Tulevaisuuden trendejä: näkökulmana muuttuva maaseutu 27.5.2010 Paula Laine
Agenda Sitran Maamerkit ohjelma (Maaseudun merkitykset) - Maamerkit ohjelman näkökulmat ja toiminnan painopisteet - Keinovalikoima Maaseutubarometrin antia - Mistä barometrissa on kyse? - Mitä maaseutu on suomalaisille? Suomalaisten odotukset & toiveet? - Maaseudun liiketoimintamahdollisuudet
Ihminen Ekotehokkuus Luonnonvarat Maamerkit-ohjelma 2010-2014 HAJAUTETUILLA RATKAISUILLA HYVINVOINTIA, EKOTEHOKKUUTTA JA KILPAILUKYKYÄ Ohjelmassa etsitään ja välitetään tuoreita näkökulmia ja innovatiivisia toimintamalleja maaseutuajattelun uudistamiseksi. Maaseudun rooli ihmisten hyvinvoinnin lähteenä Maaseudun tarjoamat hyvinvointipalvelut Ekotehokkaat maaseutuyhdyskunnat Ajasta ja paikasta riippumattomat ratkaisut Paikallinen biotalous
Fokus 1: Maaseutu hyvinvoinnin lähteenä Väestön määrä maaseudulla??? Vallitseva ajattelu Maaseudun hyvinvointi Maamerkit -näkökulma Maaseudun merkitys Yksilöllisessä hyvinvoinnissa MAAMERKIT: Maaseudun merkitysten tunnistaminen ihmisten hyvinvointiresepteissä Uudet hyvinvointiliiketoiminnan mallit, jotka perustuvat ihmisten muuttuvasta maaseutusuhteesta nousevaan kysyntään Em. tukevat uudet yhteistyön ja työnjaon mallit Alueellinen erilaisuus voimavarana
Fokus 2: Ekotehokkaat hajautetut ratkaisut Ekotehokkuus MAAMERKIT: Keskitetyt ratkaisut Keskitettyjen ja hajautettujen ratkaisujen ekotehokkuusvaikutusten ymmärtäminen Ekotehokkaiden hajautettujen ratkaisujen uudet konseptit ja kokeilut ja liiketoimintamahdollisuudet Parhaiden ratkaisujen levittäminen, ml. vienti Hajautetut ratkaisut Mahdollisia sovellusalueita energia, asuminen, logistiikka, jätehuolto
Keskitetty vai hajautettu? Vallitseva ajattelu Maamerkit -näkökulma Ei ekotehokas Ekotehokas Ei ekotehokas Ekotehokas Keskitetty Keskitetty Hajautettu Hajautettu
Fokus 3: Luonnonvarat uusina liiketoiminta-mahdollisuuksina Kansallinen luonnonvarastrategia 2009: Tehokas ainekierto MAAMERKIT: Tuleva toiminta fokusoidaan 2010 aikana, selvityksen kohteena esim.: Kansainvälinen vuorovai kutus Biotalous Kansainvälisesti kiinnostavat, tehokasta ainekiertoa tukevat paikallisen biotalouden ratkaisut Luonnonvarojen aineettomien arvojen markkinat Paikalliset voimavarat Innovatiiviset luonnonvaraliiketoiminnan mallit (uudet luonnonvarat, uudet käyttötarkoitukset)
Biotalouteen liittyviä aktiviteetteja Kansallinen luonnonvarastrategia / Sitra 2009 Biotaloustyöryhmä (osana valtioneuvoston luonnonvarastrategiatyötä) - TEM 03-09/2010 Hajautettu biotalous Round Table - Sitra 06/2010 Maamerkit -tiimissä aloittaa ympäristöjuristi 06/2010, jonka vastuulle tulee biotalousasiat ohjelmassa 8
Maamerkit ohjelman keinovalikoima Tutkimus Tiedustelu ja strategiat Kokeilut Viestintä ja verkostot Liiketoiminnan kehitys Hanke- ja pääomarahoitus Maaseutu hyvinvoinnin lähteenä Ekotehokkaat hajautetut ratkaisut Luonnonvarat uusina liiketoimintamahdollisuuksina Kiinnostuitko? Yhteys: www.maamerkit.fi
Maaseutubarometri on esimerkki tiedustelusta Tutkimus Tiedustelu ja strategiat Kokeilut Viestintä ja verkostot Liiketoiminnan kehitys Hanke- ja pääomarahoitus Maaseutu hyvinvoinnin lähteenä Ekotehokkaat hajautetut ratkaisut Luonnonvarat uusina liiketoimintamahdollisuuksina
Maaseutubarometrin tavoitteet - Herättää keskustelua maaseudusta - Vahvistaa poliittisen päätöksenteon ja maaseudun kehittämistyön tietopohjaa - Tuottaa kehittämisimpulsseja Maamerkit-ohjelmalle - Mitata suomalaisten maaseutuun kohdistuvien asenteiden muutosta
Otokset Suomalaiset / 1504-15-79-vuotiaat suomalaiset (Taloustutkimuksen Internet-paneeli), Internet-kysely Yritysmaailma / 249 - yrityspäättäjät (toimitusjohtajat, kehitysjohtajat, talousjohtajat jne.), valtakunnallisesti edustava otos yrityksiä, puhelininformoitu Internetkysely Kuntapäättäjät / 244 - kaupungin-/kunnanjohtajat, talousjohtajat, elinkeinojohtajat, kaavoitusjohtajat, puhelininformoitu Internet-kysely Maaseutuasiantuntijat / 158 - maaseudun kehittämistoimintaa työkseen tekevät henkilöt, puhelininformoitu Internet-kysely
Mitä maaseutu on suomalaisille? Suomalaisten odotukset & toiveet?
Mitä on maaseutu? Suomalaisten käsitys maaseudusta on laaja! Suomalaiset, n=1504 Alueet, joilla maatalousmaisema on vallitsevana 98 Alueet, joilla kyläasutus on vallitsevana Alueet, joilla luonnonmaisema on vallitsevana Haja-asutusalueet, joilla ei ole kunnallistekniikkaa 82 82 85 Metsäiset erämaat 75 Kirkonkylät ja taajamat 58 Luonnonympäristössä sijaitsevat lomakylät 37 Kaikki mikä ei ole tiivistä kaupunkialuetta 18 Tavalliset suomalaiset pikkukaupungit 13 Kaupunkien sisällä olevat luonnonläheiset alueet 8 Syys-lokakuu 2009 3572, 3574, 3575, 3582 PAH/ss/mpe 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maamerkit -barometri Kuule Oy/Sitra
Millainen identiteetti meillä on Suomalaiset, n=1504 5% 19% Maalainen Yli kolmannes ei määrittele itseään pelkästään maalaiseksi tai kaupunkilaiseksi! 36% 40% Kaupunkilainen Sekä että Ei kumpaakaan Syys-lokakuu 2009 3572, 3574, 3575, 3582 PAH/ss/mpe Maamerkit -barometri Kuule Oy/Sitra
Mitä uskotaan, mitä toivotaan Suomalaiset, n=1504 Maatalous on huomattavasti tehostunut nykyisestä Se on voimakkaasti autioitunut 4 24 68 70 Sen puhdasta luontoa arvostetaan 53 64 Siellä asuu paljon ihmisiä, jotka tekevät etätyötä 43 56 Sen laajaa luomutuotantoa arvostetaan 40 62 Monimuotoinen turismi kukoistaa siellä 39 50 Uskomukset Toiveet Siellä on paljon erilaista yritystoimintaa 36 59 Ei osaa sanoa 2 5 Syys-lokakuu 2009 3572, 3574, 3575, 3582 PAH/ss/mpe 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maamerkit -barometri Kuule Oy/Sitra
Maaseudun merkitys itselle 10 vuoden kuluttua Suomalaiset n=1504 Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä 54 Omistan palan maaseutua (esim. metsää, kesämökin) 51 Maaseutu on minulle tärkeä itseni toteuttamisen ja harrastamisen ympäristö 42 Asun ajoittain maaseudulla 28 Asun pääasiassa maaseudulla 24 Maaseudulla on minulle henkisesti merkitystä, vaikka en siellä juuri käykään 24 Teen osittain tai kokonaan etätyötä maaseudulta käsin 10 Teen työtä maaseudulla 10 Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni 7 Ei osaa sanoa 3 Syys-lokakuu 2009 3572, 3574, 3575, 3582 PAH/ss/mpe/vpl 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maamerkit -barometri Kuule Oy/Sitra
Maaseudun liiketoimintamahdollisuudet
Maaseudun liiketoimintamahdollisuuksia lisäävät muutostekijät Yritysmaailma, n=249 Lisää huomattavasti Lisää jossain määrin Tietoliikenneyhteyksien ja tietoteknologian kehittyminen Etätyömahdollisuuksien lisääntyminen 27 52 22 54 Loma-asutuksen lisääntyminen 21 63 Kasvavat ekotehokkuusvaatimukset 14 49 Turvallisten elintarvikkeiden kysyntä 12 53 Henkisen hyvinvoinnin kasvava merkitys 11 50 Yhteiskunnan kasvava tuki 9 48 Luonnonvarojen kasvava globaali kysyntä 8 52 Ilmastonmuutos ja siihen varautuminen 8 41 Julkisten palvelujen yksityistäminen 7 43 Maaseudun väestön ikääntyminen 6 34 Syys-lokakuu 2009 3572, 3574, 3575, 3582 PAH/ss/mpe 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maamerkit -barometri Kuule Oy/Sitra
Maaseudun liiketoimintamahdollisuuksia estävät muutostekijät Yritysmaailma, n=249 Estää huomattavasti Estää jossain määrin Asiakaskunnan pienuus 51 40 Osaavan henkilöstön puute 32 56 Palvelujen heikko saatavuus 22 59 Pitkät etäisyydet 21 62 Sopivien yhteistyökumppanien puute 21 58 Riittämätön infrastruktuuri 19 53 Kasvavat ekotehokkuusvaatimukset 6 35 Syys-lokakuu 2009 3572, 3574, 3575, 3582 PAH/ss/mpe 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maamerkit -barometri Kuule Oy/Sitra
Liiketoiminnat, joille kasvavia edellytyksiä maaseudulla n=kaikki vastaajat Matkailu Vapaa-ajan asumiseen liittyvät palvelut Erikoistuva maatalous Uusiutuvan energian tuotanto Luomutuotanto Yritysmaailma, n=249 Maaseutu-asiantuntijat, n=158 Kuntapäättäjät, n=244 Metsätalous Uudet tavat hyödyntää luonnonvaroja Monitoimiyrittäjyys Hoiva-ala Hevosyrittäjyys Tietotyö Pienteollisuus Uudet hyvinvointipalvelut Kaivannaisteollisuus Kenneltoiminta Luova työ ja kulttuuri Logistiikkapalvelut Muu Syys-lokakuu 2009 3572, 3574, 3575, 3582 PAH/ss/mpe 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maamerkit -barometri Kuule Oy/Sitra
Kiitos! www.maamerkit.fi