2 reserviläisliitto.fi

Transkriptio

1 GRAAFINEN OHJEISTO

2 2 reserviläisliitto.fi

3 RESERVILÄISLIITON GRAAFINEN OHJEISTO Graafisen ilmeen ja tunnuksen perustarkoituksena on yleisesti ottaen tehdä edustajansa helposti tunnistettavaksi ja omalta osaltaan auttaa ja tehostaa esim. edustamansa tahon viestintää ja markkinointia. Näin toimii myös Reserviläisliiton uudistettu ilme. Reserviläisliiton uusi ilme on perusolemukseltaan vahvasti tässä ajassa elävä, selkeä ja helposti lähestyttävä. Se viestii meille suomalaisille tuttua arvomaailmaa; luotettavuutta, selkeyttä, rohkeutta ja joustavuutta. Uudistetun ilmeen peruslähtökohtana on meille kaikille tuttu, ikivanha ja vakaa suomalainen peruskallio. Siis juuri se perusta, jonka päällä olemme eläneet jo vuosituhansia. Lisäksi uudistetusta ilmeestä voi tunnistaa meille tuttua maastokuviointia. Ne yhdistyvät saumattomasti graafisiksi muodoiksi ja pinnoiksi, ja ovat meille tuttuja ja perusteltavissa olevia asioita tässä viitekehyksessä. Toinen ilmettä määrittävä tärkeä tekijä on värimaailma, joka henkii myös vahvasti suomalaisuutta. Väripaletista voi tunnistaa esim. lumen, jään ja sinisen taivaan sävyjä, jotka alitajuisesti muistuttavat meitä kotimaastamme. Tärkeää on myös värien raikkaus, joka antaa ilmeelle positiivisen vaikutelman. Näitä edellämainittuja tekijöitä tukevat lisäksi valittu typografia ja kuvamaailma, jotka yhdessä täydentävät Reserviläisliiton uudistettua graafista ilmettä. SISÄLLYSLUETTELO RESERVILÄISLIITON GRAAFINEN OHJEISTO TUNNUS... 4 TUNNUKSEN SUOJA-ALUE:... 4 TUNNUKSEN VERSIOT:... 4 ESIMERKKEJÄ TUNNUKSEN SIJOITTELUSTA ISKULAUSEET... 6 ESIMERKKEJÄ ISKULAUSEIDEN KÄYTÖSTÄ VÄRIT... 8 VÄRIARVOT TYPOGRAFIA ESIMERKKEJÄ TYPOGRAFIAN KÄYTÖSTÄ GRAAFISET ELEMENTIT ESIMERKIT YLÄGRAAFIIKALLA ESIMERKIT ALAGRAAFIIKALLA SOTILAAT/HAHMOT ESIMERKKEJÄ GRAAFISTEN ELEMENTTIEN KÄYTÖSTÄ KUVAT ESIMERKKEJÄ KUVIEN KÄYTÖSTÄ MARKKINOINTIVIESTINNÄSSÄ... 15

4 1. TUNNUS Reserviläisliiton tunnuksesta löytyy neljä (4) eri versiota: suomenkielinen, ruotsinkielinen, englanninkielinen ja negatiivi versiot. Jokaisesta versiosta on myös kaksi vaihtoehtoa, vasemmalla ja oikealla tasauksella. Näiden käyttö vaihtelee tilanteen mukaan. TUNNUKSEN SUOJA-ALUE: Tunnuksen suoja-alue on logon tunnuksen kokoinen alue mitattuna tunnuksen kaikilta puolilta. Tämän alueen sisäpuolelle ei saa sijoittaa muita elementtejä. Tunnuksen käyttö: 1. Pääsääntöisesti käytetään suomenkielistä versiota. 2. Ruotsinkielistä versiota käytetään ruotsinkielisessä ja kaksikielisessä viestinnässä. 3. Englanninkielistä versiota käytetään englanninkielisessä viestinnässä. 3. Negaversiota käytetään tumalla taustalla reserviläisliitto.fi

5 ESIMERKKEJÄ TUNNUKSEN SIJOITTELUSTA ESIMERKKEJÄ TULOSSA LISÄÄ reservilaisliitto.fi 5

6 2. ISKULAUSEET Reserviläisliiton iskulauseita käytetään niiden ennalta määriteltyjen kuvien kanssa. Katso kuvat kohdasta 6. Reserviläisliiton iskulauseet ovat: Kypärä 1. Maata voi puolustaa mies tai nainen. Mutta ei sivustakatsoja. 2. Pieni tarvitsee kaikkia lihaksiaan. 3. Porukalla kaikkien puolesta. 4. Rauha ei synny ramboilemalla. 5. Osallistuminen on arvostamista. Tohvelit 1. Meitä on syytetty ukkokerhoksi. Mites on kollit, joko teistä olisi miehiksi? 2. Kenttäkelpoisuus ei kehity kotisohvalla. Viitta 1. Elämää voi seurata sivusta tai siihen voi osallistua. Aivan sama on maanpuolustuksessa. Kyyhky 1. Rauhaa pitää suojella. 2. Monet maksoivat vapaudestamme. Varmistetaan ettei meidän tarvitse. 3. Huomisesta ei kukaan tiedä. Hylsy ja valkovuokko 1. Ihmisellä on vain yksi isänmaa. Suojellaan sitä. Rauhanmerkki luodeista 1. Armeijan idea on, ettei tarvitse sotia. 2. Ei rähinäremmi, vaan rauhanjengi. 3. Joskus pitää ampua takaisin. 4. Aktiivisia rauhantekoja. Nalle 1. Ei kukaan halua sotia, mutta kuka on valmis hylkäämään kotinsa? Huulipuna 1. Meillä käytetään maastonvärisiä meikkejä. Iskulauseiden fonttina käytetään AMCAP ETERNAL -fontin regular-leikkausta versaali kirjaimin oheisen esimerkin mukaisesti. Lisäksi lauseiden päällä käytetään pääsääntöisesti tekstuuria, joka toistuu myös muissa graafisissa elementeissä. RAUHAA PITÄÄ SUOJELLA. 6 reserviläisliitto.fi

7 ESIMERKKEJÄ ISKULAUSEIDEN KÄYTÖSTÄ ESIMERKKEJÄ TULOSSA reservilaisliitto.fi 7

8 3. VÄRIT VÄRIARVOT Alla määriteltynä Reserviläisliiton väriarvot eri väriavaruuksissa. Arvot ovat samassa järjestyksessä kuin värit yllä, eli vasemmalta oikealle ja niin, että ensimmäisenä on vaalein sininen. CMYK: 25/03/03/0, 50/08/0/0, 90/20/0/10, 100/40/0/40, 50/0/0/100, 0/0/0/0 RGB: 201/227/243, 32/197/237, 0/137/198, 0/81/133, 0/18/26, 255/255/255 PMS: 2905 (60 %), 2915, 2925, 2955, Pantone Black, White #: c9e3f3, 84c5ed, 0089c6, , 00121a, ffffff 8 reserviläisliitto.fi

9 ESIMERKKEJÄ VÄREISTÄ? reservilaisliitto.fi 9

10 4. TYPOGRAFIA AMCAP ETERNAL, VERSAALI / OTSIKOT, ISKULAUSEET, MARKKINOINTIVIESTINTÄ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖØÜŸÆ ! #$%& ()*+,-./:;<=>?@[\]_{ } ± CONDUIT ITC STD, BOLD, VERSAALI / OTSKOT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖØÜŸÆ ! #$%& ()*+,-./:;<=>?@[\]_{ } ± CONDUITITCSTD, MEDIUM, VERSAALI / VÄLIOTSIKOT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖØÜŸÆ ! #$%& ()*+,-./:;<=>?@[\]_{ } ± ConduitITCStd, Light / Leipäteksti ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖØÜŸÆ ! #$%& ()*+,-./:;<=>?@[\]_{ } ± Reserviläisliiton web-materiaaleissa kuten PowerPoint- ja Word-pohjissa käytetään otsikko fonttina arial-fonttia ja sen bold-leikkausta. Leipätekstinä toimii calibri fontin regular-leikkaus ja tarvittaessa ingressinä toimii samainen calibri-fontin regular-leikkaus kaksi pistekokoa suurempana kuin leipäteksti. 10 reserviläisliitto.fi

11 ESIMERKKEJÄ TYPOGRAFIAN KÄYTÖSTÄ Calibri, regular, 10 pt Arial, black, versaali 24 pt, väri: CMYK: 100, 40, 0, 40 ConduitITCStd, Light, 9 pt, riviväli 12 pt ConduitITCStd, Light, 11 pt, riviväli 12 pt Conduititcstd, bold, versaali, 24 pt, väri: CMYK: 100, 40, 0, 40 Calibri, regular, 15 pt Calibri, regular, 12 pt AMCAP Eternal, regular, versaali, 55 pt, riviväli 54 pt, väri: CMYK: 100, 40, 0, 40 Indesign-taittopohja AMCAP Eternal, regular, versaali 17 pt, riviväli 20 pt Indesign-taittopohja Arial, black, versaali, 30 pt Arial, bold, 20 pt Arial, balck, versaali, 12 pt Calibri, regular, 9 pt reservilaisliitto.fi 11 Powerpoint-esitys Word-pohja

12 5. GRAAFISET ELEMENTIT Reserviläisliiton graafisissa elementeissä toistuu sotilashahmot sekä kalliopinta. Graafisten elementtien päällä käytetään pääsääntöisesti tekstuuria. Haluttu sotilashahmo sijoitetaan aina lähelle kiven reunaan, kuvien osoittamalla tavalla. Sotilas on aina 2/3 koossa suhteessa kivielementteihin. Kiven ja hahmojen värejä voi vaihdella tilanteen mukaan. Tekstuurin väri vaihtuu tilanteen mukaan ja esimerkiksi jos kivet ja hahmo ovat valkoisella tulee tekstuuri perussinisellä (CMYK 50,8,0,0) niiden päälle erottuakseen. Elementit voi kääntää myös peilikuvaksi tapauskohtaisesti. SOTILAAT/HAHMOT Kivien paikkoja voi tarvittaessa vaihdella ja niitä voi laittaa eri kulmiin, kuitenkin niin, että yleisilme säilyy kulmikkaana ja yhtenäisenä. ESIMERKIT YLÄGRAAFIIKALLA Hahmo n. 2/3 koossa suhteessa kiviin Hahmo n. 1/5 koossa suhteessa kiviin ESIMERKIT ALAGRAAFIIKALLA 12 reserviläisliitto.fi

13 ESIMERKKEJÄ GRAAFISTEN ELEMENTTIEN KÄYTÖSTÄ Ohessa esimerkkejä graafisten elementtien käytöstä eri alustoilla (esim. mainonta, julisteet, displayt, esitteet jne.). Elementtiä käytetään pääsääntöisesti alhaalla ja vain erityistapauksissa ylhäällä (kuvituskuvan muoto, pakolliset tekstit/otsikoinnit tms.). Älä muuta graafisten elementtien mittasuhteita. reservilaisliitto.fi 13

14 6. KUVAT Reserviläisliitolla on kahdeksan (8) kuva-aihetta: kypärä, rauhanmerkki luodeista, tohvelit, hylsy ja valkovuokko, kyyhky, viitta, nalle ja huulipuna. Kuvia käytetään liiton materiaaleissa toistuvasti niille sopivissa yhteyksissä. Esimerkiksi julisteissa, esitteissä sekä julkaisujen kansina ja otsikkosivuina. PUUTTUU KUVAT NALLESTA JA HUULIPUNASTA. 14 reserviläisliitto.fi

15 ESIMERKKEJÄ KUVIEN KÄYTÖSTÄ MARKKINOINTIVIESTINNÄSSÄ Ohessa esimerkkeinä kuvien käyttökohteita. Kuvien ympärille jätetään hyvin tyhjää tilaa oheisten esimerkkien mukaan. Teksti asetetaan lähelle kuvaa. Kuva valitaan tekstiyhteyden mukaan. Kuvien tehtävänä on tukea annettua viestiä kohderyhmästä riippuen ja mediasta riippumatta. Graafisen elementin rooli näissä pienempi. reservilaisliitto.fi 15

16 SUOMEN SUURIN MAANPUOLUSTUSJÄRJESTÖ Döbelninkatu 2, Helsinki (09) # reservilaisliitto 16 reserviläisliitto.fi