Turun. brändikäsikirja. Versio 08/2019. Sisältö. Johdanto. Mikä brändi on? Turku-brändin. perustukset. Turun. brändipersoona. Turkubrändin.

Transkriptio

1 1 Versio 08/2019 brändikäsikirja

2 3 Olemme kaikki viestinviejiä Brändin määritelmä ja merkitys Vahvoille perustuksille on hyvä rakentaa. Brändiäkin... 8 Historia... 9 Merellisyys Kulttuuri Koulutus, tiede ja elinkeinoelämä Millainen Turku on? Näin Turku puhuu tasot Kehittyvä 800-vuotias Tunnuksen käyttö Värit Typografia Kuvien käyttö

3 3

4 Olemme kaikki viestinviejiä brändi muodostuu meidän kaikkien teoista ja niistä kertovasta viestinnästä ja markkinoinnista. Tekoja puolestaan ohjaavat kaupunkistrategian 2029 valinnat, arvot ja visio. Visiomme mukaisesti Turku on rohkeasti uudistuva eurooppalainen yliopisto- ja kulttuurikaupunki, jossa on hyvä elää ja onnistua yhdessä. Enää ei kysytä, oletko syntynyt Heidekenillä. Haluamme, että kaikki kaupungin asukkaat voivat tuntea itsensä turkulaisiksi. Turkulaisuus on elämän parasta aikaa. brändikäsikirja määrittelee kaupungin kattobrändin ja kertoo, miltä Turku ja kuulostaa. Se opastaa meitä kertomaan Turusta yhtenäisellä tavalla ja auttaa meitä yhteisten tavoitteidemme saavuttamisessa ja entistä vahvemman rakentamisessa. Jokainen kaupungin työntekijä on osaltaan brändilähettiläs, jonka kautta ihmiset kaupunkiamme arvottavat. Siksi onkin tärkeää, että brändilähettiläämme perehtyvät tämän oppaan sisältöön huolella. Käsikirja antaa meille työkalut yhtenäisen brändin rakentamiseen. Minna Arve, kaupunginjohtaja 4

5 5

6 Brändin määritelmä ja merkitys Englanninkielen sana brand juontaa karjankasvattajiin ja tarpeeseen merkitä oma karja polttomerkein. Sanan merkitys on muuttunut markkinoinnin käsitteeksi, jolla tarkoitetaan tuotetta, joka pyrkii fyysisten ja aineettomien ominaisuuksiensa avulla erottumaan kilpailijoistaan. Myös kaupunki on brändi. Brändiin liittyy vahva emotionaalinen lataus arvot ja persoonallisuus, jotka vasta erottavat brändin kilpailijoistaan. Huomioitavaa on, että paitsi viestintää, brändi on ennen kaikkea tekoja. Jokainen kaupungin työntekijä luo päivittäisessä työssään brändiä. 6 Kuva: istockphoto

7 7

8 Vahvoille perustuksille on hyvä rakentaa. Brändiäkin. Merellisessä Turussa historia on läsnä luvulta lähtien uudet aatteet ja virtaukset ovat saapuneet Suomeen kautta. Pitkä historia ja edelläkävijyys ovat muovanneet Turusta sivistysja kulttuurikaupungin, joka näkyy nykyajassa monipuolisena osaamisena ja tapahtumien kirjona. Kaunis ja tapahtumarikas kaupunkimme kiinnostaa niin asukkaita kuin matkailijoitakin. Uutta osaamista kasvaa korkeakouluissamme ja oppilaitoksissamme. Monikulttuurinen kaupunkimme on sopivan kokoinen, kodikas ja turvallinen. Turussa kaikki on lähellä. kulmakivet ovat historia, merellisyys ja kulttuuri sekä koulutus, tiede ja elinkeinoelämä. 8 Kuva: Seilo Ristimäki

9 Historia Turussa historia tuntuu kaikkialla. Turku on Suomen ensimmäinen kaupunki. Eurooppalaiset kulttuurin, tieteen, uskonnon ja politiikan vaikutukset ovat saapuneet ensin Turkuun, josta ne ovat levinneet muualle maahan Suomen vanhin koulu, Katedralskolan i Åbo 1543 Ensimmäinen suomenkielinen aapinen, Mikael Agricolan Abckiria 1562 Suomen ensimmäinen haarukka käyttöön linnan hovissa 1640 Suomen ensimmäinen yliopisto, akatemia 1747 Suomen ensimmäinen vakituinen orkesteri, Akatemian soittokunta 1838 Suomen vanhin teatteri, Åbo Svenska Teater 1970 Suomen vanhin yhtäjaksoisesti järjestetty rockfestivaali, Ruisrock 2019 Suomen ensimmäinen kaupunkifunikulaari Katso lisää: HISTORY 9 Kuva: Tiia Suorsa

10 Merellisyys Maailman kauneimman saariston pääkaupunki. merelliseen brändiin kuuluvat saaristo, viihtyisät Aurajoen rannat, merellinen asuminen, vuosisatoja jatkunut laivanrakennus, ruotsinlaivat ja ikoniset tapahtumat kuten the Tall Ships Races. Saaristomeren saarta ja luotoa ovat mielenkiintoinen vierailukohde ympäri vuoden. Lähimmille asutuille saarille pääsee siltoja pitkin, kauempana oleville yhteysaluksella. Turku suojelee Itämerta. Yhdessä Helsingin kanssa kaupunki toteuttaa yli sadan kohdan Itämeri-toimenpideohjelmaansa. 10 Kuva: Esko Keski-Oja

11 Kulttuuri Turku on värikäs kulttuurikaupunki. keskustan lukuisat tapahtumat, konsertit, teatterit, museot ja ravintolat ovat kaupunkikulttuurin ydin. Kulttuurikeskus Logomo avattiin vuonna 2011, jolloin Turku oli Euroopan kulttuuripääkaupunki. Logomo kokoaa edelleen satoja luovan talouden ammattilaisia saman katon alle. seudulla on kuvattu 2000-luvulla yli 50 pitkää elokuvaa sekä lukuisia tv-sarjoja, lyhytelokuvia, animaatioita ja dokumenttielokuvia. Turku tunnetaan Paavo Nurmen kotikaupunkina ja aktiivisena sporttikaupunkina. Kannustamme kaikkia asukkaita liikkumaan ja tarjoamme erinomaiset areenat niin harrastamiseen kuin huippuurheiluun. Kulinaristeille Turku tarjoilee lähellä tuotettuja laadukkaita raakaaineita ja runsaan kattauksen arvostettuja ravintoloita. 11 Kuva: Sanna Moisala

12 Koulutus, tiede ja elinkeinoelämä Vaikuttavaa verkostoitumista. talousalue (Turku Business Region) on maailmanluokan innovaatiokeskittymä, jossa toimii noin yritystä ja kuusi tiede- ja ammattikorkeakoulua sekä runsas valikoima ammatillisia oppilaitoksia. Joka neljäs turkulainen on opiskelija. menestyksen taustalla on monipuolinen elinkeinorakenne sekä korkeakoulujen, yritysten ja julkisen sektorin välinen yhteistyö. Menestystä tuetaan kehittämällä Kupittaan alueen kampus- ja tiedepuistoaluetta eli Tiedepuistoa yhä vetovoimaisemmaksi. Kärkialamme ovat: Bio- ja kiertotalous sekä cleantech (CleanTurku) Terveys ja hyvinvointi (HealthTurku) Elokuvat, pelit ja matkailu (ExperienceTurku) Meriteollisuus (MaritimeTurku) Valmistava- ja teknologiateollisuus (TechTurku) EDUCATION SCIENCE CONNECTIONS 12 Kuva: Turku Science Park

13 13

14 Millainen Turku on? Turku on vastakohtien ja kohtaamisten kaupunki. Turussa kohtaavat ainutlaatuisella tavalla historia ja tulevaisuus, kauneus ja karuus, kansainvälisyys ja nurkkakuntaisuus sekä arvokkuus ja kansanomaisuus. Turku herättää tunteita. Jokainen suomalainen tuntee jotain, kun sanotaan Turku. Meillä on siis ylivoimainen etumatka ihmisten sydämiin. Turussa jokainen kaupungin asukas on turkulainen. Vierailijoille sanotaan, että turkulaisuus on ihmisen parasta aikaa. Turkulaisuudesta ollaan aidosti ylpeitä. seuranhakuilmoitus voisikin olla vaikka tällainen: Hyvin koulutettu, kohta 800-vuotias edelläkävijä etsii uusia kumppaneita sekä uutta yhdessä koettavaa ja opittavaa. Viihdyn kanssasi Aurajoen rannoilla, saaristomerellä ja kansainvälisissäkin ympyröissä. Nimim. Åboriginal 14 Kuva: Seilo Ristimäki

15 Näin Turku puhuu ääni on rennon asiallinen ja konstailematon. Äänensävymme on ystävällinen ja käytämme selkeää ja ymmärrettävää yleiskieltä kulloisenkin kanavan, vastaanottajan ja tilanteen mukaan. Vuorovaikutustilanteissa kaupungin työntekijöiden oma ääni saa kuulua. Tärkeintä on, että viestimme toimintalupaustemme hengessä ystävällisesti, arvostavasti ja kuunnellen, myös ruotsiksi. Kaksikielisyys on Turulle rikkaus ja monikulttuurisuus voimavara. Markkinoinnissa sävymme on rohkeampi. Se on itsevarma ja -ironinen, mutta lempeän huumorin värittämä. Puhetapaa kuvaavat monitasoiset kiteytykset, kuten: Tänään tehdään lisää historiaa. Kaikki eivät voi syntyä Turussa, mutta onneksi tänne voi muuttaa. The (b)oldest city in Finland Urban legends since 1229 Old Town but pretty funky 15 Kuva: Minna Kankare

16 16

17 Ominaisuudet tasot Turku-brändi on määritelty neljän eri tason mukaan, jotka muodostavat brändin ytimen. Ensimmäinen taso muodostuu brändin tärkeimmistä fyysisistä ominaisuuksista*. Toinen taso kertoo näistä johtuvat keskeisimmät hyödyt. Kolmannella tasolla ovat brändin arvot ja neljännellä tasolla brändin persoona. Näistä tasoista tiivistyy ydin. Se ei ole slogan, vaan markkinoinnin ja toiminnan kantava ajatus. Historia, Meri ja saaristo, Kulttuuri, Yliopistot, Sopivan kokoinen, Aurajokivarsi, Tapahtumarikas, Portti länteen, Monipuolinen, Luonto Hyödyt Kiinnostava, Kaunis, Elävä, Viihtyisä, Osaava työvoima, Turvallinen, Kodikas, Arjen kumppani, Osallistava, Jokaiselle jotakin, Yritysystävällinen, Kansainvälinen Arvot Suvaitsevaisuus, Yhteistyö, Uudistuminen, Asukaslähtöisyys, Vastuullisuus Persoonallisuus Kehittyvä 800-vuotias, vuosi vuodelta vahvempi. YDIN Turku parasta aikaa 17 * ominaisuudet perustuvat sisäisiin ja ulkoisiin tutkimuksiin. Kuva: istockphoto

18 Kehittyvä 800-vuotias Suomen Turku täyttää vuonna 2029 kunniakkaat 800 vuotta. Edelläkävijältä vaaditaan rohkeutta. Vaikka juuremme ovat vahvasti historiassa, on katseemme suunnattu kohti tulevaa. Esimerkkinä tästä on kunnianhimoinen tavoitteemme olla juhlavuonnamme hiilineutraali kaupunki. Maailma muuttuu ja Turku myös. Vahvoille perustuksillemme on hyvä rakentaa sekä tuttua ja turvallista että uutta ja ennennäkemätöntä. Haluamme että Turussa vietetty aika on parasta niin asukkaille ja yrityksille kuin vierailijoillekin. Siksi brändimme ydin on: Turku parasta aikaa. 18 Kuva: istockphoto

19 Graafinen ohjeisto pähkinänkuoressa Katso koko graafinen ohjeisto täältä 19

20 Tunnuksen käyttö KOMPAKTI- VAI ÄÄRIVIIVAVERSIO? Kompaktiversio on parhaimmillaan suuressa koossa ja valkoisella tai erittäin vaalealla ja rauhallisella taustalla. Ääriviivaversio toimii myös pienemmässä koossa ja kirjavammilla taustoilla. Negatiivikäytössä tulee suosia ääriviivaversiota. 20

21 Tunnuksen käyttö SUOJA-ALUE Tunnuksen suoja-alue vastaa kruunun korkeutta joka suunnassa. Sääntö pätee tunnuksen kaikkiin versioihin. 21

22 Tunnuksen käyttö Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 60 px Min 24 mm / 100 px Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 84 px Min 20 mm / 94 px MINIMIKOOT Tunnuksen eri versioiden minimikoot on määritelty kunkin version alla. Turku-Åbo -pystytunnuksesta on kaksi erilaista muunnelmaa. 22

23 Värit CMYK C100 M56 Y0 K0 RGB R25 G72 B137 CMYK C0 M18 Y83 K0 RGB R255 G194 B51 CMYK C80 M0 Y0 K0 RGB R0 G172 B239 CMYK C0 M100 Y80 K0 RGB R237 G26 B59 CMYK C0 M0 Y0 K100 RGB R0 G0 B0 CMYK C0 M0 Y0 K0 RGB R0255 G255 B255 HEX #006bb6 PANTONE 293C HEX #ffc233 PANTONE 122C HEX #00aeef PANTONE 2995C HEX #ed1a3b PANTONE 199 C HEX # PANTONE Black C HEX #ffffff CMYK C0 M100 Y30 K0 RGB R237 G12 B110 HEX #ed0c6e CMYK C49 M0 Y25 K0 RGB R125 G205 B200 HEX #7dcdc8 CMYK C0 M75 Y100 K0 RGB R242 G101 B34 HEX #f26522 CMYK C24 M17 Y27 K0 RGB R195 G196 B183 HEX #c3c4b7 CMYK C80 M0 Y65 K0 RGB R0 G169 B122 HEX #00a97a CMYK C0 M0 Y0 K85 RGB R64 G64 B64 HEX # PANTONE Pantone Rubine Red C PANTONE 325 C PANTONE 166 C PANTONE 7537 C PANTONE 3405 C PANTONE Cool Gray 10 C 23

24 Typografia Helvetica Neue Helvetica Neue LT Std Light Helvetica Neue LT Std Roman Helvetica Neue LT Std Medium Helvetica Neue LT Std Bold Arial Arial Regular Arial Bold Helvetica Neue LT Std Light Italic Helvetica Neue LT Std Italic Arial Italic Arial Bold Italic kaupungin tekstityyppi on Helvetica Neue ja sen eri leikkaukset. Kun Helvetica Neue ei ole käytettävissä, esim. sähköisissä materiaaleissa ja verkossa, käytetään Arial-fonttiperhettä. 24

25 Kuvien käyttö Turku käyttää viestinnässään elämänmakuisia kuvia. Kuvissa on tunnistettavia paikkoja, aitoja tunteita, realistisia ihmisiä, arkea, juhlaa ja tapahtumia, joissa usein on brändin mukaisesti vastakohtia ja kohtaamisia. Kuva: Katariina Salokannel Kuva: Tiia Suorsa Kuva: Seilo Ristimäki Kuva: Laura Kemppainen 25

26 26

27 Kysy lisää kaupungin brändipoliiseilta Juha Elo Markkinointipäällikkö Konsernihallinto, Viestintä ja markkinointi Saara Malila Viestintäjohtaja Konsernihallinto, Viestintä ja markkinointi Kuva: istockphoto

28 KONSERNIHALLINTO Kaupunkikehitysryhmä Viestintä ja markkinointi 28 Taitto: Laura Sarlin, kaupunki