Tanja Kotro Kuluttajatutkimuskeskus VAPAA-AJAN KYSYNTÄ TULEVAISUUDESSA

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Tanja Kotro Kuluttajatutkimuskeskus VAPAA-AJAN KYSYNTÄ TULEVAISUUDESSA"

Merja Tarja Kokkonen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Tanja Kotro Kuluttajatutkimuskeskus VAPAA-AJAN KYSYNTÄ TULEVAISUUDESSA

2 KYSYMYS Tanja Kotro (1/1) Korkeakulttuurin asema - Nykyisin korkeakulttuuriksi kutsuttu teatteri, ooppera, klassinen musiikki jne. kohti vuotta 2030 A Säilyy ennallaan ja sen harrastuneisuus säilyy suhteessa samana kuin nykyisin B Määritellään uudelleen ja säilyttää harrastuneisuuden tason C Säilyy ennallaan ja koskettaa vain vanhoja kansalaisia D Väistyy viihteellistymisen tieltä

3 Vapaa-ajan vuosikymmenet 1960 poliittisuus/radikaalius/rock 1970 massamatkailun synty 1980 kulutuskulttuuri, kylpylät, ravintolat 1990 kodin vuosikymmen 2000 koti ja kaukomatkailu 2010 wellness ja terveys

4 Suomi vuonna yli 65-vuotiaita 1,4 miljoonaa puolet talouksista sinkkutalouksia ajankäytössä tv hallitsee enemmän kuin ansiotyö väestöllinen huoltosuhde on korkein vuonna 2030 väestöpaine kasvukeskuksissa

5 Miten tekemiset kehittyvät kohti vuotta 2030? Teesit: Viikonpäivien merkitys tekemistä rytmittävänä tekijänä vähenee kauppa, työ, liikunta Itsestäänselvyyksiksi: kansainvälisyys, moniuraisuus, ubiquitous net Tiedon ja osaamisen viihteellistyminen Immateriaalisuuden lisääminen Henkinen ja fyysinen kuntoilu kasvaa Uudenlainen yhdessä tekeminen lisääntyy

6 Kulttuuriset sukupolvet Suuret ikäluokat X Y Z mitä tottuneet tekemään?

7 Suuret ikäluokat terveempi ja paremmin toimeentuleva sukupolvi kuin mikään aiempi the me generation teineiksi 1960-luvulla: Beatlemania, Woodstock, rock n roll, ikuinen nuoruus Suomi-rock ja Tampere

8 Suuret ikäluokat tulevaisuudessa opettelee eläkkeelle hoitaa itseään (ikuinen nuoruus) ja lastenlapsia skypettää ja pelaa lastenlasten kanssa netissä ulkoilee, metsästää, golfaa matkustaa Karjalaan ja Kanarialle ja Eurooppaan katsoo viihdettä ja käy teatterissa alkaa rapistua

X 1961-1981 Neuvostoliiton romahtaminen, USA rauhan ajan lapset, etäännytetty sodankäynti Persianlahti kotitietokoneet,

9 X Neuvostoliiton romahtaminen, USA rauhan ajan lapset, etäännytetty sodankäynti Persianlahti kotitietokoneet, videot, videopelit MTV kuriton sukupolvi, pullamössösukupolvi punkkarit, tukkahevi, grunge Dingo työelämään 1990-lamassa

10 X-sukupolvi tulevaisuudessa tiiviisti kiinni työelämässä tottunut työn ja vapaa-ajan yhteensovittamisen paineisiin; luova luokka ostaa erilaisia kodinpalveluja lapsille ja vanhemmilleen ostaa hemmottelu- ja hyvinvointipalveluja viihtyy perheen parissa harrastaa liikuntaa ja katsoo viihdettä matkustaa Euroopassa (interrail-sukupolvi)

11 Y Millenials välitön kommunikointi Twitter, Facebook, My Space, tottunut nettiin kosketusnäytöt ja ubiquitous net, digisukupolvi Pokemon, Code Lyoko liberaalit, Barack Obama kunnon kansalaiset haasteita etsivät työläiset egoistisuus ja hyötyajattelu, vapaa-aika ja työ eriytyneitä kansainvälisyys

12 Y-sukupolvi tulevaisuudessa ylikuormittuneita työelämässä, monta ammattia asuu yksin/yhden aikuisen taloudessa tehostettu/ohjelmoitu vapaa-aika huoltaa ja mittaa itseään, optimoi arkea matkustaa kaukomailla aktiivilomilla

Z 2005 - (netti ja digi) sisäistetty käyttöliittymä mittaava ihminen

13 Z (netti ja digi) sisäistetty käyttöliittymä mittaava ihminen kulutusorientoitunut sukupolvi ohjelmoidut harrastukset verkostoituminen verkossa koko maailma kotimaa

14 Z-sukupolvi tulevaisuudessa koulutuksessa ja ammatissa samanaikaisesti tuhlaa viihdepalveluihin - immateriaalituotannon kasvu aktiivinen viihteen tuottaja omassa yhteisössään harrastaa elämyksellistä liikuntaa ja teatteria asuu osan ajasta ulkomailla

16 Yhteenveto: Vapaa ajan kysynnän tulevaisuutta määrittää ensisijaisesti historia ja jaettu kulttuuri tottumukset tavat arvot ja asenteet eri väestön osissa ja yhteisöissä kansallisten erityispiirteiden sekoittuminen työn rytmi ja työkulttuuri ajankäytön muutokset - viihteellisyys väestön ikärakenteen kehitys

17 Yhteenveto: Vapaa ajan kysynnän tulevaisuutta määrittää ensisijaisesti historia ja jaettu kulttuuri tottumukset tavat arvot ja asenteet eri väestön osissa ja yhteisöissä kansallisten erityispiirteiden sekoittuminen työn rytmi ja työkulttuuri ajankäytön muutokset - viihteellisyys väestön ikärakenteen kehitys

18 Massatuotanto ei kelpaa tulevaisuuden palveluissa!

19 Kysymys: korkeakulttuurin asema? Nykyisin korkeakulttuuriksi kutsuttu teatteri, ooppera, klassinen musiikki jne. kohti vuotta 2030 A) säilyy ennallaan ja sen harrastuneisuus säilyy suhteessa samana kuin nykyisin B) määritellään uudelleen ja säilyttää harrastuneisuuden tason C) säilyy ennallaan ja koskettaa vain vanhoja kansalaisia D) väistyy viihteellistymisen tieltä

Samankaltaiset tiedostot

Liikkuvan Arjen Design KÄYTTÄJÄPROFIILIT. Metropolia Ammattikorkeakoulu Hanna Laisi, Sabella Kiias & Noora Hokkanen

Liikkuvan Arjen Design KÄYTTÄJÄPROFIILIT. Metropolia Ammattikorkeakoulu Hanna Laisi, Sabella Kiias & Noora Hokkanen KÄYTTÄJÄPROFIILIT Metropolia Ammattikorkeakoulu Hanna Laisi, Sabella Kiias & Noora Hokkanen KÄYTTÄJÄPROFIILIT TYÖMATKAPYÖRÄILIJÄ SATUNNAINEN PYÖRÄILIJÄ RETKIPYÖRÄILIJÄ MAANTIEPYÖRÄILIJÄ MAASTOPYÖRÄILIJÄ