GOLFLIITTO. Viestintä osana Suomen golfin uutta strategiaa

HTML
DOWNLOAD

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "GOLFLIITTO. Viestintä osana Suomen golfin uutta strategiaa"

Anne Laaksonen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 GOLFLIITTO Viestintä osana Suomen golfin uutta strategiaa 2016

2 Viestinnän avulla: muutetaan mielikuvaa golfista tuetaan peli-, ja pelaajamäärien kasvua

3 Osa-alueet LAJI- MARKKINOINTI 3. Ostettu media 1. Oma media SISÄINEN VIESTINTÄ 2. Ansaittu media

4 1. Oma media > sisäinen pelaajaviestintä a. Tavoitteena nykyisten pelaajien aktivointi ja innostaminen pelaamaan enemmän viestinnän keinoin b. Golfliiton viestinnän saavuttavuuden maksimointi c. Sähköiset palvelut yhteen: Golf.fi/Golfpiste.com + pelaajakirje d. Viestinnän sisältö perustuu olemassa olevaan tutkimustietoon

5 2. Ansaittu media > lajimarkkinointi eri medioissa sisällön muodossa a. Huippupelaajien suoritukset ja olympialaiset b. Muu kuin kilpagolfnäkyvyys golfin ainutlaatuinen tarina esiin: luonto, terveys ja ystävät (perhe) > Tämän tarinan läpimeno mittavasti valtamedioissa vaatii raakaa työtä!

6 3. Ostettu media > lajimarkkinointia mainonnan avulla a. Tarinan kertominen mainonnan keinoin b. Sisällön ja kanavien täsmäytys kohdeyleisön mukaan c. CTA, Call To Action > Selkeä ja houkutteleva lajin aloittamisen malli erittäin tärkeä!

7 3. 2. Lajimarkkinointikokonaisuus: teemat, kohderyhmät & kanavat Kohderyhmä: Juniorit Naiset Seniorit Koko kansa Teemat mm: Golf kasvattaa! Koko perheen yhteinen harrastus Mahtavaa terveysliikuntaa On kaikkien laji Sosiaalisuus Helppo aloittaa Sosiaalista yhteisoloa On kohtuuhintaista Golf on cool! Elämän mittainen harrastus Luontoliikuntaa Ajankäytöllisesti vaihtoehtoja on On kohtuuhintaista Helpompaa kuin uskotkaan Koko elämän mittainen harrastus Koko perheen yhteinen harrastus Ajankäytöllisesti vaihtoehtoja on Kanavat: YouTube, Instagram, Snapchat Naistenlehdet ja verkkosaitit ET, Viva, HS HS, IL, IS, MTV, YLE

8 3. Lajimarkkinointi: 24 kk:n aloituspaketti Aloita golf -sivusto Vuosi 1: Vuosi 2: Alkeiskurssi + Green Card (100 ) Jäsenyys (50 ) Jäsenyys (0 ) 9 reiän pelilippuja esim. 8 kpl (160 ) Kenttäyhteisöön tutustuttaminen Par3-kentän käyttöoikeus (0 ) 9 reiän pelilippuja esim. 5 kpl (100 ) Riittävästi rangepoletteja (0 ) Par3-kentän käyttöoikeus (0 ) 2 kpl yksityistunteja prolta (100 ) Riittävästi rangepoletteja (0 ) Hlökohtainen kummipelaaja 2 kpl yksityistunteja prolta (100 ) 2 x ohjattu pelikierros, joista toinen kisassa Hlökohtainen kummipelaaja > n x ohjattu pelikierros > n. 300 OPTIO: Yhteinen ulkomaan pelimatka

9 Esimerkki: Case Juniorikampanja Tärkeää yhteisöllisyys, somettaminen, oma persoonallisuus ja itsensä toteuttaminen. Ryhmä on kokeilunhaluista ja nopea omaksumaan ajan ilmiöitä. He hakevat verkosta elämyksellistä sisältöä, etenkin videon voima on suuri. Nuoret hakevat rentoa ja kivaa yhdessä tekemistä. Nuoret diginatiivit ovat aktiivisia verkossa, he tuottavat ja jakavat sisältöjä paljon. Esim. selfiet > golfiet. Viestejä junioreille: Golf on kaikkien laji! Golfissakin voi pitää hauskaa kavereiden kanssa. Golf ei ole vakava asia. Voit tulla mukaan milloin tahansa. Pelaa vaikka ympäri vuoden (golfhallit). Golf on taitolaji, ei voimalaji tytöt ja pojat pelaavat yhdessä. Viesti myös vanhemmille: Golf on koko perheen laji. Golf on hyvä harrastusvaihtoehto.

10 Ratkaisu ja kanavat Golf-harrastuksen eteneminen kuvataan vaiheittain ja viedään katsojakin vähitellen sisään golfin maailmaan. Tätä varten luodaan videokonsepti, jossa kohderyhmän omat idolit esim. Justimus-ryhmän tubettajat esiintyvät ja häröilevät omalla tyylillään. Heidät houkutellaan kokeilemaan golfin pelaamista. Ilmaisu on rentoa ja hulvatontakin, tehdään erilaisia temppuja. Tärkeää on myös hyvä fiilis, yhdessä hengailu sekä varusteet. Vrt. snoukkaajien ja skeittaajien oma video-skene golf on yhtä siisti laji! Kanavina YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook, onepage-verkkosivu Kanavavalinta on tärkeä nuoret viihtyvät videosisältöjen parissa, ja siksi suurin osa sisällöstä tuotetaan suoraan YouTube-kanavaan. Sisältöä tuodaan esiin myös verkon minisaitilla, joka on hyvin helppo onepage-tyyppinen ratkaisu. Sivu kokoaa yhteen myös katsojien somejaot Instagramista ja Facebookista.

11 Golf-posse esittää: Mitä on golf? Q4 2016: Videoklippien sarja 1: Golftermit tutuiksi Ollaan kentällä ihmettelemässä, esim. mikä on griini, puttaus, holari, tii... Golfin termit otetaan haltuun huumorin keinoin, esim. Kelaa, mä luulin että birdie on joku uus tinttilaji! Miks toi huutaa fore?...hei tyyppi VARO nyt! Q1 2017: Videoklippien sarja 2: Kaikki osaa golfia Päästään testaamaan eri mailoja, eka puttaus ikinä, haahuilua kentällä oikeaa greeniä etsimässä. Hauskimmat mokat, esim. kuinka selvitä ulos bunkkerista (vaikka sheikin asussa) Kelaa hei: mä luulin että birdie on joku uusi tinttilaji! Q2 2017: Videoklippien sarja 3: Hei me pelataan! Käydään eri tyyppisillä kentillä ja pelataan myös epätavallisissa paikoissa, vaikka kaupunkimestoilla Haastetaan seuraajia lähettämään omia golfvideoita hashtageilla varustettuna Q3 2017: Videoklippien sarja 4: Kesän pelit ja vieraat Jaksoissa mukana junnupelaajia ja tunnettuja pelaajia haastekisoissa Mukana myös 24h Junnupelitapahtuma #golfspessu #WTG #pallohukassa #goplay

12 Juniorikampanjan vuosikello Q4/ VAIHE 1 STARTTI VIESTI Golftermit tutuiksi MEDIAT YouTube, Instagram, Snapchat, verkkosivu lokakuu marraskuu joulukuu Q tammikuu Q helmikuu maaliskuu Q1 / VAIHE 2 VIESTI Kaikki osaa golfia! MEDIAT YouTube, Instagram, Snapchat, verkkosivu Q3 / VAIHE 4 VIESTI Kesän pelit ja vieraat MEDIAT YouTube, Instagram verkkosivu + printti (Golf-lehti) MUUTA Live-tapahtumat, kisat syyskuu elokuu Q heinäkuu Q kesäkuu toukokuu huhtikuu Q2 / VAIHE 3 VIESTI Hei me pelataan! MEDIAT YouTube, Instagram, Snapchat, verkkosivu + printti MUUTA Junnutapahtumasta tehdään ennakkoa esim. sisältömarkkinoinnin keinoin myös printin puolella advertoriaalina (esim. Koululainen)

13 Tartutaan ilmiöihin

14 Kiitos!