Puhdas teknologia liiketoiminnan ja innovaatioiden lähtökohtana Innovation Thursday Helsinki 7.4.2016 Pirjo Rinnepelto
Esityksen sisältö Cleantech Suomessa missä mennään ja vieläkö mahtuu mukaan? Caset: Cleantech Innovaatiot 2014-2016 Ympäristölainsäädäntö mahdollistaja vai vaikeuttaja? Ympäristöviestinnällä brändiä
Cleantech, Puhdas teknologia, Suomessa
tuotteita, palveluita, prosesseja ja teknologioita, jotka edistävät luonnonvarojen kestävää käyttöä ja ehkäisevät tai vähentävät liiketoiminnan kielteisiä ympäristövaikutuksia teollisuustoimialarajat ylittävää teknologiaa materiaali- ja energiatehokkuuteen, uusiutuvaan energiaan, vesien ja materiaalin kierrätykseen ja ympäristön hallintaan Työ- ja elinkeinoministeriö 2015
Työ- ja elinkeinoministeriö, Cleantechin strateginen ohjelma
Cleantech Suomessa Cleantech-bisneksessä yli 3.000 yritystä, lisäksi potentiaalisia pari tuhatta (EK, 2015) 70% PK-sektorilla (Cleantech Finland, 2016) 50 000 työpaikkaa, 90 000 vuoteen 2020 mennessä (Sitra, 2016) Kiinnostavimmat kohdemarkkinat Pohjois-Amerikassa, Venäjällä, Intiassa, Brasiliassa ja Kiinassa (TEM, 2014)
Lähde: EK, Jari Huovinen 2015 Kuva: Bisnes ja ilmastonmuutos -raportti
Lähde: EK, Jari Huovinen 2015 Kuva: http://kauppapolitiikka.fi/
Lähde: Jussi Vanhanen, Finpro http://kauppapolitiikka.fi/
Hallituskauden kärkihankkeita Hiilettömään, puhtaaseen ja uusiutuvaan energiaan kustannustehokkaasti Puu liikkeelle ja uusia tuotteita metsästä Kiertotalouden läpimurto, vesistöt kuntoon Rakennetaan digitaalisen liiketoiminnan kasvuympäristö Otetaan käyttöön kokeilukulttuuri Lähde: Toimintasuunnitelma strategisen hallitusohjelman kärkihankkeiden ja reformien toimeenpanemiseksi, 2015
Jos Suomi keskittyy cleantechstrategiassaan kehittämään ainoastaan perinteisiä vahvuusalueitaan, se jättää huomioimatta merkittävän globaalin kasvukentän muilla sektoreilla ja luovuttaa näin markkinajohtajan aseman vapaaehtoisesti muille. Jaana Pelkonen, Sitra 2015
Lähde: Benefits of carbon neutrality in rapidly changing business environment, Sitra 2015
Mahtuuko mukaan? Cleantech kehitys perustuu jatkuvaan innovaatioiden markkinoilletuloon; evolutionaaliseen ja revolutionaaliseen Jani Laine, Aalto-yliopisto, 2016 http://www.sitra.fi/uutiset/hiilineutraali-teollisuus/suomelle-tarjollaaiempaa-varhemmin-jopa-6-000-miljardin-euron http://www.ammattilehti.fi/
Cleantech Innovaatioita Case-esimerkkejä
Kauppalehti 12.3.2015: Suomen cleantech-startupeilla räjähdysmäistä kasvua
Eniram, Helsinki Suomalaisyrityksen keksintö vähentää laivojen päästöjä jopa kymmenyksen (YLE Uutiset 30.7.2014)
Cleantech innovaatio Tefismart sai miljoonasopimuksen Arabimaihin (Tefismart 4.11.2015) Tefismartin patentoiman teknologian ansiosta Tefismart Protect The Planet konseptia käyttävä hotelli tai ravintola kuluttaa luonnonvaroja tekstiileihin vain kymmenesosan aiemmasta.
WaveRoller, Järvenpää Aaltovoima kirii auringon ja tuulivoiman täydentäjäksi ainutlaatuinen laboratorio matkii lähes kaikkia maailman rantavesiä (YLE uutiset 18.11.2015) Pienoismalli on meren pohjaan kivien väliin jääneestä puulevystä, jonka liikkeestä koko voimalakonsepti on saanut alkunsa. Kuva: Petteri Juuti / Yle
H&M Conscious -säätiön Global Change Award kilpailun voittaja (Aalto-yliopisto uutiset 11.2.2016) Kierrätetyistä puuvillavaatteista Ioncellmenetelmällä valmistettuja tekstiilikuituja. Kuva Eeva Suorlahti / Aalto-yliopisto
Ympäristölainsäädäntö - mahdollistaja vai vaikeuttaja?
Ympäristölainsäädäntö Laki ympäristövahinkojen korvaamisesta
Yle Uutiset
Ympäristölainsäädännön kehitys 1900 1950 Omistusoikeus, varallisuus- ja terveysarvot 1960-1990 Nousukausi: haittojen vähentäminen Kuva: Tampereen museoiden kuvaarkisto.
1990-2000 luvuilla Huomio haittojen ennaltaehkäisyyn
2000 kustannustehokkuus, kokonaisvaltaiset vaikutukset Kuva: Taavetti Alin http://www.kauppalehti.fi/
Lisääntynyt sääntely Hallinnolliset velvoitteet Kustannustaakka
Sitra Uutiset
Reunaehto ja mahdollisuus Tuotteen ja palvelun tuottajalla vastuu omasta toiminnastaan Ympäristölainsäädäntö koskee käytännössä kaikkia Cleantech- toiminnan tarkoitus!
Ympäristöviestinnällä brändiä
Ympäristöviestintä? Ympäristöviestinnällä tuotetaan ja hankitaan informaatiota sekä osallistutaan vuoropuheluun sisäisten ja ulkoisten sidosryhmien kanssa. Tällä tavoin edistetään yhteisymmärrystä ympäristöasioissa, ympäristönäkökohdissa ja ympäristösuojelun tasosta. SFS-ISO 14063
Viestintää ja vuoropuhelua organisaation ympäristöasioista oman toiminnan ympäristöasiat ympäristöystävälliset tuotteet ja palvelut yrityksen ympäristöriskit tai kriisitilanne ja sen ratkaisusta
Miksi? 1. Ollaan vihreillä markkinoilla 2. Ympäristöviestinnällä varmistetaan toimintaedellytykset 3. Halutaan erottua ja luoda asiakkaille lisäarvoa
Brändi? kohteen herättämä mielikuva + itse asia tai tuote Lisa Suonio: Brändikäs, 2010 brändi ei ole mikään erillinen elementti, vaan olemassa olevien asioiden nivouma Elina Siira, Ratkaisutoimisto Seed http://yrittajastaomistajaksi.fi/onko-brandi-pienten-homma/
LÄHDE: Building Brand Equity with Environmental Communication Florence BENOIT-MOREAU, http://www.slideshare.net/carrinekezia/qrm-finalcarrinekeziaaulia
Brändituotteen osalta asiakas on valmis maksamaan siitä preemiota ja kuluttamaan sitä suhteessa korvaavia tuotteita useammin ja suosittelemaan sitä keskiarvoa enemmän. Seth Godin, Tommi Lampila
Summa summarum 1. Varmista puhtaat paperit 2. Tee hyviä juttuja - tilaa on 3. Tee se näkyvästi - viesti rohkeasti!
Sitra Uutiset
Yhteystiedot MERVI MATILAINEN Toimitusjohtaja Kemisti (FT, Kemia) Ympäristöteknologian YAMK insinööri 2017 p. 045 111 3606 PIRJO RINNEPELTO DI, Ympäristötekniikka ja johtaminen Insinööri, Ympäristö- ja terveystekniikka p. 044 0692958 Apila Group Oy Ab Länsikatu 15 80110 Joensuu etunimi.sukunimi@apilagroup.fi info@apilagroup.fi www.apilagroup.fi