Sisällysluettelo. Esipuhe...2. Sisällysluettelo Tunnus Tunnuksen mittasuhteet ja suoja-alue Tunnuksen minimikoko...

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Sisällysluettelo. Esipuhe...2. Sisällysluettelo Tunnus Tunnuksen mittasuhteet ja suoja-alue Tunnuksen minimikoko..."

Miina Mäkinen
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Visual Manual 1

Esipuhe Pohjois-Karjala pyrkii pitkäjänteisillä ja johdonmukaisilla markkinointiviestinnän toimenpiteillä luomaan seudusta vahvan ja halutun brändin.

2 Esipuhe Pohjois-Karjala pyrkii pitkäjänteisillä ja johdonmukaisilla markkinointiviestinnän toimenpiteillä luomaan seudusta vahvan ja halutun brändin. Tavoitteena on rakentaa ja viestiä arvoja, jotka tekevät Pohjois-Karjalasta kuluttajien ja yritysten mielissä arvokkaamman kuin yksittäisen tuotteen tai palvelun hinta. Pohjois-Karjalan brändi on tarkan määrittelytyön ja pitkäaikaisen suunnittelun tulos. Se sanelee viestittävän mielikuvan ja siihen sitoutuvat arvot. Yhtenäinen grafiikka ilmentää osaltaan tätä brändiä. VisitKarelia.fi on palvelu Pohjois-Karjalan aluemarkkinoinnin taustalla. Koska Pohjois-Karjalan markkinoinnissa halutaan viestiä teoilla ja tuoda esille palvelunäkökulmaa ja koska markkinoinnin pääpainopiste on verkko, on sähköinen palvelu tietoisesti nostettu brändiksi. Siksi VisitKarelia.fi on keskeisessä roolissa myös graafisissa elementeissä, kuten liikemerkissä. Tämä graafinen ohjeisto antaa perusohjeet Pohjois-Karjalan visuaalisen ilmeen käytöstä markkinointiviestinnässä. Se toimii käytännön työvälineenä seudun viestinnän ja markkinoinnin materiaalien tuottamisessa. Graafinen ohjeisto määrittelee mm. liike-merkin typografian ja tunnusvärit sekä niiden käytön. On ensiarvoisen tärkeää, että tätä ohjeistoa noudatetaan, sillä vain siten voimme taata, että sidosryhmämme ohellamme välittävät yhtenäistä ja laadukasta vaikutelmaa Pohjois-Karjalasta. 2

Sisällysluettelo Esipuhe...2 Sisällysluettelo...3 1. Tunnus...4 1.1 Tunnuksen mittasuhteet ja suoja-alue...7 1.2 Tunnuksen minimikoko...7 1.3 Tunnuksen värit...8 1.4. Tunnuksen sovellukset eri käyttö-.

3 Sisällysluettelo Esipuhe...2 Sisällysluettelo Tunnus Tunnuksen mittasuhteet ja suoja-alue Tunnuksen minimikoko Tunnuksen värit Tunnuksen sovellukset eri käyttö-. tarkoituksiin Tunnuksen väärä käyttö Teemavärit Typografia Typografia sähköisissä materiaaleissa Mahdolliset sovellukset Powerpoint-pohja Tunnuksen käyttö osana muun. yhteisön tai yrityksen mainontaa Tunnuksen käytön valvonta ja vastuu

4 4 1. Tunnus

5 1. Tunnus Pohjois-Karjalan VisitKarelia.fi-tunnus on tyylitelty tekstitunnus. Tunnuksesta käyte-. tään joko yksi- tai kaksiväristä perusversiota tai ns. Pohjois-Karjala-versiota, jossa logon alla on teksti Pohjois-Karjala. Tunnuksen keskinäisiä mittasuhteita ei milloinkaan muuteta ja tunnuksen elementtien sekä niiden mittasuhteiden tulee aina olla ohjeistuksen mukaiset. Käytä aina digitaalista originaalitiedostoa, joka on ladattavissa osoitteesta visitkarelia.fi/media 5

6 1. Tunnus Uusi työ Uusi elämä Pohjois-Karjala Tunnuksesta voidaan myös käyttää ns. lupausversiota merkitsemään tiettyä aihealuetta (vrt. 2. Teemavärit). Uusi matka Uusi elämä Pohjois-Karjala Uusi menestys Uusi elämä Pohjois-Karjala 6

7 1.1 Tunnuksen mittasuhteet ja suoja-alue Suoja-alueen tarkoitus on määrittää tunnuksen minimivälimatka arkin reunaan tai muuhun visuaaliseen elementtiin. Tunnusta ei siis tulisi asettaa alle tämän alueen mitan muista elementeistä kuten logoista, kuvista, tekstistä tai arkin reunasta. Tunnuksen perusversion minimisuoja-alue on K-kirjaimen muodostama suoja-alue, joka kulkee tunnuskokonaisuuden ympärillä kaikissa suunnissa. Lievä sävyvaihtelu taustan värissä on suoja-. alueen sisällä sallittu, kunhan tunnus erottuu taustasta riittävän selvästi. Suoja-alueen käyttö varmistaa sen, että Visit-. Karelia.fi-tunnus on aina tunnistettavissa ja. että se saa aina ansaitsemansa painoarvon. 30 mm 1.2 Tunnuksen minimikoko 45 mm VisitKarelia.fi-tunnuksen perusversion leveyden minimikoko on painotuotteissa 30 mm, maksi-. mikokoa ei ole määritelty. Tunnuksen ns. Pohjois-Karjala- ja lupausversion minimikoko puolestaan on 45 mm tekstin luettavuuden säilyttämiseksi. 7

8 1.3 Tunnuksen värit Logoa on suositeltavaa käyttää värillisenä aina, kun se on mahdollista. VisitKarelia.fi-tunnuksen värit on määritelty nelivärisarjasta ns. CMYK-väreinä. CMYK-väreille on valittu myös vastaavat sekoitettavat värit Pantone-värisarjasta esim. yksiväripainotöitä varten. Värejä ei saa missään tilanteessa muuttaa. Tunnukselle on erikseen määritelty versiot, jotka mahdollistavat sen erottuvuuden eri tilanteissa. Tunnusvärejä ja niiden osavärejä voidaan käyttää erilaisissa painotuotteissa hyvää makua noudattaen. VisitKarelia.fi punainen: Pantone: 214 C Cyan 0 % Magenta 100 % Yellow 20 % Black 0 % VisitKarelia.fi tummanharmaa: Pantone: 432 C Cyan 0 % Magenta 0 % Yellow 0 % Black 85 % 8

9 1.4 Tunnuksen sovellukset eri käyttötarkoituksiin Neliväritunnuksen käyttö: Lähtökohtaisesti tunnusta käytetään aina valkoisella tai vaalealla pohjalla, jolloin käytetään tunnuksen perusversiota. Jos tunnus halutaan sijoittaa väripinnalle, käytetään negatiivi-logoa oheisen mallin mukaisesti. Yksiväritunnuksen käyttö: Yksiväri- ja harmaasävypainotöissä värit määritetään oheisen mallin mukaisesti. 1.5 Tunnuksen väärä käyttö Jätä aina riittävä ohjeistuksen mukainen suojaalue logon ympärille. Huomioi aina riittävä sävyero logon ja pohjavärin välillä logon erottumisen varmistamiseksi. Käytä aina ohjeistuksen mukaisia tunnusvärejä. Minkään muunlaisia väriyhdistelmiä ei käytetä. Tunnuksen elementtien keskinäisten mittasuhteiden tulee aina olla ohjeistuksen mukaiset. Tunnusta ei ole tarkoituksenmukaista vääristää millään tavalla. 9

10 10 2. Teemavärit

11 Yritä ja työskentele Pantone: 214 C Cyan 0 %. Magenta 100 % Yellow 20 % Black 0 % RGB: Asu ja elä Pantone: 364 C Cyan 80 % Magenta 0 % Yellow 100 % Black 0 % RGB: Yritä ja työskentele Asu ja elä 2. Värit Pohjois-Karjalan markkinointiviestinnässä käytetään viittä eri tunnusväriä. Kullekin markkinoinnin teemalle on määritelty oma väri. Matkaile Pantone: 130 C Cyan 0 % Magenta 30 % Yellow 100 % Black 0 % RGB: Matkaile Opiskele Pantone: 313 C Cyan 100 % Magenta 80 % Yellow 0 % Black 0 % RGB: Opiskele Menesty Pantone: 267 C Cyan 80 % Magenta 100 % Yellow 0 % Black 0 % RGB: Menesty 11

12 12 3. Typografia

13 3. Typografia Adelle Light Adelle Light Italic Adelle Bold Typografialla tarkoitetaan valittuja kirjasintyyppejä tiettyyn kohteeseen. Huolellisesti valittu, ja linjassaan pysyvä typografia takaa brändi-identieetille viestinnällisen selkeyden, jatkuvuuden ja tunnistettavuuden. Pohjois-Karjala-materiaaleissa pää-asiallisena fonttina käytetään päätteellistä (serif) Adellefonttia. Päätteetöntä (sans) Uni Sansia käytetään otsikkotasolla sekä ingresseissä, nostoissa kuvateksteissä yms. lyhyissä teksteissä. Unis Sans Book Uni Sans Semibold 13

14 Uni Sans voidaan tarvittaessa korvata Trebuchet'lla. 3.1 Typografia sähköisissä yms. materiaaleissa Trebuchet Regular Trebuchet Bold Www-sivuilla ja muissa sähköisissä dokumenteissa, kuten PC-asiakirjoissa, Uni Sans voidaan korvata Trebuchet-fontilla ja Adelle voidaan korvata Palatino-fontilla. Tämä korvaava kirjasin löytyy tekstinkäsittelyohjelmista ja toimii myös verkkosivuilla. Adelle voidaan tarvittaessa korvata Palatinolla. Palatino Regular Palatino Italic Palatino Bold 14

toimenpiteiden kanssa. Osaamisella ja yrittäjyydellä eteenpäin. Menestystarinoita ja uusia mahdollisuuksia.

15 4. Mahdolliset sovellukset Pohjois-Karjalan teemajulkaisu Syksy 2011 Kaikki sovellukset, jotka toteutetaan Pohjois- Karjalan graafisella ilmeellä tukevat toisiaan ja asettuvat samaan linjaan koko Pohjois-Karjalan graafisen ilmeen ja kaikkien toteutettujen toimenpiteiden kanssa. Osaamisella ja yrittäjyydellä eteenpäin. Menestystarinoita ja uusia mahdollisuuksia. Sivu 6 Katse kohti unelmaa. Pesäpaikat Pohjois-Karjalasta pyhään ja arkeen. Sivu 14 Talven taika valloittaa Kolin. Iloa luonnosta, lumesta ja hyvästä olosta. Sivu 32 15

16 4.1 Powerpoint-pohja Tähän tulee koko esityksen otsikko Etusivun pohjavaihtoehtoja Powerpoint-pohjat noudattelevat muuta visuaalista linjaa elementteineen. Tähän tulee koko esityksen otsikko Sivupohja 16

fi-tunnusta, liität yrityksesi materiaalin osaksi Pohjois-Karjalan markkinointia ja sitä kautta myös mielikuvaa.

17 K E S K I - K A R J A L A Kesälahti Kitee Rääkkylä Tohmajärvi 5. Tunnuksen käyttö osana muun yhteisön tai yrityksen mainontaa K E S K I - K A R J A L A Kesälahti Kitee Rääkkylä Tohmajärvi Hyödyntämällä Pohjois-Karjalan visuaalisia elementtejä, kuten VisitKarelia.fi-tunnusta, liität yrityksesi materiaalin osaksi Pohjois-Karjalan markkinointia ja sitä kautta myös mielikuvaa. Vahvan seudullisen brändin tuoma lisäarvo kasvattaa mielikuvaa paikallisuudesta, yhteistyöstä ja laadusta. L e h t i k u u s i L a r i x s i b T E R V E T U L O A KOT I I N K I T E E i r i c a VisitKarelia.fi-tunnus ja siihen liittyvät muut. visuaaliset elementit ovat kaikkien yhteistyötahojen vapaasti käytettävissä ja hyödynnettävissä. Tunnuksen suoja-aluetta, värimäärityksiä ja tässä ohjeistuksessa määriteltyjä lainalaisuuksia tulee kuitenkin noudattaa kaikessa markkinointiviestinnässä, missä VisitKarelia.fi-tunnus näkyy. 5.1 Tunnuksen käytön valvonta ja vastuu Tunnuksen käytön valvontavastuu on Pohjois- Karjalan maakuntaliitolla. Tunnuksen käyttöön liittyviin kysymyksiin vastaa. Pohjois-Karjalan maakuntaliitto, projektipäällikkö Reijo Muje, reijo.muje@pohjois-karjala.fi tai toimitusjohtaja Markku Litja, markku.litja@kareliaexpert.fi 17

Samankaltaiset tiedostot

A-KILTOJEN LI TTO RY A-Kiltojen Liitto ry - Graafinen ohjeistus 4/2019

A-KILTOJEN LI TTO RY A-Kiltojen Liitto ry - Graafinen ohjeistus 4/2019 A-KILTOJEN LIITTO RY A-Kiltojen Liitto ry Graafinen ohjeistus Tunnus, käyttö A-Kiltojen Liitto ry:n tunnuksen väri on vihreä. Tunnusta tulee pääasiallisesti käyttää valkoisella tai mahdollisimman vaalealla