MEK Trade Follow-up System Kesä 2006 Loppuraportti: Suomen kesän tarjonta ja kysyntä

Transkriptio

1 MEK Trade Follow-up System Kesä 2006 Loppuraportti: Suomen kesän tarjonta ja kysyntä Saksa Iso-Britannia Ranska Alankomaat Italia Espanja Venäjä www. mek.fi MEK E:

2 MEK Trade Follow-up System Kesä 2006 Suomen kesän tarjonta ja kysyntä SISÄLLYSLUETTELO: Yleistä tarjonnasta 2 Yhteenveto tarjonnasta Saksa. 4 Iso-Britannia.. 6 Ranska.. 8 Alankomaat.. 10 Italia 12 Espanja. 14 Venäjä 16 Yleistä kysynnästä Saksa.. 19 Iso-Britannia.. 21 Ranska.. 23 Alankomaat.. 25 Italia 27 Espanja. 29 Venäjä 31 LIITEAINEISTO 33 MEK Art-Travel Oy Tammikuu 2007 Kansikuva: MEK Imagebank / Krista Keltanen ISBN (PDF) ISSN

3 MEK Trade-Follow-up System / Summer 2006 Tour Operators Yleistä Tämän selvityksen tavoitteena on selvittää maamme kesämatkailun tärkeimpien markkina-alueiden matkanjärjestäjien Suomi-tarjonta kesällä Tarkasteluun on otettu mukaan maat, joissa matkanjärjestäjillä on Suomeen suuntautuvissa matkoissa merkittävä osa: Saksa, Iso-Britannia, Ranska, Alankomaat, Italia, Espanja ja Venäjä. Tutkimus toteutettiin samaa tutkimusmetodia käyttäen kuin talven tarjontaa ( ja ) aiemmin selvittäneet tutkimukset. Se tehtiin matkanjärjestäjien esiteanalyysin avulla seuraavasti: MEKin toimistot listasivat kaikki matkanjärjestäjät, joilla Suomen kesä on ohjelmistossa. Matkanjärjestäjille annettiin tärkeyspisteet asteikolla Suurin pistemäärä tarkoittaa erittäin merkittävää Suomi-matkanjärjestäjää ja pienin kaikkein vähämerkityksisintä. Tämän jälkeen analysoitiin matkanjärjestäjien esitteiden Suomi-tarjonta tuoteryhmittäin, tuotteittain, suuralueittain ja kunnittain / seutukunnittain. Majoituskohteita ei kuten talviraporteissa selvitetty, sillä esimerkiksi bussikiertomatkojen ohjelmissa niitä ei yleensä tarkkaan nimetä. Tuotteet jaettiin tuoteryhmiin (Touring Holiday, Summer Activities, Country Holidays, Short Breaks, ). Tuotteet olivat seuraavat: Touring Holidays Coach Tours Fly & Drive Motoring Holiday Motor Home & Car Rentals Summer Activities Hiking Canoeing & River Rafting Fishing Boating Cyckling Mountain Biking Golf Horse Riding Birdwatching Bearwatching Nordic Walking Country Holidays Farmhouse Holiday Cottages & Holiday Villages Camping Short Breaks City Breaks Spa Breaks Baltic Sea Cruises Lakeland Cruises Events & Culture Esiteanalyysi tapahtui siten, että kunkin matkanjärjestäjän esitteessä tarjolla ollut matkaohjelmaa tarkasteltiin tarjottavan kohteen ja tuotteiden kannalta. Esimerkki: aktiviteettiloma Pohjois- Karjalassa (Nurmes ja Lieksa), jossa tarjolla melontaa, vaeltamista ja pyöräilyä. Ohjelma esitellään esitteessä yhdellä sivulla. Matkanjärjestäjä on saanut tärkeysluokituksessa 9 pistettä. Nurmekselle ja Lieksalle annetaan kummallekin 0,5 sivua (mikäli ovat tasapuolisesti esillä). Sen jälkeen tarkastellaan ohjelman pääpainoalueita. Jos melonta on johtava teema, niin arvioidaan, että sen osuus on kokonaisuudesta esimerkiksi 60 %. Vaeltamista ja pyöräilyä on tarjolla selvästi vähemmän. Tämän perusteella sivu jyvitetään subjektiivisen arvion perusteella seuraavasti: pisteet sivut melonta vaellus pyöräily Nurmes 9,0 0,5 0,6 0,2 0,2 Lieksa 9,0 0,5 0,6 0,2 0,2 Vastaavalla tavalla käytiin läpi kaikkien matkanjärjestäjien esitteet. Myös ainoastaan internetissä julkaistut esitteet arvioitiin samalla tavalla harkitsemalla tapauskohtaisesti yhtä esitesivua vastaava tilankäyttö. Kiertomatkoissa pisteitä annettiin niille kohteille, jossa yövytään tai jotka muuten tuodaan käyntikohteina selvästi esille. Pohjoismaisissa kiertomatkoissa arvioitiin ensin Suomen osuus koko matkasta ja jyvitettiin se yöpymispaikkojen kesken. Koska tuotteiden kokonaispistemäärä saatiin kunnille / seutukunnille annettujen pisteiden summana, ei pelkkää auton vuokrausta (Motor Home & Car Rentals) yleensä otettu tarkasteluun mukaan, koska sitä ei voitu alueellistaa. Lopuksi piste- ja sivumäärät laskettiin yhteen kunnittain / seutukunnittain ja suuralueittain. Aluejakona käytettiin samaa jakoa kuin MEKin verkkosivuilla julkaistavissa majoitusliikkeiden alueittaisissa ja kunnittaisissa yöpymisvuorokausissa. Tulosten tulkitsemisesta Tuloksia tulkittaessa on muistettava, että ne perustuvat analyysiin, jossa subjektiivisella näkemyksellä on merkittävä osa. Esitteistä saatu informaatio ei myöskään aina ole ollut riittävä (esim. mökkitarjontaa on joskus ollut vaikeaa sijoittaa aluejakoon). Esitteiden erilainen taittotapa on aiheuttanut ongelmia ja verkossa ilmestyvien esitteiden vertaaminen paperille painettuihin on myös ollut jossain määrin vaikeata. On lisäksi tärkeätä pitää mielessä, että analyysi antaa informaatiota ainoastaan MATKANJÄRJESTÄJIEN TARJONNASTA. Tämän jälkeen selvitetään erikseen majoitustilastojen avulla palvelujen kysyntä. Se osa selvityksestä ilmestyy tilastojen valmistuttua loppuvuodesta Analyysi tehtiin nyt ensimmäisen kerran kesätuotteista ja sen kattavuus ei joillakin markkina-alueilla ole niin hyvä kuin talvituotteiden kohdalla. Esimerkiksi Saksan lukuisten pienehköjen bussimatkanjärjestäjien aineistoa ei ole ollut käytettävissä. Ne on korvattu tukkumyyjien esitteillä. Suuri osa bussimatkanjärjestäjiltä ostaa tuotannon niiltä. Keskeiset tulokset maittain Seuraavilla sivuilla käsitellään keskeisiä tuloksia maittain. Analyysin vertailuperusteena ovat saadut pistemäärät (= esitteissä oleva sivumäärä x matkanjärjestäjän tärkeyspistemäärä). Suuraluejaossa Lakeland Finland käsittää koko järvialueen ml. Kainuu. Kuusamo on myös erotettu omaksi alueeksi, koska se ei kuulu yksiselitteisesti mihinkään suuralueeseen. Maakohtaiset pistemäärät eivät ole keskenään vertailukelpoisia. Sen sijaan suuralueiden, keskusten, tuoteryhmien ja tuotteiden osuuksien sekä suuruusjärjestysten eroja voidaan verrata maittain keskenään. Analyysissa oli mukana yhteensä 225 matkanjärjestäjän ohjelmaa. Eniten matkanjärjestäjiä oli Venäjältä (53 kpl), Saksasta (48 kpl) ja Iso-Britanniasta (41 kpl). Maittain tarkastelussa mukana olleiden matkanjärjestäjien määrät jakautuivat seuraavasti: Saksa Iso-Britannia Ranska Alankomaat Italia Espanja Venäjä YHTEENSÄ 48 kpl 41 kpl 18 kpl 10 kpl 25 kpl 30 kpl 53 kpl 225 kpl MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

4 Yhteenveto / Summer Tour Operators 3 YHTEENVETO Saksa: Mökkiloma on saksalaisten matkanjärjestäjien suosituin tuote, sillä sen osuus on 40 % koko tarjonnasta. Kiertomatkailutarjonnan osuus on vajaa neljännes ja kesäaktiviteettien runsas viidennes kokonaistarjonnasta. Mökkilomien tarjonnan runsaus heijastumana Järvi-Suomi saa tarjonnasta ylivoimaisesti eniten. Siellä ykkösmaakuntana on tarjonnan määrässä mitattuna Etelä-Savo. Runsaan aktiviteettitarjonnan johdosta Lappi on toiseksi suosituin maakunta ja Uusimaa kaupunkilomien ansiosta kolmanneksi suosituin. Kiertomatkailutuotteista autokiertomatkailu on tarjonnassa eniten esillä ennen bussikiertomatkailua. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten melonta ja kalastusta. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Savonlinna ja Puumala-Juva ovat seuraavilla sijoilla. Iso-Britannia: Brittiläisten matkanjärjestäjien tarjonnasta kolmannes on kesäaktiviteettitarjontaa. Kiertomatkailu- ja kaupunkilomatarjonnan osuus on kummankin vajaa neljännes kokonaistarjonnasta. Uusimaa on kaupunkilomien ansiosta tarjonnassa mitattuna suosituin maakunta. Lappi on selvä kakkonen runsaan aktiviteettitarjonnan johdosta. Kiertomatkailutuotteista Fly & Drive on tarjonnassa eniten esillä ennen bussikiertomatkailua. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten vaeltamista. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Kuhmo-Suomussalmi ja Muonio ovat seuraavilla sijoilla. Ranska: Ranskalaisten matkanjärjestäjien tarjonnasta yli puolet on kiertomatkailutuotteita. Kaupunkilomatarjonnan osuus on vajaa viidennes ja kesäaktiviteettien osuus 14 % kokonaistarjonnasta. Uusimaa on kaupunkilomien ansiosta tarjonnassa mitattuna suosituin maakunta. Lappi on selvä kakkonen tarjonnan painottuessa kiertomatkoihin, mutta myös kesäaktiviteetit ovat siellä suosittuja. Kiertomatkailutuotteista autokiertomatkailu on tarjonnassa eniten esillä, mutta bussikiertomatkoja tarjotaan lähes yhtä paljon. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten vaeltamista. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Rovaniemi ja Saariselkä ovat seuraavilla sijoilla. Alankomaat: Hollantilaisten matkanjärjestäjien tarjonnasta kaksi kolmasosaa on kiertomatkailutuotteita. Mökkilomatarjonnan osuus on viidennes ja kaupunkilomien osuus alle 10 % kokonaistarjonnasta. Lappi on kiertomatkojen ansiosta tarjonnassa mitattuna suosituin maakunta. Helsinki on kakkonen tarjonnan painottuessa kaupunkilomiin. Pohjois-Pohjanmaa (ml. Kuusamo) on maakunnista selvä kolmonen tarjonnan määrässä mitattuna. Kiertomatkailutuotteista autokiertomatkailu on tarjonnassa ylivoimaisesti eniten esillä. Fly & Drive on toiseksi suosituinta. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten sauvakävelyä. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Rovaniemi on selvä kakkonen ennen Kuusamoa ja Saariselkää. Italia: Italialaisten matkanjärjestäjien tarjonnasta yli puolet on kiertomatkailutuotteita. Kaupunkilomatarjonnan osuus on 30 % kaiken muun tarjonnan jäädessä selvästi näitä pienemmäksi. Uusimaa on kaupunkilomien ansiosta tarjonnassa mitattuna ylivoimaisesti suosituin maakunta. Lappi on yhtä selvä kakkonen tarjonnan painottuessa kiertomatkoihin. Kiertomatkailutuotteista bussikiertomatkoja tarjotaan eniten, mutta myös Fly & Drive-tarjontaa on melko paljon. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten vaeltamista. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Rovaniemi on selvästi toisena ennen Saariselkää. Espanja: Espanjalaisten matkanjärjestäjien tarjonnasta vajaa puolet on kiertomatkailutuotteita. Kaupunkilomatarjonnan osuus on lähes kolmannes mökkilomien ja kesäaktiviteettien osuuden jäädessä noin kymmeneen prosenttiin. Uusimaa on kaupunkilomien ansiosta tarjonnassa mitattuna ylivoimaisesti suosituin maakunta. Lappi on yhtä selvä kakkonen tarjonnan painottuessa kiertomatkoihin. Kiertomatkailutuotteista bussikiertomatkoja tarjotaan eniten, mutta myös Fly & Drive-tarjontaa on melko paljon. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten melontaa ja koskenlaskua. Kunnista eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin, mutta lähes yhtä paljon Rovaniemelle. Venäjä: Venäläisten matkanjärjestäjien tarjonnasta yli kolmannes on lyhytlomia, jotka jakautuvat lähes tasan kaupunkilomiin ja kylpylälomiin. Kiertomatkojen osuus on runsas neljännes ja mökkilomien tasan neljännes. Uusimaa ja Varsinais-Suomi ovat suosituimmat kohteet, sillä eniten tarjotaan niiden kautta muualle Pohjoismaihin ja Eurooppaan suuntautuvia matkoja. Mökkilomatarjonta nostavat Savon ja Etelä-Karjalan suosituksi. Pirkanmaa vetää erityisesti kylpylälomien ansiosta. Kiertomatkailutuotteista bussi- sekä bussi/junakiertomatkoja tarjotaan eniten. Kesäaktiviteeteista tarjotaan lähes ainoastaan kalaistusta. Kunnista eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin, Tampereelle ja Turkuun. MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

5 Germany / Summer Tour Operators 4 Saksa Saksasta oli mukana tarkastelussa 48 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä Country Holidays -ryhmän osuus oli suurin (40 %). Touring Holiday -ryhmään kirjattiin lähes neljännes (24 %) ja Summer Activities -ryhmään runsas viidennes (21 %) tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi selvästi pienemmäksi. Suuralueista Järvi-Suomen osuus on yli puolet tarjonnasta. Se painottuu Country Holidays -tuoteryhmään eli lähinnä mökkitarjontaan. Eteläisen Suomen osuus on runsas viidennes tarjonnan painottuessa Short Breaks - tuoteryhmään. Lapin osuus on vajaa 15 % ja siellä Summer Activities näyttelee merkittävintä osaa. Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Kuusamo Lapland Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1000,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks 6 % Short Breaks 9 % Country Holidays 40 % Touring Holiday 24 % Summer Activities 21 % Maakunnista Etelä-Savo saa tarjonnasta eniten runsaan mökkitarjonnan ansiosta. Lappi on toisella sijalla kesäaktiviteettiensa johdosta. Kolmannella sijalla on Uusimaa, jossa Short Breaks -tuoteryhmä näyttelee merkittävintä osaa. Keski-Suomi, Pohjois-Savo, Varsinais-Suomi ja Pohjois- Pohjanmaa (ml. Kuusamo) ovat seuraavilla sijoilla. Tarjonnasta lähes 80 % sijoittuu näihin maakuntiin. Touring Holiday -tarjonta sijoittuu useimmin Lappiin tai Uudellemaalle. Coach Tours on suosituin tuote näissä maakunnissa ko. tuoteryhmässä. Summer Activities-tarjonta kohdistuu useimmin Lappiin. Pohjois-Pohjanmaa (ml. Kuusamo), Pohjois-Karjala ja Keski-Suomi ovat seuraavilla sijoilla. Summer Activities -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Touring Holiday -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Uusimaa Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Hiking Canoeing & River Rafting Fishing Boating Cycling M ountain Biking Golf Bearwatching Nordic Walking Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Coach Tours Fly & Drive M otoring Holiday Pohjois-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Kanta-Häme Päijät-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Pirkanmaa Keski-Suomi Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Karjala Etelä-Savo Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjois-Karjala Kainuu Kainuu Lappi Lappi MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

6 Germany / Summer Tour Operators 5 Tuotteista mökkilomaa (Cottages, Holiday Villages) tarjotaan ylivoimaisesti eniten. Autokiertomatkat (Motoring Holiday) on tarjonnassa toisella sijalla ennen bussikiertomatkoja (Coach Tours). Kaupunkilomat sijoittuvat seuraavaksi. Kesäaktiviteeteista melontaa ja koskenlaskua tarjotaan eniten. Pyöräily ja vaeltaminen ovat tarjonnassa seuraavaksi suosituimmat aktiviteetit ennen sauvakävelyä. Events & Culture -tarjontaa on myös melko paljon. Se on lähes pelkästään Savonlinnan Ooperajuhlien tarjontaa. Kunnista Helsinkiä tarjotaan selvästi eniten. Savonlinna on oopperajuhlien ansiosta toisella sijalla ennen Puumalaa & Juvaa, johon suuntautuva tarjontaa painottuu melontaan. Turku, Muonio ja Saariselkä tulevat listalla seuraavina. Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist Cottages, Holiday villages M otoring Holiday Coach Tours City Breaks Canoeing & River Rafting Events & Culture activities Cycling Hiking Nordic Walking Spa Breaks Lakeland Cruises Fishing Baltic Sea Cruises Fly & Drvie Bearwatching Boating Farmhouse Holiday Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Helsinki Savonlinna Puumala & Juva Turku M uo nio Saariselkä Jämsä Region Archipelago of Turku Saarijärvi Region Rovaniemi Nurmes Region Kuo pio Rantasalmi Tampere Pieksämäki Region Punkaharju P yhä-luo sto M ikkeli Lahti MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

7 Great Britain / Summer Tour Operators 6 Iso-Britannia Iso-Britanniasta oli mukana tarkastelussa 41 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä Summer Activities -ryhmän osuus oli suurin (33 %). Touring Holiday -ryhmään kirjattiin lähes neljännes (23 %) ja Short Breaks -ryhmään melkein yhtä paljon (22 %) tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi selvästi pienemmäksi. Suuralueista Eteläisen Suomen osuus on suurin eli 37 % tarjonnasta. Se painottuu Short Breaks -tuoteryhmään eli lähinnä Helsingin kaupunkilomiin. Järvi-Suomi saa lähes kolmanneksen tarjonnasta Touring Holiday -tuoteryhmän näytellessä siellä suurinta osaa. Lapin osuus on runsaat 23 % ja siellä tarjonta on pääasiassa Summer Activities - tuoteryhmään kuuluvaa. Short Breaks 22 % 13 % Country Holidays 9 % Touring Holiday 23 % Summer Activities 33 % Maakunnista Uusimaa saa tarjonnasta Helsinki-kaupunkilomien suuren määrän johdosta selvästi suurimman osan. Lapin osuus on kesäaktiviteettien ansiosta toiseksi suurin. Muiden maakuntien osuudet tarjonnasta jäävät selvästi pienemmiksi. Kainuu ja Pohjois-Pohjanmaa (ml. Kuusamo) ovat seuraavilla sijoilla ennen Etelä-Savoa, Varsinais- Suomea ja Etelä-Karjalaa. Touring Holiday -tarjonnasta Uusimaa saa eniten. Muilta osin se sijoittuu melko tasaisesti useaan maakuntaan. Fly & Drive on tässä tuoteryhmässä suosituin. Summer Activities-tarjonta kohdistuu lähinnä Lappiin. Pohjois-Pohjanmaalla (ml. Kuusamo) tarjonnassa on Birdwatchingia ja Kainuussa Bearwatchingia. Summer Activities -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Kuusamo Lapland Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunt a Et elä-pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät -Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Et elä-karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Touring Holiday -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 Uusimaa Uusimaa Itä-Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjo is-pohjanmaa Hiking Canoeing & River Rafting Fishing Boating Cycling M ountain Biking Birdwatching Bearwatching Nordic Walking Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjo is-pohjanmaa Coach Tours Fly & Drive M otoring Holiday Kanta-Häme Kanta-Häme Päijät-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Pirkanmaa Keski-Suomi Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Karjala Etelä-Savo Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjois-Karjala Kainuu Kainuu Lappi Lappi MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

8 Great Britain / Summer Tour Operators 7 Tuotteista City Breaks-tarjonta on selvästi suurinta. Fly & Drive on toiseksi suosituin tuote ennen mökkilomaa (Cottages, Holiday Villages). Events & Culture - tarjontaa on myös melko paljon. Se jakautuu Savonlinnan Ooperajuhlien, Kuhmon kamarimusiikkijuhlien ja Helsingin oopperan kesken. Kesäaktiviteeteista vaeltamista tarjotaan eniten, mutta myös Birdwaching - ja Bearwatching -tarjontaa on melko paljon. Kunnista Helsinkiä tarjotaan ylivoimaisesti eniten. Seuraavilla sijoilla ovat Kuhmo-Suomussalmi (Bearwatching ja kamarimusiikki), Muonio, Turku, Savonlinna ja Rovaniemi sekä sen jälkeen muut Lapin keskukset (Saariselkä, Levi ja Ylläs). Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist. City Breaks Fly & Drvie Cottages, Hoilday villages Events & Culture Coach Tours Hiking Birdwatching activities Bearwatching Canoeing & River Rafting Nordic Walking touring holiday Baltic Sea Cruises M ountain Biking M otoring Holiday Lakeland Cruises Fishing Cycling Boating Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 Helsinki Kuhmo-Suo mussalmi M uo nio Turku Savonlinna Rovaniemi Saariselkä Kittilä Ko lari Lahti Region P yhä-luo sto Tampere Tornio-Pello-Ylitornio Oulu Region Lahti Lappeenranta Lieksa Region Joensuu Archipelago of Turku P udasjärvi Iisalmi Region Nurmes Region Jyväskylä Kajaani Kuo pio MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

9 France / Summer Tour Operators 8 Ranska Ranskasta oli mukana tarkastelussa 18 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä Touring Holiday -ryhmän osuus oli yli puolet (53 %) tarjonnasta. Short Breaks -ryhmään kuuluu tarjonnasta runsas neljännes (26 %) ja Summer Activities - ryhmään 14 % tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jää pienenksi. Suuralueista Eteläisen Suomen osuus on suurin eli noin 40 % tarjonnasta. Se painottuu Short Breaks -tuoteryhmään eli lähinnä Helsingin kaupunkilomiin. Järvi-Suomi saa vajaat 32 % tarjonnasta Touring Holiday -tuoteryhmän näytellessä siellä ylivoimaisesti suurinta osaa. Lapin osuus on vajaa neljännes ja sielläkin Touring Holiday on pääasiallisin tuoteryhmä. Short Breaks 26 % 4 % Country Holidays 3 % Summer Activities 14 % Touring Holiday 53 % Maakunnista Uusimaa saa tarjonnasta Helsinki-kaupunkilomien suuren määrän johdosta selvästi suurimman osan (35 %). Lapin osuus on Touring Holiday -tuoteryhmän ansiosta toiseksi suurin. Näiden kahden maakunnan osuus on 60 % kokonaistarjonnasta. Muiden maakuntien osuudet tarjonnasta jäävät selvästi pienemmiksi. Kainuu on kesäaktiviteettien ansiosta seuraavalla sijalla. Muualla Järvi- Suomessa on enimmäkseen Touring Holiday-tarjontaa. Touring Holiday -tarjonnasta yli kolmannes sijoittuu Lappiin. Bussikiertomatkat ovat pääosassa. Uusimaa saa alle puolet Lapin tarjonnasta. Muiden maakuntien osuus jää selvästi pienemmäksi. Summer Activities-tarjonta kohdistuu Pohjois- ja Itä- Suomeen. Lapin osuus on selvästi suurin. Summer Activities -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Kuusamo Lapland Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 160,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Touring Holiday -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Uusimaa Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Hiking Canoeing & River Rafting Fishing Boating Cycling M ountain Biking Nordic Walking Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Coach Tours Fly & Drive M otoring Holiday Keski-Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Kanta-Häme Päijät-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Pirkanmaa Keski-Suomi Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Karjala Etelä-Savo Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjois-Karjala Kainuu Kainuu Lappi Lappi MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

10 France / Summer Tour Operators 9 Tuotteista City Breaks-tarjontaa on eniten. Lähes yhtä paljon tarjotaan Motoring Holiday -tuotetta ja bussikiertomatkoja. Kolme neljäsosaa tarjonnasta kohdistuu näihin tuotteisiin. Aktiviteeteista tarjotaan eniten vaeltamista. Kunnista Helsinkiä tarjotaan ylivoimaisesti eniten. Seuraavilla sijoilla ovat Lapin tyypilliset Touring Holidaykohteet: Rovaniemi ja Saariselkä sekä kesäaktiviteettien ansiosta Itä-Lappi. Myös Kuhmo-Suomussalmi-alueelta tarjotaan enimmäkseen kesäaktiviteetteja, kun taas seuraavilla sijoilla olevat Turku, Kuopio, Lappeenranta ja Tampere ovat tyypillisiä kiertomatkailukohteita. Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist City Breaks M otoring Holiday Coach Tours Motor Home & Car Rentals Hiking activities Cottages, Hoilday villages Baltic Sea Cruises Canoeing & River Rafting Bearwatching Mountain Biking Events & Culture Fishing Boating Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 40,0 80,0 120,0 160,0 Helsinki Rovaniemi Saariselkä Eastern Lapland Kuhmo-Suo mussalmi Turku Kuo pio Lappeenranta Tampere Lieksa Region Hyrynsalmi-P uo lanka Savonlinna Jyväskylä Imatra P o rvoo Inari (excl. Saariselkä) and Utsjoki Eno ntekiö Kittilä Joensuu Punkaharju MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

11 The Netherlands / Summer Tour Operators 10 Alankomaat Alankomaista oli mukana tarkastelussa 10 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä Touring Holiday -ryhmän osuus on suurin eli kaksi kolmasosaa koko tarjonnasta. Country Holidays - ryhmään eli mökkilomailuun kirjattiin viidennes tarjonnasta. %) ja Short Breaks -ryhmän ja kesäaktiviteettien tarjonta on selvästi pienempää. Suuralueista Järvi-Suomen osuus on suurin eli 37 % tarjonnasta. Se painottuu Touring Holiday -tuoteryhmään, mutta luonnollisesti myös mökkilomatarjonta keskittyy tänne. Lapin osuus on tarjonnasta toiseksi suurin (30 %) ja siitäkin suurin osa on Touring Holiday -ryhmään kuuluvaa. Eteläiseen Suomeen suuntautuvasta tarjonnasta (18 % koko tarjonnasta) sen sijaan puolet kuuluu Short Breaks-- tuoteryhmään. Short Breaks 9 % Country Holidays 20 % Summer Activities 5 % Touring Holiday 66 % Maakunnista Lappi saa tarjonnasta selvästi suurimman osan runsaan Touring Holiday -tarjonnan ansiosta. Uusimaa on Short Breaks -tuoteryhmään painottuvan tarjonnan johdosta toisella sijalla. Pohjois-Pohjanmaa (ml. Kuusamo) on kolmannella sijalla. Loppuosa tarjonnasta painottuu Keski- ja Itä-Suomeen. Touring Holiday -tarjonnasta Lappi saa lähes kolmanneksen. Autokiertomatkailu ( Motoring Holiday ) on tärkein tuote. Pohjois-Pohjanmaa (ml. Kuusamo) ja Uusimaa ovat seuraavilla sijoilla. Summer Activities-tarjonta kohdistuu kahteen maakuntaan, josta Pohjois-Pohjanmaan (ml. Kuusamo) osuus on hieman suurempi kuin Lapin. Summer Activities -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Kuusamo Lapland Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Touring Holiday -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Hiking Canoeing & River Rafting Fishing Boating Cycling M ountain Biking Nordic Walking Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Coach Tours Fly & Drive M otoring Holiday MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

12 The Netherlands / Summer Tour Operators 11 Tuotteista Motoring Holiday -tarjonta (autokiertomatkailu) on ylivoimaisesti suurinta ja lähes 45 % koko tarjonnasta. Mökkiloma (Cottages, Holiday Villages) on toiseksi suosituin tuote ennen Fly & Drive - tuotetta. Kaupunkilomat ja bussikiertomatkat ovat listalla seuraavilla sijoilla. Kesäaktiviteeteista sauvakävelyä ( Nordic Walking ) tarjotaan eniten. Kunnista Helsinkiä on tarjonnassa eniten Rovaniemen ollessa selvästi toisella sijalla. Sitä seuraavat suunnilleen tasoissa Kuusamo ja Saariselkä Nurmeksen ja Jämsän seutujen (Himos) ollessa seuraavilla sijoilla. M otoring Holiday Cottages, Hoilday villages Fly & Drvie City Breaks Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist Coach Tours Nordic Walking Canoeing & River Rafting Mountain Biking Hiking Fishing Baltic Sea Cruises Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Helsinki Rovaniemi Kuusamo Saariselkä Nurmes Region Jämsä Region Oulu M uo nio Kuo pio Pyhä-Luosto Nilsiä Tornio-Pello-Ylitornio Lappeenranta Region Salla Lieksa Region Kittilä Inari (excl. Saariselkä) and Utsjoki P udasjärvi Ko lari So tkamo Vaasa Varkaus Region Tampere Keuruu Region Savonlinna Turku Punkaharju Kuhmo-Suo mussalmi MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

13 Italy / Summer Tour Operators 12 Italia Italiasta oli mukana tarkastelussa 25 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä Touring Holiday -ryhmän osuus on yli puolet (56 %) koko tarjonnasta. Short Breaks -ryhmään kirjattiin 30 % tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi melko pieneksi. Suuralueista Eteläisen Suomen osuus on suurin eli 42 % tarjonnasta. Se painottuu Short Breaks -tuoteryhmään eli kaupunkilomiin. Järvi-Suomen osuus on tarjonnasta toiseksi suurin (32 %) ja siitä suurin osa on Touring Holiday - ryhmään kuuluvaa. Lappiin suuntautuvasta tarjonnasta (21 % koko tarjonnasta) lähes kaikki kuuluu Touring Holiday - tuoteryhmään. Short Breaks 30 % Country Holidays 6 % Summer Activities 2 % 6 % Touring Holiday 56 % Maakunnista Uusimaa saa tarjonnasta selvästi suurimman osan (39 %) runsaan Short Breaks -tarjonnan ansiosta. Lappi on Touring Holidays -tuoteryhmään painottuvan tarjonnan johdosta toisella sijalla. Seuraavilla sijoilla ovat Etelä-Savo ja Etelä-Karjala lähes kaiken mökkilomatarjonnan ( Country Holidays ) keskittyessä näihin maakuntiin. Touring Holiday -tarjonnasta Lappi saa lähes kolmanneksen. Bussikiertomatkailu ( Coach Tours ) on selvästi tärkein tuote. Uusimaa on tässä tuoteryhmässä tarjonnan määrässä mitattuna toisella sijalla. Summer Activities-tarjonta kohdistuu neljään maakuntaan, josta Pohjois-Pohjanmaan (ml. Kuusamo) osuus on suurin lähes kaiken tarjonnan, kuten myös Lapissa, ollessa vaeltamista. Kainuussa tarjotaan vain pyöräilyä ja Pohjois- Savossa kalastusta ja veneilyä. Summer Activities -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Kuusamo Lapland Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Touring Holiday -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Hiking Canoeing & River Rafting Fishing Boating Cycling M ountain Biking Golf Bearwatching Nordic Walking Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Coach Tours Fly & Drive M otoring Holiday Keski-Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Kanta-Häme Päijät-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Pirkanmaa Keski-Suomi Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Karjala Etelä-Savo Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjois-Karjala Kainuu Kainuu Lappi Lappi MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

14 Italy / Summer Tour Operators 13 Tuotteista Coach Tours -tarjonta (bussikiertomatkailu) on merkittävintä. Lähes yhtä paljon tarjotaan kuitenkin myös kaupunkilomia ( City Breaks ). Fly & Drive -tuote on kolmannella sijalla. Koko tarjonnasta 83 % on näitä tuotteita. Näiden jälkeen mökkilomat sekä Events & Culture -tarjonta ovat seuraavilla sijoilla. Kesäaktiviteeteista vaellusta tarjotaan eniten. Kunnista Helsinkiä on tarjonnassa ylivoimaisesti eniten Rovaniemen ollessa selvästi toisella sijalla ja Saariselkä yhtä selkeästi kolmantena. Sitä seuraavat tyypilliset bussikertomatkojen kohteet kuten Imatra, Kittilä ja Tampere. Coach Tours City Breaks Fly & Drvie Cottages, Hoilday villages Events & Culture Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist M otoring Holiday Baltic Sea Cruises Hiking Cycling Spa Breaks Fishing Boating Horse Riding Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Helsinki Rovaniemi Saariselkä Imatra Kittilä Tampere Lieksa Region Turku Jyväskylä Puumala & Juva Punkaharju Kuhmo-Suomussalmi M uo nio Lappeenranta Savonlinna M ikkeli Hämeenlinna P o rvoo Kuo pio Nilsiä Joensuu Oulu MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

15 Spain / Summer Tour Operators 14 Espanja Espanjasta oli mukana tarkastelussa 30 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä Touring Holiday -ryhmän osuus on lähes puolet (46 %) koko tarjonnasta. Short Breaks -ryhmään kirjattiin vajaa kolmannes (32 %) tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi noin kymmeneen prosenttiin. Suuralueista Eteläisen Suomen osuus on suurin eli 45 % tarjonnasta. Se painottuu Short Breaks -tuoteryhmään eli kaupunkilomiin. Lapin osuus on tarjonnasta toiseksi suurin (27 %) Järvi-Suomen osuuden ollessa vajaa neljännes (24 %). Tarjonta painottuu näillä alueilla Touring Holiday - tuoteryhmään, mutta Lapissa Summer Activities ja Järvi- Suomessa Country Holidays (mökkilomat) näyttelevät myös merkittävää osaa. Short Breaks 32 % 1 % Country Holidays Summer 11 % Activities 10 % Touring Holiday 46 % Maakunnista Uusimaa saa tarjonnasta selvästi suurimman osan (39 %) runsaan Short Breaks -tarjonnan ansiosta. Lappi on Touring Holidays -tuoteryhmään painottuvan tarjonnan johdosta toisella sijalla. Seuraavilla sijoilla ovat Etelä- ja Pohjois-Savo sekä Keski-Suomi suurimman osan mökkilomatarjonnasta ( Country Holidays ) keskittyessä näihin maakuntiin. Touring Holiday -tarjonnasta Lappi saa runsaan kolmanneksen bussikiertomatkailun ( Coach Tours ) ollessa tärkeimmän tuotteen. Uusimaa on tässä tuoteryhmässä tarjonnan määrässä mitattuna toisella sijalla. Summer Activities-tarjonta keskittyy Lappiin, Hieman veneilyä on tarjolla etelärannikolla ja melontaa Etelä-Savossa. Summer Activities -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Kuusamo Lapland Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Touring Holiday -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 Uusimaa Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Hiking Canoeing & River Rafting Fishing Boating Cycling M ountain Biking Golf Bearwatching Nordic Walking Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Coach Tours Fly & Drive M otoring Holiday MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

16 Spain / Summer Tour Operators 15 Tuotteista City Breaks -tarjonta (bussikiertomatkailu) on merkittävintä. Lähes yhtä paljon tarjotaan kuitenkin myös bussikiertomatkoja ( Coach Tours ). Fly & Drive -tuote on kolmannella sijalla ennen mökkilomia. Koko tarjonnasta 84 % on näitä tuotteita. Kesäaktiviteeteista melonta ja koskenlasku on tarjonnassa suosituinta. Kunnista Helsinkiä on tarjonnassa eniten, mutta vain hieman enemmän kuin Rovaniemeä. Nämä ovat tarjonnan määrässä mitattuna ylivoimaisia. Kolmannella sijalla on Inari-Utsjoki (pl. Saariselkä) ja seuraavilla sijoilla Lieksan seutu, Savonlinna ja Kuopio. City Breaks Coach Tours Fly & Drvie Cottages, Hoilday villages activities Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist Canoeing & River Rafting M otoring Holiday Spa Breaks Hiking Boating Cycling Events & Culture Baltic Sea Cruises Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Helsinki Rovaniemi Inari (excl. Saariselkä) and Utsjoki Lieksa Region Savonlinna Kuo pio Kittilä Saariselkä P o rvoo Turku Imatra Kuhmo-Suo mussalmi Kuusamo Jyväskylä Lappeenranta Tampere M ikkeli Ko uvola Rauma region P o ri Vaasa Ko kkola MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

17 Russia / Summer Tour Operators 16 Venäjä Italiasta oli mukana tarkastelussa 53 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä Short Breaks -ryhmän osuus on suurin (36 %) koko tarjonnasta. Touring Holiday -ryhmään kirjattiin runsas neljännes (27 %) ja Country Holidays täsmälleen neljäsosa tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi melko pieneksi. Suuralueista Järvi-Suomi (47 % tarjonnasta) ja Eteläinen Suomi (46 %) saavat yli 90 % koko tarjonnasta. Järvi- Suomen tarjonnassa on eniten mökkilomaa ( Country Holidays ) Eteläisen Suomen tarjonnan painottuessa Short Breaks - ja Touring Holiday -tuoteryhmiin. 6 % Short Breaks 36 % Touring Holiday 27 % Country Holidays 25 % Summer Activities 6 % Maakunnista Uusimaa saa tarjonnasta selvästi suurimman osan (27 %). Varsinais-Suomen osuus on toiseksi suurin (16 %) Short Breaks -tuoteryhmä on merkittävin Uudellamaalla ja Touring Holiday Varsinais-Suomessa. Kyseessä ovat enimmäkseen Helsingin ja Turun kautta edelleen Ruotsiin suuntautuvat juna/bussi-laivamatkat. Muista maakunnista eniten tarjontaa saavat Etelä-Karjala, Pirkanmaa ja Pohjois-Savo. Touring Holiday -tarjonta on pääasiassa bussikiertomatkailua kohteina Uusimaa ja Varsinais-Suomi (Helsinki ja Turku osana Ruotsiin jatkuvaa laivamatkaa). Etelä-Karjala, Pirkanmaa (Tampere) ja Päijät-Häme (Lahti) ovat seuraavilla sijoilla. Summer Activities-tarjonta kohdistuu useimmin Pohjois- Savoon. Kalastus on tässä tutoeryhmässä ylivoimaisesti suosituin tuote. Summer Activities -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Kuusamo Lapland Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 500,0 1000,0 1500,0 2000,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1000,0 Touring Holiday Summer Activities Country Holidays Short Breaks Touring Holiday -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 Uusimaa Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Hiking Canoeing & River Rafting Fishing Boating Cycling M ountain Biking Golf Bearwatching Nordic Walking Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Coach Tours Fly & Drive M otoring Holiday Keski-Suomi Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Karjala Etelä-Savo Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Pohjois-Karjala Kainuu Lappi MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

18 Russia / Summer Tour Operators 17 Tuotteista mökkilomaa ( Cottages, Holiday Villages ) tarjotaan eniten. Bussikiertomatkat ( Coach Tours ) ovat toisella sijalla niukasti ennen kaupunkilomia ( City Breaks ) ja kylpylälomia ( Spa Breaks ). Suosituin aktiviteettituote eli kalastus on seuraavalla sijalla ennen autokiertomatkailua ( Motoring Holiday ). Sen jälkeen listalla on Touring, johon sisältyvät junalle Suomeen tehtävät kiertomatkat. Kunnista Helsinki on tarjonnasta selvästi eniten esillä. Toisena on Turku sekä Ruotsin laivojen lähtösatamana että kylpyläkohteena. Seuraavilla sijoilla ovat kylpylätarjontansa ansiosta Tampere, Espoo, Imatra ja Sotkamo. Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist Cottages, Hoilday villages Coach Tours City Breaks Spa Breaks Baltic Sea Cruises Fishing M otoring Holiday touring Events & Culture Golf Lakeland Cruises Hiking Canoeing & River Rafting Cycling Horse Riding Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 Helsinki Turku Tampere Espo o Imatra So tkamo Hämeenlinna Region Lappeenranta Lahti Kuo pio communes of Åland Lappeenranta Region Turku Region Kuopio Region Tampere Region Archipelago of Turku M ikkeli Savonlinna Region Central Savo Lahti Region Kuusamo Forssa Region Nilsiä P o rvoo M ikkeli Region Jyväskylä region MEK Trade-Follow-up System / Summer Tour Operators

19 MEK Trade-Follow-up System / Summer 2006 Overnights, Arrivals, Length of Stay Yöpymiset Tässä osassa tarkastellaan rekisteröityjen yöpymisten määriä asuinmaittain kesällä 2006 (kesä-syyskuu). Tarkasteluun on otettu samat maat kuin Tour Operators - osassa eli Saksa, Iso-Britannia, Ranska, Alankomaat, Italia, Espanja ja Venäjä. Rekisteröidyissä yöpymisissä ovat mukana vähintään 10 huoneen majoitusliikkeet. Näin osa yöpymisistä jää rekisteröinnin ulkopuolelle. Matkanjärjestäjien ohjelmissa yksittäisten lomamökkien tarjonta jää näin pääosin majoitustilastojen ulkopuolelle. Suhteellisesti eniten mökkitarjontaa on saksalaisilla matkanjärjestäjillä ja melko paljon myös hollantilaisilla ja venäläisillä. Suuralueittain yöpymisiä kirjattiin em. maista yhteensä eniten Eteläisessä Suomessa ( ) ja toiseksi eniten Järvi-Suomessa ( ). Tämän selvityksen liitteenä ovat yöpymiset asuinmaittain, kuukausittain, keskuksittain ja suuralueittain. Saapumiset Yöpymiset yhteensä (Saksa, Iso-Britannia, Ranska, Alankomaat, Italia, Espanja ja Venäjä) majoitusliikkeissä suuralueittain, kesä 2006 SOUTHERN ÅLAND ISLES FINWEST LAKELAND KUUSAM O LAPLAND Saapumiset rekisteröityihin majoitusliikkeisiin antavat kohtalaisen kuvan eri alueiden kysynnästä. Toisin kuin talvella, suuri osa matkoista on kuitenkin kiertomatkoja, jolloin matkailijat kirjaantuvat saapuneina useamman kerran eri majoituskohteisiin. Saapumisten määriä majoitusliikkeisiin on kohteittain verrattu matkanjärjestäjien tarjontaan. Näin saadaan likimääräinen kuva siitä, miten paljon tarjonta on kysyntää herättänyt ja minkälaisia eroja tässä suhteessa on kunnittain ja alueittain löydettävissä. Tässä vertailussa on muistettava, että vain osa matkailijoista ostaa matkansa matkanjärjestäjien ohjelmista. Majoitustilastoihin sisältyvät myös kaikki työasioissa matkustaneet sekä kokous-, kongressi- ja incentive-matkailijat. Suurissa kaupungeissa suuri osa kesäajan matkailijoista kuuluvat näihin ryhmiin. Tästä syystä luotettavia vertailuja voidaan tehdä vain niiden alueiden, kuntien ja keskusten osalta, joihin saapuneet ovat pääasiassa vapaa-ajan matkailijoita. Suuralueittain saapumisia majoitusliikkeisiin kirjattiin em. maista yhteensä eniten Eteläisessä Suomessa ( ) ja toiseksi eniten Järvi-Suomessa ( ). Tämän selvityksen liitteenä ovat saapumiset asuinmaittain, kuukausittain, keskuksittain ja suuralueittain. Viipymä Saapumiset yhteensä (Saksa, Iso-Britannia, Ranska, Alankomaat, Italia, Espanja ja Venäjä) majoitusliikkeissä suuralueittain, kesä 2006 SOUTHERN ÅLAND ISLES FINWEST LAKELAND KUUSAM O LAPLAND Viipymä yhteensä (Saksa, Iso-Britannia, Ranska, Alankomaat, Italia, Espanja ja Venäjä) majoitusliikkeissä suuralueittain, kesä 2006 Jakamalla rekisteröidyt yöpymiset majoitusliikkeisiin tapahtuneiden saapumisten määrällä, saadaan matkailijoiden keskimääräinen viipymä. Kiertomatkalla tai useammassa kohteessa yöpyneet kirjaantuvat kuitenkin jälleen saapuneiksi useammin kuin yhden kerran, mikä on tuloksia tulkittaessa otettava huomioon. Suuralueittain viipymä majoitusliikkeissä oli pisin Ahvenanmaalla (2,88 yötä), joka on tyypillinen kohdematkailualue. Järvi-Suomen viipymä oli toiseksi pisin eli 2,18 yötä. Lapissa, jossa kysyntä kohdistuu pääasiassa bussikiertomatkoihin, viipymä majoituskohteissa oli selvästi lyhyempi eli vain 1,45 yötä. Kuusamossa se oli yhtä pitkä. Tämän selvityksen liitteenä ovat viipymät asuinmaittain, kuukausittain, keskuksittain ja suuralueittain. SOUTHERN ÅLAND ISLES FINWEST LAKELAND KUUSAM O 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 4,00 LAPLAND MEK Trade-Follow-up System / Summer Overnights, Arrivals, Length of Stay

20 Germany - Overnights, Arrivals, Length of Stay 19 Saksa Matkanjärjestäjien tarjonta ja saapumiset keskuksittain Helsinki oli eniten saksalaisten matkanjärjestäjien ohjelmissa kesällä ennen Savonlinna ja Puumala & Juvaa. Saksalaissaapumisia majoitusliikkeisiin kirjattiin ylivoimaisesti eniten Helsingissä (38.400). Suurin osa saapuneista ei kuitenkaan tullut matkanjärjestäjien ohjelmatarjonnan kautta. Vielä Helsinkiä suurempi saapumisten ja tarjonnan suhde (kts. oheinen taulukko) on Saariselällä. Sinne saapuneista todennäköisesti suurin osa on saapunut matkanjärjestäjien kautta (pääasiassa bussikiertomatkoja). Saariselkä on näin saanut asiakkaita suhteessa matkanjärjestäjien tarjontaan paremmin kuin muut keskukset tai kunnat. Suurien kaupunkikeskusten ulkopuolelta ovat Saariselän jälkeen menestyneet parhaiten tällä mittarilla Pyhä-Luosto, Mikkeli, Rovaniemi ja Punkaharju. Huonoin saapumisten ja tarjonnan suhde on Rantasalmella sekä Saarijärven ja Pieksämäen seudulla. Saksalaisten matkanjärjestäjien tarjonta ja saksalaisten saapumiset ja yöpymiset kunnittain ja keskuksittain Points (supply) Arrivals (demand) Overnights (demand) Arrivals / points* Helsinki 185, ,7 Savonlinna 71, ,7 Puumala & Juva 66, ,4 Turku 52, ,4 Muonio 50, ,8 Saariselkä 48, ,3 Jämsä Region 42, ,2 Archipelago of Turku 41, ,4 Saarijärvi Region 40, ,8 Rovaniemi 39, ,7 Nurmes Region 39, ,0 Kuopio 37, ,5 Rantasalmi 35, ,0 Tampere 28, ,7 Pieksämäki Region 25, ,8 Punkaharju 23, ,7 Pyhä-Luosto 23, ,3 Mikkeli 21, ,1 Overnights / points* 444,4 36,1 23,7 194,1 48,3 226,1 37,7 34,0 33,7 61,6 20,4 152,5 23,1 305,8 13,8 258,2 68,8 115,0 *suhdeluku kuvaa karkealla tasolla kysynnän ja tarjonnan suhdetta, mutta erityisesti suurempien kaupunkien kohdalla se ei anna oikeaa tietoa, koska suurin osa saapuneista ei tule matkanjärjestäjien ohjelmien kautta. Saksalaisten matkanjärjestäjien tarjonta ja saapumiset maakunnittain Yöpymiset ja viipymä Saksalaisyöpymisiä kirjattiin kesällä 2006 laajimmin matkanjärjestäjien ohjelmissa olevista kunnista ylivoimaisesti eniten Helsingissä (82.200). Runsaaseen :een yöpymiseen pääsivät mm. Turku ja Rovaniemi sekä Tampereen, Oulun ja Savonlinnan seudut. Saksasta tulleiden viipymä oli tarjonnassa eniten mukana olleista kunnista pisin Punkaharjulla (6,35 yötä) ja lyhin Saariselällä (1,07 yötä). Voidaan päätellä, että Punkaharjulle saapuneet saksalaiset ovat suurimmaksi olleet viikkopaketin ostaneita, kun taas Saariselällä yöpyivät lähes yksinomaan kiertomatkalla olleet. Helsingin ja Tampereen jälkeen yöpymisten suhde tarjontaan on saksalaisten pitkän viipymän johdosta suurin Punkaharjulla ja hieman pienempi Saariselällä. Matkanjärjestäjien tarjonta ja saapumiset maakunnittain ja suuralueittain Majoitusliikkeissä kirjattujen saapumisten ja matkanjärjestäjien tarjonnan suhde on suurin Uudellamaalla ja Lapissa. Seuraavilla sijoilla ovat Pohjois-Pohjanmaa ja Pirkanmaa, jossa suuret kaupungit (Oulu ja Tampere) vaikuttavat tuloksiin. Huonoin suhde on Etelä-Savossa, jossa tarjonta keskittyy majoitustilastojen ulkopuolelle jääviin lomamökkeihin. Suuralueittain saapumisten ja tarjonnan suhde on paras Eteläisessä Suomessa ja huonoin Järvi-Suomessa. Tässäkin kaupunkikeskukset ja majoitustilastojen ulkopuolelle jäävä kapasiteetti selittää tilannetta. Rajahaastattelututkimuksen (kesä 2006) mukaan saksalaisten vapaa-ajan matkojen kohdealueet jakautuivat seuraavan sivun kuvion mukaisesti. 0,0 100,0 200,0 300,0 400,0 500,0 600,0 Uusimaa Itä-Uusimaa Kymenlaakso Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Points (supply) Arrivals (100) Kanta-Häme Päijät-Häme Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Lappi Saksalaisten matkanjärjestäjien tarjonta ja saapumiset suuralueittain 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1000,0 Southern Finland Points (supply) Åland Isles Arrivals (100) Finwest Lakeland Finland Kuusamo Lapland MEK Trade-Follow-up System / Summer Overnights, Arrivals, Length of Stay

21 Germany - Overnights, Arrivals, Length of Stay 20 Vapaa-ajan matkojen kohteista runsas kolmannes on Eteläisessä Suomessa ja vajaa kolmannes Järvi-Suomessa. Kohteiden jakauma vastaa melko hyvin tarjontaa. Luonnollisesti kysyntää painottuu hieman tarjontaa enemmän maan eteläosiin, jonne matkustetaan eniten ilman matkanjärjestäjää. Vastaavasti Järvi-Suomen osuus tarjonnasta on runsaan mökkitarjonnan johdosta jonkin verran suurempi kuin alueen osuus vapaaajan matkojen kohteista. Rajahaastattelututkimuksesta laskettujen pakettimatkojen kohdealueita on verrattu matkanjärjestäjien tarjontaan alemmassa grafiikassa. Kolmannes pakettimatkoista suuntautui Järvi-Suomeen osuuden ollessa kuitenkin selvästi pienemmän kuin alueen osuus tarjonnasta. Finwest-alueen osuus sen sijaan on pakettimatkojen kysynnässä merkittävästi suurempi kuin sen osuus tarjonnasta. Merkittävä osa matkailijoista on kiertomatkalla, jolloin niille ei rajahaastattelututkimuksessa määritetä kohdealuetta. Saksalaisten matkanjärjestäjien tarjonnan ja vapaa-ajan matkojen kohteiden jakautuminen (%) suuralueittain Southern Finland Finwest Lakeland Finland Lapland 0,0 % 20,0 % 40,0 % 60,0 % 80,0 % 100,0 % Supply Demand Saksalaisten matkanjärjestäjien tarjonnan ja saksalaisten tekemien pakettimatkojen kohteiden jakautuminen (%) suuralueittain 0,0 % 10,0 % 20,0 % 30,0 % 40,0 % 50,0 % 60,0 % Southern Finland Finwest Supply Demand (packege tours) Lakeland Finland Lapland MEK Trade-Follow-up System / Summer Overnights, Arrivals, Length of Stay