"Miltä tulevaisuus näyttää? Systeemitason muutos tekstiilien kiertotalouteen

Transkriptio

1 "Miltä tulevaisuus näyttää? Systeemitason muutos tekstiilien kiertotalouteen Kirsi Niinimäki Professor in Design, Fashion Research Programme Head FaCT MA, Fashion BA major Head of Fashion/Textile FUTURES research group Vice Head of Design Department

2 Esityksen sisältö Kiertotalouteen siirtymisen avaintekijät (driverit) Muotiteollisuuden ja muoti-busineksen murros, joka tulee vaikuttamaan tulevaisuuden tapaan toimia tekstiilien alueella. Esimerkkejä edelläkävijöistä, jotka jo nyt omalla toiminnallaan avaavat tulevaisuusnäkymiä.

3 The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery, 2016)

4

5 Kiertotalouteen siirtymisen avaintekijät, mahdollistajat, aktivaattorit Kuluttajat Business Teknologia, teollisuus Poliittinen päätöksenteko Sijoittajat Tutkimus Design

6 Muutoksen voimat The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) INFLUENCERS MAKING THE FUTURE Answering to NEEDS Creating NEEDS FORERUNNERS SEEING INTO THE FUTURE WANTS VALUES ENABLERStechnology ENABLERSdesign KNOWLEDGE MAKERS CHANGE MAKERS

7 Muutoksen voimat The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) Answering to NEEDS Creating NEEDS WANTS VALUES

8 Muutoksen voimat The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) Answering to NEEDS Creating NEEDS WANTS VALUES ENABLERStechnology ENABLERSdesign

9 Muutoksen voimat The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) INFLUENCERS MAKING THE FUTURE Answering to NEEDS Creating NEEDS FORERUNNERS SEEING INTO THE FUTURE WANTS VALUES ENABLERStechnology ENABLERSdesign KNOWLEDGE MAKERS CHANGE MAKERS

10 Driverit WANTS, users, miten saada halut mukaan arvokeskusteluun? NEEDS, business, miten muuttaa mindset enemmän edelläkävijyyteen? NECESSITY, environment, society, CE, yhteiskunnallinen kehitys oikeaan suuntaan

11 Kuluttajat Halut Arvot WANTS VALUES

12 LEADERS?- KULUTTAJAT- FOLLOWERS? Markkinat, tarjonta, asettavat rajat kulutukselle Ohjaammeko me? Ohjataanko meitä?

13 Arvojen murros

14 Respondents estimation of the shortest use time of their garments Men Women Less than 1 month months months months-1 year years years years Niinimäki 2011

15 The importance of the ethical value base My lastest fashion purchase was impulse My oldest garment still in use is over 5 years old I have used some garment less than 1 month Hard line ethical consumers % Consumers with low sustainable interest % Niinimäki 2011, 2018b

16 PITÄISIKÖ KESKITTYÄ ARVOIHIN?

17 KULUTTAJAN ROOLIN MUUTOS Aktiivinen kuluttaja Kuluttaja osana hankintaketjua Kuluttajan roolin muutos haastaa busineksen

18 Busineksen murros Alustatalous Kuluttajat hankintaketjun osana/aktiivisina toimijoina Kuvat Emmy

19 Emmy Kuluttajat myyvät kuluttajille Keruupisteet Laadun tarkistus Kuvaus Postitus Vain brändivaatteille Ammattimainen kirpputori 20% kuukausittainen kasvu

20 Ympäristövaikutus Tähän asti (kolmas toimintavuosi) säästänyt 150 t hiilidioksidipäästöjä ja Säästänyt 300 M litraa vettä

21 Collaborative consumption, Yhteisöllinen kuluttaminen, Jakamistalous Henninger at al. 2018

22 Collaborative consumption Disruptive innovation? Decrease in clothing purchasing Increase in sharing economy, e.g. swapping

23 Experience economy Social aspects in consumption Environmental conscious consumption Democratic consumption

24 PASSIIVISESTA KULUTTAMISESTA AKTIIVISEEN KULUTTAJAN ROOLIN MUUTOS

25 Crowdsourcing Joukkorahoitus Kuluttajan arvomaailman aktivointi Production in Finland/local+ethical Ecomaterial Simple design Manufacturing when the order amounth is full Manufacturing according to orders only No extra production Anna Ruohonen

26 DESIGNING MURROS Miten suunnittelemme?

27 Pre-consumer waste 25-30% materiaalista hukataan valmistusprosessin aikana Pääosin leikkuujätettä, ei kuollutta varastoa (mallistojen vaihtuessa ylijäävä varasto) Reverse logistic on kehittänyt design strategioita tämän jätteen (pienet ja isot palat materiaalia) uudelleen käyttöön massatuotannossa Runnel et al. 2017, Niinimäki 2018

28 Design strategioita Invisible remanufacturing Uudelleen käytetyt osat sijoitellaan näkymättömiin kohtiin (nurjapuoli) Visible remanufacturing Osat sijoitellaan näkyviin kohtiin vaatteen ulkopuolelle Design led manufacturing Suunnitteluprosessi huomioi tietyn jätemateriaalin ja suunnittelee sen pohjalta uuden tuotteen. Jätemateriaalilla on suuri vaikutus vaatteen estetiikkaan Runnel et al. 2017, Niinimäki 2018

29 Reverse Resources

30 Reverse logistics Uudelleenvalmistus tällä periaatteella voisi luoda taloudellisen hyödyn kehittää ja ottaa käyttöön uusia design strategioita ja taloudellisesti hyödyntää ylijäämämateriaaleja Materiaalivirrat tulisi tehdä näkyviksi Internetin kautta materiaalivirrat voisivat löytää hyödyntäjät Internet 4.0 Kriittisinä pisteinä data jätteistä ja datan läpinäkyvyys

31 TEOLLISUUDEN MURROS EKOSYSTEEMIT SYMBIOOSIT

32

33 @EUtrash2cash TRASH 2 CASH Utilising design-driven process in order to create high quality products from zero-value waste textiles and fibres This project has received funding from the European Union s Horizon 2020 research and innovation programme under grant agreement No

34 TRASH-2-CASH CONCEPT Creating high-end textiles from waste via ground-breaking process and material innovations Trash-2-Cash will turn cellulose and polyester waste fibres into new materials for high quality products through an international collaboration of design, business and technology research This project has received funding from the European Union s Horizon 2020 research and innovation programme under grant agreement No

35 Smirnova, E., Elina Ilén, E., Sixta, H., Hummel, M., Niinimäki, K. (2016) Colours in a Circular Economy. Circular Transitions Mistra Future Fashion Conference on Textile Design and the Circular Economy November 2016.

36 DESIGNING MURROS SUUNNITTELU CE SYSTEEMIIN

37 Design guidelines for CE Design approaches for CE Design for quality Design for satisfaction Design for long-term use Design from recycled materials Design for re-use Design for recycling Design for CE system Niinimäki, K (2017) Fashion in a circular economy. In Henninger, C., Alevizou, P., Goworek, H., Ryding, D. (Eds.) Sustainability in Fashion- A Cradle to Upcycle Approach. Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan/Springer, pp

38 Smirnova 2017 /T2C

39 OMISTAMISEN MURROS KULUTTAJAT + BUSINESS TUOTE-PALVELUJÄRJESTELMÄT

40 NEW BUSINESS THINKING Vigga

41 Transformation in a system level The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) INFLUENCERS MAKING THE FUTURE Answering to NEEDS Creating NEEDS FORERUNNERS SEEING INTO THE FUTURE WANTS VALUES KNOWLEDGE MAKERS CHANGE MAKERS ENABLERStechnology ENABLERSdesign

42 Niinimäki 2018

43 MATERIAALIEN MURROS

44 Exploring touchpoints between material science, synthetic biology and design NEW COLLABORATION between synthetic biologists and textile designers

45 Experimental collaboration for new materials Concept Materials Methods Objectives Transforming new kinds of materials into textiles Growing textile-like materials Designing materials Recycling textile materials E.g. wood, algae, orange peels, manure anything containing cellulose, or protein-based materials such as feathers With microbe or fungi New DNA combinations Genetic manipulation Cotton, polyester, viscose etc. New, sustainable and resource-efficient production processes Synthetic biology Bioart Biodesign Synthetic biology Chemical or mechanical recycling Niinimäki, Salolainen, Kääriäinen (2018) Opening up New Textile Futures through Collaborative Rethinking and Remaking Renewable raw materials only Sustainable processes Less toxic chemicals used No waste materials No extra production phases New materials New production processes Designed material properties Less need for virgin materials

46 V&A 2018, by UAL Kate Goldsworthy, photo Kirsi Niinimäki FAST or SLOW Photo by Anna Ruohonen

47 CREATIVE COLLABORATION FOR TRANSFORMATION Uusi yhteistyö, uusi läpinäkyvyys ja tiedon jakaminen Teollinen symbioosi Uudet mikroyhteisöt ja suljetut materiaalikierrot, esim. NY fashion district ja paikallista businestä materiaalikierroista Designers-material suppliers Aktiivisemmat kuluttajat, uusi rooli Tuotanto tai jakeluketjussa (alustatalous) Busineksen rahoittajana (joukkorahoitus), mitä tuotantoa tai valmistusteknologiaa rahoitetaan

48 Transformation Aktivaattorit, Change makers Knowledge makers, tutkimus Forerunners, seeing into the futures, sijoittajat, jotkut yritykset Gollaborators, connectors, toimijat/tehot/yksilöt, jotka rakentavat linkkejä, yhteyksiä, kokonaisuuksia Vaikuttajat, Making the future Politiikot Driverit WANTS, users NEEDS, business NECESSITY, environment, society, CE NEW KNOWLEDGE, science+experimental collaboration

49

50 Thank you Smirnova 2017

51 Lähteet Henninger, C., Jones, C., Boardman, R. & McCormick, H. (2018) Collaborative Consumption and the Fashion Industry. In K. Niinimäki (ed.) Sustainable Fashion in a Circular Economy. Aalto ARTS Books, pp Niinimäki, K. (2011) From Disposable to Sustainable. The Complex Interplay between Design and Consumption of Textiles and Clothing. Doctoral dissertation. Helsinki: Aalto University. Niinimäki, K (2017) Fashion in a circular economy. In Henninger, C., Alevizou, P., Goworek, H., Ryding, D. (Eds.) Sustainability in Fashion- A Cradle to Upcycle Approach. Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan/Springer, pp Niinimäki, K.(Ed.) (2018) Sustainable Fashion in a Circular Economy. Aalto ARTS Books Niinimäki, K. (2018b) Knowing better, but behaving emotionally: Strong emotional undertones in fast fashion consumption. In Becker-Leifhold, C. & Heuer, M. (Eds.) Eco Friendly and Fair: Fast Fashion and Consumer Behavior. London, UK: Routledge, Taylor and Francis, pp Niinimäki, K., Salolainen, M. & Kääriäinen, P. (2018) Opening up New Textile Futures through Collaborative Rethinking and Remaking. In Nimkulrat, N., Ræbild, U. & Piper, A. (Eds.) Soft Landing, Cumulus publication: Aalto ARTS, pp RSA Action and Research Centre (2016). Designing for a Circular Economy: Lessons from the Great Recovery London; UK. Runnel, A., Raihan, K., Castel, N., Oja, D. & Bhuiya, H. (2017). Creating Digitally Enhanced Circular Economy. Reverse Resources. Smirnova, E. (2017). Colours in a circular economy. (MA thesis). Helsinki. Aalto University. Smirnova, E., Elina Ilén, E., Sixta, H., Hummel, M., Niinimäki, K. (2016) Colours in a Circular Economy. Circular Transitions Mistra Future Fashion Conference on Textile Design and the Circular Economy November Chelsea College of Arts & Tate Britain. London UK, pp