Etelä-Pohjanmaan matkailun tulo- ja työllisyysselvitys 2012 21.2.2014 Page 1
Tulokset Etelä-Pohjanmaan välitön ja arvonlisäveroton matkailutulo yhteensä 353 miljoonaa euroa Välitön työllisyysvaikutus noin 1 796 henkilötyövuotta. ETELÄ- Välitön matkailutulo 2012, milj. Järviseutu Kuusio-kunnat Seinäjoki Suupohja POHJANMAA Vähittäiskauppa 10,8 125,9 68,2 12,4 217,2 Huoltamotoiminta 2,9 4,0 13,4 2,2 22,5 Henkilöliikenteen palvelut 1,6 1,8 8,9 1,9 14,1 ETELÄ- ETELÄ- Välitön Majoitus- matkailutulo ja ravitsemistoiminta 2012, milj. 6,2 Välitön työllisyysvaikutus 9,6 2012, 41,1 htv 3,8 60,7 POHJANMAA POHJANMAA Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 1,0 0,3 9,3 0,4 11,0 Vähittäiskauppa Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 217,2 Vähittäiskauppa 0,1 2,0 20,7 0,2759 23,1 Huoltamotoiminta Terveys- ja hyvinvointipalvelut 22,5 Huoltamotoiminta 0,1 0,1 1,6 0,1 49 1,8 Henkilöliikenteen palvelut 14,1 Henkilöliikenteen palvelut 163 YHTEENSÄ 23 144 163 21 350 Majoitus- ja ravitsemistoiminta 62,1 Majoitus- ja ravitsemistoiminta 615 Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 11,0 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 24,0 Terveys- ja hyvinvointipalvelut 1,8 YHTEENSÄ 353 Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 58 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 136 Terveys- ja hyvinvointipalvelut 16 YHTEENSÄ 1 796 21.2.2014 Page 2
Etelä-Pohjanmaan matkailun tulo- ja työllisyysselvitys Määritelmät, aineisto ja menetelmät 21.2.2014 Page 3
Matkailija Määritelmät Matkailijoita ovat tavanomaisen elinpiirin ulkopuolella olevat loma-, ostos- tai työmatkalla olevat henkilöt, jotka ovat tilapäisesti poissa omalta asuinpaikaltaan. Matkailijoita ovat maksullisessa ja maksuttomassa majoituksessa yöpyvät matkailijat (ml. kesämökkiläiset) sekä päiväkävijät. Matkailuun ei lueta ihmisten tekemiä säännöllisiä matkoja esim. naapurikuntaan työpaikalle tai tavanomaisia viikoittaisia asiointi- ja ostosmatkoja naapurikuntaan Matkailu Matkailu (tourism) on toimintaa, jossa ihmiset matkustavat tavanomaisen elinpiirinsä ulkopuolella olevaan paikkaan ja oleskelevat siellä yhtäjaksoisesti korkeintaan yhden vuoden ajan (12 kuukautta) vapaa-ajanvieton, liikematkan tai muussa tarkoituksessa. Vapaa-ajan asunnolle tehtävät matkat säännöllisyydestä riippumatta luetaan kuuluvaksi osaksi matkailua. Lähde: Tilastokeskus 21.2.2014 Page 4
Määritelmät Matkailulle tyypilliset toimialat 1. Majoitustoiminta 2. Vapaa-ajan asuntojen omistus ja vuokraus 3. Ravitsemistoiminta 4. Rautateiden henkilöliikenne 5. Linja-autojen henkilöliikenne ja taksiliikenne 6. Vesiliikenteen henkilökuljetus 7. Ilmaliikenteen henkilökuljetus 8. Matkustajaliikennettä palveleva toiminta 9. Kulkuneuvojen vuokraus; muu vuokraus 10. Matkatoimisto- ja matkanjärjestäjäpalvelut 11. Kulttuuripalvelut 12. Urheilu- ja virkistyspalvelut Matkailun liitännäistoimialat Polttoainekauppa Matkailulle ei-ominaiset toimialat Tukku- ja vähittäiskauppa Matkailulle eiominaiset toimialat Matkailun liitännäistoimialat Matkailulle tyypilliset toimialat Lähde: TEM 21.2.2014 Page 5
Määritelmät Matkailulle tyypilliset toimialat 1. Majoitustoiminta 2. Vapaa-ajan asuntojen omistus ja vuokraus 3. Ravitsemistoiminta 4. Rautateiden henkilöliikenne 5. Linja-autojen henkilöliikenne ja taksiliikenne 6. Vesiliikenteen henkilökuljetus 7. Ilmaliikenteen henkilökuljetus 8. Matkustajaliikennettä palveleva toiminta 9. Kulkuneuvojen vuokraus; muu vuokraus 10. Matkatoimisto- ja matkanjärjestäjäpalvelut 11. Kulttuuripalvelut 12. Urheilu- ja virkistyspalvelut Matkailun liitännäistoimialat Polttoainekauppa Matkailulle ei-ominaiset toimialat Vähittäiskauppa Etelä-Pohjanmaan matkailutulo ja -työllisyys Matkailulle eiominaiset toimialat Matkailun liitännäistoimialat Matkailulle tyypilliset toimialat 21.2.2014 Page 6
Aineisto ja menetelmät Tutkimusmenetelmänä käytettiin pohjoismaista MTT tulo- ja menomenetelmän matkailutulo osuutta Aineisto Tilastokeskuksen toimipaikkarekisteri 2012 Yrityskysely matkailuyrityksiin, 602 yritystä Yrityskysely vähittäiskauppoihin, otanta 500 yritystä Tulo Meno 21.2.2014 Page 7
Etelä-Pohjanmaa matkailumaakuntana Matkailuyrityksiä yhteensä 672 Lähde: MATKO hankkeen osoiterekisteri (kartalla esitetty yritykset, joiden osoitetiedot tunnistettu) 21.2.2014 Page 8
Etelä-Pohjanmaan matkailijamäärät Etelä-Pohjanmaan matkailijamäärät kasvaneet tasaisesti vuosituhannen alusta lähtien (pl. 2009, 2010 ja 2012) Vuonna 2012 rekisteröityjä yöpymisiä oli 674 000 Vuoden 2013 ennakkotieto 666 656 yöpymistä Kotimaisia 645 704 (95,8 ) ulkomaisia 28 524 (4,2 ) Etelä-Pohjanmaalla toimii 672 matkailupalveluja tarjoavaa yritystä tai toimijaa (MATKO rekisteri) Näistä majoitusyrityksiä on 213 (35 ) ja ravitsemuspalveluja pääasiallisesti tarjoavia yrityksiä 127 (19 ) Lähde: Tilastokeskus (2012), Majoitustilasto, Saapuneet vieraat ja yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä MATKO 3 hankkeen toimipaikkarekisteri 21.2.2014 Page 9
Etelä-Pohjanmaan majoitusliikkeet 2012 Etelä-Pohjanmaan majoitusliikkeiden kokonaismäärä vuonna 2012 oli 44 kpl, noin puolet hotelleja Vuonna 2013 majoitusliikkeitä ennakkotietojen mukaan 54 kpl Huoneiden lkm 1797 Huonekäyttöaste 42,6 Yöpymisen keskihinta 38,94 Majoitusmyynnin kokonaisarvo noin 26 250 000 keskimääräisen huonekäyttöasteen mukaan. Tilastoinnin piiriin kuuluvat majoitusliikkeet, joissa on vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. Lähde: Tilastokeskus (2012), Majoitustilasto, Majoitusliikkeiden kapasiteetti ja sen käyttö 21.2.2014 Page 10
Matkan tarkoitus Etelä-Pohjanmaalla yöpyvien matkan tarkoitus on suurimmaksi osaksi vapaa-aika, ammattiin liittyviä matkoja on noin neljännes. Kotimaisilla matkailijoilla vapaa-aika merkittävin syy läpi 2000 -luvun Ulkomaisten yöpyjien ammattiin liittyvien matkojen osuus on kasvanut noin 50 :sta 70 :in Etelä-Pohjanmaan matkailun kansainvälinen kasvu on tapahtunut liikematkustamisen kautta 2000 luvulla. Ulkomaisten vapaa-aikaan liittyvien matkojen määrä absoluuttisina lukumäärinä on säilyttänyt saman tason Ulkomaiset matkailijat, yht. 28 524 Kotimaiset matkailijat, yht. 645 704 21.2.2014 Page 11
Rekisteröimätön majoitus Etelä-Pohjanmaalla Tilastokeskuksen seurannan ulkopuolelle jääviä, alle 20 vuodepaikan yrityksiä Etelä- Pohjanmaalla on noin 130, joissa yhteensä runsaat 1 600 vuodepaikkaa matkailukäytössä. Kesämökkien rekisteröimätön majoituskapasiteetti 66 815 vuodepaikkaa (13 363 kesämökkiä x keskimäärin 5 vp/mökki) Etelä-Pohjanmaan rekisteröimättömien yöpymisten määrä on noin 870 000 majoitusvuorokautta. 1-3 yötä kerrallaan kestäviä majoituksia oli 727 000 ja yli 4 yötä 143 000. Rekisteröimättömät yöpymiset tarkoittavat yöpymisiä tuttavien ja sukulaisten luona sekä kesämökeillä Kesämökit (lkm) 2005 ja 2012 2005 2012 Alajärvi 1 161 1 300 Alavus 1 806 1 963 Evijärvi 703 696 Ilmajoki 386 378 Isojoki 317 306 Jalasjärvi 481 489 Karijoki 91 105 Kauhajoki 532 569 Kauhava 1 061 1 056 Kuortane 739 740 Kurikka 561 615 Lappajärvi 1 012 1 121 Lapua 658 671 Seinäjoki 790 863 Soini 421 510 Teuva 190 183 Vimpeli 422 444 Ähtäri 1 304 1 354 Yhteensä 12 635 13 363 Lähde: Tilastokeskus (2012), Suomalaisten matkailu Tilastokeskus (2012) Kesämökit 21.2.2014 Page 12
Tulokset Vastauksia 194 kpl, vastausprosentti 17,6 Vastanneiden liikevaihdon osuus koko toimialan liikevaihdosta 23 21.2.2014 Page 13
Tulokset Toimialakohtaiset matkailuosuusprosentit liikevaihdosta määriteltiin yrityskyselyn perusteella Matkailuosuusprosentti ilmaisee, kuinka suuri osuus toimialan yhteenlasketusta liikevaihdosta syntyy matkailijoiden kulutuksesta. Toimiala Matkailuosuusprosentti 2012 2004 1999 Vähittäiskauppa* 9 6 4,5 Huoltamotoiminta 21 17 14 Henkilöliikenteen palvelut 32 10-90 39-100 Majoitustoiminta 60 57 65 Ravitsemistoiminta 27 17 16 Matkailua palveleva vuokraustoiminta 33 29 26 Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 100 100 100 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 70 50 39 Terveys- ja hyvinvointipalvelut 5 * ilman Veljekset Keskinen Oy:tä 21.2.2014 Page 14
Tulokset Etelä-Pohjanmaan välitön ja arvonlisäveroton matkailutulo yhteensä 353 miljoonaa euroa Välitön työllisyysvaikutus noin 1 796 henkilötyövuotta. ETELÄ- Välitön matkailutulo 2012, milj. Järviseutu Kuusio-kunnat Seinäjoki Suupohja POHJANMAA Vähittäiskauppa 10,8 125,9 68,2 12,4 217,2 Huoltamotoiminta 2,9 4,0 13,4 2,2 22,5 Henkilöliikenteen palvelut 1,6 1,8 8,9 1,9 14,1 ETELÄ- ETELÄ- Välitön Majoitus- matkailutulo ja ravitsemistoiminta 2012, milj. 6,2 Välitön työllisyysvaikutus 9,6 2012, 41,1 htv 3,8 60,7 POHJANMAA POHJANMAA Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 1,0 0,3 9,3 0,4 11,0 Vähittäiskauppa Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 217,2 Vähittäiskauppa 0,1 2,0 20,7 0,2759 23,1 Huoltamotoiminta Terveys- ja hyvinvointipalvelut 22,5 Huoltamotoiminta 0,1 0,1 1,6 0,1 49 1,8 Henkilöliikenteen palvelut 14,1 Henkilöliikenteen palvelut 163 YHTEENSÄ 23 144 163 21 350 Majoitus- ja ravitsemistoiminta 62,1 Majoitus- ja ravitsemistoiminta 615 Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 11,0 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 24,0 Terveys- ja hyvinvointipalvelut 1,8 YHTEENSÄ 353 Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 58 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 136 Terveys- ja hyvinvointipalvelut 16 YHTEENSÄ 1 796 21.2.2014 Page 15
Tulokset Välillistä matkailutuloa Etelä-Pohjanmaalla kertyi noin 189 miljoonaa euroa vuonna 2012 Välillinen työllisyysvaikutus oli noin 764 henkilötyövuotta Vuosi 2012 Välitön matkailutulo, milj. 353 Vällinen matkailutulo, milj. 189 Matkailutulo yhteensä, milj. 542 Palkkatulovaikutukset, milj. 101 Verotulovaikutukset, milj. 20 MATKAILUN KOKONAISHYÖTY, milj. 663 Välitön työllisyysvaikutus, htv 1 796 Vällinen työllisyysvaikutus, htv 764 Työllisyysvaikutus yhteensä, htv 2 559 Matkailun välilliset vaikutukset on arvioitu matkailun alueellisen tilinpidon mukaisilla kertoimilla ja työpanoskertoimilla. Lähde: Tilastokeskus, Tilastotietokannat, Kansantalous (2012) 21.2.2014 Page 16
Matkailutulo kunnittain Asukasta kohti matkailun taloudelliset vaikutukset olivat noin 1 817 euroa. Välitön matkailutulo (ei alv), milj. Välitön työllisyysvaikutus, htv Alajärvi 8,9 42 Alavus 127,3 464 Evijärvi 2,1 12 Ilmajoki 8,1 46 Isojoki 2,2 16 Jalasjärvi 9,4 51 Karijoki 0,9 7 Kauhajoki 14,1 70 Kauhava 36,7 225 Kuortane 6,6 51 Kurikka 11,1 62 Lappajärvi 6,2 49 Lapua 15,2 79 Seinäjoki 82,5 494 Soini 2,8 16 Teuva 3,6 19 Vimpeli 2,7 14 Ähtäri 12,0 82 YHTEENSÄ 353 1 796 21.2.2014 Page 17
Matkailutyöllisyys kunnittain Asukasta kohti matkailun taloudelliset vaikutukset olivat noin 1 817 euroa. Välitön matkailutulo (ei alv), milj. Välitön työllisyysvaikutus, htv Alajärvi 8,9 42 Alavus 127,3 464 Evijärvi 2,1 12 Ilmajoki 8,1 46 Isojoki 2,2 16 Jalasjärvi 9,4 51 Karijoki 0,9 7 Kauhajoki 14,1 70 Kauhava 36,7 225 Kuortane 6,6 51 Kurikka 11,1 62 Lappajärvi 6,2 49 Lapua 15,2 79 Seinäjoki 82,5 494 Soini 2,8 16 Teuva 3,6 19 Vimpeli 2,7 14 Ähtäri 12,0 82 YHTEENSÄ 353 1 796 21.2.2014 Page 18
Matkailutulo toimialoittain 2012, seutukunnat Seinäjoen seutu matkailutulo 163 M 6 1 13 42 27 7 Järviseutu matkailutulo 23 M 4 13 47 25 Suupohja matkailutulo 21 M 9 10 2 18 59 5 8 1 3 8 2 Kuusiokunnat Kuusiokunnat matkailutulo 146 M 86 21.2.2014 Page 19
Matkailutyöllisyys toimialoittain 2012, seutukunnat Seinäjoen seutu matkailutyöllisyys 957 htv 1 5 12 25 47 4 Järviseutu matkailutyöllisyys 132 htv 29 14 5 43 Suupohja matkailutyöllisyys 111 htv 34 2 19 39 4 3 11 3 18 3 74 Kuusiokunnat matkailutyöllisyys 578 htv 21.2.2014 Page 20
Etelä-Pohjanmaan matkailutoimijoiden haastattelut Kehittämiskohteet Etelä- Pohjanmaan matkailu kasvaa Potentiaalia kasvaa edelleen Matkailusegmentit Kansain- Välinen matkailu Tapahtumamatkailu 2012 Matkailutulo 353 M Matkailutyöllisyys 1 796 htv 2020 2030 Yhteismarkkinointi Varauspalvelut Sähköiset palvelut SoMe Yrittäjät Yhteistyö Kunnat Kolmas sektori Ohjelmapalveluita Ammattitaito Tuotteistus Oheistuotteet Markkinointi Ruokamatkailu Kokous- ja kongressimatkailu Urheilumatkailu 21.2.2014 Page 21
Pauli Santala pauli.santala@fcg.fi 21.2.2014 Page 22