GoTavastia! Mediakampanjoiden tulokset ja kevään toimenpiteet, 10.3.2016
GoTavastia! markkinointitoimet lokahelmikuu Uuden vuoden kampanjan toteutus ja seuranta digitaalisissa kanavissa Sisällöntuotanto sosiaalisen median kanaviin Jatkuvat markkinointitoimet digimedioissa (hakukoneet, some-kanavat, sähkösuorat) VisitFinland helmikuun workshop Lahdessa. 40 venäläisen matkajärjestäjän tapaaminen ja tutustumismatka Tavastian matkakohteisiin (Riihimäen wanha lasitehdas, Vanajanlinna, Hämeen linna, Aulanko ja Rantasipi Aulanko.
Tulosten mittaaminen Mittarit Uutiskirjeen tilanneet ja kilpailuun osallistuneet. Asiakarekisteriin liittymiset - personoitu asiakkuus Kampanjan kontaktimäärät Verkkosivujen kävijämäärät/sivustolla käytetty aika/sivulataukset Siirtymiset yritysten omille sivuille GoTavastia! -koskevien uutisointien, postausten ja artikkeleiden määrä. Verkkosivulla asetetut maalit: Yrityskohtaiset toimenpiteet (linkki, varauslinkki, puhelin, s-posti), jakaminen, vierailun kesto yli 4min. ja yli 3 sivun katselu) Kuukausittainen raportointi toteutuneesta kokonaisuudesta sekä yrityskohtainen seuranta yritysten omille sivuille siirtyneet tai yhteydenottopainiketta klikanneet. Myöhemmin - Brändin tunnettuuteen liittyvän tutkimustiedon kerääminen rajahaastattelututkimuksen yhteydessä vuoden 2016 lopussa.
Uuden vuoden kampanjan majoitus 2015 Lokakuu Marraskuu Joulukuu 2016 Tilaa uutiskirje -kampanja (Yandex Display, Google Display, Facebook ja Vkontakte) Uuden vuoden majoitus (Google ja Yandex), Hintakampanja Yleinen kohdennettu hakusanakampanja Google/Yandex. Tiedotuskampanja (Direkt), verkostot ja sidosryhmät, matkatoimistot.
Kampanjamateriaalit
Kampanjakohtaiset tulokset KILPAILU Facebook, Instagram ja Vkontakte 9,7 milj. 5699 958 Kampanja / Kanavat Näyttökertaa Tavoitettua henkilöä Osallistuneet UUSI VUOSI /Yandex, Google 2,2 milj. 5629 221 Kampanja / Kanavat Näyttökertaa Siirtymistä sivuille Totetuneet maalit YLEINEN / Yandex, Google Display, Facebook, Instagram ja Vkontakte 1,7 milj. 9977 1492 Kampanja /Kanavat Näyttökertaa Siirtymistä sivuille Toteutuneet maalit
gotavastia.fi yleiskatsaus 22 992 Sivukäyntejä 67,33% Välitön poistuminen 19 126 Kävijöitä 1,91 Sivuja / käynti 43 958 Kts. yhteensä sivuja 1 min. Käynnin kesto Suosituimmat palvelut Hotelli Emilia Härkälinna Leppäniemen hirsihuvilat Paijan maatilamajoitus Calpis Ski Center Haapaniemen huvilat Tervaniemi Villa Ulpu Rantasipi Aulanko Vanajanlinna 214 Siirtyminen varaukseen 1027 Liittyminen matkapassiin
Suosituimmat sivut, loka-tammikuu. Uuden vuoden kampanjasivu - 5520kpl Etusivu - 5056kpl Majoituspalvelu - 3835kpl Matkailijan passi - 3239kpl Nähtävyyden - 2066kpl Ruokailu - 1507kpl Ostokset -1331kpl Tavastia - 1218kpl
GoTavastia! verkkopalveluraportti, helmikuu 2016
gotavastia.fi helmikuu 3007 Sivukäyntejä 47,92% Välitön poistuminen 2348 Kävijöitä 2,35 Sivuja / käynti 7069 Kts. yhteensä sivuja 1.07 Käynnin kesto Suosituimmat sivut Nähtävyydet Majoitus Ruokailu Ostokset Tavastia Vanajanlinna Haapaniemen huvilat Liity mukaan (FIN) Matkatoimistoille Matkapassi 244 Siirtyminen yristysen omille sivuille 12 Liittyminen matkapassiin Muita ulkoisia linkkejä klikattu 235kpl
Markkinointitoimenpiteet 2016
Toimenpiteiden aikataulu 2016 2016 Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Asianatuntijatyö (erillinen liite) Koulutus Koulutus Koulutus Koulutus VisitFinland Workshop Lahti 19.-21.2.2016 Messut/ Promootio (Pietari) Matkajärjestäjien vierailu Toimittajavierailut Sisällöntuotanto (www, some, direct, uudet yritykset) Kesäkampanja (Dispaly, Some, Printti, Ulko, Radio) Talvikampanja (Dispaly, Some, Printti, Ulko, Radio) Kohdennetut kampanjat (valitun teeman tai asiakkaan mukaan), esim. mökkilomat toukokuun pyhien aikana. Kohdennetut kampanjat (valitun teeman tai asiakkaan mukaan) Jatkuvat verkkokampanjat (yleiset ja kärkiteeman mukaiset) Mittaus ja arviointi
Yritystapaamiset ja koulutukset 2016 1. helmikuu - talvikampanjan tulokset, kesäkampanjaan valmistautuminen, käytännön toimenpiteet, gotavastia.fi -sivun hyödyntäminen, GoTavastia! jatko 2017. 2. huhtikuu 6.4. - somen tehokas käyttö (FB, Instagram, Youtube), kesäkampanjan esittely, GoTavastia! jatko 2017. DigiCoach 3. syyskuu - yritysten omat toiveet, GoTavastia! jatko 2017 4. marraskuu - GoTavastia! jatko 2017.
Yhteystiedot Mait Lukka, avainasiakaspäällikkö, Venäjä liiketoiminnot mait.lukka@mediakolmio.fi puh. 040 723 9005