MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS MATKAILUKOHTEIDEN KÄVIJÄMÄÄRÄT 2007 MEK E:57 2008
Tilaukset Matkailun Edistämiskeskus Töölönkatu 11 A PL 625 00101 Helsinki puh. +358 10 6058 000 fax +358 10 6058 333 mek@mek.fi www.mek.fi www.visitfinland.com Tiedustelut Taloustutkimus Oy Johanna Kuosmanen Lemuntie 9 00510 Helsinki puh. +358 9 7585 11 www.taloustutkimus.fi johanna.kuosmanen@taloustutkimus.fi ISBN 978-952-5682-15-1 (nid.) ISBN 978-952-5682-16-8 (PDF) ISSN 0782-4432
SISÄLLYSLUETTELO NUMBER OF VISITORS TO FINNISH TOURIST ATTRACTIONS, 2007 2 MATKAILUKOHTEIDEN KÄVIJÄMÄÄRÄT 2007 3 Kävijämäärätiedot, laskentatapa ja luotettavuus 3 Matkailukohteiden luokitus 4 Kävijämäärien kehitys 7 Kävijämäärien kuukausivaihtelut 9 Ulkomaiset kävijät 25 Kotimaiset kävijät 27 Kävijämäärät alueellisesti 28 Suhdannenäkymät vuodelle 2008 36 Investoinnit 2007 ja arviot tulevien vuosien investoinneista 38 SUURIMPIEN MATKAILUKOHTEIDEN KÄVIJÄMÄÄRÄT RUOTSISSA,NORJASSA JA ITÄVALLASSA 41 LIITTEET: TAULUKOIDEN KOODIEN SELITYKSET Matkailukohteiden kävijämäärät kohderyhmittäin 2004-2007 Matkailukohteiden kävijämäärät maakunnittain 2004-2007 Maksulliset matkailukohteet, joiden kävijämäärä yli 100 000 henkeä vuonna 2007 Maksuttomat matkailukohteet, joiden kävijämäärä yli 100 000 henkeä vuonna 2007 Matkailukohteiden kävijämäärät kuukausittain ja kohderyhmittäin vuonna 2007 Matkailukohteiden kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 Matkailukohteiden kävijämäärät suuruusjärjestyksessä
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 NUMBER OF VISITORS TO FINNISH TOURIST ATTRACTIONS, 2007 English summary The Finnish Tourist Board has published a report about the number of visitors to Finnish tourist attractions since 1985. The target group of the study is the Finnish tourist attractions; built tourist attractions, significant festivals, cultural events and housing fairs. About 47 % of the attractions are open throughout the year. The rest of the attractions are mainly open during summer. The trend of the number of visitors of all the tourist attractions in the database for the years 2004-2007 is examined in the report. In the data, the tourist attractions are classified by type and region. The information about the number of visitors in 2007 was received from 86 % of the 478 tourist attractions in the database. Some of the attractions that did not reply were closed in 2007 and others had shut down. Some attractions also mentioned that they did not keep accounts of the number of visitors or simply did not reply to the survey. The information was obtained directly from the attraction, so the reliability of the data depends on the calculation methods used by each attraction. Therefore, the figures are not entirely comparable. In 2007, the tourist attractions in the report were visited by 27.5 million visitors. Leisure centres and events had the most visitors per year. The most popular of the actual tourist attractions are spas and leisure centres, which had a total of 3.3 million visitors. Festivals and cultural events were visited by 2.2 million tourists and amusement parks had 2.1 million visitors. The most popular individual tourist attractions in Finland were Linnanmäki Amusement Park, Suomenlinna Sea Fortress, Särkänniemi Amusement Park, Temppeliaukio Church, Uspenski Cathedral and Korkeasaari Zoo, each one with more than 0.5 million visitors. Concentrations of visitors at tourist attractions were checked throughout the whole Finland. The attractions that were the busiest in terms of number of visitors were concentrated to certain specific areas. These emphasized areas in Lapland were Kittilä, Pello, Kolari and Kuusamo. Also Pohjanmaa, the south-eastern part of Etelä-Pohjanmaa, Kanta-Häme and the eastern part of Pohjois-Savo were highlighted regions. The busiest area among the foreign tourists was North Lapland. In addition, foreign tourists visited more often certain cities like Kotka, Savonlinna, Imatra, Helsinki area, Turku and Tampere. The predicted visitor increase is about 9 percents for 2008. The biggest growth is expected by special exhibitions and buildings. Most of the visitors of the tourist attractions are from Finland. In total, about 3.5 million foreign tourists visited the places, which are included in the report for 2007. This is about 12.6% of all the visitors to attractions. Ships, churches and other religious attractions have the largest numbers of foreign visitors. Germans are the largest group of foreign visitors in Finland. Swedish and Russians are the next largest groups. The total value of the investments made by the tourist attractions was 178.9 million euros in 2007. Ski resorts, leisure centres and events invested the most. The investment plans for 2008 are 121.4 million euros and for 2009 127.5 million euros. About 31% of the respondents answered the investment question, so these investment numbers should only be examined as indicative. This report compares the biggest tourist attractions in Finland, Sweden, Norway and Austria. The level of the number of visitors to the most popular attractions in these countries seems to correspond to the number of inhabitants. The only exception is Norway where the number of visitors is smaller. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 2
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MATKAILUKOHTEIDEN KÄVIJÄMÄÄRÄT 2007 Matkailun edistämiskeskus on julkaissut suomalaisten matkailukohteiden kävijämääräselvitystä vuodesta 1985 lähtien. Vuosittain tutkimuksen kohderyhmä tarkistetaan ja mukaan otetaan uusia kohteita, ja toisaalta osa kohteista tippuu pois kävijämäärätietojen puuttumisen tai toiminnan lopettamisen seurauksena. Tutkimuksen kohteena ovat suomalaiset matkailukohteet. Kiinteiden rakennettujen matkailukohteiden lisäksi mukana ovat valtakunnallisesti merkittävät festivaali- ja kulttuuritapahtumat ja asuntomessut. Vuonna 2007 tutkimuksessa ei ole mukana loma-asuntomessuja, koska niitä ei järjestetty lainkaan kyseisenä vuotena. Tässä vuotta 2007 koskevassa selvityksessä tutkimuskutsu lähetettiin yhteensä 478 kohteelle, vuoden 2006 kohderekisterin pohjalta. Vastaukset saatiin yhteensä 410 kohteesta, jolloin tutkimuksen vastausprosentti oli 86. Kaikilta kohteilta ei kuitenkaan saatu kävijämäärätietoja joko toiminnan lopettamisen, kohteen kiinni olemisen tai sen vuoksi, että kävijämäärätietoja ei ylipäänsä seurata. Osaa kohteiden yhteyshenkilöistä ei tavoitettu lainkaan tai tutkimukseen osallistumisesta kieltäydyttiin. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin 10.4.-2.6.2008 välisenä aikana. Kohteille lähetettiin tutkimuskutsu ja lomake postitse. Lisäksi kohteille tarjottiin mahdollisuutta vastata tutkimukseen myös internetin välityksellä. Sekä perinteinen lomake että internetlomake oli räätälöity aikaisempien vuosien tietojen perusteella, jos kohde oli osallistunut tutkimukseen aikaisemmin. Kohteille lähetettiin muistutus vastaamisesta noin viikon kuluttua saatteen ja lomakkeen lähettämisestä. Lopuksi kohteille soitettiin ja heille tarjottiin mahdollisuutta vastata tutkimukseen joko puhelimitse tai edelleen paperilomakkeella tai internetin välityksellä. Aiempina vuosina Matkailukohteiden kävijämäärät -tutkimuksen on toteuttanut Tuomas Santasalo Ky. Jokaiselta matkailukohteelta ei ole ollut mahdollisuutta saada vastausta. Tässä tutkimuksessa kävijämäärätietoja on tarkasteltu pääsääntöisesti jokaisen vuoden kohdalta kaikkien vastanneiden osalta. Vuosivertailuun otettiin mukaan kaikki vastanneet kohteet, koska tutkimusaineistoon haluttiin saada mukaan mahdollisimman laaja joukko suomalaisia matkailukohteita. Tästä syystä vuosivertailuissa tarkastellaan aikaisempien vuosien osalta keskimääräisiä kävijämäärätietoja, ei eksakteja kävijämäärälukuja. Selvitystä luettaessa on hyvä huomioida, että matkailukohteista puhuttaessa kyse on nimenomaan tutkimukseen vastanneista kohteista. Lisäksi on syytä muistaa, että yksittäisen suuren matkailukohteen vastaamatta jättäminen voi vaikuttaa merkitsevästi tarkasteltaviin tuloksiin. KÄVIJÄMÄÄRÄTIEDOT, LASKENTATAPA JA LUOTETTAVUUS Tässä selvityksessä kävijämäärätietoja käsitellään vuoden 2007 lisäksi myös vuosien 2004-2006 osalta. Tutkimuksen liitteissä kävijämäärätietoja on tarkasteltu sekä kohdeluokittain että maakunnittain. Tiedot puuttuvat niiden kohteiden osalta, jotka eivät ole vastanneet, ovat olleet kiinni vuoden 2007 tai lopettaneet toimintansa kokonaan. Kävijämäärätiedot ovat kohteiden itsensä ilmoittamia ja ne eivät aina ole vertailukelpoisia toistensa kanssa. Kävijämäärätietojen luotettavuuteen vaikuttaa käytetty laskentamenetelmä. Osa kohteista saa tarkan kävijämäärän pääsylipputietojen tai laskureiden avulla, ja osa kohteista ilmoittaa kävijämäärätiedot pelkän arvion perusteella. Kohteiden kävijämäärälaskentaa vaikeuttavat esimerkiksi ilmaiskävijät sekä eri kohteiden yhteislippukäytännöt. Tarkennuksena voidaan todeta, että hiihtokeskusten kävijämääräarviot perustuvat hissilippujen myyntiin ja kylpylöiden kävijämäärät ovat allasosaston käyttäjiä. Tienvarsikohteissa ja myymälöissä pääsymaksuja ei ole, joten ko. kohteiden arviot perustuvat yleensä kassatapahtumiin. Tienvarsikohteisiin kuuluvien vierasvenesatamien kävijämäärät on ilmoitettu venekuntina. Kaikista vastanneista kohteista lähes puolet (noin 47 %) on auki ympärivuoden. Suuri osa muista kohteista on auki vain kesäkauden ja pieni joukko talvikauden. Lisäksi osa kohteista - festivaali- ja kulttuuritapahtumat - ovat yleensä vain muutaman päivän mittaisia. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 3
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Tutkimukseen osallistuneista kohteista enemmistö on maksullisia kohteita (80 %). Kohteiden enemmistön kävijämäärätietojen kerääminen perustuu useammin laskentaan (87 %) kuin arviointiin. Kävijämäärien laskentatavoista yleisimmin matkailukohteissa on käytössä pääsylippujen perusteella tapahtuva laskenta (35 %). Muina laskentatapoina ovat kassatapahtumiin perustuva laskenta (24 %), tukkimiehen kirjanpito (16 %) ja henkilölaskuri käyttö (12 %). Muiden kuin edellä mainittujen laskentatapojen avulla kävijämäärälaskentaa tekee 13 % vastanneista kohteista. Useimmiten muu menetelmä perustuu erilaisiin arviointitekniikoihin ja mm. varaus- tai tilausjärjestelmiin. Vuoden 2006 kävijämääräselvityksen mukaan, pääsylippujen myyntiin ja optisiin laskureihin perustuvia kävijämääriä voidaan yleensä pitää luotettavina. Kassatapahtumiin perustuvat kävijämääräarvioinnit sen sijaan saattavat heittää hyvinkin paljon. Kassatapahtuman perustuvan laskennan luotettavuus riippuu siitä, miten kassatapahtumat muutetaan kävijämääriksi. Matkailukohteilta kysyttiin erikseen ilmoitetun kävijämäärätiedon luotettavuutta. Useimmiten (72 %) kävijämäärätietojen luotettavuuden arvioidaan olevan hyvä (heitto alle 5 %). Antamaansa laskentatarkkuutta kohtuullisena (ero todellisiin kävijämääriin 5-10 %) pitää noin 22 % kohteista ja tyydyttävänä (ero 11-20 %) noin 5 % kohteista. Heikoksi luotettavuuden arvioi ainoastaan 0,3 % vastanneista. MATKAILUKOHTEIDEN LUOKITUS Matkailukohteiden luokituksella mahdollistetaan toiminnoiltaan samantyyppisten kohteiden kävijämäärätietojen vertailu. Kohteet on luokiteltu yhdeksään eri pääryhmään, jotka jakautuvat edelleen alaryhmiin. Vuosittain tehtävissä kävijämääräselvityksissä kaikki matkailukohteet on pystytty jaottelemaan käytettävissä olevan luokituksen avulla. Luokittelun tärkeimpänä kriteerinä on pidetty kohteen toiminnallista sisältöä. LUOKKA MATKAILUKOHTEIDEN LUOKITUS 1 PERHE- JA HARRASTUSKOHTEET 11 Huvipuistot 12 Puuhamaat 13 Harrastuskohteet 15 Hiihtokeskukset 2 ELÄINKOHTEET 21 Eläintarhat 22 Muut eläinkohteet 3 VAPAA-AIKAKESKUKSET JA SUURTAPAHTUMAT 31 Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset 32 Kasinot 33 Festivaalit ja kulttuuritapahtumat 34 Asuntomessut 35 Elokuvakeskukset MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 4
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 4 TIEDE- JA OPETUSKOHTEET 41 Tiede- ja opetuskohteet 42 Luontokeskukset 5 TIENVARSIKOHTEET JA MYYMÄLÄT 51 Tienvarsien matkailukohteet 52 Erikoismyymälät 53 Tienvarsien opastuskeskukset 54 Viinitilat 55 Vierasvenesatamat 6 NÄYTTELYKOHTEET 61 Erikoisnäyttelyt 62 Taidenäyttelyt ja -keskukset 63 Automuseot 64 Laivat 7 RAKENNUKSET 71 Näkötornit 73 Kartanot 79 Muut rakennukset 8 MUSEOT 81 Linnat ja linnoitukset 82 Kulttuurihistorialliset museot 83 Ulkomuseot 84 Erikoismuseot 85 Taidemuseot 9 LUOSTARIT JA KIRKOT 91 Luostarit 92 Kirkot ja muut kirkolliset kohteet Vuoden 2007 matkailukohteiden kävijämäärätutkimukseen osallistuneet kohteet on merkitty seuraavalla sivulla olevaan Suomen karttaan. Yksi piste kartalla voi sisältää useamman kohteen, jos kohteet sijaitsevat lähellä toisiaan, esimerkiksi samassa kaupungissa. Tutkimuksen kohteet sijoittuvat eri puolelle Suomea. Selviä kohteiden keskittymiä on havaittavissa suurissa kaupungeissa ja niiden ympäristöissä. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 5
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 6
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 KÄVIJÄMÄÄRIEN KEHITYS Matkailukohteiden kävijämäärät -tutkimukseen vastanneissa kohteissa vieraili yhteensä 27,5 miljoonaa matkailijaa vuonna 2007. Merkittävää eroa vuoden 2006 tutkimukseen selittää muutaman yksittäisen suuren kohteen kävijämäärätietojen puuttuminen. Vuoden 2006 tutkimuksen yhteenlaskettu matkailukohteiden kävijämäärä oli 35,4 miljoonaa. Yksittäiset suuret kohteet, joiden kävijämäärätietoja ei ole mukana vuoden 2007 selvityksissä, kuuluvat erikoismyymälöiden, tienvarsikohteiden, kylpylöiden ja taidemuseoiden alaluokkiin. Kohdeluokittain tarkasteltuna runsaimmin kävijöitä on vapaa-ajankeskuksilla ja suurtapahtumilla ja vähiten erilaisilla näyttelykohteilla. Eniten kävijöitä on kylpylöissä ja vapaa-aikakeskuksissa, festivaaleilla ja kulttuuritapahtumissa sekä huvipuistoissa. Huvipuistojen kävijämääriä tarkasteltaessa on syytä huomioida, että Särkänniemen Elämyspuistossa on käytössä yhteislippu, jolloin Särkänniemen alueella eri kohteissa olevat kävijät (Elämyspuisto, Akvaario, Planetaario, Delfinaario, Lasten eläintarha, Näsinneula ja Sara Hildénin taidemuseo) kirjataan kävijöiksi jokaisessa kohteessa erikseen. Vuoden 2006 selvityksen mukaan runsaimmin kävijöitä vieraili erikoismyymälöissä. Näiden kohteiden kävijöistä osa ei kuitenkaan ole matkailijoita vaan kauppojen asiakkaita, jolloin kävijämäärät eivät ole muiden kohteiden kanssa vertailukelpoisia. Kävijämääriltään suurimmat yksittäiset tutkimukseen vastanneet kohteet vuonna 2007 olivat Linnatuuli (noin 1,8 milj. kävijää) Finnkino Tennispalatsi (noin 1,4 milj. kävijää), Linnanmäki (noin 1,2 milj. kävijää) ja Pukaron Paroni (0,9 milj. kävijää). Varsinaisista matkailukohteista kävijämääriltään suosituin kohde oli Linnanmäki, jonka jälkeen tulivat Suomenlinna, Särkänniemen elämyspuisto, Temppeliaukion kirkko, Uspenskin katedraali ja Korkeasaaren eläintarha, joissa kaikissa oli yli puoli miljoonaa kävijää. Verrattaessa sekä vuonna 2006 että vuonna 2007 selvitykseen vastanneita matkailukohteita, voimakkainta kasvua kävijämäärien osalta oli Kotkan meripäivillä, Emma Espoon modernin taiteen museolla ja Teijon luontotalolla. Kotkan meripäivien suurta suosiota selitti se, että vuonna 2007 Meripäivät järjestettiin The Tall Ships Races -tapahtuman yhteydessä. Kohdeluokittain tarkasteltuna keskimääräisesti eniten kävijämääriään kasvattivat festivaalit ja kulttuuritapahtumat, hiihtokeskukset ja luontokeskukset. Ulkomuseoiden, puuhamaiden ja huvipuistojen kohdalla kävijämäärät laskivat keskimääräisesti eniten vuoteen 2006 verrattuna. Prosentuaalisesti suurinta kasvua vuoden 2006 kävijämääriin verrattuna yksittäisistä kohteista oli Helsingin Kaupunginmuseon Voimalamuseolla, Teijon luontotalolla, Emma - Espoon kaupungin taidemuseolla, Sederholmin talolla, Suomen kellomuseolla, Suomen lelumuseolla ja Kotkan meripäivillä. Verrattaessa sekä vuonna 2006 että vuonna 2007 vastanneita kohteita, kävijämäärät kasvoivat yhteensä noin 250 000 kävijällä vuoteen 2006 verrattuna. Kasvun osuus oli täten 0,9 prosentin luokkaa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 7
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Vastanneiden Kohteiden lukumäärä kohteiden kävijämäärät KOHDE Yhteensä Vastanneet yhteensä Huvipuistot 4 4 2 107 357 Puuhamaat 10 7 620 725 Harrastuskohteet 7 5 157 475 Hiihtokeskukset 15 8 1 448 703 Eläintarhat 3 3 740 151 Muut eläinkohteet 10 9 1 196 171 Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset 25 21 3 287 868 Kasinot 1 1 321 683 Festivaalit ja kulttuuritapahtumat 81 68 2 150 568 Asuntomessut 1 1 189 000 Elokuvakeskukset 1 1 1 390 533 Tiede- ja opetuskohteet 12 10 722 015 Luontokeskukset 28 28 778 809 Tienvarsien matkailukohteet 5 4 1 551 420 Erikoismyymälät 8 4 839 932 Tienvarsien opastuskeskukset 1 1 1 761 589 Viinitilat 7 3 55 203 Vierasvenesatamat 4 3 8 070 Erikoisnäyttelyt 9 7 219 675 Taidenäyttelyt ja -keskukset 7 7 56 471 Automuseot 5 4 38 148 Laivat 3 3 65 726 Näkötornit 4 3 343 875 Kartanot 16 15 223 680 Muut rakennukset 12 11 835 837 Linnat ja linnoitukset 7 5 1 007 916 Kulttuurihistorialliset museot 63 61 1 364 974 Ulkomuseot 12 12 153 926 Erikoismuseot 60 57 1 102 390 Taidemuseot 40 35 1 006 938 Luostarit 2 2 178 400 Kirkot ja muut kirkolliset kohteet 7 7 1 580 805 KAIKKI KOHTEET 470 410 27 506 033 Matkailukohteiden luokittelu Kävijämäärä Perhe- ja harrastuskohteet 4 334 260 Eläinkohteet 1 936 322 Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat 7 339 652 Tiede- ja opetuskohteet 1 521 763 Tienvarsikohteet ja myymälät 4 216 214 Näyttelykohteet 380 020 Rakennukset 1 403 392 Museot 4 615 205 Luostarit ja kirkot 1 759 205 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 8
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärien kehitys vuodesta 2006-2007* Festivaalit ja kulttuuritapahtumat Hiihtokeskukset Luontokeskukset Kasinot Viinitilat Tiede- ja opetuskohteet Erikoismuseot Taidemuseot Vierasvenesatamat Laivat Muut eläinkohteet Tienvarsien matkailukohteet Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset Taidenäyttelyt ja -keskukset Linnat ja linnoitukset Eläintarhat Muut rakennukset Kulttuurihistorialliset museot Tienvarsien opastuskeskukset Näkötornit Asuntomessut Luostarit Harrastuskohteet Erikoismyymälät Erikoisnäyttelyt Kartanot Elokuvakeskukset Automuseot Kirkot ja muut kirkolliset kohteet Huvipuistot Puuhamaat Ulkomuseot -18-9 -10-1 -1-1 -2-2 -3-3 -4-4 -4-4 -5-6 -7 4 3 2 1 0 0 0 10 9 8 7 6 6 6-20 -10 0 10 20 % * Vertailussa mukana ainoastaan sellaisten kohteiden kävijämäärät, jotka ovat vastanneet molempina vuosina 13 KÄVIJÄMÄÄRIEN KUUKAUSIVAIHTELUT Seuraavissa kuvissa on esitetty vastanneiden matkailukohteiden kävijämäärät kohdetyypeittäin ja maakunnittain kuukausitasolla sekä kaikkien vuosittain vastanneiden kohteiden keskimääräinen kuukausikohtainen kävijämäärä. Vuoden 2007 kävijämäärät voivat poiketa merkittävästi keskimääräisestä, jos aikaisempina vuosina tutkimukseen osallistuneet suuret kohteet ovat jättäneet vuoden 2007 osalta vastaamatta kävijämääräselvitykseen tai eivät joltakin vuodelta ole ilmoittaneet kävijämäärätietojaan kuukausikohtaisesti. Lisäksi on syytä huomioida, että tarkastelussa ovat mukana ainoastaan ne kohteet, jotka ovat ilmoittaneet vastuksissaan kuukausikohtaiset kävijämääränsä. Matkakohteiden kävijämäärät vaihtelevat voimakkaasti kuukausittain. Kävijämäärät ovat suurimmillaan kesäkuukausina, erityisesti heinäkuussa. Heinäkuun osuus koko vuoden kävijöistä on 21 %. Selvityksessä mukana olevissa kohteissa kesäaikana (touko-elokuu) käy vieraiden enemmistö. Kesän painottumiseen vaikuttaa myös se, että osa merkittävistä talvimatkailukohteista puuttuu vuoden 2007 tilastoista. Heinäkuun 2007 merkittävimmät matkailukohteet kävijämäärällisesti ovat Linnanmäen huvipuisto, Kotkan meripäivät ja Särkänniemi. Perhe- ja harrastuskohteiden (ilman hiihtokeskuksia) sekä eläinkohteiden kävijämäärät painottuvat kesäkuukausille. Vapaa-aikakeskusten ja suurtapahtumien kohdalla kävijämäärien jakautuminen eri kuukausille on tasaisempaa. Kuitenkin myös ko. kohdetyypissä kävijöitä on selvästi runsaimmin heinäkuussa, mikä selittyy erilaisilla kesällä järjestettävillä tapahtumilla. Myös tiede- ja opetuskohteiden sekä tienvarsikohteiden ja myymälöiden kävijämäärät ovat jakautuneet vuoden eri kuukausille tasaisemmin. Tienvarsikohteiden ja myymälöiden vuosivertailua tarkasteltaessa on nähtävissä, että muutama merkittävän suuri kohde ei ole mukana vuoden 2007 tilastoissa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 9
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Näyttelykohteiden kävijämäärät ovat selkeästi suurimmillaan heinäkuussa. Rakennusten ja museoiden kohdalla heinäkuun lisäksi selkeämmin esiin nousevat touko-, kesä- ja elokuu. Museoiden kohdalla toukokuun kävijämäärät ylittävät kesäkuun kävijämäärän, joka voi johtua luokkaretkien positiivisesta vaikutuksesta kävijämääriin. Luostareissa ja kirkoissa kävijöitä on heinäkuun jälkeen runsaimmin elokuussa. Maakuntatarkastelussa erottuvat selkeästi Uudenmaan muuta korkeammat kävijämäärät. Kuten kohdeluokittainkin, useimmissa maakunnissa matkailu painottuu kävijämäärien osalta kesäkuukausille. Pohjois- Pohjanmaan, Kainuun, Lapin, Pohjois-Savon ja Päijät-Hämeen maakunnissa näkyy selkeästi myös talvi- /laskettelumatkailun lisääntyneet kävijämäärät. Matkailukohteet kohdetyypeittäin Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Perhe- ja harrastuskohteet (ilman hiihtokeskuksia) Tammikuu 964 Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu 7191 2208 23639 Toukokuu 356222 Kesäkuu 649359 Heinäkuu 1051644 Elokuu 587830 Syyskuu 86512 Lokakuu Marraskuu Joulukuu 3762 2806 2799 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 10
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Eläinkohteet Tammikuu Helmikuu 38893 30850 Maaliskuu 49422 Huhtikuu 62594 Toukokuu 210650 Kesäkuu Heinäkuu Elokuu 350121 585498 390383 Syyskuu 77156 Lokakuu Marraskuu 45610 26886 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 84001 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Vapaa-aikakeskukset ja suurtapahtumat Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 469543 462997 509863 Huhtikuu 434875 Toukokuu 400573 Kesäkuu 650676 Heinäkuu 1730255 Elokuu 922396 Syyskuu 384679 Lokakuu Marraskuu 493871 399874 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 416440 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 1600000 1800000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 11
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Tiede- ja opetuskohteet Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 483082 544446 691284 Huhtikuu 654947 Toukokuu 972480 Kesäkuu 1199867 Heinäkuu 1816187 Elokuu 1345606 Syyskuu 809820 Lokakuu Marraskuu 600103 577006 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 675330 0 300000 600000 900000 1200000 1500000 1800000 2100000 2400000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Tienvarsikohteet ja myymälät Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 256133 250765 307079 Huhtikuu 298797 Toukokuu 321072 Kesäkuu 454732 Heinäkuu 646450 Elokuu 490288 Syyskuu Lokakuu Marraskuu 339778 273791 270040 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 338389 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 12
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Näyttelykohteet Tammikuu 5439 Helmikuu 8860 Maaliskuu 13201 Huhtikuu 11088 Toukokuu 19534 Kesäkuu 41611 Heinäkuu 106093 Elokuu 45818 Syyskuu 12928 Lokakuu Marraskuu Joulukuu 11349 13852 22398 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000 110000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Rakennukset Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 37761 72124 105277 Huhtikuu 58789 Toukokuu 115517 Kesäkuu 169430 Heinäkuu 244662 Elokuu 158633 Syyskuu 79775 Lokakuu Marraskuu 63605 86924 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 67281 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 13
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Museot Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 251091 244360 294536 Huhtikuu 270953 Toukokuu 515877 Kesäkuu 498305 Heinäkuu 730342 Elokuu 626858 Syyskuu 347339 Lokakuu Marraskuu 299822 303254 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 260791 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Luostarit ja kirkot Tammikuu 46916 Helmikuu 35528 Maaliskuu 39102 Huhtikuu 73710 Toukokuu 114807 Kesäkuu 159521 Heinäkuu 247264 Elokuu 219007 Syyskuu Lokakuu Marraskuu 83831 48151 53652 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 72302 0 200000 400000 600000 800000 1000000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 14
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Matkailukohteet maakunnittain Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Uusimaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 412827 365940 436789 Huhtikuu 484853 Toukokuu 911388 Kesäkuu 1087603 Heinäkuu 1290976 Elokuu 1382370 Syyskuu 538503 Lokakuu Marraskuu 440284 388423 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 431483 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Varsinais-Suomi Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 70284 72223 60578 Huhtikuu 90018 Toukokuu 158433 Kesäkuu 246503 Heinäkuu 453732 Elokuu 248713 Syyskuu 94857 Lokakuu Marraskuu 75729 86022 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 67107 0 100000 200000 300000 400000 500000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 15
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Itä-Uusimaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 41625 48982 47652 Huhtikuu 54628 Toukokuu 71031 Kesäkuu 127432 Heinäkuu 184535 Elokuu 146863 Syyskuu 84085 Lokakuu Marraskuu 57919 46387 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 52484 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 200000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Satakunta Tammikuu 8785 Helmikuu 10428 Maaliskuu Huhtikuu 12512 11166 Toukokuu 18977 Kesäkuu 15836 Heinäkuu 184435 Elokuu 25204 Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu 15932 12486 10229 13074 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 200000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 16
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Kanta-Häme Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 203415 190735 224524 Huhtikuu 206691 Toukokuu 262651 Kesäkuu 305114 Heinäkuu 499628 Elokuu 439439 Syyskuu 221443 Lokakuu Marraskuu 217452 210161 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 212252 0 100000 200000 300000 400000 500000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Pirkanmaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 98943 120281 131056 Huhtikuu 98109 Toukokuu 304494 Kesäkuu 473020 Heinäkuu 792084 Elokuu 615344 Syyskuu 145737 Lokakuu Marraskuu 118182 114952 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 141573 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 900000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 17
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Päijät-Häme Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 52133 60622 68933 Huhtikuu 23788 Toukokuu 43860 Kesäkuu 46860 Heinäkuu 53606 Elokuu 42251 Syyskuu Lokakuu Marraskuu 34158 27172 35167 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 32335 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Kymenlaakso Tammikuu 1450 Helmikuu 1783 Maaliskuu 2848 Huhtikuu 3812 Toukokuu 39207 Kesäkuu 81284 Heinäkuu 434299 Elokuu 78517 Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu 9552 4522 3564 5507 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 0 100000 200000 300000 400000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 18
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Etelä-Karjala Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 34600 33463 38548 Huhtikuu 29473 Toukokuu 26953 Kesäkuu 32320 Heinäkuu 93454 Elokuu 37884 Syyskuu 28497 Lokakuu Marraskuu 34705 34692 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 32946 0 20000 40000 60000 80000 100000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Etelä-Savo Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 14870 27691 18579 Huhtikuu 25617 Toukokuu 47140 Kesäkuu 87619 Heinäkuu 256551 Elokuu 80218 Syyskuu 29729 Lokakuu Marraskuu 27453 22952 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 30116 0 25000 50000 75000 100000 125000 150000 175000 200000 225000 250000 275000 300000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 19
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Pohjois-Savo Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 55111 72255 86454 Huhtikuu 45477 Toukokuu 35424 Kesäkuu 100661 Heinäkuu 80213 Elokuu 46241 Syyskuu 30143 Lokakuu Marraskuu 46484 37841 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 74269 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Pohjois-Karjala Tammikuu 7594 Helmikuu 10860 Maaliskuu 14216 Huhtikuu 9569 Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu 21180 66676 186144 54353 18146 Lokakuu Marraskuu 10713 7255 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 9326 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 200000 220000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 20
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Keski-Suomi Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 50911 46030 57753 Huhtikuu 45904 Toukokuu 47151 Kesäkuu 35366 Heinäkuu 114087 Elokuu 31818 Syyskuu 50719 Lokakuu Marraskuu 60733 57353 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 46242 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 200000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Etelä-Pohjanmaa Tammikuu 7157 Helmikuu 9549 Maaliskuu 14194 Huhtikuu 12338 Toukokuu 22315 Kesäkuu 98750 Heinäkuu 178547 Elokuu 38507 Syyskuu 16463 Lokakuu Marraskuu Joulukuu 14501 10291 10567 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 21
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Pohjanmaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 13140 18119 20843 Huhtikuu 15962 Toukokuu 59762 Kesäkuu 41876 Heinäkuu 101217 Elokuu 40236 Syyskuu 8374 Lokakuu Marraskuu 21032 13396 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 16766 0 20000 40000 60000 80000 100000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Keski-Pohjanmaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 26307 24173 27198 Huhtikuu 23215 Toukokuu 18094 Kesäkuu 10712 Heinäkuu 137886 Elokuu 15059 Syyskuu 22177 Lokakuu Marraskuu 28853 24808 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 18934 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 22
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Pohjois-Pohjanmaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 85880 137316 189628 Huhtikuu 132567 Toukokuu 42113 Kesäkuu 81891 Heinäkuu 172801 Elokuu 80692 Syyskuu 53133 Lokakuu Marraskuu 53324 54547 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 108112 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 200000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Kainuu Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 45124 60077 81733 Huhtikuu 43862 Toukokuu 17227 Kesäkuu 37181 Heinäkuu 114771 Elokuu 38224 Syyskuu 25114 Lokakuu Marraskuu 34779 25068 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 43971 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 23
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Lappi Tammikuu Helmikuu Maaliskuu 121206 186591 261816 Huhtikuu 204236 Toukokuu 51370 Kesäkuu 161814 Heinäkuu 289427 Elokuu 173059 Syyskuu Lokakuu Marraskuu 134689 49991 56223 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 189957 0 30000 60000 90000 120000 150000 180000 210000 240000 270000 300000 Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta 2004-2007 Ahvenanmaa Tammikuu 2366 Helmikuu Maaliskuu 4456 5338 Huhtikuu 4566 Toukokuu 11566 Kesäkuu 14188 Heinäkuu 25435 Elokuu 20480 Syyskuu 5023 Lokakuu Marraskuu 5440 4624 Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta 2004-2007 Joulukuu 3111 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 24
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 ULKOMAISET KÄVIJÄT Matkailukohteiden kävijät ovat pääosin kotimaan matkailijoita. Ulkomaisten matkailijoiden määrää pyydettiin arvioimaan suhteellisena osuutena kaikista kävijöistä. Ulkomaisten kävijöiden osuuden määritteleminen on kohteille hankalaa, joten tuloksia on käsiteltävä suuntaa antavina arvioina. Noin 86 % tutkimukseen vastanneista kohteista ilmoitti ulkomaalaisten kävijöiden osuuden. Keskimääräisesti ulkomaisten matkailijoiden prosenttiosuus oli 12,6 %, joka tarkoittaa yhteensä noin 3,5 miljoonaa ulkomaista kävijää vuonna 2007. Suurin ulkomaisten kävijöiden osuus on laivoilla sekä kirkoilla ja muilla kirkollisilla kohteilla. Laivoista ainoastaan yksi kohde ilmoitti ulkomaisten kävijöiden osuuden, joka vaikuttaa laivojen merkittävän korkeaan ulkomaisten kävijöiden osuuteen. Vuonna 2006 kärkisijoitus oli päinvastainen. Vuonna 2007 ulkomaisten osuus on pienin asuntomessuilla ja viinitiloilla. Määrällisesti eniten ulkomaisia kävijöitä on kylpylöissä ja vapaa-aikakeskuksissa sekä kirkoissa ja muissa kirkollisissa kohteissa. Yli 200 000 ulkomaista kävijää oli myös tienvarsien matkailukohteissa, hiihtokeskuksissa sekä linnoissa ja linnoituksissa. Ulkomaisten matkailijoiden suosimia yksittäisiä kohteita ovat Matkailujäänmurtaja Sampo, Ålands Sjöfartsmuseum, Kuhmon Kalevalakylä, Uspenskin katedraali, Joulupukin kammari/joulupukin pajakylä ja Suomen rakennustaiteen museo. Edellä mainituissa kohteissa ulkomaalaisten kävijöiden osuus on 70 % tai yli. Yksittäisistä kohteista ulkomaisia kävijöitä on määrällisesti eniten Uspenskin katedraalissa (362 810 kävijää). Muita yli 100 000 ulkomaisen kävijän kohteita vuonna 2007 ovat Suomenlinna, Joulupukin kammari/joulupukin pajakylä, Kylpylä Taikametsä, Tennispalatsi Finnkino ja Levi. Ulkomaisten kävijöiden osuuden lisäksi tutkimuksessa selvitettiin heidän kansallisuuttaan. Kohteita pyydettiin listaamaan kolme yleisintä kansallisuusryhmää tutkimuslomakkeella. Yleisin mainittu kansallisuus oli saksalaiset. Toiseksi useimmiten mainittiin ruotsalaiset ja kolmanneksi venäläiset. Vuoteen 2006 verrattuna neljän yleisimmän maan kärki on pysynyt samana. Kohdeluokittain tarkasteltuna saksalaiset ovat suurin kansallisuusryhmä näyttelykohteissa, tiede- ja opetuskohteissa, rakennuskohteissa ja museoissa. Ruotsalaiset ovat yleisin ulkomainen kävijäryhmä tienvarsikohteissa ja myymälöissä sekä vapaa-ajankeskuksissa ja suurtapahtumissa. Venäläiset vierailevat yleisimmin perhe- ja harrastuskohteissa, eläinkohteissa sekä luostareissa ja kirkoissa. Venäläisillä ja Baltian maiden kansalaisilla ovat yhtä suuret keskimääräiset osuudet eläinkohteissa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 25
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Laivat Kirkot ja muut kirkolliset kohteet Tienvarsien matkailukohteet Näkötornit Harrastuskohteet Kasinot Linnat ja linnoitukset Erikoismuseot Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset Hiihtokeskukset Ulkomuseot Erikoisnäyttelyt Luontokeskukset Tiede- ja opetuskohteet Muut rakennukset Automuseot Kulttuurihistorialliset museot Erikoismyymälät Eläintarhat Kartanot Elokuvakeskukset Luostarit Taidenäyttelyt ja -keskukset Taidemuseot Puuhamaat Vierasvenesatamat Festivaalit ja kulttuuritapahtumat Huvipuistot Muut eläinkohteet Viinitilat Asuntomessut Tienvarsien opastuskeskukset Ulkomaiset kävijät kohdetyypeittäin vuonna 2007 28 27 26 25 23 21 17 17 17 16 15 15 14 14 14 14 11 11 10 10 10 9 8 8 7 6 6 5 4 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 92 n 60468 437883 414229 89408 39369 73987 214686 191816 565513 243382 24782 33830 114485 103970 118689 5341 189731 94912 79196 23263 139053 16948 5308 84583 51520 525 124733 115905 64593 2374 3780 Kohteissa vierailevien ulkomaalaisten yleisimmät kansallisuusryhmät 2007 Yleisin maininta Toiseksi yleisin maininta Kolmanneksi yleisin Ruotsi 100 42 48 190 Venäjä 87 54 30 171 Saksa 52 82 62 196 Baltia 16 40 31 87 Iso-Britannia 14 20 26 60 Alankomaat ja Belgia Japani Ranska 12 15 22 11 12 22 9 20 18 45 49 47 USA Espanja Norja 6 6 13 6 4 11 5 6 7 18 21 25 Muu 10 14 19 43 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Maininnat MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 26
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kohteissa vierailevien ulkomaalaisten yleisimmät kansallisuusryhmät eri kohdeluokissa 2007 (%) Ruotsi Venäjä Alankomaat ja Belgia Espanja USA Japani Iso-Britannia Muu Norja Baltia Saksa Ranska Perhe- ja harrastuskohteet 17 7 28 20 10 7 2 2 7 2 Eläinkohteet Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat Tiede- ja opetuskohteet Tienvarsikohteet ja myymälät 21 3 28 28 14 3 3 22 3 18 13 3 15 1 2 2 5 7 8 9 1 11 7 8 27 1 16 4 10 4 30 5 16 14 21 2 2 2 5 2 Näyttelykohteet 20 24 6 4 28 4 4 22 6 Rakennukset 20 14 10 9 23 3 4 1 4 7 6 Museot 21 1 17 6 4 23 3 5 5 5 5 4 Luostarit ja kirkot 15 25 5 5 15 5 5 20 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % KOTIMAISET KÄVIJÄT Vuoden 2007 kävijämääräselvityksessä kysyttiin ensimmäistä kertaa kohteiden arviota siitä, miten suuri osuus kotimaisista kävijöistä arvioitiin olevan paikkakuntalaisia ja miten suuri osuus ulkopaikkakuntalaisia. Tarkasteltaessa kaikkia tutkimukseen osallistuneiden kohteiden kotimaisia matkailijoita, ulkopaikkakuntalaisten osuus oli keskimäärin 60 % ja paikkakuntalaisten osuus 40 %. Tulosta voi pitää ainoastaan suuntaa antavana, sillä avoimissa kommenteissa kohteet painottivat sitä, että kyseessä on ainoastaan arvio paikkakuntalaisten ja ulkopaikkakuntalaisten suhteesta. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 27
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 KÄVIJÄMÄÄRÄT ALUEELLISESTI Kävijämääräselvitykseen vuonna 2007 vastanneista kohteista voidaan saada alueellisella tarkastelulla kokonaiskuva matkailun alueellisesta jakautumisesta. Alueellista analyysia varten matkailukohteet on tallennettu paikkatietojärjestelmään ja kävijämääriä on tarkasteltu alueellisina muuttujina. Kunkin matkailukohteen kävijämääriä tarkasteltiin kohteen sijaintipaikassa. Isaritmitarkastelulla kävijämäärät toisiaan lähellä olevissa kohteissa tulkitaan alueen kävijämääriksi. Tällöin alueet, joissa kävijämäärät valtakunnan tasolla nousevat merkittäviksi, näkyvät kartassa vahvasti punaisina alueina. Kartoissa olevissa pisteissä sijaitsee joko yksi kohde tai useita eri kohteita, sillä useat kohteet sijaitsevat samassa kaupungissa ja näkyvät näin ollen kartalla yhtenä pisteenä. Kävijämääräkeskittymät kaikkien selvitykseen vastanneiden matkailukohteiden osalta näyttävät keskittyvän muutamille tietyille alueille. Lapissa erityisesti Pello-Ylitornion ja Kittilän pohjoisosan vahvat punaiset alueet kertovat merkittävästä tihentymästä, samoin Pohjois-Pohjanmaalla Kuusamon ja siellä erityisesti Rukan alue. Pohjanmaa, Keski-Pohjanmaa ja Etelä-Pohjanmaan kaakkoisosa ovat tiheästi vierailtuja kohteita. Merkittävästi vierailtuja kohteita ovat myös Kanta-Häme sekä Pohjois-Savon itäosa. Myös suurimpien kaupunkien alueella olevat kohteet erottuvat kartasta selvästi punaisina alueina. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 28
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 29
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kun tarkastellaan selvitykseen vastanneiden maksullisten kohteiden alueellisia kävijämääriä, niin painopisteet ovat Kuusamo-Ranua-Posio -alue, käsivarren eteläinen osa, Pohjois-Savon itäinen osa, Imatran alue, Kotkan alue, Pirkanmaan pohjoisosa, Keski-Pohjanmaan ja Pohjanmaan rannikkoalueet sekä Hämeenlinnan seudun ja Tammisaaren alueet. Ulkomaisten kävijöiden määrä laskettiin kohteiden antaman suhdeluvun perusteella kokonaiskävijämääristä. Tällöin saadaan kuva siitä, minkä alueen matkailukohteet vetävät selvästi eniten ulkomaisia kävijöitä. Ulkomaalaisia kiinnostavat alueet ovat Lapin pohjoisosa sekä yksittäisistä kaupungeista Kotka, Savonlinna, Imatra, Turku, Tampere sekä alueista pääkaupunkiseutu. Muuten ulkomaalaisia käy melko tasaisesti eri puolella Suomen matkailukohteissa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 30
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 31
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 32
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kesäkohteiden alueelliset painopisteet heinäkuun matkailukeskittymissä ovat selvästi Lapin läänistä Pellon, Ranuan ja Posion alueet, Pohjois-Karjalan pohjoisosa, Etelä-Suomesta Imatran, Kotkan ja Hämeenlinnan alueet, Länsi-Suomesta Turun, Porin, Tampereen ja Keski-Pohjanmaan alueet sekä pohjoinen Keski-Suomi. Molempina vuosina (2006 ja 2007) vastanneista matkailukohteista tarkasteltiin myös kohteissa tapahtuneita kävijämäärän muutoksia alueellisesti. Alueet, joissa kävijämäärät ovat kasvaneet vuodesta 2006 eniten, ovat kartalla vahvasti punaisina ja alueet, joissa kävijämäärät ovat vähentyneet voimakkaimmin, ovat kartalla vahvasti vihreinä. Suurimmat kävijämäärän kasvut vuoteen 2006 verrattuna ovat tapahtuneet Lapissa Kittilän pohjoisosassa ja Kuusamossa Rukan alueella, Keski-Pohjanmaalla, Imatran ja Kotkan alueilla, pääkaupunkiseudulla sekä Turun alueella. Suurimmat kävijämäärän laskut näkyvät puolestaan käsivarren alapuolisella alueella, Pohjanmaan eteläosassa, Tampereen alueella, Kuopion alueella sekä Pohjois-Karjalan pohjoisosassa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 33
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 34
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 35
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 SUHDANNENÄKYMÄT VUODELLE 2008 Matkailukohteita pyydettiin arvioimaan kohteen kävijämäärän kehitystä myös vuoden 2008 osalta. Selvitykseen vastanneista kohteista hieman alle puolet (47 %) vastasi suhdannenäkymiä tarkastelevaan kysymykseen. Vastanneiden enemmistö (86 %) arvioi kävijämääriensä nousevan vuoden 2008 aikana ja noin 10 % ilmoittaa kävijämäärien laskevan. Ainoastaan noin 4 % ilmoittaa kävijämääränsä pysyvän ennallaan. Keskimääräinen kasvuodotus on noin 9 prosentin luokkaa vuodelle 2008. Kävijämääräennusteet ovat selvästi suurempia kuin vuonna 2006, kun tarkastellaan keskimääräistä ennustetta sekä ennustetta kohteiden ala-luokittelun ja maakuntien mukaan. Keskimääräisesti suurimmat kävijämääräennusteet ovat erikoisnäyttelyiden ja muiden rakennusten kohdalla. Ainoastaan luostarit ennakoivat kävijämäärien laskua vuodelle 2008. Maakunnittain tarkasteltuna suurin kävijämääräennuste on Pohjois- Karjalassa. Myös muissa maakunnissa kasvuarviot ovat suhteellisen korkeita. Tarkastelussa tulee kuitenkin huomioida, että kyse on arvioista ja kaikki tutkimukseen osallistuneet kohteet eivät ole arvioineet vuoden 2008 kävijämäärätietoja. Kävijämääräennusteiden kasvuun tai heikkenemiseen vaikuttavat useimmiten erilaiset kohteissa tehtävät remontit ja rakennustyöt, muutokset aukioloajoissa ja -kuukausissa, erikoisnäyttelyt, lähiseudulla olevat muut tapahtumat, säätilojen vaihtelut, muutokset resursseissa, muutokset hinnoissa, kohteen muuttaminen toiseen paikkaan, luotettavien laskureiden käyttöönotto, muutokset ohjelmatarjonnassa sekä erilaiset markkinoinnilliset toimenpiteet. Erikoisnäyttelyt Muut rakennukset Kulttuurihistorialliset museot Tienvarsien opastuskeskukset Festivaalit ja kulttuuritapahtumat Viinitilat Erikoismuseot Hiihtokeskukset Luontokeskukset Erikoismyymälät Laivat Näkötornit Kartanot Taidemuseot Taidenäyttelyt ja -keskukset Automuseot Tienvarsien matkailukohteet Puuhamaat Harrastuskohteet Huvipuistot Kasinot Tiede- ja opetuskohteet Vierasvenesatamat Linnat ja linnoitukset Muut eläinkohteet Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset Eläintarhat Kirkot ja muut kirkolliset kohteet Ulkomuseot Luostarit Keskimääräiset kävijämääräennusteet kohdeluokittain 2008-10 20 18-30 -20-10 0 10 20 30 % 1 12 12 12 11 11 10 10 10 10 9 8 8 7 6 6 5 5 5 5 5 4 4 3 3 15 24 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 36
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Keskimääräiset kävijämääräennusteet maakunnittain 2008 Pohjois-Karjala Kymenlaakso Kainuu Etelä-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Itä-Uusimaa Keski-Suomi Satakunta Pirkanmaa Pohjanmaa Lappi Varsinais-Suomi Etelä-Karjala Pohjois-Savo Päijät-Häme Kanta-Häme Etelä-Savo Uusimaa Ahvenanmaa Keski-Pohjanmaa 2 16 16 15 14 12 11 10 9 9 9 8 8 8 7 6 6 5 5 23 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 37
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 INVESTOINNIT 2007 JA ARVIOT TULEVIEN VUOSIEN INVESTOINNEISTA Matkailukohteilta kysyttiin vuonna 2007 tehtyjen investointien arvoa ja investointikohteita. Kaikki investointeja vuonna 2007 tehneet eivät osanneet määritellä investointeihin käytettyä rahamäärää. Vuoden 2007 osalta investoidun rahamäärän ilmoitti noin 31 % tutkimukseen osallistuneista kohteista. Täten investointien yhteismäärä tutkimukseen vastanneiden kohteiden osalta oli 178,9 miljoonaa euroa. Voimakkaimmin vuoden 2007 investointien euromäärään vaikuttivat hiihtokeskusten tekemät hankinnat. Ilman hiihtokeskuksia tarkasteltuna investointien euromääräinen arvio vuodelle 2007 oli 64,2 miljoonaa euroa. Kohdeluokittelun perusteella euromääräisesti suurimmat investoinnit vuonna 2007 tehtiin hiihtokeskuksissa sekä vapaa-ajankeskuksissa ja suurtapahtumissa. Prosentuaalisesti investointeja tehtiin eniten hiihtokeskuksissa ja eläinkohteissa. Kokonaisarviot vuoden 2008 investoinneista olivat euromääräisesti 121,4 miljoonaa euroa ja vuoden 2009 osalta 127,5 miljoonaa euroa. Myös vuoden 2008 ja 2009 investointisuunnitelmissa näkyvät hiihtokeskusten investointien suuret osuudet. Vertailtaessa arvioita vuoden 2008 investoinneista vuoden 2007 investointeihin, ainoastaan perhe- ja harrastuskohteissa investointien euromääräinen osuus näyttäisi lisääntyvän. Vuoden 2009 arvioinneissa suurimmat investoijat näyttäisivät olevan jo edellä mainitut hiihtokeskukset sekä museot ja eläinkohteet. Investoinnit liittyvät useimmiten ydinliiketoimintaan sekä rakennusten ja tilojen korjaamiseen. Ydinliiketoimintaan panostaminen oli tärkeintä hiihtokeskuksille. Rakennusten ja tilojen korjaaminen oli yleinen investointikohde erityisesti näyttelykohteissa ja rakennuksissa. Enemmistön mukaan investoinneilla ei ollut suurta vaikutusta työpaikkojen määrään. Yhteensä investoinneilla saatiin lisää 140 työpaikkaa ja yksi kohde ilmoitti työpaikkojen vähenevän 10:llä investointien seurauksena. Matkailukohteiden investointien tasoa tarkasteltiin myös vertaamalla euromääräistä osuutta vuoden 2007 kävijämäärätietoihin. Hiihtokeskusten suurista investoinneista johtuen, eniten investointeja kävijää kohden on tehty hiihtokeskuksissa. Alhaisista investointikysymysten vastausmääristä johtuen, investointikysymyksiin liittyviä tuloksia voidaan pitää ainoastaan suuntaa antavina. Vastanneista tehnyt/aikomus tehdä investointeja 2007 2008 2009 % % % Perhe- ja harrastuskohteet* 37,5 31,3 25,0 Hiihtokeskukset 62,5 62,5 50,0 Eläinkohteet 66,6 50,0 58,3 Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat 22,8 19,6 16,3 Tiede- ja opetuskohteet 31,6 23,7 13,5 Tienvarsikohteet ja myymälät 33,3 26,6 33,3 Näyttelykohteet 38,1 42,9 23,8 Rakennukset 44,8 31,0 20,7 Museot 21,2 21,8 15,9 Luostarit ja kirkot 11,1 0 0 * Ilman hiihtokeskuksia MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 38
MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Ilmoitettujen investointien arvo milj. euroa 2007 2008 2009 milj. milj. milj. Perhe- ja harrastuskohteet* 1,6 3,3 2,1 Hiihtokeskukset 114,7 105,1 113,5 Eläinkohteet 1,5 0,9 3,2 Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat 45,4 8,3 2,8 Tiede- ja opetuskohteet 6,0 0,3 0,1 Tienvarsikohteet ja myymälät 3,3 0,2 1,5 Näyttelykohteet 0,2 0,2 0,2 Rakennukset 0,7 0,4 0,6 Museot 5,5 2,7 3,5 Luostarit ja kirkot 0,0 0,0 0,0 Kaikki kohteet 178,9 121,4 127,5 Investointeja per kävijä** 2007 2008 2009 Kävijät Total (n) Perhe- ja harrastuskohteet* 0,6 1,2 0,7 2885557 Hiihtokeskukset 79,2 72,6 78,4 1448703 Eläinkohteet 0,8 0,4 1,6 1936322 Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat 6,3 1,2 0,4 7339652 Tiede- ja opetuskohteet 4,0 0,2 0,1 1521763 Tienvarsikohteet ja myymälät 0,8 0,1 0,4 4216214 Näyttelykohteet 0,5 0,6 0,6 380020 Rakennukset 0,5 0,3 0,5 1403392 Museot 1,2 0,6 0,7 4615205 Luostarit ja kirkot 0 0 0 1759205 Kaikki kohteet 27506033 * Ilman hiihtokeskuksia ** Kävijämäärätiedot vuoden 2007 aineistosta MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy 2008 39