassa Suomi mielletään aitona, turvallisena ja rauhallisena myös mutkattomuus liittyy ranskalaisten mielessä Suomeen.» Vahvimmat mielikuvat Ranskassa on nähtävissä --vuotiaiden keskuudessa. Saksassa turvallisuus ja rauhallisuus johtavat mielikuvia, mutta myös monipuolisuus ja aitous liitetään Suomeen.» Yli -vuotiaat liittävät mutkattomuuden Suomeen muita vahvemmin, aitous, turvallisuus ja rauhallisuus korostuvat yli -vuotiaissa. Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )

128 Johtopäätökset & pohdittavaksi

129 KOOSTE ISO-BRITANNIA RANSKA SAKSA En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, menisin uudestaankin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä ko. matkatyypin kohteena En tunne maata Tunn. Pref. En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, menisin uudestaankin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä ko. matkatyypin kohteena En tunne maata Tunn. Pref. En ole käynyt, harkitsisin Olen käynyt, menisin uudestaankin En ole käynyt, EN harkitsisi Olen käynyt, EN menisi uudestaan En pidä tätä ko. matkatyypin kohteena En tunne maata Tunn. Pref. Finland - Kaupunki- /kulttuuriloma. Finland - Aktiviteetti- /harrasteloma. Finland - Vuokramökki/- talo/ touring. Spontaani tunnettuus: (kun maksimit n. - ) Spontaani tunnettuus: (kun maksimit n. - ) Spontaani tunnettuus: (kun maksimit n. - ) Suomessa lomailleita: Harkitsisi lomakohteena: Mielikuvat nyt: Turvallisuus, rauhallisuus Suomessa lomailleita: Harkitsisi lomakohteena: Mielikuvat nyt: Turvallisuus, rauhallisuus, aitous, mutkattomuus Suomessa lomailleita: Harkitsisi lomakohteena: Mielikuvat nyt: Turvallisuus, rauhallisuus, monipuolisuus Suomen tunnettuus ja mielikuva UK, Ranska, Saksa (marraskuu )