Metsä on puhunut ajankohtaista nuorisoviestinnästä ja Suomen Metsäyhdistyksestä. Sirpa Kärkkäinen TTS

Transkriptio

1 Metsä on puhunut ajankohtaista nuorisoviestinnästä ja Suomen Metsäyhdistyksestä Sirpa Kärkkäinen TTS

2

3

4

5

6

7 TULEVAISUUDEN TEKIJÄT

8

9 VAIKUTTAJA- MARKKINOINTI MrJallu

10 Sahamiehet & HurHur hurhur Matkalla tuntemattoman kanssa Egyptiin myymään suomalaista sahatavaraa

11 TÄRKEÄ MUUTOSVOIMA: KAVERILTA KAVERILLE Nuoret suosivat henkilökohtaista, kahdenkeskistä viestintää. Sukupolvi Z haluaa aktiivisesti itse osallistua ja keskustella, ei vain vastaanottaa sisältöjä.

12 Laitoimme tapahtuman myös Facebookiin, koska kaikki aikuiset ovat siellä -Cecilia Andersin, Helsingin Sanomat,

13

14 Metsäteollisuus - Hyvä työllisyys - Tärkeää työtä - Hyvä palkka - Huono työilmapiiri - Ei kiinnostavia työtehtäviä -

15 Mitä suomalaisten metsäsuhde kehittyy?

16 Metsäsuhdeajattelu lähtee ajatuksesta, että kaikilla on jonkinlainen metsäsuhde. Erilaisten metsäsuhteiden näkyväksi tekeminen ja ymmärtäminen edistävät vuorovaikutusta ja erilaisten metsiin liittyvien tavoitteiden yhteensovittamista. Oman metsäsuhteen tunnistaminen voi vahvistaa yksilön identiteettiä ja siten lisätä hyvinvointia.

17 Kiinnostus metsiin yhdistää suomalaisia Kuinka kiinnostunut olet metsästä ja siihen liittyvistä asioista ylipäänsä? Total (n=1236) En kovin kiinnostunut (2) En osaa/halua sanoa En lainkaan kiinnostunut (1) (%) ka. 2,97 23 Erittäin kiinnostunut (4) Metsä on erittäin tai melko tärkeä 83%:lle suomalaisista 52 Melko kiinnostunut (3) Kantar TNS 7

18

19 Kaikissa metsäsuhteissa ilmenevät yleiset elementit Selvityksessä löydettiin tekijöitä, jotka toistuvat kaikissa metsäsuhteissa. Osa tekijöistä on erittäin merkityksellisiä kaikissa metsäsuhteissa. Osa tekijöistä ei ole kovin merkityksellisiä, mutta myöskään ne eivät erottele metsäsuhteita toisistaan. Sillä, onko metsäalan ammattilainen, metsänomistaja tai tavallinen kansalainen, ei ole merkittävää vaikutusta metsäsuhteen muodostumiseen. Nämä eivät määritä metsäsuhdetta. Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 8

20 Metsäsuhde Jokaisella on yksilöllinen metsäsuhde NeedScope menetelmällä saatu 6 erilaista tunnetyyppiä, joita metsäsuhteessa esiintyy Jokaisen metsäsuhde rakentuu kaikista tunnetyypeistä Tunnetyyppien painotukset riippuvat siitä, missä roolissa, tilanteessa jopa metsässä yksilö on Metsänomistaja on ihan tavallinen suomalainen

21 Ensimmäinen osio: Suhteeni metsään Millaisista tunnetyypeistä oma metsäsuhteesi muodostuu? Merkitse kuvaan, minkä verran sinussa on kutakin tunnetyyppiä asteikolla 1-5: 1=oma metsäsuhteeni ei sisällä tätä tunnetyyppiä juuri lainkaan. 5= oma metsäsuhteeni sisältää eniten tätä tunnetyyppiä. Lähde: Kantar TNS

22 ENERGINEN SEIKKAILIJA Metsä on innovatiivinen HAKEE METSÄSTÄ Energiaa ja hyvää fiilistä, purkaa stressiä Kokee olonsa metsässä turvalliseksi Oma identiteetti vahvistuu Voi haastaa itsensä TEKEE METSÄSSÄ Urheilu ja hikiliikunta, mittaa tuloksia Retkeily Liikkuu seurassa Kokemukset ja tarinat metsästä

23 ENERGINEN SEIKKAILIJA Rohkea kokeilunhaluinen heittäytyjä METSÄ TARJOAA Metsä on virkistäytymisen lähde. Metsä on itsensä haastamisen paikka ja siellä voi kokea seikkailua ja vauhtia. LUONNONVARANA Jalostettuja, korkealaatuisia tuotteita Auttaa ehkäisemään ilmastonmuutosta Luottaa päättäviin tahoihin HAETTU JA SAATU TUNNE Metsään liitetään energisyyden tunne, jota viestitään muille kokeilunhaluisuutena ja rohkeutena.

24 MÄÄRÄTIETOINEN SIJOITTAJA Metsä mahdollistaa mitä vain HAKEE METSÄSTÄ Taloudellista turvaa omaan ja tulevien sukupolvien elämään Metsässä saa olla oma itsensä TEKEE METSÄSSÄ Sijoittaa metsään Metsästää Työtehtäviä Urheilu, hikiliikuntaa

25 MÄÄRÄTIETOINEN SIJOITTAJA Itsevarma, tehokas, selkeä METSÄ TARJOAA Metsä tuo ennen kaikkea taloudellista turvaa sekä itselle että yhteiskunnalle. LUONNONVARANA Tärkeä tulonlähde suomalaisille Luottaa metsäyhtiöiden osaamiseen OMA SUHDE Henkilökohtaisesti suhde metsään on hieman etäisempi kuin muissa tunnetyypeissä. EMOOTIO Metsään liittyy itsevarma, selkeä ja jopa hallitseva tunne, joka ilmenee ulospäin omanarvon tuntoisuutena ja määrätietoisuutena.

26 HARKITSEVA HYÖDYNTÄJÄ Metsä turvaa tulevaisuuden HAKEE METSÄSTÄ Taloudellista turvaa elämään Tyydytystä tekemästään työstä Palan aitoa suomalaisuutta Mielenrauhaa, asiat on järjestyksessä TEKEE METSÄSSÄ Luonnon tutkimista Metsään liittyviä työtehtäviä Metsä on sijoitus Liikkuu metsässä mielellään yksin tai hyvän ystävän kanssa

27 HARKITSEVA HYÖDYNTÄJÄ Osaava, tarkka ja tasapainoinen METSÄ TARJOAA Metsät tarjoavat työtä ja toimeentuloa ja ne ovat myös virkistäytymisen lähde. OMA SUHDE Sekä taloudelliset, suojelulliset että virkistykselliset arvot ovat tärkeitä. EMOOTIO Metsään liittyy hallittu, keskittynyt sekä osaava tunne, jota viestitään muille ulospäin harkitsevuutena, tarkkuutena ja suunnitelmallisuutena.

28 SEESTEINEN YLLÄPITÄJÄ Metsä on pyhä HAKEE METSÄSTÄ Mielenrauhaa Yhteyttä koskemattomaan luontoon Rauhoittumista kiireen keskellä Nautintoa kaikille aisteille TEKEE METSÄSSÄ Oleilu, käyskentely Keräilee luonnonantimia ja hyödyntää luonnonmateriaaleja Valokuvaa luontoa Retkeilee Viettää aikaa yhdessä läheisten kanssa

29 SEESTEINEN YLLÄPITÄJÄ Luonnollinen, välittävä, tyyni METSÄ TARJOAA Metsä on pyhä paikka ja keskeinen osa suomalaisuutta. Metsä tarjoaa mielenrauhaa, joka tulee parhaiten esiin monimuotoisen, luonnontilaisen metsän äärellä. LUONNONVARANA Tärkeintä monimuotoisuuden säilyttäminen Metsää arvostetaan enemmän metsän itsensä vuoksi ja siksi metsän ja sen suojeleminen sekä virkistyskäyttö ovat erittäin tärkeitä. EMOOTIO Metsiin liittyvä tunne on tässä seesteinen ja luonnollinen, joita viestitään muille välittävyytenä, rauhallisuutena ja lämpönä.

30 YHTEISÖLLINEN HUOLEHTIJA Metsä on kaikkien yhteinen HAKEE METSÄSTÄ Virkistystä arkeen ja iloa kaikille aisteille Rauhallisia hetkiä kiireen keskelle Läheisyyttä - aikaa läheisten kanssa TEKEE METSÄSSÄ Metsässä voi vain oleilla ja käyskennellä Seuraa ja kuvaa luontoa Retkeilee ja keräilee luonnonantimia Liikkuu läheisten ja ystävien kanssa

31 YHTEISÖLLINEN HUOLEHTIJA Tyytyväinen, hyväntahtoinen, helposti lähestyttävä METSÄ TARJOAA Metsä opettaa kunnioittamaan luontoa Metsä hoitaa sielua, ruumista ja tarjoaa luonnonantimia Virkistäytymishetken arjessa mieluiten läheisten ja perheen kanssa LUONNONVARANA Taloudellinen hyödyntäminen on hyväksyttyä, kunhan metsien suojeleminen, monimuotoisuuden ja elinvoimaisuuden ylläpitäminen otetaan vakavasti. OMA SUHDE Lähimetsä on tärkeä Arvostaa eräkulttuuria EMOOTIO Metsiin liittyvä tunne on tyytyväisyys ja yhteenkuuluvuus, jota viestitään muille hyväntahtoisuutena, avoimuutena ja helppona lähestyttävyytenä.

32 HUOLETON HAAHUILIJA Metsä on vetovoimainen HAKEE METSÄSTÄ Hyvää fiilistä ja virkistystä arkeen Yhdessäolon kokemuksia kaveriporukan kanssa Löytämisen riemua ja uusia kokemuksia Metsässä saa riehaantua mielensä mukaan TEKEE METSÄSSÄ Mennään yhdessä kavereiden kanssa Mökkeilee Retkeilee, erityisesti seurassa

33 HUOLETON HAAHUILIJA Riemukas, huoleton ja spontaani METSÄ TARJOAA Metsä on hauska, iloinen ja rento vapaa-ajanviettopaikka, jossa on mukava käydä yhdessä kavereiden kanssa. Rento, päämäärätön haahuilu metsässä tarjoaa energiaa ja hyvää fiilistä, joka virkistää arjessa. LUONNONVARANA Vapaa-ajan viettopaikka Koska metsää saatetaan tässä ihailla satunnaisesti hieman kauempaakin, on vaikeaa valita taloudellisten ja luonnonsuojelullisten seikkojen välillä. Ei saa kuormittaa avohakkuilla EMOOTIO Metsä synnyttää spontaanin ja innostuneen tunteen, joka ilmenee hauskanpitona, iloisuutena ja huolettomuutena.

34 Suomalaisten metsäsuhteiden kirjo tunnetyypeittäin

35 Lukio, Pudasjärvi Eurooppalaiset metsäpedagogit Metsäalan opiskelijoita HY Metsäalan toimihenkilöt

36 ljäs osio: Metsäsuhteet kohtaavat, tehtävä 2 Tunnetyypille luonteenomaiset vaikuttamistavat Lähde: Kantar TNS

37 Tulossa: Metsänomistajien aktivointi, neuvonta, palvelu ja metsäsuhde

38 Metsänhoitoa innoittavat asiat iän mukaan; nuorten vastaukset eroavat monessa kohdin Metsänhoitoon innostavat asiat: Mitkä seuraavista asioista innostavat sinua hoitamaan tai hoidattamaan metsää? Haluan IKÄ: Total (n=624) alle 40 v. (n=75) v (n=149) yli 60 v. (n=400) Varmistaa taloudellisen tuoton Että seur. sukupolvi saa hyvässä kunn. ol. mets. Hyvän marja- ja sienimetsän Tuottaa korkealaatuista, suomalaista raaka-ainetta Kohottaa kuntoani Jatkaa suvun perinteitä (ylisukupolvinen toiminta) Lisätä henkistä hyvinvointiani Rakentaa lasteni/jälkeläisteni metsäsuhdetta Lisätä luonnon monimuotoisuutta Että metsä on kaunis Näyttää, että huolehdin metsistäni hyvin Tukea kestävää kehitystä Hillitä ilmastonmuutosta Suojella luontoa Turvata riistaeläinten elinolosuhteet metsässäni Olla osa suomalaisen metsän tarinaa Viettää aikaa metsässä yhdessä läheisteni kanssa Olla osa suomalaista metsäalan huippuosaamista Työllistää paikallisia tekijöitä Varmistaa, että metsäni pystyy sopeut. ilm.muut. Että metsä hoitaa itse itsensä Mahdollistaa innovaatioita, joita puu tarjoaa Kokea mukavaa yhdessäoloa kavereiden kanssa Tuottaa metsässäni terveystuotteita (esim. Että metsässäni voi tarjota matkailu- tai Ei mikään edellisistä Enintään 8 vastausta per vastaaja % TAPIO 38

39 Metsätiedon lähteet iän mukaan Mistä lähteistä haluaisit tietoa sinulle tärkeistä metsäasioista? IKÄ: Total (n=624) alle 40 v. (n=75) v (n=149) yli 60 v. (n=400) Paikalliset metsäneuvojat Metsään erikoistuneet lehdet Metsäalan asiakaslehdet Verkkopalvelut, joissa on tietoa omasta metsästäni Tapahtumat ja koulutustilaisuudet Eri toimij. näkemykset puolueet. yhdistävistä läht. Valtakunnalliset mediat Muut metsänomistajat tuttavapiirissä Puunostajien neuvojat Paikallismediat (esim. oman paikkakakunnan lehdet) Metsäalan verkkopalvelut, videot, oppaat tms. Tutkijat Perheenjäsenet, sukulaiset, lähipiiri Luonto- tai harrastuslehdet Ministeriö, ELY-keskus, muut valtion tai viranom. Verkkopalv., joissa on tietoa metsän raha- ja Ympäristöjärjestöt Tietokirjat Keskustelupalstat, bloggaajat tms. online-ryhmät Ei mikään edellisistä Metsäasioiden tietolähteet: Enintään 5 vastausta per vastaaja % TAPIO 39

40 Tulossa: Lasten ja nuorten metsäbarometri Alan yhteinen viestintäkampanja EU päättäjien metsäakatemia Forest.fi uudistuu

41 KIITOS.