Mediafakta 2016 10/2015



Samankaltaiset tiedostot
+18 % Mediafakta /2013

Lukijamäärän kasvu +16 % vuodessa Mediafakta /2014

Mediafakta /2016

Mediafakta /2018 LEHTI METSÄSTÄ

Mediafakta /2018 LEHTI METSÄSTÄ

Talouden koko. Kantrin lukijat elävät keskivertosuomalaista suuremmassa taloudessa.

Tietoa lukijoista 2018

Mediafakta /2011

4/2017. Tietoa lukijoista 2017

Mediafakta /2012

Mediafakta /2016. Suomen 2. luetuin päivälehti

Mediafakta /2014 Sanomalehtikampanja on valtakunnallinen vasta silloin, kun siinä on mukana Maaseudun Tulevaisuus Suomen 2. luetuin päivälehti

04/2016. Tietoa lukijoista 2016

Otavamedian perhe- ja yleisaikakauslehtien lukijaprofiilit

Otavamedian miestenlehtien lukijaprofiilit 2014

Mediafakta /2013

Otavamedian naistenlehtien lukijaprofiilit

3/2014. Tietoa lukijoista

Mediafakta /2015

Golf Digest lukijatutkimus

Eniten kohderyhmää tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Kevät 2017

Mediafakta /2018

Mediafakta /2019

Mediafakta /2017

Mediafakta /2017

Mediafakta /2011. Suomen 2. luetuin päivälehti

Mediafakta /2018

Mediafakta

Profiloivimmat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Kevät Prosenttia lukijoista

Kiloklubi.fi. SPOT-tutkimus Joulukuu 2013

Menaiset.fi. SPOT-tutkimus Joulukuu 2013

Mediafakta /2017. Suomen 2. luetuin päivälehti

Fonecta. Sivustolla kävijöiden profiilikuvaus Elokuu Nettisivuston profiilitutkimus Fonecta.fi

Alkupiiri (5 min) Lämmittely (10 min) Liikkuvuus/Venyttely (5-10min) Kts. Kuntotekijät, liikkuvuus

Otavamedian naistenlehtien lukijaprofiilit 2014

Eniten lukijoita tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est.

Kävijäprofiili Kotiliesi.fi ja Kotiliesi-lehti

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana Autot

Lukijaprofiili Suomen Kuvalehti 2013

Profiloivimmat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015

Otavamedian miestenlehtien lukijaprofiilit

Taloussanomat.fi Asuminen -kävijäprofiili. TNS Atlas tammi-kesäkuu 2013

Taloussanomat.fi Autot -kävijäprofiili. TNS Atlas tammi-kesäkuu 2013

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana Autot

Kävijäprofiili Plaza.fi/Etusivu

IS.fi Asuminen -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

HS.fi Auto & Tiede -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Hintaseuranta.fi Kauneus ja terveys -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Taloussanomat.fi Markkinointi -kävijäprofiili. TNS Atlas tammi-kesäkuu 2013

Eniten kohderyhmää tavoi1avat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Lähde: KMT AL + total 2016 n=9 557, est.

Otavamedian perhe- ja yleisaikakauslehtien lukijaprofiilit

Keltainen Pörssi Kulkuneuvot -kävijäprofiili. TNS Atlas tammi-kesäkuu 2013

HS.fi Ruoka & Reseptit kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2015

Q1 Sukupuolesi. Foreca.fi kävijätutkimus syksy / 27. Answered: 4,024 Skipped: 0. Mies. Nainen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

IS.fi Lemmikit -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Autotie.fi -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

IS.fi Taloussanomat - kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

IS.fi Perhe -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Nyt.fi -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

HS.fi Urheilu -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

IS.fi Urheilu -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

IS.fi Autot -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

IS.fi Matkat -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Kävijäprofiili Nettivene.com

HS.fi Koko palvelu -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Huuto.net Koko palvelu -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Oikotie Asunnot -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Oikotie.fi Koko palvelu -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Hintaseuranta.fi Koko palvelu -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Kävijäprofiili Nettiasunto.com

IS.fi Viihde -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Sanakirja.org -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Oikotie Etusivu -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

HS.fi Uutiset -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

IS.fi Uutiset -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

IS.fi Hyvä olo -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

HS.fi Etusivu -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

HS.fi Talous -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

IS.fi Etusivu -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Hintaseuranta.fi Tietotekniikka -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

IS.fi MyStyle -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Oikotie Työpaikat -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana Autot

HSTV -kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2017

Metro.fi kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2015

Alypaa.com kävijäprofiili. TNS Atlas tammi-kesäkuu 2016

HS.fi Talous kävijäprofiili. TNS Atlas tammi-kesäkuu 2016

Autotie.fi kävijäprofiili. TNS Atlas tammi-kesäkuu 2016

Ilta-Sanomat Autot kävijäprofiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2016

Kuluttajatrendit tutkimustiedon valossa

Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana / Syksy 2017/Kevät 2018

Otavamedian miestenlehtien lukijaprofiilit

Kävijäprofiili Nettivaraosa.com

Kävijäprofiili Nettiauto.com

Kävijäprofiili Nettimoto.com

Kävijäprofiili Tekniikanmaailma.fi ja Tekniikan Maailma -lehti

Kävijäprofiili Nettikone.com

Huuto.net Harrastukset kävijäprofiili. TNS Atlas tammi-kesäkuu 2016

Työvoima Palvelussuhdelajeittain %-jakautumat

Oikotie Työpaikat kävijäprofiili. TNS Atlas tammi-kesäkuu 2016

Transkriptio:

Mediafakta 2016 10/2015

Levikki ja lukijamäärä Levikki: 20 235 Kokonaispainos: 25 000 Lukijamäärä: 125 000 Vuonna 2016 ilmestyy 11 numeroa. Numero Ilmestyy 1. 28. tammikuuta 2. 25. helmikuuta 3. 23. maaliskuuta 4. 14. huhtikuuta 5. 4. toukokuuta 6. 16. kesäkuuta 7. 25. elokuuta 8. 22. syyskuuta 9. 20. lokakuuta 10. 17. marraskuuta 11. 8. joulukuuta Numeroiden 2, 3, 8, 9 ja 10 painosmäärä 40 000 kpl, sisältää lisäjakelun Suomen 20 000 suurimmalle yksityismetsänomistajalle. 2

Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: Nainen 44 Mies 56 Ikä vuotta 12-24 12+v. väestö 25-34 35-44 45-54 55-64 65-0 5 10 15 20 25 30 35 Lähde: KMT AL Kevät 2015 3

Talouden koko Lapsiperheitä 36 kaikista lukijoista Talouden koko 1 henki 12+ v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lähde: KMT AL Kevät 2015 4

Lukijoiden asuinpaikka Suur-Helsinki 7 Yli 30 000 asukkaan kaupunki 27 Maalaiskunta 38 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 28 Lähde: KMT AL Kevät 2015 5

Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: KMT AL Kevät 2015 6

Talouden bruttotulot / vuosi Budjetti- tai tulosvastuu: 26, kaikki suomalaiset 15 Alle 35 000 /v 12+ v. väestö 35 001-75 000 /v 75 001-100 000 /v 100 001+ /v 0 10 20 30 40 50 Lähde: KMT AL Kevät 2015 7

Koulutustaso Koulutustaso Kansa- tai keskikoulu / pk ala- tai yläaste Ammattikoulu / ammatill. opisto Lukio / ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu 12+ v. väestö 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: KMT AL Kevät 2015 8

Ostopäätöstä ohjaavat tekijät Laatumielikuva ja vahva brändi vaikuttavat Aarteen lukijan ostopäätökseen enemmän kuin edullinen hinta. Mielestäni tunnetut tuotemerkit ovat parempia. Täysin tai melko samaa mieltä 15-69 v. väestö Merkki on laadun tae. Täysin tai melko samaa mieltä Ostan kotimaassa valmistettuja tuotteita aina kun voin. Täysin tai melko samaa mieltä On tärkeää, että yritys toimii eettisesti. Täysin tai melko samaa mieltä Lähde: Atlas 2014 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 9

Taloudellinen tilanne ja ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät Aarteen lukijalla on erittäin vakaa taloudellinen tilanne. Asiakkaana hän on kulutuskykyinen, laatutietoinen ja uskollinen. Taloudessani on aina rahaa mahdollisten suurten ennalta arvaamattomien kulujen varalta. Laadukkaista tavaroista kannattaa maksaa enemmän. Täysin tai melko samaa mieltä Täysin tai melko samaa mieltä 15-69 v. väestö Olen täysin tyytyväinen elintasooni. Täysin tai melko samaa mieltä Käytän mielelläni enemmän rahaa saadakseni parempaa laatua. Täysin tai melko samaa mieltä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Atlas 2014 10

Ylimääräisen rahan käyttö Säästämiseen Remontointiin Liikuntaharrastuksiin ja -välineisiin Muihin harrastuksiin ja -välineisiin Matkailuun ulkomailla Matkailuun kotimaassa Sijoittamiseen Kulttuuritapahtumiin Autoon, veneeseen, moottoripyörään 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: KMT AL Kevät 2015 12+ v. väestö 11

Omistaminen ja sijoittaminen Asuu omistusasunnossa Taloudessa 2 autoa tai useampia Omistaa arvopapereita Omistaa henkilökohtaisesti metsää 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: KMT AL Kevät 2015, Atlas 2014 Kaikki suomalaiset 12

Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: Aarteen lukijat 86. Kaikki suomalaiset 73. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo Omakotitalo / erillistalo Maatila-asunto 12+ v. väestö 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 Lähde: KMT AL Kevät 2015 13

Moottoriajoneuvojen omistaminen 12+v. väestö Ei autoa 1 auto taloudessa 2 autoa taloudessa 3 tai enemmän taloudessa Auto hankittu uutena Auto hankittu käytettynä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: KMT AL Kevät 2015 14

Harrastukset ja kiinnostuksen kohteet Urheilu väh. 1 krt/vko Luonnossa liikkuminen Matkailu kotimaassa Nikkarointi Puutarhanhoito Autot, moottoriajoneuvot Matkailu ulkomailla Ruoanlaitto harrastuksena Kalastus, metsästys Ompelu, käsityöt Sisustaminen, kodin kunnostus 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: Atlas 2014, KMT AL Kevät 2015 15-69 v. väestö 15

Kulttuurin harrastaminen Teatteri väh. muutama krt/v. Ooppera, baletti väh. muutama krt/v. Museo, taidenäyttely väh. muutama krt/v. Kevyen musiikin konsertti väh. muutama krt/v. Kirjojen lukeminen 15-69 v. väestö 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Atlas 2014 16

Suhde metsään ja lehteen Aarteen lukijalle metsä on sekä vaurauden että elämysten lähde. 17

Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 18

Aarteen tilaajien metsänomistus Aarteen tilaajatalouksista 89 omistaa metsää. Omistusmuoto Yksin Yhdessä puolison/ perheen kanssa Kuolinpesän tai yhtymän osakkaana Yhteismetsän osakkaana 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 19

Metsänomistuksen suuruus Metsän koolla mitattuna Aarteen lukijat ovat merkittävän suuria omistajia, jotka saavat metsästään myös tanakasti tuloa. 72 :lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria. Metsäomistuksen suuruus Yli 100 hehtaaria 51-100 hehtaaria 21-50 hehtaaria 5-20 hehtaaria Alle 5 hehtaaria 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 20

Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta. 21

Metsän taloudellinen merkitys lukijoille Aarteen lukijoiden taloudellisesta asemasta kertoo paljon se, että vaikka metsäomistuksen koko on merkittävä, noin puolet lukijoista ei pidä metsää erityisen tärkeänä tulolähteenä itselleen. Kun leipää tulee riittävästi muualta, metsä koetaan miellyttävänä leivänpäällisenä ja elämysten lähteenä. Metsä tulonlähteenä Erittäin merkittävä Melko merkittävä Ei kovin merkittävä Ei lainkaan merkittävä 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 22

Metsään liittyvät arvot Aarteen lukijat ovat hyvin sitoutuneita metsäänsä. Metsänomistukseen liittyvistä asioista ja arvoista he mainitsivat useimmin nämä asiat: Virkistyminen, rentoutuminen, ulkoilu Luontoarvot Taloudelliset arvot (turva, tulonlähde) Perintö, pysyvyys, jatkuvuus Polttopuut, puutavara rakentamiseen Elämäntapa, harrastus Mielekästä työtä, hoitamisen arvoista Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 23

Lukutarkkuus 5 20 32 23 20 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch Kannesta kanteen Melkein kokonaan Yli puolet jutuista Itseä kiinnostavat jutut Silmäilee läpi 24

Lukuaika numeroa kohti 7 4 28 24 35 120+ minuuttia 60-119 minuuttia 30-59 minuuttia 15-29 minuuttia 1-14 minuuttia Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 25

Lukijamäärä tilaajataloudessa 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä 4 tai useampia 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 26

Kun on luettu... Antaa muille luettavaksi Säilyttää lehden Laittaa paperinkeräykseen Jotain muuta 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 27

Minkä alan ilmoitukset kiinnostavat? Aarteen lukijat haluavat lehteensä eniten ilmoituksia näiltä aloilta: Metsänhoitotuotteet ja -palvelut Energia Moottori- ja raivaussahat Retkeily ja liikunta Asuminen, rakentaminen, mökkeily Säästäminen, sijoitus, vakuutukset Piha ja puutarha Ruoka ja juoma Terveys ja lääkkeet Auto ja mönkijät Matkailu 0 10 20 30 40 50 60 70 80 85 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 28

Aikamoinen mainostajalle Aarteen lukijat ovat metsää omistavia ja luonnossa viihtyviä suomalaisia. Varallisuutensa ansiosta heillä on poikkeuksellisen hyvät mahdollisuudet hankkia kaikkea, mitä he vain itselleen ja lähimmilleen haluavat. Ja sen, joka haluaa myydä heille tuotteitaan tai palvelujaan, pitää vain muistaa kertoa niistä mediassa, jonka parissa he viihtyvät. Lukijat ovat löytäneet Aarteen. Löydä sinäkin. 29