Greenpeace Jäämeren suojelu ja Greenpeace vangit. Taloustutkimus Oy. Lokakuu / vko 44 A+B 2013

Greenpeace Jäämeren suojelu ja Greenpeace vangit Taloustutkimus Oy Lokakuu / vko 44 A+B 2013 Anne Kosonen 1.11.2013

Greenpeace / Pohjoisen jäämeren suojelu ja Greenpeace vangit TUTKIMUKSEN TEKNINEN TOTEUTUS Tämän tutkimuksen on tehnyt Taloustutkimus Oy osana viikoittaista Telebus -tutkimusta Greenpeacen toimeksiannosta. Tutkimuksessa selvitettiin suomalaisten mielipiteitä Pohjoisella jäämerellä tehtävästä öljynporauksesta sekä porauksen kieltämisestä. Lisäksi selvitetään suomalaisten mielipiteitä Venäjällä vangittuna olevien Greenpeace laivan miehistön vapauttamisesta ja rangaistuksista. Kohderyhmä, otanta- ja tutkimusmenetelmä Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15-79 -vuotiaat suomalaiset Ahvenanmaata lukuunottamatta. Otos muodostettiin satunnaisotannalla väestörekisterikeskuksen rekisteristä (matkapuhelinnumeroita n. 80 % otoksesta) Tutkimus tehtiin atk-avusteisina puhelinhaastatteluina (CATI). Otoksen koko ja painotus Kysymykset olivat mukana kahdella Telebus -kierroksella ja ne esitettiin 15-79-vuotiaille vastaajille. Tutkimuksessa haastateltiin yhteensä 1003 kohderyhmän vastaajaa (ensimmäisessä osassa 502 ja toisessa osassa 500). Tutkimuksen otos painotettiin iän, sukupuolen, asuinalueen ja talouden koon mukaan kohderyhmää edustavaksi. Otoksen painottamaton ja painotettu rakenne on selvitetty raportin atk-taulukoiden jälkeen ( Absoluuttiset luvut ). Taulukoissa painottamaton n-luku kertoo haastateltujen määrän eri taustaryhmissä ja painotettu N-luku vastaavan populaation tuhansina (.000) henkilöinä. Haastatteluajankohta ja haastattelijat Haastattelut tehtiin 28.-31.10.2013 välisinä aikoina. Haastattelut tehtiin keskitetysti Taloustutkimus Oy:n valvotusta puhelinhaastattelukeskuksesta Helsingistä, ja haastattelutyöhön osallistui ensimmäisessä osassa 58 ja toisessa osassa 47 Taloustutkimus Oy:n haastattelijaa. Raportointi Tutkimustulokset on raportoitu atk-taulukoina. Tilastollinen käsittely Tulostuksessa on käytetty tilastollista T-testiä, joka testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan kohdalla, poikkeaako tulos muista vastaajista enemmän kuin satunnaisvaihtelun osuus on. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on merkitsevä. Tutkimuksen virhemarginaali on enimmillään noin ± 3,2 prosenttiyksikköä 95 prosentin luottamustasolla. Se tarkoittaa, että jos tehdään sata erillistä tutkimusta, niistä 95 tuottaa tuloksen, joka on kyseisen virhemarginaalin sisällä. Virhemarginaali kertoo siitä, millaisia riskejä otantasattuma aiheuttaa tulosten yleistettävyydelle otokseen saattaa valikoitua liian suuri tai pieni osuus tietyllä tavalla ajattelevia ihmisiä. Tällaisten vääristymien mahdollisuutta pyritään välttämään poimimalla vastaajat kiintiöiden mukaan ja täysin satunnaisesti: periaatteessa kenellä tahansa kohdejoukkoon kuuluvalla on yhtä suuri todennäköisyys tulla valituksi vastaajien joukkoon. Esitetyt kysymykset Toimeksiantoon sisältyneet kysymykset sekä käytettävissä olevat taustatietokysymykset ovat tämän raportin liitteenä. Telebus-tutkimus tehdään joka viikko. Tutkimusaineisto säilytetään ja on käytettävissä lisätulostuksiin kahden vuoden ajan raportointipäivästä. Taloustutkimus Oy, Telebus vko 44 A+B / 2013 AK

Sarakeprosenttitaulukot SARAKEPROSENTTITAULUKOT Eri vastausvaihtoehtojen prosentuaalinen osuus eri taustaryhmissä Taloustutkimus Oy 3.1.2000 tpi

TAULUKOIDEN LUKUOHJE/SARAKEPROSENTTITAULUKOT ============================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20000125 14:13:20 TYÖ 9613.00 TAULUKKO 31025 ca VER % ============================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Huulirasvatutkimus Kaikki Sukupuoli Ikä nainen mies 15-19 20-24 25-29 30-39 40-74 vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Kaikki painottamaton n= 1 1004 3 518 486 4 98 109 97 194 506 Kaikki painotettu (.000) N= 2 3862 1941 1920 299 353 335 767 2107 Milloin käytätte huulirasvaa Käytän huulirasvaa 65 5 83* 48* 82* 77* 6 78* 76* 55* - vain talvella 28 27 29 24 28 27 35* 27* - vain kesällä 1 0* 1* - - 1 1 1 - ympäri vuoden 37 55* 18* 57* 48* 49* 40* 28* Ei käytä ollenkaan 33 17* 50* 16* 22* 22* 23* 43* Ei osaa sanoa 1 1* 2* 3* 2-1* 2 Käyttää huulirasvaa Kaikki painottamaton n= 7 676 435 241 84 84 76 146 286 Kaikki painotettu (.000) N= 8 2580 1620 961 253 277 260 587 1204 Mitkä seuraavista tavoista kuvaavat huulirasvan käyttöäsi Käytän huulirasvaa - ulkoillessa 54 49* 9 61* 33* 38* 62* 57 58* - osana meikkausta 7 10* 1* 11* 5 13* 8 4* - suojana yöllä 12 14* 8* 9 15 16* 12 11 - tavan vuoksi päivittäin 33 41* 19* 53* 47* 30 24* 10 31* Ei osaa sanoa 11 9 5* 15* 4* 4* 5* 13* 10 T-testi testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan jokaisen vastausvaihtoehdon kohdalla, poikkeaako ko. ryhmän tulos muiden vastaajien tuloksista enemmän kuin on satunnaisvaihtelun osuus 95 % luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on tilastollisesti merkitsevä. 1 Otoskoko/vastaajien todellinen kokonaismäärä 2 Koko populaatio tuhansina henkilöinä 3 Naisvastaajien todellinen kokonaismäärä 4 15-19 -vuotiaiden vastaajien todellinen kokonaismäärä 5 83 % naisista käyttää huulirasvaa 6 78 % 25-29 -vuotiaista käyttää huulirasvaa 7 Huulirasvaa käyttävien vastaajien todellinen kokonaismäärä (=uusi kantaluku) 8 Huulirasvaa käyttävien vastaajien painotettu määrä tuhansina henkilöinä 9 Huulirasvaa käyttävistä miehistä 61 % käyttää huulirasvaa ulkoillessa 10 Huulirasvaa käyttävistä 40-74 -vuotiaista 31 % käyttää huulirasvaa tavan vuoksi päivittäin 11 9 % huulirasvaa käyttävistä ei osaa tai ei halua kertoa käyttötapojaan

======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20131101 10:19:23 TYÖ 000010244.11 TAULUKKO 15015 ss VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Telebus vko 44A-44B/2013 Kaikki Sukupuoli Ikä Ammatti Talouden tulot nainen mies 15-24 25-34 35-49 50-79 työn ylempi muu alle 30001- yli vuotta vuotta vuotta vuotta tekijä toimi 30001 45000 45000 alempi henkilö eur/v eur/v eur/v toimi johtava henki asema lö asian tuntija yrittäjä Kaikki painottamaton n= 1002 512 490 141 163 233 465 350 195 406 283 149 365 Kaikki painotettu (.000) N= 4244 2132 2112 657 683 1025 1879 1465 846 1727 1081 615 1630 Öljy-yhtiöt suunnittelevat öljynporausta Pohjoisella jäämerellä riskialttiissa oloissa. Uhkana ovat öljyvuodot, jotka vaurioittavat pohjoista luontoa, sekä ilmastonmuutoksen paheneminen. Pitäisikö teidän mielestänne Jäämeren luontoa suojella öljynporauksen uhkilta perustamalla alueelle suojelualueita? Kyllä 69 81* 57* 79* 77* 75* 60* 70 67 68 72* 70 66* Ei 17 6* 28* 14* 12* 12* 22* 14* 20* 18 17 13* 20* Ei osaa sanoa 14 13 15 7* 11* 13 18* 16* 13 14 11* 17* 14 Tulisiko Suomen hallituksen edistää öljynporauksen kieltämistä Jäämerellä? Kyllä 47 62* 33* 59* 55* 52* 38* 55* 41* 43* 57* 47 41* Ei 37 20* 54* 35 31* 34* 42* 30* 46* 39 31* 37 46* Ei osaa sanoa 15 18* 13* 6* 14 14 20* 15 13* 18* 12* 16 14* Pitäisikö suomalaisten valtionyhtiöiden pidättäytyä Jäämerellä öljynporausoperaatioihin osallistumisesta? Kyllä 45 57* 32* 54* 57* 46 36* 52* 41* 41* 56* 49* 37* Ei 40 23* 56* 38 32* 40 42* 33* 50* 40 31* 34* 52* Ei osaa sanoa 16 19* 12* 7* 11* 13* 22* 16 10* 20* 13* 17 11* Venäjä vangitsi Greenpeacen laivan miehistön mielenosoituksen yhteydessä, näiden ihmisten mukana on suomalainen Sini Saarela. Heitä syytetään merirosvoudesta. Tulisiko teidän mielestänne Venäjän vapauttaa vangit? Kyllä 56 64* 49* 55 54 59* 56 55 59 57 57 61* 54* Ei 32 23* 42* 34 36* 27* 33 29* 34 33 31 30 37* Ei osaa sanoa 12 14* 9* 11 10 13* 11 15* 7* 10* 12 9* 9* Tulisiko syytteitä ja mahdollisia rangaistuksia kohtuullistaa? Kyllä 80 84* 77* 79 77* 82 81 79* 82 82* 80 86* 80 Ei 10 6* 14* 12 15* 9* 9* 11 11 10 10 8* 13* Ei osaa sanoa 9 9 9 9 8 10 10 11* 7* 8* 9 6* 7*

======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20131101 10:19:23 TYÖ 000010244.11 TAULUKKO 16015 ss VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Telebus vko 44A-44B/2013 Kaikki Suuralue Asuinpaikka Koulutus Hel Etelä- Länsi- Poh pää muu muu muu perus ammat opisto yli sinki- Suomi Suomi jois/ kau yli kau kunta keski tekn amk opisto Uusi Itä- punki 50000 punki kansa kauppa korkea maa Suomi seutu asukk. koulu koulu koulu kau yo punki lukio Kaikki painottamaton n= 1002 293 208 261 240 198 302 267 235 200 390 244 165 Kaikki painotettu (.000) N= 4244 1247 874 1116 1007 867 1275 1135 967 864 1658 1010 700 Öljy-yhtiöt suunnittelevat öljynporausta Pohjoisella jäämerellä riskialttiissa oloissa. Uhkana ovat öljyvuodot, jotka vaurioittavat pohjoista luontoa, sekä ilmastonmuutoksen paheneminen. Pitäisikö teidän mielestänne Jäämeren luontoa suojella öljynporauksen uhkilta perustamalla alueelle suojelualueita? Kyllä 69 74* 69 71 60* 77* 76* 63* 60* 62* 66* 73* 80* Ei 17 13* 14* 13* 28* 12* 14* 19 23* 23* 20* 13* 9* Ei osaa sanoa 14 12* 16* 16* 12* 10* 10* 18* 17* 15 14 13 11* Tulisiko Suomen hallituksen edistää öljynporauksen kieltämistä Jäämerellä? Kyllä 47 53* 46 47 43* 57* 50* 45 38* 43* 48 47 50 Ei 37 34* 34* 40 42* 31* 37 36 45* 39 38 34* 37 Ei osaa sanoa 15 13* 21* 13* 16 12* 13* 19* 17 17 14* 18* 13* Pitäisikö suomalaisten valtionyhtiöiden pidättäytyä Jäämerellä öljynporausoperaatioihin osallistumisesta? Kyllä 45 49* 47 41* 41* 52* 47* 41* 39* 42 45 45 47 Ei 40 37* 35* 44* 42 35* 37* 41 45* 41 40 38 39 Ei osaa sanoa 16 14* 18* 15 17 12* 16 17 17 17 15 17 14 Venäjä vangitsi Greenpeacen laivan miehistön mielenosoituksen yhteydessä, näiden ihmisten mukana on suomalainen Sini Saarela. Heitä syytetään merirosvoudesta. Tulisiko teidän mielestänne Venäjän vapauttaa vangit? Kyllä 56 61* 56 54 53* 63* 57 52* 53* 56 52* 55 68* Ei 32 27* 30 34 38* 24* 31 36* 36* 36* 37* 29* 21* Ei osaa sanoa 12 12 13 12 9* 13 12 11 10 8* 11 16* 11 Tulisiko syytteitä ja mahdollisia rangaistuksia kohtuullistaa? Kyllä 80 83* 81 81 76* 85* 81 78* 78* 76* 79* 79 90* Ei 10 9 9 10 14* 9 10 10 13* 12* 13* 11 2* Ei osaa sanoa 9 8 10 9 10 6* 9 11* 10 12* 9 10 8

======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20131101 10:19:23 TYÖ 000010244.11 TAULUKKO 17015 ss VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Telebus vko 44A-44B/2013 Kaikki Haastattelut ma-ti ke-to Kaikki painottamaton n= 1002 502 500 Kaikki painotettu (.000) N= 4244 2160 2084 Öljy-yhtiöt suunnittelevat öljynporausta Pohjoisella jäämerellä riskialttiissa oloissa. Uhkana ovat öljyvuodot, jotka vaurioittavat pohjoista luontoa, sekä ilmastonmuutoksen paheneminen. Pitäisikö teidän mielestänne Jäämeren luontoa suojella öljynporauksen uhkilta perustamalla alueelle suojelualueita? Kyllä 69 69 69 Ei 17 18* 16* Ei osaa sanoa 14 13 15 Tulisiko Suomen hallituksen edistää öljynporauksen kieltämistä Jäämerellä? Kyllä 47 47 48 Ei 37 39* 36* Ei osaa sanoa 15 14* 16* Pitäisikö suomalaisten valtionyhtiöiden pidättäytyä Jäämerellä öljynporausoperaatioihin osallistumisesta? Kyllä 45 42* 47* Ei 40 43* 36* Ei osaa sanoa 16 15 17 Venäjä vangitsi Greenpeacen laivan miehistön mielenosoituksen yhteydessä, näiden ihmisten mukana on suomalainen Sini Saarela. Heitä syytetään merirosvoudesta. Tulisiko teidän mielestänne Venäjän vapauttaa vangit? Kyllä 56 52* 61* Ei 32 36* 28* Ei osaa sanoa 12 12 11 Tulisiko syytteitä ja mahdollisia rangaistuksia kohtuullistaa? Kyllä 80 79* 82* Ei 10 11 9 Ei osaa sanoa 9 10* 8*

======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20131101 10:19:23 TYÖ 000010244.11 TAULUKKO 2002 ss N-LUVUT ======================================================================================================================== Aineistonrakenne Telebus vko 44A-44B/2013 Painottamaton Painotettu (.000) n= % N= % Kaikki 1002 100 4244 100 Taustatiedot Sukupuoli Nainen 512 51 2132 50 Mies 490 49 2112 50 Ikä 15-24 vuotta 141 14 657 15 25-34 vuotta 163 16 683 16 35-49 vuotta 233 23 1025 24 50-64 vuotta 277 28 1134 27 65-79 vuotta 188 19 745 18 Koulutus Perus-/keski-/kansa-/kansalaiskoulu 200 20 864 20 Ammatti-/tekninen-/kauppakoulu 297 30 1258 30 Ylioppilas/lukio 93 9 400 9 Opistotaso 143 14 597 14 Ammattikorkeakoulu 101 10 413 10 Yliopisto/korkeakoulu 165 16 700 17 Ei halua vastata 3 0 12 0 Ammatti Maanviljelijä 15 1 76 2 Työntekijä 267 27 1114 26 Alempi toimihenkilö 83 8 351 8 Ylempi toimihenkilö/asiantuntija 118 12 499 12 Yrittäjä 55 5 245 6 Johtava asema 22 2 101 2 Kotiäiti/ -isä 13 1 72 2 Opiskelija/koululainen 125 12 584 14 Eläkeläinen 253 25 996 23 Työtön 47 5 187 4 Ei halua vastata 4 0 19 0

======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20131101 10:19:23 TYÖ 000010244.11 TAULUKKO 2003 ss N-LUVUT ======================================================================================================================== Aineistonrakenne Telebus vko 44A-44B/2013 Painottamaton Painotettu (.000) n= % N= % Kaikki 1002 100 4244 100 Taustatiedot Elämäntilanne Yksinäistalous 259 26 942 22 Lapseton pari 357 36 1301 31 Muu aikuistalous (vain 18+vuotiaita) 123 12 621 15 Talous, jossa lapsia 258 26 1355 32 Ei halua vastata 5 0 26 1 Talouden koko 1 henkilö 262 26 951 22 2 henkilöä 432 43 1594 38 3 henkilöä 149 15 839 20 4 henkilöä 118 12 636 15 5 henkilöä 28 3 153 4 6 henkilöä 8 1 50 1 7 henkilöä 1 0 4 0 8 henkilöä 2 0 10 0 9+ henkilöä - - - - Ei halua vastata 2 0 8 0 Kotona olevien lasten iät 0-2 vuotta 51 5 268 6 3-6 vuotta 66 7 351 8 7-12 vuotta 105 10 555 13 13-15 vuotta 81 8 446 11 16-17 vuotta 62 6 320 8 Ei lapsia kotona/ei halua vastata 746 74 2899 68 Talouden bruttotulot Alle 10 001 euroa/vuosi 48 5 182 4 10 001-15 000 euroa/vuosi 53 5 190 4 15 001-20 000 euroa/vuosi 52 5 195 5 20 001-25 000 euroa/vuosi 68 7 263 6 25 001-30 000 euroa/vuosi 62 6 252 6 30 001-35 000 euroa/vuosi 48 5 196 5 35 001-40 000 euroa/vuosi 52 5 198 5 40 001-45 000 euroa/vuosi 49 5 221 5 45 001-50 000 euroa/vuosi 70 7 325 8 50 001-55 000 euroa/vuosi 34 3 137 3 55 001-60 000 euroa/vuosi 50 5 208 5 60 001-70 000 euroa/vuosi 64 6 271 6 70 001-80 000 euroa/vuosi 53 5 249 6 80 001-90 000 euroa/vuosi 33 3 145 3 Yli 90 000 euroa/vuosi 61 6 294 7 Ei halua vastata 51 5 209 5 Ei osaa sanoa 154 15 709 17 Asuinkunta Helsinki 109 11 462 11 Espoo/Vantaa/Kauniainen 89 9 405 10 Muu pääkaupunkiseutu 44 4 182 4 Turku/Tampere 76 8 323 8 Muu yli 50 000 asukkaan kaupunki 226 23 952 22 Muu kaupunki 254 25 1079 25 Muu kunta 204 20 840 20 Suuralue Helsinki-Uusimaa 293 29 1247 29 Etelä-Suomi 208 21 874 21 Länsi-Suomi 261 26 1116 26 Pohjois- ja Itä-Suomi 240 24 1007 24

10244 Ohjelmoitu lomake T10243 Telebus vko 44a 2013 - Oct - 28 09:09:08 Question always asked GP0 Order: 3000.00 Type: 14=Header *** GREENPEACE ALKAA *** Question always asked GP1 Order: 3002.00 Type: 7=Custom Matrix Sitten seuraavaan aiheeseen... Öljy-yhtiöt suunnittelevat öljynporausta Pohjoisella jäämerellä riskialttiissa oloissa. Uhkana ovat öljyvuodot, jotka vaurioittavat pohjoista luontoa, sekä ilmastonmuutoksen paheneminen. Pitäisikö teidän mielestänne Jäämeren luontoa suojella öljynporauksen uhkilta 1 GP1_A perustamalla alueelle suojelualueita? [ Kyllä ] [ Ei ] [ Don't know ] 2 Tulisiko Suomen hallituksen edistää öljynporauksen kieltämistä Jäämerellä? GP1_B [ Kyllä ] [ Ei ] [ Don't know ] Pitäisikö suomalaisten valtionyhtiöiden pidättäytyä Jäämerellä öljynporausoperaatioihin 3 GP1_C osallistumisesta? [ Kyllä ] [ Ei ] [ Don't know ] Question always asked GP2 Order: 3004.00 Type: 7=Custom Matrix Venäjä vangitsi Greenpeacen laivan miehistön mielenosoituksen yhteydessä, näiden ihmisten mukana on suomalainen Sini Saarela. Heitä syytetään merirosvoudesta. 1 Tulisiko teidän mielestänne Venäjän vapauttaa vangit? GP2_A

[ Kyllä ] [ Ei ] [ Don't know ] 2 Tulisiko syytteitä ja mahdollisia rangaistuksia kohtuullistaa? GP2_B [ Kyllä ] [ Ei ] [ Don't know ] Question always asked GP99 Order: 3010.00 Type: 14=Header *** GREENPEACE LOPPUU ***

TELEBUS TAUSTATIETOKYSYMYKSET 2013 Sukupuoli: 1 nainen 2 mies Ikä: Vakiojaottelu: vuotta 1 15-24 vuotta 2 25-34 vuotta Asuinkunta: 1 Helsinki 2 Espoo, Vantaa tai Kauniainen 3 Muu pääkaupunkiseutu (09-suunta, mutta ei yllämainitut) 4 Turku, Tampere 5 Muu yli 50 000 asukkaan kaupunki 6 Muu kaupunki 7 Muu kunta Suuralueet: 1 Helsinki-Uusimaa 2 Etelä-Suomi 3 Länsi-Suomi 4 Pohjois- ja Itä-Suomi Maakunta: 01 Uusimaa 02 Varsinais-Suomi 04 Satakunta 05 Kanta-Häme 06 Pirkanmaa 07 Päijät-Häme 08 Kymenlaakso 09 Etelä-Karjala 10 Etelä-Savo Koulutus: 3 35-49 vuotta 4 50-79 vuotta 11 Pohjois-Savo 12 Pohjois-Karjala 13 Keski-Suomi 14 Etelä-Pohjanmaa 15 Pohjanmaa 16 Keski-Pohjanmaa 17 Pohjois-Pohjanmaa 18 Kainuu 19 Lappi 1 Perus-/keski-/kansa-/kansalaiskoulu 2 Ammatti-/tekninen-/kauppakoulu 3 Ylioppilas/lukio 4 Opistotaso 5 Ammattikorkeakoulu 6 Yliopisto/korkeakoulu Talouden rakenne: 1 Yksinäistalous 2 Lapseton pari 3 (Muu) aikuistalous (vain yli 18-v.) 4 Talous, jossa lapsia Talouden koko: 1-9 + henkilöä Kotona olevien lasten ikä: 0-17 vuotta Talouden bruttotulot: 1 Alle 10 001 eur/vuosi 2 10 001-15 000 eur/vuosi 3 15 001-20 000 eur/vuosi 4 20 001-25 000 eur/vuosi 5 25 001-30 000 eur/vuosi 6 30 001-35 000 eur/vuosi 7 35 001-40 000 eur/vuosi 8 40 001-45 000 eur/vuosi 9 45 001-50 000 eur/vuosi 10 50 001-55 000 eur/vuosi 11 55 001-60 000 eur/vuosi 12 60 001-70 000 eur/vuosi 13 70 001-80 000 eur/vuosi 14 80 001-90 000 eur/vuosi 15 Yli 90 000 eur/vuosi 16 Eos/Ei halua vastata Kuka taloudessa tekee elintarvike- ja muu muut päivittäistavaraostokset 1 Vastaaja itse 2 Vastaaja yhdessä jonkun muun kanssa 3 Joku muu kuin vastaaja Käykö vastaaja tällä hetkellä ansiotöissä koko- tai osapäiväisesti 1 Kokopäivätyössä 2 Osapäivätyössä 3 Ei ole ansiotyössä Vastaajan internetin käyttöuseus: Ammatti/asema: 1 Maanviljelijä 2 Työntekijä 3 Alempi toimihenkilö 4 Ylempi toimihenkilö/asiantuntija 5 Yrittäjä 6 Johtava asema 7 Kotiäiti/-isä 8 Opiskelija/koululainen 9 Eläkeläinen 10 Työtön 1 Päivittäin/lähes päivittäin 2 Vähintään kerran viikossa 3 Harvemmin 4 Ei lainkaan Taloudessa on lankapuhelinliittymä: 1 Puhekäytössä 2 Tiedonsiirto-/internetkäytössä 3 Ei ole lankapuhelinliittymää Vastaajalla on matkapuhelin: 1 Kyllä 2 Ei 30.11.2012 AK/rrl

LUOTETTAVUUSRAJATAULUKKO 95 %:N TASOLLE %-luku, joka tuli tulokseksi VASTAAJAMÄÄRÄ 25 50 75 100 150 200 250 300 400 500 600 800 1000 2000 3000 5000 % % % % % % % % % % % % % % % % 2 tai 98 ±5,6 ±4,0 ±3,2 ±2,8 ±2,3 ±2,0 ±1,8 ±1,6 ±1,4 ±1,3 ±1,1 ±0,98 ±0,9 ±0,61 ±0,51 ±0,4 3 tai 97 ±6,8 ±4,9 ±3,9 ±3,4 ±2,8 ±2,4 ±2,2 ±2,0 ±1,7 ±1,5 ±1,4 ±1,2 ±1,1 ±0,75 ±0,62 ±0,49 4 tai 96 ±7,8 ±5,6 ±4,5 ±3,9 ±3,2 ±2,8 ±2,5 ±2,3 ±2,0 ±1,8 ±1,6 ±1,4 ±1,3 ±0,86 ±0,71 ±0,56 5 tai 95 ±8,7 ±6,2 ±5,0 ±4,4 ±3,6 ±3,1 ±2,7 ±2,5 ±2,2 ±2,0 ±1,8 ±1,5 ±1,4 1 ±0,96 ±0,79 ±0,62 6 tai 94 ±9,5 ±6,8 ±5,5 ±4,8 ±3,9 ±3,4 ±3,0 ±2,8 ±2,4 ±2,1 ±2,0 ±1,7 ±1,5 ±1,0 ±0,87 ±0,68 8 tai 92 ±10,8 ±7,7 ±6,2 ±5,4 ±4,4 ±3,8 ±3,4 ±3,1 ±2,7 ±2,4 ±2,2 ±1,9 ±1,7 ±1,2 ±0,99 ±0,77 10 tai 90 ±12,0 ±8,5 ±6,9 3b ±6,0 ±4,9 3a ±4,3 ±3,8 ±3,5 ±3,0 ±2,7 ±2,5 ±2,1 ±1,9 ±1,3 ±1,1 ±0,85 12 tai 88 ±13,0 ±9,2 ±7,5 ±6,5 ±5,3 ±4,6 ±4,1 ±3,8 ±3,3 ±2,9 ±2,7 ±2,3 ±2,1 ±1,4 ±1,2 ±0,92 15 tai 85 ±14,3 ±10,1 ±8,2 ±7,1 ±5,9 ±5,1 ±4,5 ±4,1 ±3,6 ±3,2 ±2,9 ±2,5 ±2,3 ±1,6 ±1,3 ±1,0 2 20 tai 80 ±16,0 ±11,4 ±9,2 ±8,0 ±6,6 ±5,7 ±5,0 ±4,6 ±4,0 ±3,6 ±3,3 ±2,8 ±2,5 ±1,8 ±1,4 ±1,1 25 tai 75 ±17,3 ±12,3 ±10,0 ±8,7 ±7,1 ±6,1 ±5,5 ±5,0 ±4,3 ±3,9 ±3,6 ±3,0 ±2,8 ±1,9 ±1,6 ±1,2 30 tai 70 ±18,3 ±13,0 ±10,5 ±9,2 ±7,5 ±6,5 ±5,8 ±5,3 ±4,6 ±4,1 ±3,8 ±3,2 ±2,9 ±2,0 ±1,7 ±1,3 35 tai 65 ±19,1 ±13,5 ±11,0 ±9,5 ±7,8 ±6,8 ±6,0 ±5,5 ±4,8 ±4,3 ±3,9 ±3,3 ±3,1 ±2,1 ±1,7 ±1,4 40 tai 60 ±19,6 ±13,9 ±11,3 ±9,8 ±8,0 ±7,0 ±6,2 ±5,7 ±4,9 ±,4,4 ±4,0 ±3,4 ±3,1 ±2,2 ±1,8 ±1,4 45 tai 55 ±19,8 ±14,1 ±11,4 ±9,9 ±8,1 ±7,0 ±6,2 ±5,8 ±5,0 ±4,5 ±4,1 ±3,5 ±3,2 ±2,2 ±1,8 ±1,4 50 tai 50 ±20,0 ±14,2 ±11,5 ±10,0 ±8,2 ±7,1 ±6,3 ±5,8 ±5,0 ±4,5 ±4,1 ±3,5 ±3,2 ±2,2 ±1,8 ±1,4 Esimerkki 1 Esimerkki 2 Esimerkki 3 Jos tuhannesta vastaajasta 5 % on ostanut tuotetta, on virhemarginaali ±1,4 prosenttiyksikköä. Koko väestössä on siis 95 %:n luotettavuustason mukaan 3,6 6,4 % tuotetta ostaneita. Oletetaan ennen tutkimusta, että tuotteen markkinaosuus on noin 15 %. Halutaan selvittää asia ±1 prosenttiyksikön tarkkuudella. Tutkimukseen tarvitaan 5000 vastaajaa. a) Tuhannen vastaajan joukossa 15 19-vuotiaita on 150, ja näistä 10 % ilmoittaa ostavansa säännöllisesti tuotetta X. Todellinen ostajien osuus 95 %:n luotettavuustasolla on 10 % ±4,9 eli 5,1 14,9 %. b) Jos otoskoko olisi puolta pienempi eli 500, 15 19-vuotiaita vastaajia olisi 75 ja todellinen ostajien osuus olisi 10 % ±6,9 eli 3,1 16,9 %. 19.12.2007/VR/VH/LN/RM

KAHDESTA ERI TUTKIMUKSESTA SAATUJEN TULOSTEN VÄLISTEN EROJEN LUOTETTAVUUSTAULUKKO 95 %:N TASOLLE p = 50 prosenttia p = 40 tai 60 prosenttia Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus 1 100 250 500 750 1000 1500 2000 % % % % % % % Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus 1 100 250 500 750 1000 1500 2000 % % % % % % % 100 13,8 250 11,6 8,8 500 10,7 7,6 6,2 750 10,4 7,2 5,7 5,1 1000 10,3 6,9 5,4 4,7 4,4 1500 10,1 6,7 5,1 4,4 4,0 3,6 2000 10,0 6,6 4,9 4,2 3,8 3,4 3,1 100 13,6 250 11,4 8,6 500 10,5 7,4 6,1 750 10,2 7,0 5,5 5,0 1000 10,1 6,8 5,2 4,6 4,3 1500 9,9 6,6 5,0 4,3 3,9 3,5 2000 9,8 6,4 4,8 4,1 3,7 3,3 3,0 p = 30 tai 70 prosenttia p = 20 tai 80 prosenttia Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus 1 100 250 500 750 1000 1500 2000 % % % % % % % Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus 1 100 250 500 750 1000 1500 2000 % % % % % % % 100 12,7 250 10,6 8,0 500 9,8 7,0 5,7 750 9,6 6,6 5,2 4,6 1000 9,4 6,3 4,9 4,3 4,0 1500 9,3 6,1 4,6 4,0 3,7 3,3 2000 9,2 6,0 4,5 3,8 3,5 3,1 2,8 100 11,1 250 9,3 7,0 500 8,6 6,1 5,0 750 8,3 5,7 4,5 4,1 1000 8,2 5,6 4,3 3,8 3,5 1500 8,1 5,3 4,1 3,5 3,2 2,9 2000 8,0 5,3 3,9 3,4 3,0 2,7 2,5 Otoskoko, tutkimus 2 100 8,3 p = 10 tai 90 prosenttia Otoskoko, tutkimus 1 100 250 500 750 1000 1500 2000 250 7,0 5,3 % % % % % % % 500 6,4 4,5 3,7 750 6,3 4,3 3,4 3,0 1000 6,2 4,2 3,2 2,8 2,6 1500 6,1 4,0 3,0 2,6 2,4 2,2 2000 6,0 3,9 2,9 2,5 2,3 2,0 1,9 Näiden taulukoiden avulla voidaan arvioida erisuuruisten otosten ja eri tutkimusten avulla saatujen prosenttilukujen erotusten merkitsevyyttä. Taulukoista valitaan aina se, jossa p (=prosenttiluku) on lähinnä saatua tulosta/osuutta. ESIMERKKI Tehtiin kaksi eri tutkimusta eri aikoina. Toisessa oli 250 vastaajaa ja toisessa 1000. Tuotteen markkinaosuus oli pienemmässä tutkimuksessa 37 % ja suuremmassa 35 %. Tarkasteluun valitaan taulukko p = 40 tai 60 %, koska saadut tulokset ovat kaikkein lähimpänä sitä. Taulukosta katsotaan luku otoskokojen 1000 ja 250 risteyskohdasta. Tässä tapauksessa tulosten eron merkitsevyyteen olisi vaadittu 6,8 prosenttiyksikön ero, joten tehtyjen tutkimusten tulosten ero (2 prosenttiyksikköä) ei ollut merkitsevä. 19.12.2007/VR/VH/LN/RM