Mediafakta 2016 10/2015
Levikki ja lukijamäärä Levikki: 20 235 Kokonaispainos: 25 000 Lukijamäärä: 125 000 Vuonna 2016 ilmestyy 11 numeroa. Numero Ilmestyy 1. 28. tammikuuta 2. 25. helmikuuta 3. 23. maaliskuuta 4. 14. huhtikuuta 5. 4. toukokuuta 6. 16. kesäkuuta 7. 25. elokuuta 8. 22. syyskuuta 9. 20. lokakuuta 10. 17. marraskuuta 11. 8. joulukuuta Numeroiden 2, 3, 8, 9 ja 10 painosmäärä 40 000 kpl, sisältää lisäjakelun Suomen 20 000 suurimmalle yksityismetsänomistajalle. 2
Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: Nainen 44 Mies 56 Ikä vuotta 12-24 12+v. väestö 25-34 35-44 45-54 55-64 65-0 5 10 15 20 25 30 35 Lähde: KMT AL Kevät 2015 3
Talouden koko Lapsiperheitä 36 kaikista lukijoista Talouden koko 1 henki 12+ v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lähde: KMT AL Kevät 2015 4
Lukijoiden asuinpaikka Suur-Helsinki 7 Yli 30 000 asukkaan kaupunki 27 Maalaiskunta 38 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 28 Lähde: KMT AL Kevät 2015 5
Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: KMT AL Kevät 2015 6
Talouden bruttotulot / vuosi Budjetti- tai tulosvastuu: 26, kaikki suomalaiset 15 Alle 35 000 /v 12+ v. väestö 35 001-75 000 /v 75 001-100 000 /v 100 001+ /v 0 10 20 30 40 50 Lähde: KMT AL Kevät 2015 7
Koulutustaso Koulutustaso Kansa- tai keskikoulu / pk ala- tai yläaste Ammattikoulu / ammatill. opisto Lukio / ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu 12+ v. väestö 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: KMT AL Kevät 2015 8
Ostopäätöstä ohjaavat tekijät Laatumielikuva ja vahva brändi vaikuttavat Aarteen lukijan ostopäätökseen enemmän kuin edullinen hinta. Mielestäni tunnetut tuotemerkit ovat parempia. Täysin tai melko samaa mieltä 15-69 v. väestö Merkki on laadun tae. Täysin tai melko samaa mieltä Ostan kotimaassa valmistettuja tuotteita aina kun voin. Täysin tai melko samaa mieltä On tärkeää, että yritys toimii eettisesti. Täysin tai melko samaa mieltä Lähde: Atlas 2014 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 9
Taloudellinen tilanne ja ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät Aarteen lukijalla on erittäin vakaa taloudellinen tilanne. Asiakkaana hän on kulutuskykyinen, laatutietoinen ja uskollinen. Taloudessani on aina rahaa mahdollisten suurten ennalta arvaamattomien kulujen varalta. Laadukkaista tavaroista kannattaa maksaa enemmän. Täysin tai melko samaa mieltä Täysin tai melko samaa mieltä 15-69 v. väestö Olen täysin tyytyväinen elintasooni. Täysin tai melko samaa mieltä Käytän mielelläni enemmän rahaa saadakseni parempaa laatua. Täysin tai melko samaa mieltä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Atlas 2014 10
Ylimääräisen rahan käyttö Säästämiseen Remontointiin Liikuntaharrastuksiin ja -välineisiin Muihin harrastuksiin ja -välineisiin Matkailuun ulkomailla Matkailuun kotimaassa Sijoittamiseen Kulttuuritapahtumiin Autoon, veneeseen, moottoripyörään 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: KMT AL Kevät 2015 12+ v. väestö 11
Omistaminen ja sijoittaminen Asuu omistusasunnossa Taloudessa 2 autoa tai useampia Omistaa arvopapereita Omistaa henkilökohtaisesti metsää 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: KMT AL Kevät 2015, Atlas 2014 Kaikki suomalaiset 12
Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: Aarteen lukijat 86. Kaikki suomalaiset 73. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo Omakotitalo / erillistalo Maatila-asunto 12+ v. väestö 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 Lähde: KMT AL Kevät 2015 13
Moottoriajoneuvojen omistaminen 12+v. väestö Ei autoa 1 auto taloudessa 2 autoa taloudessa 3 tai enemmän taloudessa Auto hankittu uutena Auto hankittu käytettynä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: KMT AL Kevät 2015 14
Harrastukset ja kiinnostuksen kohteet Urheilu väh. 1 krt/vko Luonnossa liikkuminen Matkailu kotimaassa Nikkarointi Puutarhanhoito Autot, moottoriajoneuvot Matkailu ulkomailla Ruoanlaitto harrastuksena Kalastus, metsästys Ompelu, käsityöt Sisustaminen, kodin kunnostus 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: Atlas 2014, KMT AL Kevät 2015 15-69 v. väestö 15
Kulttuurin harrastaminen Teatteri väh. muutama krt/v. Ooppera, baletti väh. muutama krt/v. Museo, taidenäyttely väh. muutama krt/v. Kevyen musiikin konsertti väh. muutama krt/v. Kirjojen lukeminen 15-69 v. väestö 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Atlas 2014 16
Suhde metsään ja lehteen Aarteen lukijalle metsä on sekä vaurauden että elämysten lähde. 17
Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 18
Aarteen tilaajien metsänomistus Aarteen tilaajatalouksista 89 omistaa metsää. Omistusmuoto Yksin Yhdessä puolison/ perheen kanssa Kuolinpesän tai yhtymän osakkaana Yhteismetsän osakkaana 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 19
Metsänomistuksen suuruus Metsän koolla mitattuna Aarteen lukijat ovat merkittävän suuria omistajia, jotka saavat metsästään myös tanakasti tuloa. 72 :lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria. Metsäomistuksen suuruus Yli 100 hehtaaria 51-100 hehtaaria 21-50 hehtaaria 5-20 hehtaaria Alle 5 hehtaaria 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 20
Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta. 21
Metsän taloudellinen merkitys lukijoille Aarteen lukijoiden taloudellisesta asemasta kertoo paljon se, että vaikka metsäomistuksen koko on merkittävä, noin puolet lukijoista ei pidä metsää erityisen tärkeänä tulolähteenä itselleen. Kun leipää tulee riittävästi muualta, metsä koetaan miellyttävänä leivänpäällisenä ja elämysten lähteenä. Metsä tulonlähteenä Erittäin merkittävä Melko merkittävä Ei kovin merkittävä Ei lainkaan merkittävä 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 22
Metsään liittyvät arvot Aarteen lukijat ovat hyvin sitoutuneita metsäänsä. Metsänomistukseen liittyvistä asioista ja arvoista he mainitsivat useimmin nämä asiat: Virkistyminen, rentoutuminen, ulkoilu Luontoarvot Taloudelliset arvot (turva, tulonlähde) Perintö, pysyvyys, jatkuvuus Polttopuut, puutavara rakentamiseen Elämäntapa, harrastus Mielekästä työtä, hoitamisen arvoista Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 23
Lukutarkkuus 5 20 32 23 20 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch Kannesta kanteen Melkein kokonaan Yli puolet jutuista Itseä kiinnostavat jutut Silmäilee läpi 24
Lukuaika numeroa kohti 7 4 28 24 35 120+ minuuttia 60-119 minuuttia 30-59 minuuttia 15-29 minuuttia 1-14 minuuttia Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 25
Lukijamäärä tilaajataloudessa 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä 4 tai useampia 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 26
Kun on luettu... Antaa muille luettavaksi Säilyttää lehden Laittaa paperinkeräykseen Jotain muuta 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 27
Minkä alan ilmoitukset kiinnostavat? Aarteen lukijat haluavat lehteensä eniten ilmoituksia näiltä aloilta: Metsänhoitotuotteet ja -palvelut Energia Moottori- ja raivaussahat Retkeily ja liikunta Asuminen, rakentaminen, mökkeily Säästäminen, sijoitus, vakuutukset Piha ja puutarha Ruoka ja juoma Terveys ja lääkkeet Auto ja mönkijät Matkailu 0 10 20 30 40 50 60 70 80 85 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 28
Aikamoinen mainostajalle Aarteen lukijat ovat metsää omistavia ja luonnossa viihtyviä suomalaisia. Varallisuutensa ansiosta heillä on poikkeuksellisen hyvät mahdollisuudet hankkia kaikkea, mitä he vain itselleen ja lähimmilleen haluavat. Ja sen, joka haluaa myydä heille tuotteitaan tai palvelujaan, pitää vain muistaa kertoa niistä mediassa, jonka parissa he viihtyvät. Lukijat ovat löytäneet Aarteen. Löydä sinäkin. 29