Vuokatin menestystarina unohtamalla entistä kohti uutta

Transkriptio

1 Vuokatin menestystarina unohtamalla entistä kohti uutta Olli Hietanen Tulevaisuuden tutkimuskeskus, Turun yliopisto VUOKATIN MATKAILUALUEEN KEHITTÄMISSEMINAARI Sokos Hotel Vuokatti

2 Vuokatti - ihme paikka! Elämysmatkailua ja luonnonrauhaa Matkailu-, loma- ja laskettelukeskuksia Huippuhotelleja, ravintoloita ja lomaosakkeita Safareja, vaellusta, kalastusta, metsästystä, marjastusta, Monipuolista urheilua ja liikuntaa, kylpylöitä yms. hyvinvointi- ja terveyspalveluja kesät talvet Ratsastusta ja kotieläimiä Skeittausta, festareita ja teatteria Urheiluopisto ja Teknologiapuisto Sotkamo ja Kajaani (Kuhmo, Nurmes, Lieksa, Suomussalmi, Iisalmi, Siilinjärvi, Kuopio, )

3 Matkailun tulevaisuuskuvia

4 Pääkaupunkiseudun matkailun tulevaisuusverstaat Urbaanit kohteet: kaupunkimatkailu Pietari ja Tallinna pääkaupunkiseudun osana Itämeren helmet: Itämeren risteilyt aasialaisille Stopover ja Gateway matkailu: lentokenttärata (koe Helsinki 2 tunnissa), elämykselliset työmatkat, Wellnesselämyskäytävä, Aviapolis kaupunkivaltioiden verkosto Urbaani luontoloma: Vihdin luontopolku, Nuuksio Retro ja aitous: ajureina ikääntyminen, keski-ikäistyminen ja muoti Lähimatkailu: ajureina ikääntyminen, ekologisuus ja heikko talous Virtuaalimatkailu/matkailuun liittyvät virtuaalipalvelut On Demand: koulutus- ja hyvinvointimatkailu, tunturisairaalat, wellness-laivat Saimaalla, Saunalandia Ääripäät korostuvat: Yksilöllisesti räätälöidyt kiinalaiset perhematkat, selkäreppumatkaajat Samanhenkisten matkustaminen: heimot, harrastukset, tapahtumat Ilmastonmuutos ja kestävä kehitys: luonto, puhtaus ja ekologisuus

5 Viisi skenaarioparia matkailun tulevaisuudesta Matkailun ja elämystuotannon toimialan visiot ja ennakointi -ohjelma 1. Harashoo tavariz: Venäjän suuret markkinat vai Suuri Venäjä Suomen markkinoilla? 2. Johtamisen sietämätön vaikeus: Kansallinen koordinaatio kannattaa vai Hajautettu järjestelmä? 3. Anteeksi, mutta osaatteko neuvoa tien Pussinperään? Tie vie perille asti vai Pussinperä? 4. Itsepalveluwellnesiä massoille: Wellness Rules vai Rossolandia? 5. Peräkammarin poikia ja kansainvälisiä elämyspalveluja: Matkailua alue- ja sosiaalipolitiikan ehdoilla vai Taloudellisesti kannattavaa massaturismia

6 Case Keski-Suomi Vesistöreittien puhdistaminen ja lohikannan palauttaminen 1800-luvun kultaaikaan niin, että Keski-Suomesta kehittyy kalastusmatkailun kärkialue maailmassa. Palveluinfrastruktuuri erityisesti kalastamista varten. Lisäksi vesien puhdistamiseen liittyvän osaamisen voi myydä sekä palveluna että teknologiana globaaleille markkinoille. Tarvetta tälle osaamiselle (vesistöjen puhdistamiselle) on ympäri maailmaa. Vesiklusteri: ruokaa, juomaa, energiaa, hyvinvointipalvelua, teknologiaa, Jyväskylä voisi profiloitua urheilukaupungiksi. Matkailukeskusten (kansainväliset asiakkaat) ja Jyväskylän kaupungin valmennuskeskuksen (ammattiurheilijat) lisäksi voitaisiin rakentaa tämän aihealueen living labit (Lutakko), asuntomessualue, Kankaan alue urheilun ja liikunnan piloteiksi ja kehittää niistä toimintaa koko kaupunkiseudulle ja Keski-Suomeen. Keski- Suomen laskettelukeskusten ja retkeilyreittien kehittäminen matkailuun ja terveyspalveluiksi. Innovatiivisia osaamispalveluita (sosiaalisia innovaatioita), joilla yliopiston, ammattikorkeakoulun, ammattioppilaitosten yms. koulutus-, kehittämis- ja tutkimusorganisaatioiden osaaminen on paremmin yritysten ja julkishallinnon hyödynnettävissä: yritysten toiminta pilotiksi, kunnilta omarahoitus

7 Case 9-tie Tehdään 9-kehästä matkailun ja älyn tie Turusta Niiralaan Kootaan kaikki kunnat, matkailuyrittäjät, yliopistot, AMK:t ja muut oppilaitokset matkan varrelta ja luodaan yhteisiä tuotteita mm. venäläisille matkailijoille. Tutkimusta, kehittämistä, koulutusta, rakentamista ja markkinointia Vastaavasti kootaan Venäjän puolelta vastaava ryhmä ja tuotteistetaan yhteistyössä heidän kanssaan venäjän puolelle palveluita suomalaisille.

8 Hyvinvointirakentaminen Korjausrakentamisessa on neljä rinnakkaista kasvu-uraa: 1) energiatehokkuus, 2) (vanhentuvan ja vanhentuneen) rakennuskannan kunnossapito, 3) nykyaikaistaminen (uusille sukupolville ja erityisille käyttäjäryhmille) ja 4) uusi käyttö (vanhojen toimintojen loppuessa). Asunnot ovat palvelualustoja, joille voidaan profiloida tarvittavat palvelut. Talot hoitavat itseään (kosteus, home, ilmanlaatu, veden puhtaus jne.). Asuntoalueet muuttuvat kulttuuri- ja hyvinvointialustoiksi, jotka mahdollistavat asukkaiden itsensä tuottaman taiteen ja liikunnan. Korttelitaiteilijat ja -trainerit auttavat ja opastavat. Isännöitsijät toimivat palvelukoordinaattoreina (siivous, ruoka, kimppakyydit, sote, kulttuuri, remontit) ja organisoivat lähipalveluita. Oma-, avo-, koti- ja vertaishoito johtavat siihen, että potilas on kotona. Siksi myös sairaala hajasijoitetaan eli diagnostiikka sijoitetaan koteihin.

9 Out of the Bo

10 Agritalous ja biokausi Sampovisio: tuotamme biomassaa, josta voimme tehdä mitä tahansa Teollinen ekologia/symbioosi Suomen pelloilla kasvaa tulevaisuudessa kompostoituvaa elektroniikkaa, ihmisen varaosia ja biomateriaalia 3D printtereihin. Lähiporkkanat yms. tuodaan Pietarista

11 Hybriditalouden aktiiviset ja virtuaaliset kansalaiset: Blogalisaatio ja hybriditalous Tulevaisuudentutkimuksen Verkostoakatemian (TVA) Tutu 1 -kurssi Seuraavaksi pilvipalvelut (Big Data ja My Data), laajennettu todellisuus koska ja missä vain Sekä jakamistalous

12 Ubinetti, automatisaatio ja robotisaatio Pakkaukset tunnistavat kuka niitä käyttää ja valmistavat käyttäjälleen henkilökohtaista sisältöä; käyttöohjeita, diagnooseja yms. Pakkausta koskettamalla saa suoraa kuvaa sodista, lehmistä, avaruusasemasta, kalastajasta Älytalot tuottavat energiansa ja tarkkailevat veden ja sisäilman laatua, energian kulutusta ja asukkaiden terveyttä. Myös design on virtuaalinen: tapettien värit, valaistus, äänet ja tuoksut ovat säädeltävissä. Huonekalut, lattia, jääkaappi, pakkaukset ja vaatteet kommunikoivat keskenään ja sisältävät palvelujärjestelmiä. Esimerkiksi jääkaappi tietää mikä on loppu tai pilaantunutta ja kertoo lähikaupan tarjoukset. Vaatteet, huonekalut, jääkaappi ja asunnon rakenteet seuraavat terveyttä ja ohjeistavat terveelliseen ruokavalioon, liikuntaan, lääkitykseen tms. Vauhdikkaasti heiluvat teollisuusrobotit ja ihmiset yritetään yllensä pitää toisistaan turvallisuussyistä erillään. Yhdysvalloissa kehitetään nyt teollisuusrobottia, joka voisi työskennellä ihmisen rinnalla. (3T 2012) Helsingin yliopistollisessa keskussairaalassa robotit ovat alkaneet tehdä sydänleikkauksia (Yle 2011) Koulumestarin koulu, Espoo Googlen sci-fi-auto sai ajoluvan Kaliforniassa (Taloussanomat 2012) Palvelurobotti Kaveria testattiin ylivieskalaisessa vanhusten palvelukodissa. ( 2011) Tietokoneiden välinen supernopea pörssikaupankäynti eli robottikauppa on muokannut rajusti sijoitusmarkkinoita. (Talouselämä 2011)

13 3D tulostus YLE : Kirjaston uusi palvelu mahdollistaa 3Dtulostamisen kaikille Risteilijän kokoinen 3D tulostin voisi valmistaa mitä tahansa HS AALTO YLIOPISTON FABLAB Parhaillaan 3D tulostimet maksavat nettikaupassa alle 300 dollaria ja lukiolaiset rakentavat niitä huvikseen Itse tehty 3D tulostin, Aarni Saarimaa, HS : 64 koulua haki avustusta 3Dtulostamiseen 3D tulostimet ovat vuonna 2025 kotitalouksissa yhtä yleisiä kuin mikroaaltouunit nykyään. Biomassasta voi tulostaa mitä tahansa. Tulevaisuuden tuotteet ovat ohjelmistoja ja algoritmejä!

14 Elämysyhteiskunta Terveys Huonekalut ja tarvikkeet Vaatteet ja jalkineet Liikenne Sekalaiset tarvikkeet ja palvelut Asuminen ja energia Ruoka ja juoma Vinnari 2006 Nykyisellä X-sukupolvella menivät työ- ja vapaa-aika sekaisin: työt seurasivat kotiin. Myös seuraavalla Y-sukupolvella työ- ja vapaa-aika sekoittuvat: hauskanpito siirtyy työelämään Ovat tottuneet harrastamaan tapa siirtyy työelämään. K70-kerholaiset ja lapselliset 30-kymppiset syövät rinnat paljaina TosiTV:ssä kilpaa matoja. Mediayhteiskunnan turhat julkkikset ja tyhjänpäiväinen ohjelmavirta

15 Seitsemäs kuppi kahvia? BKT:n rinnalle on luotu hyvinvoinnin mittareita, kuten aidon kehityksen mittari (GPI, Genuine Progress Inde) ja kestävän taloudellisen kehityksen mittari (ISEW, Inde of Sustainable Economic Development). GPI- mittari kääntyi Yhdysvalloissa laskuun jo 1970-luvun puolessa välissä ja on edelleen alempana kuin silloin. Samaan aikaan USA:n bruttokansantuote on kuitenkin noussut yli puolella. Suomen kestävä taloudellinen hyvinvointi (ISEW) oli huipussaan vuonna Vuonna 2000 se oli vain noin puolet vuoden 1983 tasosta. Samaan aikaan Suomen bruttokansantuote oli kuitenkin kasvanut noin puolella. (Tilastokeskus) Muun muassa Eurostatin ja OECD:n mukaan Suomi on ollut 2000-luvulla maa, jossa köyhyys ja eriarvoisuus ovat kasvaneet muita Euroopan! maita nopeammin. Suomessa jää joka päivä 6 alle 30 vuotiasta nuorta sairaseläkkeelle masennuksen vuoksi. (THL)

16 Summa summarum

17 Pohdintaa Voidaanko Levin henki siirtää Hervantaan? Voidaanko luoda Team Kainuu? Mitä Kajaani voi tehdä Sotkamon hyväksi ja Sotkamo Kajaanin hyväksi jne. Vahva yhteinen panostus infraan ja palveluihin. Risto Linturi: Kreikan talous ei ole lamassa siksi, että siellä olisi paljon robotteja vaan siksi, että siellä ei ole. Suomen teollisuuden pelastaa teollinen internet. Vastaavasti myös matkailun tulisi luoda edelläkävijyyttä Internetissä: Big Data, My Data, jakamistalous, joukkoistamista ja lisättyä todellisuutta: Nokian, TeliaSoneran, Rovion ja Veikkauksen hologrammimetsästystä maastoon. My Dataa, keinolihaksia ja 3D teknologiaa Snowpolikseen Personal/Leisure Trainerit paketoivat yksilöllisiä matkoja Myyminen: pelkkä esitteiden jakaminen messuilla ei riitä. Innovatiivinen idea myynnissä Tokiossa tai Pietarissa merkitsee paljon enemmän kuin uusi hotelli Vuokatissa. Kasvuajattelu: Vuokatti pörssiin 2030.

18 Haasteena unohtaminen ja hullunkuriset perheet Metsäsektori ilman puuta ja paperia: biokausi, jolloin kaikki mahdollinen tehdään bioraaka-aineista. Puuta yms. bioraaka-aineita (kaikkea mikä kasvaa) myydään nesteenä, kaasuna, kuituina, massoina jne. Ihmisen varaosia, kompostoituva kännykkä, keinolihaa, hiilinieluja Meriteollisuus ilman laivaa ja merta: vesirakentamista sekä tehtaita, peltoja, kaupunkeja, energialaitoksia yms. veteen tai minne tahansa. Nokia ilman kännykkää: mobiliteknologian liittäminen kaikkeen: vaatteisiin, huonekaluihin, kodinkoneisiin, pakkauksiin, rakenteisiin jne. (ubinetti) Agritalous ilman ruokaa: Voimme tehdä biomassaa mistä tahansa mikä kasvaa ja tehdä siitä mitä tahansa. Esimerkiksi 3D printterien avulla tai kasvattamalla: vuonna 2050 herätyskellot saavat poikasia ja talollani on kuumetta (se on saanut herpeksen cityhuuhkajalta ) Matkailu + mitä? Mitä matkailun pitäisi unohtaa? Vuokatti + mitä? Mitä Vuokatin pitäisi unohtaa?

19 Luova tuho muuttaa kärkiklusterit innovaatioekosysteemeiksi Perinteiset kansalliset ja alueelliset kärkiklusterit: Rakentaminen Elintarvikkeet ICT Metsä Energia Logistiikka Meri Turvallisuus Sosiaali- ja terveys Matkailu ja elämykset Uudet innovaatioekosysteemit: Bio Arktinen Luomu Ubi.