MEK Trade-Follow-up System / Summer 2006 Tour Operators

Transkriptio

1 MEK Trade-Follow-up System / Summer 2006 Tour Operators Yleistä Tämän selvityksen tavoitteena on selvittää maamme kesämatkailun tärkeimpien markkina-alueiden matkanjärjestäjien Suomi-tarjonta kesällä Tarkasteluun on otettu mukaan maat, joissa matkanjärjestäjillä on Suomeen suuntautuvissa matkoissa merkittävä osa: Saksa, Iso-Britannia, Ranska, Alankomaat, Italia, Espanja ja Venäjä. Tutkimus toteutettiin samaa tutkimusmetodia käyttäen kuin talven tarjontaa ( ja ) aiemmin selvittäneet tutkimukset. Se tehtiin matkanjärjestäjien esiteanalyysin avulla seuraavasti: MEKin toimistot listasivat kaikki matkanjärjestäjät, joilla Suomen kesä on ohjelmistossa. Matkanjärjestäjille annettiin tärkeyspisteet asteikolla Suurin pistemäärä tarkoittaa erittäin merkittävää Suomi-matkanjärjestäjää ja pienin kaikkein vähämerkityksisintä. Tämän jälkeen analysoitiin matkanjärjestäjien esitteiden Suomi-tarjonta tuoteryhmittäin, tuotteittain, suuralueittain ja kunnittain / seutukunnittain. Majoituskohteita ei kuten talviraporteissa selvitetty, sillä esimerkiksi bussikiertomatkojen ohjelmissa niitä ei yleensä tarkkaan nimetä. Tuotteet jaettiin tuoteryhmiin (,,,, ). Tuotteet olivat seuraavat: s Fly & Drive Motoring Holiday Motor Home & Car Rentals Cyckling Mountain Biking Golf Horse Riding Birdwatching Farmhouse Holiday Cottages & Holiday Villages Camping City Breaks Spa Breaks Baltic Sea Cruises Lakeland Cruises Events & Culture Esiteanalyysi tapahtui siten, että kunkin matkanjärjestäjän esitteessä tarjolla ollut matkaohjelmaa tarkasteltiin tarjottavan kohteen ja tuotteiden kannalta. Esimerkki: aktiviteettiloma Pohjois- Karjalassa (Nurmes ja Lieksa), jossa tarjolla melontaa, vaeltamista ja pyöräilyä. Ohjelma esitellään esitteessä yhdellä sivulla. Matkanjärjestäjä on saanut tärkeysluokituksessa 9 pistettä. Nurmekselle ja Lieksalle annetaan kummallekin 0,5 sivua (mikäli ovat tasapuolisesti esillä). Sen jälkeen tarkastellaan ohjelman pääpainoalueita. Jos melonta on johtava teema, niin arvioidaan, että sen osuus on kokonaisuudesta esimerkiksi 60 %. Vaeltamista ja pyöräilyä on tarjolla selvästi vähemmän. Tämän perusteella sivu jyvitetään subjektiivisen arvion perusteella seuraavasti: pisteet sivut melonta vaellus pyöräily Nurmes 9,0 0,5 0,6 0,2 0,2 Lieksa 9,0 0,5 0,6 0,2 0,2 Vastaavalla tavalla käytiin läpi kaikkien matkanjärjestäjien esitteet. Myös ainoastaan internetissä julkaistut esitteet arvioitiin samalla tavalla harkitsemalla tapauskohtaisesti yhtä esitesivua vastaava tilankäyttö. Kiertomatkoissa pisteitä annettiin niille kohteille, jossa yövytään tai jotka muuten tuodaan käyntikohteina selvästi esille. Pohjoismaisissa kiertomatkoissa arvioitiin ensin Suomen osuus koko matkasta ja jyvitettiin se yöpymispaikkojen kesken. Koska tuotteiden kokonaispistemäärä saatiin kunnille / seutukunnille annettujen pisteiden summana, ei pelkkää auton vuokrausta (Motor Home & Car Rentals) yleensä otettu tarkasteluun mukaan, koska sitä ei voitu alueellistaa. Lopuksi piste- ja sivumäärät laskettiin yhteen kunnittain / seutukunnittain ja suuralueittain. Aluejakona käytettiin samaa jakoa kuin MEKin verkkosivuilla julkaistavissa majoitusliikkeiden alueittaisissa ja kunnittaisissa yöpymisvuorokausissa. Tulosten tulkitsemisesta Tuloksia tulkittaessa on muistettava, että ne perustuvat analyysiin, jossa subjektiivisella näkemyksellä on merkittävä osa. Esitteistä saatu informaatio ei myöskään aina ole ollut riittävä (esim. mökkitarjontaa on joskus ollut vaikeaa sijoittaa aluejakoon). Esitteiden erilainen taittotapa on aiheuttanut ongelmia ja verkossa ilmestyvien esitteiden vertaaminen paperille painettuihin on myös ollut jossain määrin vaikeata. On lisäksi tärkeätä pitää mielessä, että analyysi antaa informaatiota ainoastaan MATKANJÄRJESTÄJIEN TARJONNASTA. Tämän jälkeen selvitetään erikseen majoitustilastojen avulla palvelujen kysyntä. Se osa selvityksestä ilmestyy tilastojen valmistuttua loppuvuodesta Analyysi tehtiin nyt ensimmäisen kerran kesätuotteista ja sen kattavuus ei joillakin markkina-alueilla ole niin hyvä kuin talvituotteiden kohdalla. Esimerkiksi Saksan lukuisten pienehköjen bussimatkanjärjestäjien aineistoa ei ole ollut käytettävissä. Ne on korvattu tukkumyyjien esitteillä. Suuri osa bussimatkanjärjestäjiltä ostaa tuotannon niiltä. Keskeiset tulokset maittain Seuraavilla sivuilla käsitellään keskeisiä tuloksia maittain. Analyysin vertailuperusteena ovat saadut pistemäärät (= esitteissä oleva sivumäärä x matkanjärjestäjän tärkeyspistemäärä). Suuraluejaossa Lakeland Finland käsittää koko järvialueen ml.. on myös erotettu omaksi alueeksi, koska se ei kuulu yksiselitteisesti mihinkään suuralueeseen. Maakohtaiset pistemäärät eivät ole keskenään vertailukelpoisia. Sen sijaan suuralueiden, keskusten, tuoteryhmien ja tuotteiden osuuksien sekä suuruusjärjestysten eroja voidaan verrata maittain keskenään. Analyysissa oli mukana yhteensä 225 matkanjärjestäjän ohjelmaa. Eniten matkanjärjestäjiä oli Venäjältä (53 kpl), Saksasta (48 kpl) ja Iso-Britanniasta (41 kpl). Maittain tarkastelussa mukana olleiden matkanjärjestäjien määrät jakautuivat seuraavasti: Saksa Iso-Britannia Ranska Alankomaat Italia Espanja Venäjä YHTEENSÄ 48 kpl 41 kpl 18 kpl 10 kpl 25 kpl 30 kpl 53 kpl 225 kpl

2 Yhteenveto / Summer Tour Operators 3 YHTEENVETO Saksa: Mökkiloma on saksalaisten matkanjärjestäjien suosituin tuote, sillä sen osuus on 40 % koko tarjonnasta. Kiertomatkailutarjonnan osuus on vajaa neljännes ja kesäaktiviteettien runsas viidennes kokonaistarjonnasta. Mökkilomien tarjonnan runsaus heijastumana Järvi-Suomi saa tarjonnasta ylivoimaisesti eniten. Siellä ykkösmaakuntana on tarjonnan määrässä mitattuna. Runsaan aktiviteettitarjonnan johdosta on toiseksi suosituin maakunta ja kaupunkilomien ansiosta kolmanneksi suosituin. Kiertomatkailutuotteista autokiertomatkailu on tarjonnassa eniten esillä ennen bussikiertomatkailua. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten melonta ja kalastusta. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Savonlinna ja Puumala-Juva ovat seuraavilla sijoilla. Iso-Britannia: Brittiläisten matkanjärjestäjien tarjonnasta kolmannes on kesäaktiviteettitarjontaa. Kiertomatkailu- ja kaupunkilomatarjonnan osuus on kummankin vajaa neljännes kokonaistarjonnasta. on kaupunkilomien ansiosta tarjonnassa mitattuna suosituin maakunta. on selvä kakkonen runsaan aktiviteettitarjonnan johdosta. Kiertomatkailutuotteista Fly & Drive on tarjonnassa eniten esillä ennen bussikiertomatkailua. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten vaeltamista. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Kuhmo-Suomussalmi ja Muonio ovat seuraavilla sijoilla. Ranska: Ranskalaisten matkanjärjestäjien tarjonnasta yli puolet on kiertomatkailutuotteita. Kaupunkilomatarjonnan osuus on vajaa viidennes ja kesäaktiviteettien osuus 14 % kokonaistarjonnasta. on kaupunkilomien ansiosta tarjonnassa mitattuna suosituin maakunta. on selvä kakkonen tarjonnan painottuessa kiertomatkoihin, mutta myös kesäaktiviteetit ovat siellä suosittuja. Kiertomatkailutuotteista autokiertomatkailu on tarjonnassa eniten esillä, mutta bussikiertomatkoja tarjotaan lähes yhtä paljon. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten vaeltamista. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Rovaniemi ja Saariselkä ovat seuraavilla sijoilla. Alankomaat: Hollantilaisten matkanjärjestäjien tarjonnasta kaksi kolmasosaa on kiertomatkailutuotteita. Mökkilomatarjonnan osuus on viidennes ja kaupunkilomien osuus alle 10 % kokonaistarjonnasta. on kiertomatkojen ansiosta tarjonnassa mitattuna suosituin maakunta. Helsinki on kakkonen tarjonnan painottuessa kaupunkilomiin. Pohjois- (ml. ) on maakunnista selvä kolmonen tarjonnan määrässä mitattuna. Kiertomatkailutuotteista autokiertomatkailu on tarjonnassa ylivoimaisesti eniten esillä. Fly & Drive on toiseksi suosituinta. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten sauvakävelyä. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Rovaniemi on selvä kakkonen ennen a ja Saariselkää. Italia: Italialaisten matkanjärjestäjien tarjonnasta yli puolet on kiertomatkailutuotteita. Kaupunkilomatarjonnan osuus on 30 % kaiken muun tarjonnan jäädessä selvästi näitä pienemmäksi. on kaupunkilomien ansiosta tarjonnassa mitattuna ylivoimaisesti suosituin maakunta. on yhtä selvä kakkonen tarjonnan painottuessa kiertomatkoihin. Kiertomatkailutuotteista bussikiertomatkoja tarjotaan eniten, mutta myös Fly & Drive-tarjontaa on melko paljon. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten vaeltamista. Kunnista ylivoimaisesti eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin. Rovaniemi on selvästi toisena ennen Saariselkää. Espanja: Espanjalaisten matkanjärjestäjien tarjonnasta vajaa puolet on kiertomatkailutuotteita. Kaupunkilomatarjonnan osuus on lähes kolmannes mökkilomien ja kesäaktiviteettien osuuden jäädessä noin kymmeneen prosenttiin. on kaupunkilomien ansiosta tarjonnassa mitattuna ylivoimaisesti suosituin maakunta. on yhtä selvä kakkonen tarjonnan painottuessa kiertomatkoihin. Kiertomatkailutuotteista bussikiertomatkoja tarjotaan eniten, mutta myös Fly & Drive-tarjontaa on melko paljon. Kesäaktiviteeteista tarjotaan eniten melontaa ja koskenlaskua. Kunnista eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin, mutta lähes yhtä paljon Rovaniemelle. Venäjä: Venäläisten matkanjärjestäjien tarjonnasta yli kolmannes on lyhytlomia, jotka jakautuvat lähes tasan kaupunkilomiin ja kylpylälomiin. Kiertomatkojen osuus on runsas neljännes ja mökkilomien tasan neljännes. ja ovat suosituimmat kohteet, sillä eniten tarjotaan niiden kautta muualle Pohjoismaihin ja Eurooppaan suuntautuvia matkoja. Mökkilomatarjonta nostavat Savon ja n suosituksi. vetää erityisesti kylpylälomien ansiosta. Kiertomatkailutuotteista bussi- sekä bussi/junakiertomatkoja tarjotaan eniten. Kesäaktiviteeteista tarjotaan lähes ainoastaan kalaistusta. Kunnista eniten tarjontaa kohdistuu Helsinkiin, Tampereelle ja Turkuun.

3 Germany / Summer Tour Operators 4 Saksa Saksasta oli mukana tarkastelussa 48 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä -ryhmän osuus oli suurin (40 %). -ryhmään kirjattiin lähes neljännes (24 %) ja -ryhmään runsas viidennes (21 %) tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi selvästi pienemmäksi. Suuralueista Järvi-Suomen osuus on yli puolet tarjonnasta. Se painottuu -tuoteryhmään eli lähinnä mökkitarjontaan. Eteläisen Suomen osuus on runsas viidennes tarjonnan painottuessa - tuoteryhmään. Lapin osuus on vajaa 15 % ja siellä näyttelee merkittävintä osaa. Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Lapland Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1000,0 6 % 9 % Country Holidays 40 % Touring Holiday 24 % Summer Activities 21 % Maakunnista saa tarjonnasta eniten runsaan mökkitarjonnan ansiosta. on toisella sijalla kesäaktiviteettiensa johdosta. Kolmannella sijalla on, jossa -tuoteryhmä näyttelee merkittävintä osaa.,, ja Pohjois- (ml. ) ovat seuraavilla sijoilla. Tarjonnasta lähes 80 % sijoittuu näihin maakuntiin. -tarjonta sijoittuu useimmin in tai Uudellemaalle. on suosituin tuote näissä maakunnissa ko. tuoteryhmässä. -tarjonta kohdistuu useimmin in. Pohjois- (ml. ), ja ovat seuraavilla sijoilla. -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 Etelä- Keski- Pohjois- Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Etelä- Keski- M ountain Biking Golf Etelä- Keski- Fly & Drive Pohjois- Pohjois-

4 Germany / Summer Tour Operators 5 Tuotteista mökkilomaa (Cottages, Holiday Villages) tarjotaan ylivoimaisesti eniten. Autokiertomatkat (Motoring Holiday) on tarjonnassa toisella sijalla ennen bussikiertomatkoja (). Kaupunkilomat sijoittuvat seuraavaksi. Kesäaktiviteeteista melontaa ja koskenlaskua tarjotaan eniten. Pyöräily ja vaeltaminen ovat tarjonnassa seuraavaksi suosituimmat aktiviteetit ennen sauvakävelyä. Events & Culture -tarjontaa on myös melko paljon. Se on lähes pelkästään Savonlinnan Ooperajuhlien tarjontaa. Kunnista Helsinkiä tarjotaan selvästi eniten. Savonlinna on oopperajuhlien ansiosta toisella sijalla ennen Puumalaa & Juvaa, johon suuntautuva tarjontaa painottuu melontaan. Turku, Muonio ja Saariselkä tulevat listalla seuraavina. Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist Cottages, Holiday villages City Breaks Events & Culture activities Spa Breaks Lakeland Cruises Baltic Sea Cruises Fly & Drvie Farmhouse Holiday Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Helsinki Savonlinna Puumala & Juva Turku M uo nio Saariselkä Jämsä Region Archipelago of Turku Saarijärvi Region Rovaniemi Nurmes Region Kuo pio Rantasalmi Tampere Pieksämäki Region Punkaharju P yhä-luo sto M ikkeli Lahti

5 Great Britain / Summer Tour Operators 6 Iso-Britannia Iso-Britanniasta oli mukana tarkastelussa 41 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä -ryhmän osuus oli suurin (33 %). -ryhmään kirjattiin lähes neljännes (23 %) ja -ryhmään melkein yhtä paljon (22 %) tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi selvästi pienemmäksi. Suuralueista Eteläisen Suomen osuus on suurin eli 37 % tarjonnasta. Se painottuu -tuoteryhmään eli lähinnä Helsingin kaupunkilomiin. Järvi-Suomi saa lähes kolmanneksen tarjonnasta -tuoteryhmän näytellessä siellä suurinta osaa. Lapin osuus on runsaat 23 % ja siellä tarjonta on pääasiassa - tuoteryhmään kuuluvaa. Short Breaks 22 % 13 % Country Holidays 9 % Touring Holiday 23 % Summer Activities 33 % Maakunnista saa tarjonnasta Helsinki-kaupunkilomien suuren määrän johdosta selvästi suurimman osan. Lapin osuus on kesäaktiviteettien ansiosta toiseksi suurin. Muiden maakuntien osuudet tarjonnasta jäävät selvästi pienemmiksi. ja Pohjois- (ml. ) ovat seuraavilla sijoilla ennen a, Varsinais- Suomea ja a. -tarjonnasta saa eniten. Muilta osin se sijoittuu melko tasaisesti useaan maakuntaan. Fly & Drive on tässä tuoteryhmässä suosituin. -tarjonta kohdistuu lähinnä in. Pohjois-lla (ml. ) tarjonnassa on Birdwatchingia ja ssa ia. -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Lapland Satakunt a Et elä- Keski- Pohjois- Päijät -Häme Et elä-karjala Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 Etelä- Keski- Pohjo is- M ountain Biking Birdwatching Etelä- Keski- Pohjo is- Fly & Drive

6 Great Britain / Summer Tour Operators 7 Tuotteista City Breaks-tarjonta on selvästi suurinta. Fly & Drive on toiseksi suosituin tuote ennen mökkilomaa (Cottages, Holiday Villages). Events & Culture - tarjontaa on myös melko paljon. Se jakautuu Savonlinnan Ooperajuhlien, Kuhmon kamarimusiikkijuhlien ja Helsingin oopperan kesken. Kesäaktiviteeteista vaeltamista tarjotaan eniten, mutta myös Birdwaching - ja -tarjontaa on melko paljon. Kunnista Helsinkiä tarjotaan ylivoimaisesti eniten. Seuraavilla sijoilla ovat Kuhmo-Suomussalmi ( ja kamarimusiikki), Muonio, Turku, Savonlinna ja Rovaniemi sekä sen jälkeen muut Lapin keskukset (Saariselkä, Levi ja Ylläs). Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist. City Breaks Fly & Drvie Cottages, Hoilday villages Events & Culture Birdwatching activities touring holiday Baltic Sea Cruises M ountain Biking Lakeland Cruises Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 Helsinki Kuhmo-Suo mussalmi M uo nio Turku Savonlinna Rovaniemi Saariselkä Kittilä Ko lari Lahti Region P yhä-luo sto Tampere Tornio-Pello-Ylitornio Oulu Region Lahti Lappeenranta Lieksa Region Joensuu Archipelago of Turku P udasjärvi Iisalmi Region Nurmes Region Jyväskylä Kajaani Kuo pio

7 France / Summer Tour Operators 8 Ranska Ranskasta oli mukana tarkastelussa 18 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä -ryhmän osuus oli yli puolet (53 %) tarjonnasta. -ryhmään kuuluu tarjonnasta runsas neljännes (26 %) ja - ryhmään 14 % tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jää pienenksi. Suuralueista Eteläisen Suomen osuus on suurin eli noin 40 % tarjonnasta. Se painottuu -tuoteryhmään eli lähinnä Helsingin kaupunkilomiin. Järvi-Suomi saa vajaat 32 % tarjonnasta -tuoteryhmän näytellessä siellä ylivoimaisesti suurinta osaa. Lapin osuus on vajaa neljännes ja sielläkin on pääasiallisin tuoteryhmä. Short Breaks 26 % 4 % Country Holidays 3 % Summer Activities 14 % Touring Holiday 53 % Maakunnista saa tarjonnasta Helsinki-kaupunkilomien suuren määrän johdosta selvästi suurimman osan (35 %). Lapin osuus on -tuoteryhmän ansiosta toiseksi suurin. Näiden kahden maakunnan osuus on 60 % kokonaistarjonnasta. Muiden maakuntien osuudet tarjonnasta jäävät selvästi pienemmiksi. on kesäaktiviteettien ansiosta seuraavalla sijalla. Muualla Järvi- Suomessa on enimmäkseen -tarjontaa. -tarjonnasta yli kolmannes sijoittuu in. Bussikiertomatkat ovat pääosassa. saa alle puolet Lapin tarjonnasta. Muiden maakuntien osuus jää selvästi pienemmäksi. -tarjonta kohdistuu Pohjois- ja Itä- Suomeen. Lapin osuus on selvästi suurin. -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Lapland Etelä- Keski- Pohjois- Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 160,0 -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Etelä- M ountain Biking Etelä- Fly & Drive Keski- Keski- Pohjois- Pohjois-

8 France / Summer Tour Operators 9 Tuotteista City Breaks-tarjontaa on eniten. Lähes yhtä paljon tarjotaan Motoring Holiday -tuotetta ja bussikiertomatkoja. Kolme neljäsosaa tarjonnasta kohdistuu näihin tuotteisiin. Aktiviteeteista tarjotaan eniten vaeltamista. Kunnista Helsinkiä tarjotaan ylivoimaisesti eniten. Seuraavilla sijoilla ovat Lapin tyypilliset kohteet: Rovaniemi ja Saariselkä sekä kesäaktiviteettien ansiosta Itä-. Myös Kuhmo-Suomussalmi-alueelta tarjotaan enimmäkseen kesäaktiviteetteja, kun taas seuraavilla sijoilla olevat Turku, Kuopio, Lappeenranta ja Tampere ovat tyypillisiä kiertomatkailukohteita. Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist City Breaks Motor Home & Car Rentals activities Cottages, Hoilday villages Baltic Sea Cruises Mountain Biking Events & Culture Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 40,0 80,0 120,0 160,0 Helsinki Rovaniemi Saariselkä Eastern Lapland Kuhmo-Suo mussalmi Turku Kuo pio Lappeenranta Tampere Lieksa Region Hyrynsalmi-P uo lanka Savonlinna Jyväskylä Imatra P o rvoo Inari (excl. Saariselkä) and Utsjoki Eno ntekiö Kittilä Joensuu Punkaharju

9 The Netherlands / Summer Tour Operators 10 Alankomaat Alankomaista oli mukana tarkastelussa 10 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä -ryhmän osuus on suurin eli kaksi kolmasosaa koko tarjonnasta. - ryhmään eli mökkilomailuun kirjattiin viidennes tarjonnasta. %) ja -ryhmän ja kesäaktiviteettien tarjonta on selvästi pienempää. Suuralueista Järvi-Suomen osuus on suurin eli 37 % tarjonnasta. Se painottuu -tuoteryhmään, mutta luonnollisesti myös mökkilomatarjonta keskittyy tänne. Lapin osuus on tarjonnasta toiseksi suurin (30 %) ja siitäkin suurin osa on -ryhmään kuuluvaa. Eteläiseen Suomeen suuntautuvasta tarjonnasta (18 % koko tarjonnasta) sen sijaan puolet kuuluu -- tuoteryhmään. Short Breaks 9 % Country Holidays 20 % Summer Activities 5 % Touring Holiday 66 % Maakunnista saa tarjonnasta selvästi suurimman osan runsaan -tarjonnan ansiosta. on -tuoteryhmään painottuvan tarjonnan johdosta toisella sijalla. Pohjois- (ml. ) on kolmannella sijalla. Loppuosa tarjonnasta painottuu Keski- ja Itä-Suomeen. -tarjonnasta saa lähes kolmanneksen. Autokiertomatkailu ( Motoring Holiday ) on tärkein tuote. Pohjois- (ml. ) ja ovat seuraavilla sijoilla. -tarjonta kohdistuu kahteen maakuntaan, josta Pohjois-n (ml. ) osuus on hieman suurempi kuin Lapin. -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Lapland Etelä- Keski- Pohjois- Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 Etelä- Keski- Pohjois- M ountain Biking Etelä- Keski- Pohjois- Fly & Drive

10 The Netherlands / Summer Tour Operators 11 Tuotteista Motoring Holiday -tarjonta (autokiertomatkailu) on ylivoimaisesti suurinta ja lähes 45 % koko tarjonnasta. Mökkiloma (Cottages, Holiday Villages) on toiseksi suosituin tuote ennen Fly & Drive - tuotetta. Kaupunkilomat ja bussikiertomatkat ovat listalla seuraavilla sijoilla. Kesäaktiviteeteista sauvakävelyä ( ) tarjotaan eniten. Kunnista Helsinkiä on tarjonnassa eniten Rovaniemen ollessa selvästi toisella sijalla. Sitä seuraavat suunnilleen tasoissa ja Saariselkä Nurmeksen ja Jämsän seutujen (Himos) ollessa seuraavilla sijoilla. Cottages, Hoilday villages Fly & Drvie City Breaks Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist Canoeing & River Rafting Mountain Biking Baltic Sea Cruises Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Helsinki Rovaniemi Saariselkä Nurmes Region Jämsä Region Oulu M uo nio Kuo pio P yhä-luo sto Nilsiä Tornio-Pello-Ylitornio Lappeenranta Region Salla Lieksa Region Kittilä Inari (excl. Saariselkä) and Utsjoki P udasjärvi Ko lari So tkamo Vaasa Varkaus Region Tampere Keuruu Region Savonlinna Turku Punkaharju Kuhmo-Suo mussalmi

11 Italy / Summer Tour Operators 12 Italia Italiasta oli mukana tarkastelussa 25 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä -ryhmän osuus on yli puolet (56 %) koko tarjonnasta. -ryhmään kirjattiin 30 % tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi melko pieneksi. Suuralueista Eteläisen Suomen osuus on suurin eli 42 % tarjonnasta. Se painottuu -tuoteryhmään eli kaupunkilomiin. Järvi-Suomen osuus on tarjonnasta toiseksi suurin (32 %) ja siitä suurin osa on - ryhmään kuuluvaa. in suuntautuvasta tarjonnasta (21 % koko tarjonnasta) lähes kaikki kuuluu - tuoteryhmään. Short Breaks 30 % Country Holidays 6 % Summer Activities 2 % 6 % Touring Holiday 56 % Maakunnista saa tarjonnasta selvästi suurimman osan (39 %) runsaan -tarjonnan ansiosta. on s -tuoteryhmään painottuvan tarjonnan johdosta toisella sijalla. Seuraavilla sijoilla ovat ja lähes kaiken mökkilomatarjonnan ( ) keskittyessä näihin maakuntiin. -tarjonnasta saa lähes kolmanneksen. Bussikiertomatkailu ( ) on selvästi tärkein tuote. on tässä tuoteryhmässä tarjonnan määrässä mitattuna toisella sijalla. -tarjonta kohdistuu neljään maakuntaan, josta Pohjois-n (ml. ) osuus on suurin lähes kaiken tarjonnan, kuten myös Lapissa, ollessa vaeltamista. ssa tarjotaan vain pyöräilyä ja Pohjois- Savossa kalastusta ja veneilyä. -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Lapland Etelä- Keski- Pohjois- Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Etelä- M ountain Biking Golf Etelä- Fly & Drive Keski- Keski- Pohjois- Pohjois-

12 Italy / Summer Tour Operators 3 Tuotteista -tarjonta (bussikiertomatkailu) on merkittävintä. Lähes yhtä paljon tarjotaan kuitenkin myös kaupunkilomia ( City Breaks ). Fly & Drive -tuote on kolmannella sijalla. Koko tarjonnasta 83 % on näitä tuotteita. Näiden jälkeen mökkilomat sekä Events & Culture -tarjonta ovat seuraavilla sijoilla. Kesäaktiviteeteista vaellusta tarjotaan eniten. Kunnista Helsinkiä on tarjonnassa ylivoimaisesti eniten Rovaniemen ollessa selvästi toisella sijalla ja Saariselkä yhtä selkeästi kolmantena. Sitä seuraavat tyypilliset bussikertomatkojen kohteet kuten Imatra, Kittilä ja Tampere. City Breaks Fly & Drvie Cottages, Hoilday villages Events & Culture Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist Baltic Sea Cruises Spa Breaks Horse Riding Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Helsinki Rovaniemi Saariselkä Imatra Kittilä Tampere Lieksa Region Turku Jyväskylä Puumala & Juva Punkaharju Kuhmo-Suo mussalmi M uo nio Lappeenranta Savonlinna M ikkeli Hämeenlinna P o rvoo Kuo pio Nilsiä Joensuu Oulu

13 Spain / Summer Tour Operators 14 Espanja Espanjasta oli mukana tarkastelussa 30 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä -ryhmän osuus on lähes puolet (46 %) koko tarjonnasta. -ryhmään kirjattiin vajaa kolmannes (32 %) tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi noin kymmeneen prosenttiin. Suuralueista Eteläisen Suomen osuus on suurin eli 45 % tarjonnasta. Se painottuu -tuoteryhmään eli kaupunkilomiin. Lapin osuus on tarjonnasta toiseksi suurin (27 %) Järvi-Suomen osuuden ollessa vajaa neljännes (24 %). Tarjonta painottuu näillä alueilla - tuoteryhmään, mutta Lapissa ja Järvi- Suomessa (mökkilomat) näyttelevät myös merkittävää osaa. Short Breaks 32 % 1 % Country Holidays Summer 11 % Activities 10 % Touring Holiday 46 % Maakunnista saa tarjonnasta selvästi suurimman osan (39 %) runsaan -tarjonnan ansiosta. on s -tuoteryhmään painottuvan tarjonnan johdosta toisella sijalla. Seuraavilla sijoilla ovat Etelä- ja sekä suurimman osan mökkilomatarjonnasta ( ) keskittyessä näihin maakuntiin. -tarjonnasta saa runsaan kolmanneksen bussikiertomatkailun ( ) ollessa tärkeimmän tuotteen. on tässä tuoteryhmässä tarjonnan määrässä mitattuna toisella sijalla. -tarjonta keskittyy in, Hieman veneilyä on tarjolla etelärannikolla ja melontaa ssa. -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Lapland Etelä- Keski- Pohjois- Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 Etelä- Keski- Pohjois- M ountain Biking Golf Etelä- Keski- Pohjois- Fly & Drive

14 Spain / Summer Tour Operators 15 Tuotteista City Breaks -tarjonta (bussikiertomatkailu) on merkittävintä. Lähes yhtä paljon tarjotaan kuitenkin myös bussikiertomatkoja ( ). Fly & Drive -tuote on kolmannella sijalla ennen mökkilomia. Koko tarjonnasta 84 % on näitä tuotteita. Kesäaktiviteeteista melonta ja koskenlasku on tarjonnassa suosituinta. Kunnista Helsinkiä on tarjonnassa eniten, mutta vain hieman enemmän kuin Rovaniemeä. Nämä ovat tarjonnan määrässä mitattuna ylivoimaisia. Kolmannella sijalla on Inari-Utsjoki (pl. Saariselkä) ja seuraavilla sijoilla Lieksan seutu, Savonlinna ja Kuopio. City Breaks Fly & Drvie Cottages, Hoilday villages activities Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist Canoeing & River Rafting Spa Breaks Events & Culture Baltic Sea Cruises Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Helsinki Rovaniemi Inari (excl. Saariselkä) and Utsjoki Lieksa Region Savonlinna Kuo pio Kittilä Saariselkä P o rvoo Turku Imatra Kuhmo-Suo mussalmi Jyväskylä Lappeenranta Tampere M ikkeli Ko uvola Rauma region P o ri Vaasa Ko kkola

15 Russia / Summer Tour Operators 16 Venäjä Italiasta oli mukana tarkastelussa 53 matkanjärjestäjää. Tuoteryhmistä -ryhmän osuus on suurin (36 %) koko tarjonnasta. -ryhmään kirjattiin runsas neljännes (27 %) ja täsmälleen neljäsosa tarjonnasta. Muiden tuoteryhmien osuus jäi melko pieneksi. Suuralueista Järvi-Suomi (47 % tarjonnasta) ja Eteläinen Suomi (46 %) saavat yli 90 % koko tarjonnasta. Järvi- Suomen tarjonnassa on eniten mökkilomaa ( Country Holidays ) Eteläisen Suomen tarjonnan painottuessa Short Breaks - ja -tuoteryhmiin. 6 % Short Breaks 36 % Touring Holiday 27 % Country Holidays 25 % Summer Activities 6 % Maakunnista saa tarjonnasta selvästi suurimman osan (27 %). Varsinais-Suomen osuus on toiseksi suurin (16 %) -tuoteryhmä on merkittävin Uudellamaalla ja Varsinais-Suomessa. Kyseessä ovat enimmäkseen Helsingin ja Turun kautta edelleen Ruotsiin suuntautuvat juna/bussi-laivamatkat. Muista maakunnista eniten tarjontaa saavat, ja. -tarjonta on pääasiassa bussikiertomatkailua kohteina ja (Helsinki ja Turku osana Ruotsiin jatkuvaa laivamatkaa)., (Tampere) ja (Lahti) ovat seuraavilla sijoilla. -tarjonta kohdistuu useimmin Pohjois- Savoon. Kalastus on tässä tutoeryhmässä ylivoimaisesti suosituin tuote. -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Southern Finland Åland Isles Finwest Lakeland Finland Lapland Etelä- Keski- Pohjois- Tarjonnan jakautuminen suuralueittain, pist. 0,0 500,0 1000,0 1500,0 2000,0 Tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1000,0 -tarjonnan jakautuminen maakunnittain, pist. 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 Etelä- Keski- Pohjois- M ountain Biking Golf Etelä- Keski- Pohjois- Fly & Drive

16 Russia / Summer Tour Operators 17 Tuotteista mökkilomaa ( Cottages, Holiday Villages ) tarjotaan eniten. Bussikiertomatkat ( ) ovat toisella sijalla niukasti ennen kaupunkilomia ( City Breaks ) ja kylpylälomia ( Spa Breaks ). Suosituin aktiviteettituote eli kalastus on seuraavalla sijalla ennen autokiertomatkailua ( Motoring Holiday ). Sen jälkeen listalla on Touring, johon sisältyvät junalle Suomeen tehtävät kiertomatkat. Kunnista Helsinki on tarjonnasta selvästi eniten esillä. Toisena on Turku sekä Ruotsin laivojen lähtösatamana että kylpyläkohteena. Seuraavilla sijoilla ovat kylpylätarjontansa ansiosta Tampere, Espoo, Imatra ja Sotkamo. Tarjonnan jakautuminen tuotteittain, pist Cottages, Hoilday villages City Breaks Spa Breaks Baltic Sea Cruises touring Events & Culture Golf Lakeland Cruises Horse Riding Tarjonnan jakautuminen kunnittain / seutukunnittain, pist. 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 Helsinki Turku Tampere Espo o Imatra So tkamo Hämeenlinna Region Lappeenranta Lahti Kuo pio communes of Åland Lappeenranta Region Turku Region Kuopio Region Tampere Region Archipelago of Turku M ikkeli Savonlinna Region Central Savo Lahti Region Forssa Region Nilsiä P o rvoo M ikkeli Region Jyväskylä region