MTL-Barometri 3Q/2013 Tulokset Tarja Virmala Toimitusjohtaja, MTL ry 4.10.2013
MTL-Barometri Q3/2013 Tutkimusajanjakso 4.9. 20.9.2013 Verkkotutkimus sähköpostikutsulla Kohderyhmänä 427 Suomen suurinta markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijapalveluja myyvän yrityksen toimitusjohtajaa Vastaajien määrä 91 Vastaajat edustavat noin 181 m myyntikatetta Luvut painotetaan myyntikatteen mukaan, henkilöstöön liittyvät odotukset kuitenkin henkilöstömäärän mukaan
Suhdannenäkymät
Yleinen suhdannekuva Miten arvioitte yrityksenne toimialan suhdannenäkymiä? Katsotteko suhdanteiden lähiaikoina MTL-Barometri Q3 / 2013 1 34 % 55 % 12 % heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan
Yleinen suhdannekuva Vertailu EK:n suhdannebarometriin elokuu 2013 MTL 34 % 55 % 12 % EK: Teollisuus 13 % 73 % 14 % EK: Palvelut 12 % 80 % 8 % Laskee Pysyy samana Nousee
Yleinen suhdannekuva Vuoden 2012 Q3, Q4, vuoden 2013 Q1, Q2 ja Q3 vertailu 2013 Q3 34 % 55 % 12 % 2013 Q2 17 % 67 % 17 % 2013 Q1 28 % 65 % 8 % 2012 Q4 46 % 47 % 7 % 2012 Q3 33 % 62 % 5 % laskussa ennallaan nousussa
64 55 38 26 22 1-43 -34-42 5 12 15 57 65 74 66 72 64-25 -43 38-28 -28-39 -20 0-22 -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 2007 Q1 2007 Q2 2007 Q3 2007 Q4 2008 Q1 2008 Q2 2008 Q3 2008 Q4 2009 Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2010 Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2011 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2012 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2013 Q1 2013 Q2 2013 Q3 MTL Barometrien saldoluvut 2007-2013
Yleinen suhdannekuva Q3/2013 Palvelutoimialoittain kaikki vastaajat 34 % 55 % 12 % mainostoimisto 40 % 56 % 4 % mediatoimisto 26 % 62 % 12 % viestintätoimisto 19 % 52 % 29 % digitoimisto 33 % 54 % 13 % tapahtumatoimisto 47 % 36 % 17 % heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan
Suhdannenäkymät vuodelle 2013 * Vastaukset painotettuina mykalla Koko toimiala - 0,4 % Mainostoimistot - 3,9 % Mediatoimistot 0,1 % Viestintätoimistot 5,1 % Digitoimistot 5,9 % Tapahtumatoimistot - 6,0 %
Yleinen suhdannekuva: johtopäätökset Koko toimialan suhdanneodotus (myyntikatteen saldoluvulla painotettuna) tälle vuodelle on -0,4 prosenttia. 55 prosenttia toimialan yrityksistä arvioi liiketoimintansa pysyvän ennallaan, 34 prosenttia arvioi liiketoimintansa heikkenevän ja 12 prosenttia uskoo sen kasvavan. Arviot ovat heikentyneet alkuvuodesta. Digi- ja viestintätoimistojen odotukset suhdanteista ovat edelleen alan positiivisimmat. Mainostoimistojen suhdanneodotukset ovat negatiivisempia kuin alalla keskimäärin ja ne ovat pysyneet alkuvuoden 2013 tasolla. Tapahtumatoimistojen suhdanneodotukset ovat negatiivisimmat, mutta ovat parantuneet kesän 2013 jälkeen. Markkinointiviestintäalan odotukset ovat ankeammat kuin teollisuuden ja palveluiden odotukset Elinkeinoelämän keskusliitto EK:n elokuun suhdannebarometrissä.
Yrityksen kannattavuuden osatekijät
Kasvuodotukset Odotatteko yrityksenne myynnin olevan seuraavan kuuden kuukauden aikana Kaikki vastaajat 7 % 44 % 49 % mainostoimisto 16 % 37 % 46 % mediatoimisto 69 % 31 % viestintätoimisto 1 % 10 % 89 % digitoimisto 2 % 38 % 60 % tapahtumatoimisto 3 % 8 % 89 % laskussa ennallaan nousussa
Henkilökunnan määrä Odotatteko yrityksenne henkilökunnan määrän olevan seuraavan kuuden kuukauden aikana Kaikki vastaajat 2 % 74 % 23 % mainostoimisto 4 % 80 % 15 % mediatoimisto 93 % 7 % viestintätoimisto 34 % 54 % digitoimisto 2 % 44 % 54 % tapahtumatoimisto 74 % 26 % laskussa ennallaan nousussa
Yrityksenne palvelujen kysyntä seuraavan puolen vuoden aikana? STRATEGIA 3 % 34 % 63 % laskee pysyy samana nousee SUUNNITTELU 3 % 48 % 49 % laskee pysyy samana nousee TUOTANTO 16 % 69 % 15 % laskee pysyy samana nousee
Yritysten kannattavuuden osatekijät: johtopäätökset Alan yritysten luottamus oman myyntinsä positiiviseen kehitykseen on pysynyt edellisen kvartaalin tasolla: 49 prosenttia vastaajista odottaa sen kasvavan, 44 prosenttia pysyvän ennallaan ja 7 prosenttia laskevan. Henkilökunnan kokonaismäärän arvioidaan pysyvän ennallaan: 23 prosenttia yrityksistä arvioi henkilökunnan määrän kasvavan, 74 prosenttia pysyvän ennallaan ja 2 prosenttia laskevan. 63 prosenttia alan yrityksistä arvioi strategisten palveluiden kysynnän nousevan seuraavan puolen vuoden aikana. Digi- ja tapahtumatoimistot arvioivat palveluiden kysynnän kasvavan voimakkaasti. Media- ja viestintätoimistojen arviot ovat pysyneet samalla tasolla kuin alkuvuodesta 2013. Mainostoimistojen arviot ovat heikentyneet. Suunnittelupalveluiden kysynnän uskotaan pysyvän joko ennallaan tai kasvavan. Tuotantopalveluiden osalta 84 prosenttia vastanneista uskoo kysynnän pysyvän samana tai nousevan.
Lisätietoja: MTL: Toimitusjohtaja Tarja Virmala, puhelin 0400 484 693 tarja.virmala@mtl.fi Think If: Tutkimusjohtaja Lassi Ojala, puhelin 0500 694 144, lassi.ojala@thinkif.com Tämä MTL-Barometri ja MTL-Barometrien arkisto löytyy osoitteesta http://mtl.fi/fi/ala/tutkimukset/mtl-barometri