AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT 2013
2 Yleistä aikakauslehdistä, s. 3 4 Levikit, s. 5 Aikakauslehden käsite Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa 2002 2011 Aikakauslehtien jakelu ja irtonumeromyynti Suomessa 2012 Aikakauslehtinimikkeiden määrä Suomessa 2003 2012 Aikakauslehtikustantajien liikevaihdot Suomessa 2011/2012 Aikakauslehtien levikit lehtiryhmittäin 2012 Yleisölehtien levikit lehtiryhmittäin 2012 Levikiltään suurimmat aikakauslehdet 2012 Levikiltään suurimmat yleisölehdet 2012 Levikiltään suurimmat ammatti- ja järjestölehdet 2012 Levikiltään suurimmat asiakaslehdet 2012 Lukijat, s. 6 7 Lukijamäärältään suurimmat aikakauslehdet Aikakauslehdet, joilla on eniten naislukijoita Aikakauslehdet, joilla on eniten mieslukijoita Aikakauslehdet, joilla on eniten nuoria (12 17-vuotiaita) naislukijoita Aikakauslehdet, joilla on eniten nuoria (12 17-vuotiaita) mieslukijoita Aikakauslehdet, joihin käytetään eniten lukuaikaa Naisten pisimpään lukemat aikakauslehdet Miesten pisimpään lukemat aikakauslehdet Keskimääräiset lukuminuutit lehtiryhmittäin Mainontatietoa, s. 8 9 Mediamainonnan osuudet Suomessa 2012 Aikakauslehtimainonnan osuus Suomen mediamainonnasta 2003 2012 Aikakauslehtimainonnan kehitys 2003 2012, miljoonaa euroa Suurimmat mainonnan luokat aikakauslehdissä 2011 Suurimmat mainostajat aikakauslehdissä 2011 (merkkimainonta) Merkkimainonta eri mediaryhmissä 2012 Aikakauslehtimainonta eri lehtiryhmissä 2003 2012, miljoonaa euroa Ilmoitussivumäärältään suurimmat aikakauslehdet 2012 Aikakauslehtien tuottojakauma 2011 Suomalaisten suhtautuminen mainontaan eri medioissa
3 YLEISTÄ AIKAKAUS- LEHDISTÄ Aikakauslehti... on tilattava, irto numerona ostettava tai jäsenyyden tai asiakkuuden perusteella vastaanotettava julkaisu ilmestyy säännöllisesti vähintään kerran vuodessa ei ole sisällöltään pääasiassa mainontaa, eikä mainosten osuus ylitä toimituksellisen sisällön osuutta voi olla painettuna kooltaan, muodoltaan ja paino paperiltaan millainen tahansa ja digitaalisena luettavissa millä laitteella tahansa. Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa 2002 2011 800 700 600 500 400 300 200 100 0 630 658 681 710 725 752 760 700 705 680 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 Aikakauslehtiin kuuluu yleisölehtiä, ammatti- ja järjestölehtiä & asiakaslehtiä Lähde: Tilastokeskus, Joukkoviestintätilasto 2012
Aikakauslehtien jakelu ja irtonumeromyynti Suomessa 2012 95 % aikakauslehdistä jaettiin suoraan kotiin tai työpaikalle (304 milj. kpl) 5 aikakauslehdistä ostettiin %irtonumeroina (16,2 milj. kpl) Lähde: Itella, Alma Manu ja Lehtipiste, 2013 Aikakauslehtinimikkeiden määrä Suomessa 2003 2012 Kerran viikossa 1 2 krt kuukaudessa 4 11 krt vuodessa 1 3 krt vuodessa Yhteensä 2003 54 420 3 072 2 057 5 603 2004 61 418 3 074 2 179 5 732 2005 45 373 3 044 2 133 5 595 2006 60 401 3 016 2 079 5 556 2007 57 385 2 924 2 078 5 444 2008 55 421 2 837 2 069 5 382 2009 57 471 2 628 1 789 4 945 2010 39 462 2 555 1 811 4 867 2011 40 441 2 452 1 830 4 763 2012 38 418 2 358 1 780 4 594 Lähde: Kansalliskirjasto, Vapaakappaletoimisto, 2013 Aikakauslehtikustantajien liikevaihdot Suomessa 2011/2012 Milj. euroa Sanoma Magazines Finland konserni 168,3 Otavamedia, aikakauslehdet 154,6 A-lehdet-konserni 91,8 Alma Media, aikakauslehdet 55,9 Aller Media 46,3 Talentum Media Oy, aikakauslehdet 27,3 Oy Valitut Palat - Reader s Digest Ab 24,2 Egmont Kustannus Oy 16,1 Bonnier Publications Oy 6,5 Kolmiokirja Oy 3,0 Ensimmäinen suomalainen aikakauslehti oli Turussa julkaistu Om konsten att rätt behaga, joka alkoi ilmestyä vuonna 1782 Lähde: tilinpäätöstiedotteet, 2013 4
LEVIKIT Aikakauslehtien levikit lehtiryhmittäin 2012 Yleisölehtien levikit lehtiryhmittäin 2012 Yleisölehdet 58 % 16 % 26 % Asiakaslehdet Ammatti- ja järjestölehdet Naistenlehdet 2 550 203 Perhe- ja yleisaikakauslehdet 1 574 773 Asuminen, rakentaminen ja 604 064 puutarhanhoito Harrastelehdet 508 949 Sarjakuvalehdet 499 348 Autoilun ja tekniikan erikoislehdet 405 221 Lasten ja nuorten lehdet 166 795 Tiede- ja kulttuurilehdet 160 505 Maa- ja metsätalouslehdet 140 628 Ristikkolehdet 124 991 Levikiltään suurimmat aikakauslehdet 2012 Yhteishyvä 1 815 893 Me-lehti 655 513 Aku Ankka 282 794 Taloustaito 242 250 ET-lehti 226 853 TV-maailma 188 645 7 päivää 170 867 Kodin Kuvalehti 158 375 Valitut Palat Reader s Digest 157 979 Apu 149 050 Levikiltään suurimmat yleisölehdet 2012 Aku Ankka 282 794 ET 226 853 TV-Maailma 188 645 7 päivää 170 867 Kodin Kuvalehti 158 375 Valitut Palat 157 979 Apu 149 050 Seura 143 385 Me Naiset 138 594 Hyvä Terveys 127 385 Levikiltään suurimmat ammatti- ja järjestölehdet 2012 Taloustaito 242 250 Tehy-lehti 128 083 Opettaja 98 118 Yrittäjäsanomat 92 692 Talouselämä 80 868 Sydän-lehti 74 548 Uusi Insinööri 67 947 3T 66 664 Diabetes 61 607 Teknikka&Talous 60 018 Levikiltään suurimmat asiakaslehdet 2012 Yhteishyvä 1 815 893 Me-lehti 655 513 Samarbete 53 488 Husari 25 309 Lisää tietoa levikeistä ja lukijoista: www.aikakauslehdet.fi 5
LUKIJAT Lukijamäärältään suurimmat aikakauslehdet Pirkka 2 870 000 Yhteishyvä 2 092 000 OP Pohjola -lehti 1 374 000 Suomela 1 203 000 Terveydeksi! 1 153 000 Aku Ankka 937 000 Me-lehti 740 000 ET-lehti 654 000 7 päivää 550 000 Tekniikan Maailma 527 000 Aikakauslehden lukemiseen käytetään keskimäärin lähes tunti ja parhaimmillaan jopa 100 minuuttia. Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus 2013 Aikakauslehdet, joilla on eniten naislukijoita Pirkka 1 737 000 Yhteishyvä 1 312 000 Terveydeksi! 871 000 OP Pohjola -lehti 710 000 Suomela 610 000 ET-lehti 495 000 Me-lehti 494 000 Aku Ankka 394 000 Kodin Kuvalehti 392 000 Hyvä Terveys 359 000 Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus 2013 Aikakauslehdet, joilla on eniten mieslukijoita Pirkka 1 133 000 Yhteishyvä 780 000 OP Pohjola -lehti 664 000 Suomela 593 000 Aku Ankka 543 000 Tekniikan Maailma 441 000 Tuulilasi 293 000 Metsästys ja Kalastus 282 000 Terveydeksi! 281 000 7 päivää 251 000 Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus 2013 Aikakauslehdet, joilla on eniten nuoria (12 17-vuotiaita) naislukijoita Demi 92 000 Aku Ankka 85 000 Pirkka 57 000 Miss MIX 57 000 Cosmopolitan 44 000 Yhteishyvä 26 000 7 päivää 23 000 Suuri Käsityö 22 000 Koiramme 21 000 Me Naiset 20 000 Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus 2013 Aikakauslehdet, joilla on eniten nuoria (12 17-vuotiaita) mieslukijoita Aku Ankka 114 000 Pirkka 27 000 Tekniikan Maailma 26 000 Pelaaja 24 000 Jääkiekkolehti 22 000 Metsästys ja Kalastus 21 000 7 päivää 20 000 MB (MikroBitti) 19 000 Jahti 17 000 Tuulilasi 13 000 Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus 2013 6
Aikakauslehdet, joihin käytetään eniten lukuaikaa Keskimääräiset lukuminuutit ET-lehti 88 Suomen Kuvalehti 87 Viva 85 Kotiliesi 80 Kodin Kuvalehti 79 Moda 78 Image 76 ViherPiha 76 Glorian Antiikki 76 Apu 76 Jokainen yli 12-vuotias suomalainen lukee keskimäärin seitsemää aikakauslehteä. Lähde: KMT Lukija 2011, Levikintarkastus 2012 Lähde: KMT Kuluttaja 2012, 2013 Naisten pisimpään lukemat aikakauslehdet Keskimääräiset lukuminuutit ET-lehti 100 Katso 93 Viva 91 Kotiliesi 89 Suomen Kuvalehti 87 ViherPiha 87 Kodin Kuvalehti 86 Image 86 Apu 85 Kotipuutarha 84 Lähde: KMT Kuluttaja 2012, 2013 Miesten pisimpään lukemat aikakauslehdet Keskimääräiset lukuminuutit Suomen Kuvalehti 86 Caravan 76 Tiede 74 Tekniikan maailma 73 GEO 72 Kippari 68 Valitut Palat 68 Erä 68 Suomen Luonto 66 Apu 65 Lähde: KMT Kuluttaja 2012, 2013 Keskimääräiset lukuminuutit lehtiryhmittäin Naiset Miehet Kaikki Perhe- ja yleisaikakauslehdet 80 57 70 Naisten yleislehdet 71 31 66 Naisten erikoislehdet 69 28 64 Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon erikoislehdet 69 44 62 Autoilulehdet 25 61 57 Ruoka- ja juomalehdet 49 34 44 Harrastelehdet 53 58 56 Tiede- ja kulttuurilehdet 69 74 72 Lasten ja nuorten lehdet 40 36 39 Tietotekniikan lehdet 34 56 53 Talouselämän lehdet 38 43 41 Ammattilehdet 36 44 40 Asiakaslehdet 35 26 32 Lähde: KMT Kuluttaja 2012, 2013 7
MAINONTA- TIETOA Mediamainonnan osuudet Suomessa 2012 Sanomalehdet 34,1 % Televisio 20,7 % Verkkomedia 17,8 % Aikakauslehdet 10,8 % Kaupunki- ja noutolehdet 5,6 % Radio 4,1 % Painetut hakemistot 3,6 % Ulko- ja liikennemainonta 3,2 % Elokuva 0,2 % Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013 Aikakauslehtimainonnan osuus (%) Suomen mediamainonnasta 2003 2012 16 12 8 4 16,5 16,1 16,3 16,2 16 13,5 12,4 11,4 11,2 10,8 0 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 Vuodesta 2008 lähtien luvut eivät ole vertailukelpoisia aikaisempiin vuosiin. Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013 Aikakauslehtimainonnan kehitys 2003 2012, miljoonaa euroa 220 200 180 160 140 120 100 178 185 194 200 210 203 157 154 157 146 80 60 40 20 0 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013 Suurimmat mainonnan luokat aikakauslehdissä 2012 Moottoriajoneuvot Lääkkeet Elintarvikkeet Kosmetiikka Avoimet työpaikat Lähde: TNS Gallup, 2013 Suurimmat mainostajat aikakauslehdissä 2012 (merkkimainonta) L oréal Finland Unilever Finland Valio Orion Pharma Procter & Gamble Lähde: TNS Gallup, 2013 8
Merkkimainonta eri mediaryhmissä 2012 Televisio 33 % Sanomalehdet 27 % Aikakauslehdet 14 % Lisää mainontatietoa: www.aikakauslehdet.fi Verkkomedia 11 % Radio 6 % Ulkomainonta 5 % Kaupunki- ja noutolehdet 4 % Elokuvamainonta 0 % Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013 Aikakauslehtimainonta eri lehtiryhmissä 2003 2012, miljoonaa euroa 108 97 101 95 88 80 80 83 79 81 84 80 03 15 16 17 04 Yleisölehdet 05 06 24 07 19 21 19 19 20 17 08 Ammatti- ja järjestölehdet 84 55 54 56 56 09 81 81 10 11 73 Asiakaslehdet 12 Ilmoitussivumäärältään suurimmat aikakauslehdet 2012 (ilman liitteitä) Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna Kodin Kuvalehti Lähde: TNS Gallup, 2013 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013Suomalaisten suhtautuminen mainontaan eri medioissa, prosenttia Aikakauslehtien tuottojakauma 2011 Suhtautuu myönteisesti Suhtautuu kielteisesti Tilaukset 68 % Sanomalehdissä Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdissä Aikakauslehdissä 82 80 75 18 20 25 Mainonta 25 % Kaupoissa Kotiin jaettavissa mainoksissa/katalogeissa 65 75 35 25 Irtonumeromyynti 7 % TV:ssä Tapahtumissa Liikennevälineissä ja teiden varsilla 52 49 56 48 51 44 Radiossa 39 61 Luvut ovat arvioita. Lähde: Tilastokeskus/Joukkoviestintätilastot 2012 Internetissä Elokuvissa 27 35 73 65 Sähköpostimainoksissa 11 89 Matkapuhelimessa 7 93 9 0 20 40 60 80 100 Lähde: KMT Kuluttaja 2012, Levikintarkastus Oy, TNS Gallup, 2013
Aikakausmedia edustaa kaikkia merkittäviä suomalaisia aikakauslehtikustantajia. Se ajaa kustantajien etua, tutkii, kouluttaa, markkinoi ja tiedottaa. Lisätietoa aikakauslehtialasta: www.aikakausmedia.fi