KUVA KUVA KUVA Mara-alan yritykset odottavat hyvää kesää 19.5.216 Ekonomisti Jouni Vihmo KUVA Työtä ja hyvinvointia koko Suomeen Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry
Yritykset odottavat hyvää kesää majoitusyritykset ravintoloita hieman toiveikkaampia Arvio myynnin muutoksesta edelliseen kesään verrattuna, %-osuus vastaajista 46 Vähenee 7 % Ennallaan 16 % 16 27 Kasvaa 77 % 3 2 2 5 vähenee yli 4 vähenee 2-4 % vähenee -2 % pysyy ennallaan kasvaa -2 % kasvaa 2-4 % kasvaa yli 4 % N=23 2 Lähde: MaRan kysely (toukokuu 216)
Heinäkuu on terasseilla vilkkain myynti kasvaa heinäkuussa 3,5 miljoonaa litraa normaaliin verrattuna 12 Anniskelumyynti kuukausittain, 1 litraa 12 Anniskelumyynti tuoteryhmittäin, 1 litraa 11 1 1 9 8 8 6 7 4 6 5 4 213 214 215 Huono sää näkyy terassien myynneissä Kevään ja alkukesän heikkoja myyntejä on vaikea paikata 2 Long drink Miedot viinit Olut Siideri Väkevät juomat Yhteensä keskivertokuukausi pl. kesäkuukaudet Heinäkuu 3 Kesän anniskelumyynti muodostaa 3 prosenttia koko vuoden anniskelumyynnistä Kesäkuusina (kesä-elokuu) anniskelumyynti kasvaa lähes 3 prosenttia muihin kuukausiin verrattuna Suurin osa kasvusta tulee panimotuotteista Kesän sää vaikuttaa myyntiin merkittävästi Kesällä panimotuotteiden myynti kasvaa normaaliin verrattuna. Oluen myynti kasvaa 2 prosenttia, long drink -juomien myynti 7 prosenttia ja siidereiden myynti 55 prosenttia Esimerkiksi heinäkuussa anniskellaan 3,5 miljoonaa litraa keskivertokuukautta enemmän Lähde: Valvira, MaRa
Kesäkuukaudet muodostavat kolmasosan koko vuoden yöpymisistä heinäkuussa yli miljoona yöpymistä enemmän kuin keskivertokuukautena Yöpymisten lukumäärä kuukausittain 215 2 5 2 25 2 1 75 1 5 1 25 1 75 5 25 Heinäkuussa kotimaiset yöpymiset lähes tuplaantuvat keskivertokuukauteen verrattuna Suomessa rekisteröidään vuosittain 14,2 miljoonaa kotimaista ja 5,5 miljoonaa ulkomaista yöpymistä Ulkomaiset yöpymiset ovat kasvaneet lähes koko 2- luvun. Kotimaan kehitys on ollut heikko Kotimaa muodostaa 7 prosenttia matkailusta yöpymisillä mitattuna Kesäkuukaudet muodostavat vuositasolla noin 35 prosenttia sekä kotimaisista että ulkomaisista yöpymisistä Heinäkuussa rekisteröidään yli miljoona yöpymistä enemmän kuin keskivertokuukautena. Kesä- ja elokuussa on yli 3 yöpymistä keskivertoa enemmän Kotimaisia yöpymisiä rekisteröidään kesällä lähes saman verran kuin ulkomaisia yöpymisiä koko vuonna Suomi Ulkomaat Kesä-elokuu 215 Yöpymisiä, lkm Osuus koko vuoden yöpymisistä, % Kotimaisia 5 177 133 36 Ulkomaisia 1 932 498 35 4 Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto
Puolet kesän ulkomaisista yöpymisistä tulee EU-maista Venäjän osuus pudonnut Kiina kasvaa kovaa TOP-5 lähtömaiden yöpymiset kesäkuukausina (kesä-elokuu) Lähtömaiden yöpymisten osuudet (%) kesäkuukausina (kesä-elokuu) 3 25 6 5 52 2 4 15 3 1 2 19 14 12 5 1 6 EU Skandinavia Aasia Venäjä Amerikka 5 Ruotsalaisia, venäläisiä ja saksalaisia yöpymisiä on kesäkuukausina suurin piirtein saman verran Venäläisten yöpymisten määrä on pudonnut viime vuosina voimakkaasti: Ruotsi meni viime vuonna ohi Aasialaisten ja etenkin kiinalaisten matkailijoiden määrä on puolestaan kasvanut Kesäkuukausina puolet ulkomaisista yöpymisistä tulee EU-maista Venäjän osuus on laskenut ja Aasian ja Skandinavian osuus on kasvanut Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto
Suomi tunnetaan talvimatkailumaana Suomen markkinaosuus Pohjoismaiden matkailusta putoaa kesällä Yöpymiset Pohjoismaissa maittain, lukumäärä Yöpymiset Pohjoismaissa, lukumäärä Suomen markkinaosuus, % 16 9 35 14 8 3 12 1 7 6 5 25 2 8 4 15 6 4 3 2 1 2 1 5 28 29 21 211 212 213¹ 214 215 6 Tanska Suomi Norja Ruotsi Pohjoismaissa vuosittain 38 miljoonaa yöpymistä Pohjoismaiden vetovoima kasvaa: kahtena edellisvuotena yöpymiset ovat kasvaneet keskimäärin 6 prosenttia Ruotsi ja Tanska ovat kasvattaneet osuuttaan selvästi eniten Yöpymiset Suomen markkinaosuus (%) Suomi tunnetaan maailmalla talvimatkailumaana, vaikka vain Lapissa talvi on kesäsesonkia suositumpi Suomen markkinaosuus putoaa kesäkuukausina muun kauden 2 prosentista 1 prosenttiin Virallinen majoitustilasto ei anna täysin oikeaa kuvaa markkinaosuudesta, sillä erittäin suuri osa Suomen isosta vuokramökkimarkkinasta jää virallisen tilaston ulkopuolelle Lähde: Pohjoismaiset tilastokeskukset
EU, Pohjoismaat ja Aasia kasvussa kotimaa kääntyi tammi-helmikuussa laskuun Indeksi 2=1 yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä Indeksi 2=1 ulkomaiset yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä 16 15 14 Suomi -2,8 %¹ Ulkomaat 9 %¹ Ulkomaat ilman Venäjää 16,4 %¹ 4 35 3 EU 1,9 %¹ Skandinavia 3,6 %¹ Aasia 27,8 %¹ Venäjä -14,6 %¹ 13 25 Muut maat 32,1 %¹ 2 12 15 11 1 1 5 9 ¹Tammi-helmikuu 7 Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto