Matkailun master plan Järviseudulle

Transkriptio

1 Matkailun master plan Järviseudulle Page 1

2 FCG Finnish Consulting Group Suomen suurimpia monialaisia konsulttiyrityksiä Yhtiön liikevaihto on yli 70 MEUR ja henkilöstömäärä noin 750 Omistaja on Suomen Kuntaliitto FCG on Suomen johtava matkailu- ja vapaa-ajan alueiden toimintojen ja maankäytön suunnittelija MATKAILUN KEHITTÄMISPALVELUT Kehittämissuunnitelmat, master planit ja strategiat Liiketoimintasuunnitelmat ja konseptit Tulo- ja työllisyysvaikutusarvioinnit Kehittämisen ja investointien rahoitusratkaisut Kokonaisvaltainen toteutussuunnittelu Maankäyttö, mallinnus (3D) ja kaavoitus Page 2

3 Asiakkaita Page 3

4 Matkailun master plan Järviseudulle Järviseudun neljän kunnan yhteinen matkailun master plan ohjaa jatkossa seudun matkailun kehittämistä Työn tavoitteena oli muodostaa kokonaiskäsitys nykytilasta koota jo tehdyt toimet yhteen muodostaa toimijoiden kesken yhteinen näkemys ja tahtotila laatia kehittämisehdotukset jatkoa varten Page 4

5 Matkailun vetovoimaa Alajärven kaupunki Aalto-keskus Nelimarkka-museo Punaisen Tuvan viinitila Tulivuorikeskus Kaupungin monet liikuntapaikat ja virkistysalueet Evijärven kunta Väinön talon museo Uittomieskämppä Vesistöt (Evijärvi, Välijoki) Lappajärven kunta Hotelli Kivitippu Meteoriitti- ja mineraalinäyttely Halkosaaren tanssilava Lappajärven kesäteatteri Järviseudun golfkenttä Vimpelin kunta Lakeaharju toimintoineen ja reitteineen Laskettelukeskus Lakis ja Sport Center Lakis Vimpelin Veto ja pesäpallo tunnettuustekijänä Lappajärvi on Euroopan suurin törmäyskraatterijärvi ja sen reuna on näkyvissä maastossa. Kraatterijärvi syntyi, kun meteori iskeytyi maahan 76 miljoonaa vuotta sitten. Kraatterijärvi antaa koko seudulle oman luonteensa ja mahdollistaa matkailullisesti yhteisen tarinan hyödyntämisen Page 5

6 Toimintaympäristön vetovoimakohteet Tuurin kyläkauppa ja Powerpark kuuluvat Suomen suurimpiin matkailukohteisiin. Ähtärin eläinpuisto saa toimintaan merkittävästi uutta vetovoimaa 2018 avattavan pandatalon myötä Page 6

7 Majoituskapasiteetti ja asiakkaat Järviseudulla Rekisteröityä kapasiteettia 267 vuodepaikkaa (Tilastokeskus, 2017) 65 vuokramökkiä, joissa vuodekapasiteettia n. 400 vuodepaikkaa ml. varavuoteet. Talviasuttavia näistä noin puolet (Vuokramökkikysely 2010) Järviseudun matkailijoista Kesällä lapsiperheitä Ryhmämatkailu: eläkeläisryhmät, bussimatkailu, yritysryhmät Vapaa-ajan asukkaat, n mökkiä (Tilastokeskus) Tapahtumakävijät (n. 100 km säteeltä) Golffarit Laskettelukeskus vetää talvella perheitä ympäröivältä alueelta Rekisteröityneet yöpymiset Etelä-Pohjanmaalla (Tilastokeskus, Matkailutilasto) Yöpymiset Muutos ed. vuoteen Ulkomaalaisten osuus ,5 % 4,5 % ,1 % 3,9 % ,3 % 4,3 % ,3 % 6,0 % 2017 * ,5%* * Tammi-marraskuu 2017 vrt. edellisen vuoden tilanteeseen Vuonna 2016 rekisteröityneitä yöpymisiä oli ja tammielokuussa (Tilastokeskus)* * Tilasto antaa yöpymiset kuukausittain vain mikäli toimipaikkoja on rekisterissä yli 4 kpl ko. kuukauden aikana. Järviseudulla kaikilta kuukausilta ei ole saatavilla lukua tästä syystä Page 7

8 Tahtotila AVATTUNA: Kraatterijärven seutu on kiinnostava kohde ja palvelukokonaisuus, joka tunnetaan erityisesti järven tarinasta. Kraatterijärven seudulla matkailun kehittäminen ja tarjonta tehdään yhteistyössä, matkailu kasvaa ympärivuotisesti ja tuo menestystä koko seudulle. Kraatterijärven seutu: Järven erityisyys mahdollistaa erottautumisen muista seuduista Kiinnostava palvelukokonaisuus: Houkutteleva monipuolinen tarjonta, joka on helposti ostettavissa. Tunnetaan järven tarinasta: Järven tarina on aito mahdollisuus erilaistumiseen. Se hyödynnetään kärkenä Yhteistyössä: Toimiva yhteistyö ja selkeät roolit. Matkailu on ekosysteemi, johon kuuluu myös muita kuin perinteisesti matkailutoiminnaksi mielletty. Aktiivinen yhteistyö seudun ulkopuolelle. Matkailu kasvaa: Matkailijamäärät ja yöpymiset lisääntyvät, matkailun yritystoiminta vahvistuu ja lisääntyy. Ympärivuotisesti: Sesonkiajat pitenevät Menestystä: Positiiviset aluetaloudelliset vaikutukset, vahvistuva elinvoima ja imago. Koko seudulle: Kaikille kunnille ja matkailun parissa eri tavoilla toimiville Page 8

9 Strategiset kehittämisen teemat Geo ja astro Tapahtumat Kulttuuri Hyvinvointi Liikunta Luonto ja vesistöt Strategiset kehittämisteemat muodostavat Kraatterijärven seudun matkailun timantin. Timantin kärki mahdollistaa erottumisen Geo- ja astroteema, jonka avulla konkretisoidaan järven syntyhistoriaa ja tarinaa. Timantin pohjana ovat luonto ja vesistö, joiden päälle muut teemat rakentuvat. Tapahtumat, kulttuuri, hyvinvointi ja liikunta monipuolistavat tarjontaa. Timantin taustalla - Tuotekehitys - Yhteistyö - Myynti, markkinointi ja digitaalisuus - Osaaminen - Investointien edistäminen ja toimiva infra - Kestävä kehitys Page 9

10 Strategiset kehittämisen teemat Geo ja astro Tapahtumat Kulttuuri Hyvinvointi Liikunta Luonto ja vesistöt Kohderyhmät: Perheet Luontorentoutujat ja hyvinvoinnin hakijat Erilaiset ryhmät: yritykset, yhdistykset, eläkeläiset, koululaisryhmät ja leirikoulut jne. Erityisesti geologiasta ja astroteemasta kiinnostuneet Vapaa-ajan asukkaat ja tapahtumakävijät, jotka jo muutenkin kulmilla. Markkinat Ensin tähtäimessä on kasvattaa kansallista kiinnostavuutta Toisessa vaiheessa lähdetään tavoittelemaan kansainvälistymistä vahvemmin. Kansainväliset kohdemarkkinat 1) Lähimarkkinat, etenkin Venäjä ja Ruotsi 2) Keski-Eurooppa Page 10

11 Kehittämisteemat Geo ja astro Luonto ja vesistöt Tapahtumat ja kulttuuri Hyvinvointi ja liikunta Suomen kiinnostavimpia geomatkailukohteita, näkemistä, konkreettista tekemistä ja tietosisältöjä mielenkiintoisella tavalla Meteoriittinäyttelystä vierailukeskus Georeitit Geo-oppaat ja ohjelmapalvelut Pitkällä tähtäimellä virallisen Geopark -statuksen hakeminen Markkinointiin ja tuotekehitykseen sisältöä ja mahdollisuus kansainvälistymiseen. Sopii esim. Visit Finlandin teemaan educational travel. Rentoa luontomatkailua, helppoa ja mielenkiintoista tekemistä. Tuotekehitys Välinevuokraus ja tukipalvelut Reittien kehittäminen ja ylläpito Kartta-aineistot Monipuoliset tapahtumat, kulttuuri ja houkuttelevat käyntikohteet Vuosittaiset kärkitapahtumat Teemaviikot Tapahtumakalenteri ja vuosikello Houkuttelevat kulttuuri-, perinneja arkkitehtuurikohteet Tapahtumien kehittäminen ja kulttuurikohteet tuovat mahdollisuuksia off-season ajan myyntiin. Hyvinvointia luonnosta, liikunnasta, maaseudusta ja puhtaasta paikallisesta ruoasta. Luontoliikunta Ruoka Voimaa ja rauhaa luonnosta Hemmottelu ja perinteiset hoitomuodot Tuotekehityksessä huomioidaan geo- ja astroteemojen tuomat mahdollisuudet Timantin taustalla Tuotekehitys Osaaminen Myynti ja markkinointi, digitaalisuus Yhteistyö Investointien edistäminen ja toimiva infra Yrityskohtaiset tuotteet teemoittain Yhteiset paketit teemoittain Yhteiset reittituotteet esim. pyöräily, melonta Yritysryhmähankkeiden käynnistäminen Yrittäjäkasvatus Tuotekehitysosaaminen Digiosaaminen Markkinoinnin ja myynnin osaaminen Laatu- ja turvallisuusosaaminen Kansainvälistymiseen liittyvä osaaminen Suunnitelmallisuus Brändi Yhteisessä markkinoinnissa pääpaino digitaalisissa välineissä ja tarinan esiintuomisessa Sisäinen viestintä Toimiva yhteistyö, missä työnjako ja vastuut sovittu Sisäinen yhteistyö Yhteistyö Etelä-Pohjanmaan Matkailu Oy Yhteistyö lähialueen vetovoimakohteet Muut kumppanuudet Kuntakohtaiset teemoihin sopivat matkailun kärkiinvestoinnit Saavutettavuus Reitit ja vesille pääsy Majoituksen uudet konseptit ja potentiaaliset sijainnit Kestävä kehitys

12 Vaiheistus Perusta kuntoon 2. Sisältö valmiiksi 3. Pohja uudelle kasvulle Master planin jalkautus Yhteistyön kehittäminen Osaamistarpeiden kartoitus ja osaamisen kehittäminen käyntiin Georeittien suunnittelu Pyöräreittien suunnittelu Mittarien ja lähtötilannetietojen tarkentaminen Teemakohtainen tuotekehitys Kraatterijärven markkinointivälineet Tapahtumien kehittäminen Georeittien ja pyöräilyreittien toteutus karttoineen Yhteistyö lähialueen vetovoimakohteet Kasvua kotimaasta Geopark-prosessi vauhtiin Digitaalinen myyntimalli Kansainvälistyminen ja uudet investoinnit MASTER PLANIN TOTEUTUMISTA SEURATAAN VUOSITTAIN JA TEHDÄÄN TARVITTAVAT TARKENNUKSET Page 12

13 Mittaamisesta Onnistumista voidaan jatkossa seurata seuraavien mittareiden avulla Mitattava asia MATKAILIJAMÄÄRÄT Rekisteröidyt yöpymiset Päiväkävijät ja tapahtumakävijät MATKAILUALAN YRITYSTOIMINTA Matkailutoimialojen liikevaihto Toimipaikkojen määrä ALUETALOUDELLISET VAIKUTUKSET Matkailutulo Matkailutyöllisyys YHTEISTYÖAKTIIVISUUS Kraatterijärven toimijoiden jäsenmäärä Yritysryhmähankkeiden määrä ASIAKASTYYTYVÄISYYS MATKAILUTARJONTA Matkailullisten tapahtumien määrä Matkailutuotteet sähköisissä myyntikanavissa Kasvutavoite Yöpymiset +4-5% vuodessa Lv esim. +4-5% vuodessa Uutta yritystoimintaa Tarkennetaan kun lähtötieto käytössä Jäseninä yli 90% matkailuyrityksistä + uusia jäseniä matkailun liitännäisaloilta 3 yritysryhmähanketta toteutunut/meneillään Uutta tapahtumatoimintaa Matkailutuotteiden määrä sähköisissä myyntikanavissa kasvanut merkittävästi Page 13

14 Kiitos! Page 14