Sektorin nimi 1
Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja 2009 Sektorin nimi 2
Aikakauslehtien lukukerrat -raportti Tutkittiin KMT Kuluttaja 2009 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake: Vastaajan lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet, joita vastaaja oli KMT tutkimuksen puhelinhaastattelussa ilmoittanut lukeneensa ilmestymisvälin aikana Haastattelujen määrä: 13 320 Kysymysmuoto: 1 ) Kuinka monta kertaa luette tai selailette yhtä XX -lehden numeroa? Olkaa hyvä ja merkitkää kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Vastatkaa kysymykseen myös muiden lomakkeella lueteltujen lehtien osalta. Tämän kysymyksen taustalla on nk. MPX-kertoimen kysymykset, joita aikaisemmin käytettiin KMT:ssa ja joissain muissa maissa. Vuodesta 2009 lähtien aiempien kahden kysymyksen sijasta vastaajalle esitetään vain yksi kysymys lehtien lukemiskerroista. Vastaaminen on ollut helpompaa ja vastaajamäärät ovat kasvaneet. Lukukerrat raportoidaan keskiarvoina eri kohderyhmissä sekä tilaajalukijoissa. 3
Lukukerrat eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty seuraavasti: x) < 50 vastaajaa 4
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=13 320 Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Perhe- ja yleisaikakauslehdet 3,0 3,1 2,7 3,2 7 päivää 3,1 3,4 2,9 3,1 Alibi 2,0 2,1 1,9 2,3 Apu 3,2 3,5 2,9 3,4 Askel 3,1 3,3 x 3,3 ET-lehti 3,1 3,4 2,5 3,4 Hymy 2,0 2,2 1,9 2,0 Image 2,8 3,0 2,6 3,1 Katso 5,2 5,0 5,3 5,9 Kuriren 2,8 3,1 2,4 3,2 Seura 2,7 2,9 2,5 2,8 Suomen Kuvalehti 2,6 2,5 2,7 2,7 Valitut Palat 3,3 3,6 3,0 3,6 Viva! 2,5 2,7 x 2,7 Naisten yleislehdet 2,5 2,7 1,4 2,5 Anna 2,3 2,5 1,3 2,4 Cosmopolitan 2,9 3,1 1,8 2,6 Eeva 2,3 2,4 1,5 2,4 Elle 2,8 2,9 x 2,1 Gloria 2,3 2,4 1,4 2,2 Kodin Kuvalehti 2,8 3,0 1,6 3,1 Kodin Pellervo 2,5 2,9 1,9 2,8 Kotiliesi 2,9 3,1 1,7 3,1 Kotivinkki 2,6 2,8 1,6 2,8 Me Naiset 2,6 2,7 1,7 2,7 Olivia 2,5 2,6 x 2,4 Sara 2,0 2,0 x 2,0 Trendi 2,5 2,6 x 2,2 5
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=13 320 Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Naisten erikoislehdet 2,9 3,1 1,6 3,1 FIT* 2,2 2,2 2,1 2,4 Hyvä Terveys 3,0 3,2 2,1 3,2 Kaksplus 2,8 3,2 1,5 3,0,0Kauneus & Terveys 2,4 2,5 1,9 2,4 KG 2,5 2,6 x 2,8 Kotilääkäri 2,8 3,0 1,9 3,0 Kunto Plus 2,7 3,1 1,9 3,0 Lapsen Maailma 1,8 1,9 x 1,8 Meidän Perhe 3,0 3,2 x 3,2 Moda 3,7 3,9 x 4,1 Sport 2,6 2,8 x 2,8 Suuri Käsityölehti 4,9 5,0 x 5,2 Vauva 2,9 3,4 1,5 3,2 Voi hyvin 2,7 2,8 1,9 2,8 Autoilun ja tekniikan lehdet 3,0 2,0 3,1 3,1 Auto Bild Suomi 2,9 x 3,0 2,8 GTi-Magazine 3,6 1,8 4,0 3,3 Moottori 2,4 1,7 2,4 2,6 Tekniikan Maailma 3,3 2,1 3,5 3,3 Tuulilasi 2,6 1,7 2,7 2,7 V8-Magazine 3,7 2,9 3,8 4,0 Vauhdin Maailma 2,4 x 2,4 2,7 *Tulos KMT Kuluttaja 2008 6
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=13 320 Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet 3,1 3,3 2,3 3,1 Avotakka 2,7 3,0 1,8 2,8 Deko. 3,1 3,5 x 3 Divaani 3,0 3,2 x 2,6 Glorian Antiikki 3,3 3,6 2,5 3,3 Glorian Koti 3,2 3,5 1,4 3,3 Koti ja Keittiö 3,2 3,6 1,4 3,4 Kotipuutarha 3,8 4,3 2,5 4,3 Meidän Mökki 2,8 3 2,7 2,9 Meidän Talo 2,7 3,1 2,3 2,9 Osaava Kodinrakentaja 3,5 x 3,8 3,1 Plaza Koti 2,8 3,0 x 3,0 Talo & Koti 2,9 3,0 2,5 2,9 TM Rakennusmaailma 2,9 2,2 3,0 2,4 ViherPiha 3,8 4,2 2,7 4,0 Tietotekniikka- ja pelilehdet 3,1 1,9 3,3 3,1 MikroBitti 2,8 2 2,9 2,9 MikroPC 2,6 x 2,7 2,7 Pelit 3,9 x 4,2 3,6 Tietokone 3,2 x 3,3 3,3 7
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=13 320 Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Tiede-ja kulttuurilehdet 3,0 2,8 3,1 3,1 Geo 3,0 3,0 3,0 3,5 National Geographic 2,9 2,8 3,0 3,0 Tiede 3,1 2,8 3,2 2,9 Tieteen Kuvalehti 2,9 2,5 3 2,9 Harrastelehdet 2,8 2,3 2,9 2,7 Caravan 3,1 2,9 3,2 2,8 Erä 3,0 1,6 3,2 2,6 Jääkiekkolehti 2,7 x 3,0 2,5 Kamera-lehti 2,6 x 2,7 2,6 Kiekkolehti 2,2 x 2,5 2,5 Kippari 3,4 x 3,7 2,5 Koiramme 2,3 2,6 2 2,4 Matkaopas 3,1 3,3 2,8 3,4 Metsästys ja Kalastus 2,8 1,7 3,1 2,6 Mondo 2,8 3,0 2,3 2,9 Retki 3,1 x 2,8 3,8 Soundi 3,0 2,5 3,2 2,7 Suomen Golflehti 2,4 2,2 2,6 2,5 Suomen Luonto 2,8 2,8 2,9 2,7 Urheilulehti 2,8 1,9 3,0 2,9 Vene 2,7 1,4 2,9 2,3 8
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=13 320 Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Lasten ja nuorten lehdet 3,2 3,1 2,2 1,7 Aku Ankka 3,8 3,1 4,2 3,0 Demi 3,0 3,2 x 1,3 Miss MIX 3,3 3,4 x x Suosikki 2,5 2,7 2,0 1,2 Asiakaslehdet 1,8 2,0 1,6 1,9 Me/YkkösBonus-lehti 1,7 1,8 1,5 1,8 Yhteishyvä 1,9 2,1 1,7 2,0 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,0 1,8 2,1 1,9 Arvopaperi 2,3 1,9 2,5 2,3 Suomen YrittäjäSanomat 2,0 1,5 2,3 1,6 Talouselämä 2,2 2,3 2,2 2,2 Taloustaito 1,5 1,3 1,5 1,5 Tekniikka & Talous 2,3 1,9 2,5 2,3 Muut ammatti- ja järjestölehdet 2,1 1,8 2,2 1,9 Koneviesti 2,6 2,0 2,7 2,2 Käytännön Maamies 2,5 1,8 2,7 2,0 Maatilan Pellervo 1,9 1,5 2,3 1,7 Metsälehti 2,3 1,8 2,5 2,1 Metsälehti Makasiini 2,4 1,7 2,6 2,4 Opettaja 1,7 1,7 1,6 1,7 Rakennuslehti 1,8 x 1,8 1,8 Suomen YrittäjäSanomat 1,5 1,8 1,3 1,8 Työ Terveys Turvallisuus 1,5 1,4 1,7 1,5 Urakointi Uutiset 2,3 x 2,4 2,0 9
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=13 320 Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Ruoka- ja juomalehdet 3,0 3,0 2,9 3,1 Glorian ruoka & viini 3,1 3,1 3,1 3,2 Maku 3,3 3,3 3,2 3,5 Viini 2,5 2,6 2,4 2,5 Kaikki aikakauslehdet yhteensä 2,8 2,6 2,3 2,8 10
Lukukerrat tilaajalukijoissa Huom. Joillakin lehdillä vastaajamäärä jää alle 50, jolloin tulos on lähinnä suuntaa-antava. 11
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Perhe- ja yleisaikakauslehdet 3,9 7 päivää 4,4 1033 Alibi 2,7 137 Apu 4,2 1116 Askel 3,7 103 ET-lehti 3,8 1263 Hymy 3,1 364 Image 4,2 56 Katso 7,3 185 Kuriren 3,5 91 Seura 3,6 969 Suomen Kuvalehti 3,0 526 Valitut Palat 3,6 1266 Viva! 3,0 145 Naisten yleislehdet 3,1 Anna 2,7 420 Me Naiset 3,3 560 Kodin Kuvalehti 3,5 771 Kotiliesi 3,5 644 Cosmopolitan 3,6 208 Eeva 3,2 323 Elle 2,9 36 Gloria 3,0 159 Kodin Pellervo 3,2 210 Kotivinkki 3,0 472 Trendi 3,0 79 Olivia 2,7 47 Sara 2,5 140 12
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Naisten erikoislehdet 3,5 Hyvä Terveys 3,5 563 Kaksplus 2,8 62 Kauneus & Terveys 3,1 226 KG 3,2 43 Kotilääkäri 3,7 148 Kunto Plus 3,2 142 Lapsen Maailma 1,9 98 Meidän Perhe 3,5 184 Moda 5,4 133 Sport 2,8 146 Suuri Käsityölehti 5,8 375 Vauva 3,8 130 Voi hyvin 2,9 179 Autoilun ja tekniikan lehdet 4,0 Auto Bild Suomi 3,3 156 GTi-Magazine 5,6 123 Moottori 2,5 122 Tekniikan Maailma 4,4 663 Tuulilasi 3,4 395 V8-Magazine 5,2 119 Vauhdin Maailma 3,3 85 13
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet 3,6 Avotakka 3,4 314 Deko. 2,9 63 Divaani 2,5 25 Glorian Antiikki 4,8 124 Glorian Koti 4,5 110 Koti ja Keittiö 3,9 167 Kotipuutarha 4,6 156 Meidän Mökki 3,6 275 Meidän Talo 2,8 362 Osaava Kodinrakentaja 4,0 81 Plaza Koti 3,2 25 Talo & Koti 3,1 73 TM Rakennusmaailma 3,0 239 ViherPiha 4,0 458 Tietotekniikka- ja tietoliikennelehdet 4,0 MikroBitti 3,5 342 MikroPC 3,3 90 Pelit 5,5 90 Tietokone 3,8 93 Tiede-ja kulttuurilehdet 3,4 Geo 3,6 109 National Geographic 3,1 101 Tiede 3,6 282 Tieteen Kuvalehti 3,4 350 14
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Harrastelehdet 3,4 Caravan 3,8 47 Erä 3,9 277 Jääkiekkolehti 3,6 57 Kamera-lehti 3,1 49 Kiekkolehti 2,0 61 Kippari 4,6 82 Koiramme 2,7 145 Matkaopas 3,3 169 Metsästys ja Kalastus 3,2 446 Mondo 4,0 67 Retki 3,6 33 Soundi 3,3 70 Suomen Golflehti 2,8 45 Suomen Luonto 3,8 126 Urheilulehti 2,8 141 Vene 2,6 82 Lasten ja nuorten lehdet 3,6 Aku Ankka 3,9 1629 Demi 3,5 186 Miss MIX 2,3 153 Suosikki 4,8 54 15
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asiakaslehdet 1,9 Me/YkkösBonus-lehti 1,9 8 Yhteishyvä 1,9 19 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,3 Arvopaperi 2,5 90 Suomen YrittäjäSanomat 1,9 30 Talouselämä 2,1 132 Taloustaito 2,5 208 Tekniikka & Talous 1,5 79 Muut ammatti- ja järjestölehdet 2,5 Koneviesti 3,5 187 Käytännön Maamies 3,0 115 Maatilan Pellervo 2,5 138 Metsälehti 2,9 198 Metsälehti Makasiini 2,9 128 Opettaja 1,7 19 Rakennuslehti 1,7 36 Työ Terveys Turvallisuus 1,5 31 Urakointi Uutiset 2,6 30 Ruoka- ja juomalehdet 3,6 Glorian ruoka & viini 3,6 133 Maku 4,0 229 Viini 3,1 73 16