Radiovuositilaisuus 3.2.2011 Matkalla kohti vuotta 2020 Ohjelma 8.30 Aamukahvi 9.00 Tilaisuuden avaus KRT-ohjausryhmän PJ, suunnittelupäällikkö Hannu Anttila, Yleisradio Oy 9.10 Radion vuosi 2010 Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel Oy Asiakkuuspäällikkö Mervi Raulos, Finnpanel Oy 9.40 Radio at the Crossroads Mark Friend, Controller Multiplatform & Interactive, BBC Audio & Music n. 10.30 Tilaisuus päättyy
2 Radio Suomessa vuonna 2010 Suomalaisilla on käytössään 15 miljoonaa radiovastaanotinta. Radiota kuuntelee päivittäin yli 3,7 miljoonaa suomalaista (9+). Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin yli 3 tuntia (3:10). Valinnan varaa on asuinpaikasta riippuen noin 20 FM radiota sekä netin kautta tuhansia vaihtoehtoja
3 Radion tavoittavuus vuosina 1991-2010 koko väestö (9+) % 100 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 90 80 70 82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 60 50 40 30 20 10 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18 keskimäärin viikon aikana päivittäin Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
4 Radion tavoittavuus vuosina 1991-2010 koko väestö (9+) % 100 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 90 80 70 60 50 40 30 20 10 Radio Suomi 2397000 Radio Nova 1598000 Radiomafia 1269000 Kiss Fm 673000 Yle ruotsinkieliset 193000 YLE Radio Suomi 2091000 Radio Nova 1564000 SBS-iskelmäradiot 1055000 YLE Radio 1 919000 SuomiPOP 905000 NRJ 768000 Radio Rock 759000 YleX 741000 The Voice 741000 Radio Aalto 362000 Yle ruotsinkieliset 294000 Groove FM 291000 YLE Puhe 285000 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 viikon aikana Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
5 Radio tavoittaa päivittäin neljä viidestä suomalaisesta Kaikki 9+ -vuotiaat 75 Yksityiset 50 Viikkotavoittavuus Päivätavoittavuus 63 Yle 44 0 20 40 60 80 100 %
6 Kansallinen Radiotutkimus (KRT) Perusjoukkona on 9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö 20 alueellista kuuntelupäiväkirjaa Esipainetut kanavatiedot sekä muu kuuntelu Tutkimusjaksona 7 päivän tutkimusviikko Toteutus kuukausittain (yksi tutkimusviikko per kuukausi) Otos on kuukausittain n. 1500 Vuoden 2010 valtakunnallisissa tuloksissa otos on 18.067 Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTL Tilaajaosapuolien kautta edustettuna lähes kaikki Suomen radioasemat
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolle Kaikki 9+ -vuotiaat 7 Matkapuhelinkuuntelu kysytty touko-kesäkuussa, nettikuuntelu marraskuussa % 100 96 95 95 96 80 60 40 Radion- kuuntelu yht. Matkapuhelinkuuntelu Nettikuuntelu 20 0 79 9 10 6 6 6 2007 2008 2009 2010 Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 %, erilliskyselyt
8 Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2010 koko väestö (9+) (t:min) 4:00 3:26 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:19 3:10 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:00 2:00 1:00 0:00 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18 keskimäärin
9 Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2010 koko väestö (9+) (t:min) 4:00 3:26 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:19 3:10 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:00 2007: Radio Rock, Radio Aalto aloittavat 2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX 2:00 1999-2000: Uusia radioita (Iskelmä, Sävelradio, Groove, SuomiPop), mm. NRJ:n kuuluvuusalue kasvaa 1:00 1997: Radio Nova aloittaa 1994-95: Ensimmäiset ketjuradiot (Classic, KissFM) 1990: Radio Suomi, Radiomafia, YLE:n Ykkönen 0:00 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
(t:min) 10 5:00 4:00 Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1999-2010 65- V 55-64 V t:min 2010 4:22 4:12 3:00 2:00 1:00 45-54 V 35-44 V 25-34 V 15-24 V 9-14 V 3:28 2:55 2:33 2:02 0:58 0:00 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
11 Audion kuuntelu ikäryhmittäin 2010 Min/vrk
12 Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2010 koko väestö (9+) (t:min) 4:00 3:07 3:03 3:13 3:09 3:07 3:20 3:17 3:12 3:08 3:03 3:23 2:59 3:00 2:00 1:00 0:00 Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu
13 100 % Kanavien tavoittavuudet (%) viikon aikana vuosina 2008-2010 kaikki 9+ vuotiaat (2008 mukana vain suomenkieliset) 80 60 44 40 33 30 20 19 15 6 6 6 16 8 16 22 19 15 0 YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe YLE ruots. Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock SBS-Iskelmä SuomiPOP The Voice Muut 2008 2009 2010 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
14 100 % Kanavien tavoittavuudet (%) viikon aikana vuosina 2008-2010 kaikki 9+ vuotiaat (2008 mukana vain suomenkieliset)? 80 60 44 40 33 30 20 19 15 6 6 6 16 8 16 22 19 15 0 YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe YLE ruots. Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock SBS-Iskelmä SuomiPOP The Voice Muut 2008 2009 2010 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
15 Mitä sisältää ryhmä muut? Paikallisradioita Tutkimuksessa vain osan vuodesta mukana olleita radioita Muita kuin FM-radioita
16 Mitä sisältää ryhmä muut? Paikallisradioita: (viikkotavoittavuus-% kuuluvuusalueellaan) Radio Pori 32,7 % Radio Ramona 25,9 % Radio Pooki 22 % Radio Jyväskylä 18,1 % Radio Mega 18 % Radio 957 14,7 % Radio Auran Aallot 12 % Radio SUN 11,3 % Radio Voima 10,2 % Radio Melodia 9,3 % Radio Sata 9 % Radio Helsinki 6,6 % Metro FM 6,5 % Aineistoina käytetty kuuluvuusalueraportteja kausilta kesä-marraskuu 2010 ja joulukuu 2009 marraskuu 2010
17 3000 Kanavien tavoittavuudet (1000) viikon aikana vuosina 2008-2010 kaikki 9+ vuotiaat (2008 mukana vain suomenkieliset) (000) 2000 2091 1564 1449 1000 919 741 768 759 1055 905 741 285 294 291 362 0 YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe YLE ruots. Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock SBS-Iskelmä SuomiPOP The Voice Muut 2008 2009 2010 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Viikon tavoittavuus ikäryhmittäin 2010 18 (000) Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v n=18067 n=1702 n=2391 n=2501 n=2805 n=2648 n=2695 n=3325 Radio yhteensä 4581 332 613 649 642 727 755 863 Yle yhteensä 3013 142 274 339 321 494 634 809 Kaupalliset yhteensä 3595 307 573 601 599 626 508 382 YLE Radio 1 919 44 41 54 71 138 207 364 YleX 741 50 166 201 100 89 73 60 YLE Radio Suomi 2091 65 96 146 205 397 531 652 YLE Puhe 285 13 15 26 35 46 55 95 Yle ruotsinkieliset 294 20 34 34 31 37 59 78 Groove FM 291 15 34 49 54 76 40 23 NRJ 768 129 252 157 116 81 25 8 Radio Aalto 362 30 47 64 76 73 47 25 Radio Nova 1564 145 210 234 310 335 217 113 Radio Rock 759 57 196 230 157 79 29 11 SBS-iskelmäradiot 1055 69 99 115 157 252 237 125 SuomiPOP 905 72 166 194 205 177 70 21 The Voice 741 117 217 168 127 76 27 10 Muut 1449 84 174 209 222 272 246 242
19 Kanavaosuudet vuonna 2010 kaikki 9+ -vuotiaat (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) The Voice 3 % SuomiPOP 5 % Muut 10 % YLE Radio 1 7 % YleX 4 % SBS-iskelmäradiot 7 % Radio Rock 5 % YLE Radio Suomi 37 % Radio Nova 11 % Radio Aalto 1 % NRJ 4 % Groove FM 1 % YLE ruots. 3 % YLE Puhe 2 %
20 Kanavaosuudet vuosina 2008-2010 kaikki 9+ -vuotiaat (2008 mukana vain suomenkieliset) (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) 40 37 30 20 10 0 11 7 7 4 2 3 4 5 1 1 5 3 10 YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe YLE ruots. Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock SBSiskelmäradiot SuomiPOP The Voice Muut 2008 2009 2010
Kanavaosuudet ikäryhmittäin 2010 (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) 21 % Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v n=18067 n=1702 n=2391 n=2501 n=2805 n=2648 n=2695 n=3325 Radio yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 100 Yle yhteensä 53 19 22 26 27 44 68 85 Kaupalliset yhteensä 47 81 78 74 73 56 32 15 YLE Radio 1 7 3 1 2 2 5 8 16 YleX 4 5 13 14 6 2 1 1 YLE Radio Suomi 37 8 5 7 16 35 54 60 YLE Puhe 2 1 1 1 1 1 1 2 Yle ruotsinkieliset 3 3 3 2 2 2 3 5 Groove FM 1 1 1 1 2 2 1 0 NRJ 4 21 15 8 4 2 0 0 Radio Aalto 1 2 1 2 2 2 1 0 Radio Nova 11 19 12 15 21 17 9 2 Radio Rock 5 5 13 14 9 2 1 0 SBS-iskelmäradiot 7 6 5 5 9 11 8 3 SuomiPOP 5 6 10 11 11 6 1 0 The Voice 3 14 10 6 4 2 0 0 Muut 10 8 10 12 11 12 11 9
22 Suomalaisten käytössä olevat radiovastaanottimet Kaikki 9+ -vuotiaat, N=1376, est. 4,8 milj. Autoradio Perinteinen pöytäradio Tietokone/internet Stereojärjestelmä TV/digiboksi Matkapuhelin, radiollinen Kelloradio mp3-soitin, radiollinen ipod, radiollinen Digitaaliradio Muu kannettava radio Muu radio Ei ole radiota 3 2 3 0 13 12 34 50 65 65 62 61 76 0 20 40 60 80 100 %
23 Radiovastaanotinten lukumäärä suomalaisissa talouksissa Kaikki 9+ -vuotiaat, N=1376, est. 2,5 milj. taloutta 0 kpl/ei vastausta 3 Keskimäärin 6 kpl/talous 1-2 kpl 12 3-5 kpl 37 6-10 kpl 39 Yli 10 kpl 10 0 20 40 60 80 100 Huom. Kysymys painotettu talouskohtaisesti %
24 Radiovastaanotinten sijainti suomalaisissa talouksissa Kaikki 9+ -vuotiaat, N=1376, est. 2,5 milj. taloutta Olohuoneessa 81 Autossa 72 Makuuhuoneessa 58 Keittiössä 51 Siirrettävä laite 33 Työhuoneessa 28 Kesämökillä tms. Muussa huoneessa 20 23 Lastenhuoneessa 16 Ei ole radiota 0 0 20 40 60 80 100 Huom. Kysymys painotettu talouskohtaisesti %
25 Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2010 Kaikki 9+ -vuotiaat % 50 47 40 30 20 10 20 18 5 9 0 koti työ auto muu ei tietoa
26 Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2010 kaikki 9+ -vuotiaat (000) 1500 1250 1000 750 500 250 0 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Radio prime time on arkisin yli 9 tuntia. Yli miljoona kuuntelijaa 7:00 16:30.
27 (000) 500 Radion arkikuuntelukäyrä ikäryhmittäin 2010 400 300 200 65+ 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 9-14 100 0 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30
28 (000) 500 Audion arkikuuntelukäyrä 2010: 15-24-vuotiaat 400 300 200 100 0 Äänitteet Radio 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30
29 (000) Audion arkikuuntelukäyrä 2010: 9+ -vuotiaat 1500 1000 500 0 Äänitteet Radio 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30
30 Montaako kanavaa kuunneltiin vuonna 2010? Keskimääräisenä päivänä 1,5 kanavaa. Viikon aikana 2,8 kanavaa. Suomalaisilla on asuinpaikasta riippuen mahdollisuus kuunnella 12-23 eri radiokanavaa. N 9-24 N 25-44 N 45+ M 9-24 M 25-44 1,5 1,5 1,5 1,5 1,6 3 3 2,6 2,8 3 Viikon aikana Keskimää räisenä päivänä M 45+ 1,5 2,6 kpl
31 Esitys ja lehdistötiedote on saatavilla Finnpanelin nettisivuilta www.finnpanel.fi Lehdistötiedotteet
32 Mark Friend, Controller Multiplatform & Interactive, BBC Audio & Music : Radio at the Crossroads