KEMIÖNSAARI / KIMITOÖN

Transkriptio

1 KEMIÖNSAARI / KIMITOÖN Brandityö

2 Aluebrandista voidaan puhua, kun ihmiset liittävät siihen spontaanisti tiettyjä asioita

3 Aluebrandin ei tarvitse aina syntyä luonnon ympärille

4 Joistain alueista syntyy tietty mielikuva siitä, mitä ne edustavat

5 Kysymys ei silti ole pelkästä mielikuvasta vaan maineesta

6 Aluebrandilla on merkitystä ihmisille; niille, jotka asuvat siellä sekä niille, jotka haluaisivat asua tai matkailla siellä

7 Vahvaa aluebrandia ei voi rakentaa pelkän markkinoinnin varaan - sen on oltava totta: markkinointi ilman substanssia on vain koristelua.

8 Peruskysymysten äärellä

9 Kun ihmiset näkevät nämä tunnukset, mitä ne heille symboloivat?

10 Mitä Kemiönsaari ihmisille edustaa nyt ja tulevaisuudessa? Mistä sen pitäisi olla tunnettu? Mitä haluatte siitä puhuttavan? Mitä haluatte sen merkitsevän ihmisille? Kenelle sillä pitäisi olla merkitystä? Miten haluatte sen erottuvan kilpailevista kunnista tai alueista?

11 Matka nykytilasta visioon on brandin strategia

12 Tältä haluamme välttyä:

13 Haluamme välttyä...negatiiviselta kierteeltä, joka alkaa vähitellen palvelujen karsimisella, jatkuu työpaikkojen vähenemisellä, kiihtyy kiihtymistään vaikuttaen kaikkeen ja näkyy lopulta sekä fyysisessä että henkisessä toimintaympäristössä ja koko alueen vetovoiman heikkenemisessä. Emme halua äkillisen rakennemuutosalueen statusta ja jäädä katsomaan vierestä, miten meille rakas seutukunta näivettyy.

14 Asiat, joiden vuoksi epäonnistuimme: 1. Nykyiset yritykset ja yrittäjät eivät nähneet mahdollisuuksia jatkaa toimintaa alueella; suuret teollisuusyritykset sulkivat ovensa 2. Kemiönsaari ei ollut houkutteleva uusille yrityksille ja yrittäjille 3. Palveluiden muotoilussa ja matkailupalvelujen kehittämisessä ei onnistuttu 4. Osaamisen kehittäminen ja uusi innovatiivinen ajattelu tukahdutettiin passiivisella vastarinnalla 5. Ei nähty tarvetta uudistua ajoissa - tai uusiutuminen ymmärrettiin väärin, jonka seurauksena alueen vetovoima menetettiin 6. Sisäänmuuttoa ei saatu aikaan riittävästi ja poismuuttajien määrä jatkoi kasvuaan 7. Asukkaat eivät kokeneet voivansa vaikuttaa alueen tulevaisuuteen; kunnan ja asukkaiden keskinäiset kiistat ja alueen sisäiset ristiriidat jatkuvasti otsikoissa

15 Shoot for the moon. Even if you miss, you'll land among the stars.

16 Martin Luther King sanoi: I have a dream Hän ei sanonut: I have a plan Eli suunnitelmia ei voi olla, ellei niillä ole selvää tavoitetta.

17 Voisiko Kemiönsaari olla tällainen vuonna 2020?

18 Vuonna 2020 Kemiönsaari on elävä ja vetovoimainen alue, jossa on vireä elinkeinoelämä; yrittämisen toimintaedellytykset ovat hyvät. Investointeja tehdään ja ihmiset työllistyvät. Yhä harvempi muuttaa pois ja kunnan muuttovoitto on vakiintunut vuosittaiseen 1-2%:iin. Kemiönsaari tunnetaan aktiivisesta kylätoiminnasta, joka toteutuu myös virtuaalisesti. Alueen kehittämisestä on tullut kunnan ja sen asukkaiden yhteinen prosessi; kemiönsaarella ymmärretään yhteisen tekemisen merkitys ja asioiden toteuttamisesta kannetaan vastuuta myös yhdessä. Viikoittainen Stamställe on suosittu tilaisuus keskustella kunnan päättäjien kanssa tuopin ääressä. Kyläparlamenttien yhteistyön seurauksena koko aluetta ja sen palveluja on onnistuttu kehittämään tavalla, josta monet suomalaiset - ja jopa pohjoismaiset kunnat tulevat hakemaan mallia. Kaksikielisen lukion lisäksi saarella toimii kansainvälisestikin merkittävä, hevos- ja pieneläintalouteen erikoistunut oppilaitos, jossa annetaan alan huipputason opetusta. Hevosturismi on iso elinkeino. Omenankasvatuksen ympärille kasvanut business on maankuulua; lukuisat ompputapahtumat (kevätleikkauksesta sadonkorjuujuhliin) vetävät paikkakunnalle tuhansia ihmisiä. Vuosittain seuratuin hetki on paikallisen Nouveau -viinin lanseeraus lokakuussa, jota juhlistetaan viikon mittaisella Äppelfestillä. Omena on jalostettu myös Kimidosin muotoon, jota tehdään vanhan meijerin tiloissa. Kemiönsaari tunnetaan tapahtumien saarena, jossa on runsas ja monipuolinen, ympärivuotinen kulttuuritarjonta. Kesällä matkailijat ja veneilijät värittävät saaren rantoja ja taajamia runsaslukuisesti.

19 Asiat, joiden vuoksi onnistuimme: 1. Määrätietoisella tekemisellä olemassa oleva tekemisen kulttuuri ja osaaminen saatiin yhdistettyä uuteen kulttuuriin ja osaamiseen, jonka seurauksena saavutettiin yhteinen tahtotila. Asukkaat otettiin mukaan suunnittelemaan yhteistä tulevaisuutta! 2. Elävä yritystoiminta ja yrittäjyyteen kannustava ilmapiiri: Suuri kansainvälinen yritys aloitti toimintansa ja rohkaisi esimerkillään muita kasvuyrityksiä sijoittamaan toimintaa Kemiönsaarelle: 3. Kemiönsaaresta tuli innovatiivinen energiakunta 3. Alueen luomu- ja lähiruokatuotanto on maankuulua; Kemiönsaaren koulujen lähiruoka-ohjelma on kansallinen exemplaari 4. Etätyöntekemisen edellytykset maan parhaita (saavutettavuus, tietoliikenne, palvelut) ja alue nähdään etätyöntekijän paratiisina 5. Kulttuuriin ja koulutukseen panostettiin ennennäkemättömällä tavalla; Kemiönsaari tunnetaan tapahtumien saarena 6. Madallettiin vapaa-ajan asukkaiden kynnystä asua ympärivuotisesti alueella

20 Kemiönsaaren positio

21 Kemiönsaari suhteessa kilpailuun: vakituiset asukkaat Keiden kanssa kilpailemme samoista asukkaista, ts. kun ihmiset miettivät muuttoa Kemiönsaarelle, mitkä vaihtoehdot nousevat esiin? Mitkä ovat näiden alueiden vahvuudet ja heikkoudet? Entä mitkä voisivat olla Kemiönsaaren ylivoimatekijät ja kilpailuetu? Mikä on se selkeä positio ihmisten mielissä, jonka Kemiönsaari voi omia itselleen? Mistä alue on tunnettu?

22 Pääkaupunkiseutu Sauvo Parainen (Länsi-Turunmaa) Salo (Teijon alue, Särkisalo) Salo on kaupunkialuetta. Paremmat liikenneyhteydet, lähempänä moottoritietä ja enemmän palveluja; ravintoloita, kahviloita ja kauppoja. Ostoskeskus. Varsinkin eteläinen Salo (Teijo, Mathildedal) kiinnostaa investointikohteena sekä yrityksiä että yksityisiä, koska siellä nähdään paljon mahdollisuuksia. Hyvät harrastusja liikuntamahdollisuudet; monta hallia eri lajeille, slalom, oikeaa golfia jne. Pääkaupunkiseutu: Kaupunkiympäristö kaikkine mahdollisuuksineen, lähellä kaikkea suurta, hyvät liikenneyhteydet, paljon palveluita ja enemmän elämää ja vilskettä. Enemmän työpaikkoja. Lähellä Turkua, kaksikieliset palvelut, enemmän teollisuutta - > mahdollisuus tarjota tällä hetkellä enemmän työpaikkoja. Paraisilla on sekä tontteja että ruotsinkielinen koulu, joilla kummallakin on merkitystä alueen vetovoiman kannalta Turun ja Kaarinan suuntaan. Parainen tarjoaa parempaa koulutusta peruskoulun jälkeen.hyvät julkiset yhteydet, seutuliikenne. Sauvo Kaikki peruspalvelut sataprosenttisesti suomen kielellä. Ei tarvitse osata ruotsia voidakseen muuttaa asumaan. Lähempänä Turkua, vain 25 minuuttia (seutulippu!) ja sen status on parempi kuin Kemiönsaarella. Se henkii pienen kylän idylliä ja vastaa paremmin sitä kuvaa, jonka maallemuuttajat ovat itselleen onnistuneet luomaan.

23 Kemiönsaaren kilpailuedut Suurten kaupunkikeskusten palveluista ja niiden tarpeesta puhutaan paljon, mutta paljonko niitä oikeasti käytetään? Montako kertaa kävit viime vuonna oopperassa tai teatterissa, elokuvissa, pankin konttorissa, verotoimistossa tai KELA:ssa? Kaupunkien palveluja voi käyttää myös Kemiönsaarelta käsin ja niiden käyttäminen voidaan nähdä minilomana. Kemiönsaari on kompakti kokonaisuus, jossa palvelut ovat saavutettavissa ilman lauttayhteyksiä. Tontit ovat edullisempia ja kooltaan suurempia kuin Paraisilla, Sauvossa tai Salossa. Kaikki peruspalvelut löytyvät Kemiönsaarelta - molemmilla kotimaisilla kielillä. Miksi ihmeessä koko ajan puhutaan pakkoruotsista?! Oikein nähtynä se on mahdollisuus! Kemiönsaari on aidosti kaksikielinen kunta, jossa ihmisillä on mahdollisuus oppia molemmat kielet, lapsuudesta alkaen. Maailmassa, jossa monet palvelut joka tapauksessa sähköistyvät, sosiaalisten tilojen ja yhteisöllisten palvelujen merkitys kasvaa. Kemiönsaarella palvelulle laaditaan ihan omat, korkeat standardinsa, joiden tasolle harva palveluyritys yltää suurimmissakaan kaupungeissa: palvelu on yksilöllistä, tuttua ja luotettavaa. Kaikki on lähellä, jonottamatta. Ympäristö on turvallinen ja ihmisen kokoinen. Elämisen laatu - ja hinta on kuitenkin jotain ihan toista kuin pääkaupunkiseudun kiireessä, ahtaudessa ja ruuhkaisessa liikenteessä, jossa parinkymmenen kilometrin matkaan saattaa kulua reilusti yli tuntikin ruuhka-aikaan. Vertailun vuoksi, Kemiönsaarelta ajaa parissa tunnissa Helsingin keskustaan. Suomi yrittäjistyy vauhdilla ja yhä useampi työpaikka syntyy palvelualoille. Kemiönsaari on yrittäjälle hyvä kasvualusta, sillä täällä kannustetaan yrittäjyyteen (miten?). Pääkaupunkiseudulla kilpailu on kovaa ja kustannukset suuria (tilavuokrat, työvoima jne). Jos yrityksen sijainnilla ei ole suurta merkitystä, Kemiönsaari on hyvä vaihtoehto vaikkapa Vantaan rinnalla. Innovaatioyrityksille Kemiönsaari on jopa parempi paikka, koska myös ympäristön inspiroivuus vaikuttaa työn laatuun. Hyvä verkosto yrittäjiä ja yrityksiä; kaikki mitä tarvitaan - ja paljon enemmänkin. ("alansa parhaat löytyvät todennäköisimmin täältä") Kemiönsaarelta on hyvä syöttöliikenne Saloon, josta pääsee mainiosti Helsinkiin. Salo on Raision jälkeen Varsinais-Suomen suurin risteys! Maailman parhaiten järjestetty kimppakyytisysteemi / samåkningssystemet ("sammis") jonka pelisäännöt voisi laatia kunta. Kemiönsaari on aidosti meren äärellä; asumista meren läheisyydessä ei markkinoida mutaisilla lahdenpoukamilla. Kemiönsaarella ei ole ainoastaan yhtä kylää, vaan peräti 136 kappaletta. Kemiönsaarta kehitetään kylien ehdoilla, myös uusia kyliä perustetaan. Kemiönsaarella on houkutteleva brandi! Alue on monimuotoinen ja tarjoaa enemmän tapahtumia kuin moni suurempi kunta tai kaupunki.

24 Kemiönsaari suhteessa kilpailuun: matkailijat Keiden kanssa kilpailemme samoista turistivirroista, ts. kun ihmiset miettivät lomakohdetta Suomessa, mitkä vaihtoehdot nousevat esiin? Mitkä ovat näiden alueiden vahvuudet ja heikkoudet? Entä mikä voisi olla Kemiönsaaren ylivoimatekijä ja kilpailuetu? Millä keinoilla Kemiönsaari voisi saavuttaa Top of Mind -aseman? Mikä on se selkeä positio ihmisten mielissä, jonka Kemiönsaari voi omia itselleen? Mistä alue voisi olla tunnettu nyt ja tulevaisuudessa?

25 Helsinki Lappi Ahvenanmaa Ahvenanmaa: Eksoottinen, "verovapaa", kaunis ja uniikki. Välimatkat lyhyitä ja kulkeminen pääsaarien välillä helppoa. Ulkosaariston saavutettavuus ei niin hyvä. Moni on käynyt kerran ja vain osalle Ahvenanmaa jää ns. vereen. Palveluiden taso laajemmassa mittakaavassa ei ollenkaan sillä tasolla, kuin pitäisi. Hyvääkin palvelua on, muttei sitä saa välttämättä kuin ruotsiksi. Paljon mökkejä ja majoituskapasiteettia, mutta kallis maine. Sisäänpäin lämpiävän oloinen: turistit ovat vain lypsylehmiä, aito vieraanvaraisuus puuttuu. Onnistuttu markkinoinnissa ja näkyvyyden saamisessa. Ruotsalaisten suosima. Paljon tapahtumia, etenkin kesällä (purjehdus, kulttuuri) Lappi: Hyvä brandi, laajalti tunnettu maailmalla, pitkä sesonki talvella. Kesäsesonkia pyritty nostamaan, vaihtelevalla menestyksellä. Ruska-aika ja kalaturismi vetovoimaisimmat talvisesongin ulkopuolella. Hyvin paketoidut tuotteet ja palvelut, palvelumuotoiluun ja yritysten väliseen yhteistyöhön panostettu ja se näkyy. Investoitu ja rakennettu paljon, suunnitelmia vielä enemmän. Taso vaihtelee kuitenkin vielä luksuksesta luokattomaan ja kokonaisuus on maantieteellisesti ikävästi hajallaan; Ranualta Utsjoelle on 532 km ja Posiolta Kilpisjärvelle 550 km. Lappi Pellossa on erilaista kuin itärajalla - kumpi on oikea kuva Lapista ja kumman ihmiset mieltävät siksi "oikeaksi". Helsinki: Enemmän palveluita matkailijoille, etäisyydet eri aktiviteettien välillä lyhyet / saavutettavuus suhteellisen helppoa taksilla tai julkisilla liikennevälineillä. Ravintola- ja matkailupalveluiden taso ja valikoima maaseutua parempi, joskin kohta paljon myös huonoa tai alaarvoista tarjontaa. Helsinkiläiset kielitaitoisempia (ihmiset hallitsevat ehkä useampia kieliä kuin maaseudulla). Helsinki saa kansainvälistä näkyvyyttä helpommin kuin sen ulkpuoliset alueet (pl. Lappi). Kemiönsaari ei ole kansainvälisellä mittapuulla kiinnostava - vielä. Helsinki on kaupunkilomakohde, eikä suoraan kilpaile Kemiönsaaren kanssa; voisi tehdä jopa yhteistyötä enemmän kuin Turun kanssa.

26 Kemiönsaaren kilpailuedut, matkailu Kemiönsaari on kompakti ja hallittava kokonaisuus, tunnissa ajaa Strömmasta Kasnäsiin. Täällä on rauhallista ja hiljaista, mikä vastaa ihmisten käsitystä hyvästä lomakohteesta. Palvelu on yksilöllisempää ja hyvät palvelut on helpompi löytää koska ne eivät huku massaan. Tulevaisuudessa "kyläravintola" tai "public house" on erillisen matkan arvoinen (kunhan löydetään siihen oikeat yrittäjät, jotka haluavat investoida aikaansa riittävän kauan = Eat on The Green Skotlannissa hyvä esimerkki; kesti viisi vuotta rakentaa maine tyhjästä - nyt paikka on niin suosittu, että varauskirja on täynnä koko ajan). Kemiönsaari voi "kalastaa" Helsingin turistivirroista (sekä kotimaisista että ulkomaisista matkailijoista) tekemällä saavutettavuuden helpoksi ja paketoimalla tuotteet ja palvelut kiinnostavasti. Täällä matkailu rakennetaan omien vahvuuksien päälle (omenabusiness, hevosturismi, metsästys- ja kalastusretket, vaellusreitit, venesafarit, viikinkikylä, luonto, saaret, kuten Örö ja Bengtskär, ja tapahtumat, joita kehitetään jatkuvasti yhteistyössä kunnan, yrittäjien ja yhdistysten kesken) Oikeanlainen asiakasprofilointi onnistumisen kannalta tärkeää; kaikkia ei kannata lähteä tavoittelemaan vaan on löydettävä ne ihmiset, joille Kemiönsaarella on relevanttia tarjottavaa ( Tähän palaamme maanantaina 2.5. Vesa Heikkisen kanssa tarkemmin). Kemiönsaari voisi tulevaisuudessa olla tunnettu vieraanvaraisuudestaan; osoitetaan myytit ja ennakkoluulot perättömiksi panostamalla vieraanvaraisuuden kulttuurin kehittämiseen. Lapsiystävällinen saari: "Child Friendly"- tagi.

27 Kotitehtävä Workshopissa määriteltiin 4 tärkeintä kohderyhmää, joihin panostamalla voitaisiin kääntää muuttoliike positiiviseksi: 1. Yrittäjät ja yritykset 2. Vapaa-ajan asukkaat 3. Lapset ja nuoret 4. Muualla asuvat, jotka käyvät töissä Kemiönsaarella Pohdi ennen seuraavaa workshopia miksi nämä kohderyhmät ovat niin tärkeitä? MIten he suhtautuvat Kemiönsaareen? Mitkä voisivat olla heidän ennakkoluulonsa ja olettamuksensa? Voimmeko muuttaa näitä käsityksiä? Miten?

28 Next steps Workshop 2.5 Kohderyhmät; keneen fokusoimme, ketkä ovat muuten tärkeitä? Eri kohderyhmien suhde Kemiönsaareen; mikä yhdistää, miten heitä tulisi puhutella? Workshop 3.5 Miten Kemiönsaari lähtee tavoittelemaan unelmaansa? Mitkä ovat ne konkreettiset toimenpiteet, joita tullaan tekemään? Millaisia tehtäviä eri tahoille annetaan? Kenellä on vastuu?

29 Kohderyhmät määritellään 2.5 workshopissa

30 The Kemiönsaari way määritellään 3.5. workshopissa

31 Roadmap työstäminen aloitetaan 3.5. workshopissa. Roadmap esitellään 18.5.