Matkailu; majoitus- ja ravitsemistoiminta sekä ohjelmapalvelut Toimialapäällikön rahoitusnäkemykset Helsinki 21.03.2012 Toimialapäällikkö Anneli Harju-Autti
Majoitusvuorokausien kehitys 1000 vrk 16000 14000 ulkomaiset yöpymiset kotimaiset yöpymiset 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Juuri nyt tuntumaa markkinoilta. Matkailun kysyntä on virkistynyt hyvin talvisesongin aikana. Viimevuoden kasvu oli varsinkin ulkomailta oli + 10 % ja joulunaikaan jopa 12 % plussalla.. Kotimainenkn kysyntä oli elpymässä (+1,7 %). Vuosi 2011 all time high! Liki 20 miljoonaa vuorokautta. Lentoliikenteen kysyntä oli vuodenvaihteessa myös kasvussa.. Runsasluminen talvi tietää hyvää myös eteläisille hiihtokeskuksille. PK-barometri: suhdanteet ovat parantuneet ja kehityksen odotetaan vahvistuvan.. Liikevaihdon odotetaan kasvavan ja kannattavuuden pysyvän vähintäänkin nykytasolla.. Investointeihn suhtaudutaan varovaisesti. Yritysten kasvuun suhtaudutaan varautuneesti,. Alalla pyritään toimimaan nykyisin puittein ja nykyhenkilöstöllä parantaen kannattavuutta ja panostamalla toiminnan kehittämiseen
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Matkailuklusterin, hotellien ja muun majoitustoiminnan sekä urheilu- ym.toiminnan ja matkanjärjestäjien liikevaihdon kehitys, trendisarja 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 55101 Hotellit 55109+55209+55902+55903+55 909 Muu majoitustoiminta 93110+93130+93210+93291 Urheilu- ym. toiminta 79 Matkatoimistot ja matkanjärjestäjät Matkailu -klusteri
Työvoiman kohtaanto
Toimialan investoinnit (keskimäärin 1000 /yritys) Aineelliset investoinnit Aineettomat investoinnit 70 60 20 18 16 50 55 Majoitus 14 55 Majoitus 40 30 56 Ravitsemistoiminta 79 Matkatoim, matkanjärjestäjät, varauspalvelut 12 10 8 56 Ravitsemistoiminta 79 Matkatoim, - järjestäjät, varauspalv 20 10 93 Urheilutoim, huvija virkistyspalv 6 4 2 93 Urheilutoiminta, huvi- ja virkistyspalvelut 0 2007 2008 2009 2010e 0 2007 2008 2009 2010e
Yritysten kehittämisavustus alueellisesti Yrityksen kehittämisavustus Yksinyrittäjän avustus Valmistelurahoitus Yritysten toimintaympäristön kehittämisavustus Yhteensä Myönnetty Myönnetty Myönnetty Myönnetty Myönnetty kpl euro kpl euro kpl euro kpl euro kpl euro Etelä-Pohjanmaan ELY-keskus 1 11 880 1 11 880 Etelä-Savon ELYkeskus 5 287 190 4 38 970 1 15 000 10 341 160 Hämeen ELY-keskus 1 6 920 1 6 920 Kaakkois-Suomen ELYkeskus 3 143 016 3 24 970 6 167 986 Kainuun ELY-keskus 4 562 190 1 10 210 1 15 000 6 587 400 Keski-Suomen ELYkeskus 3 117 700 3 117 700 Lapin ELY-keskus 26 1 703 578 7 83 410 1 14 000 34 1 800 988 Pirkanmaan ELYkeskus 2 42 400 2 24 800 4 67 200 Pohjanmaan ELYkeskus 3 31 571 1 9 300 4 40 871 Pohjois-Karjalan ELYkeskus 5 56 770 1 28 700 6 85 470 Pohjois-Pohjanmaan ELY-keskus 8 659 180 8 659 180 Pohjois-Savon ELYkeskus 1 124 950 3 33 750 1 8 400 5 167 100 Satakunnan ELYkeskus Uudenmaan ELYkeskus 3 25 570 6 65 470 9 91 040 Varsinais-Suomen ELYkeskus 1 15 000 1 82 500 2 97 500 Kaikki yhteensä 59 3 344 265 25 269 260 13 157 670 2 111 200 99 4 242 395
Maaseuturahoitus alueellisesti Investointituki Kehittämistuki Käynnistystuki Yhteensä kpl euro kpl euro kpl euro kpl euro Etelä-Pohjanmaan ELY-keskus 9 632477 5 30021 2 53400 16 715898 Etelä-Savon ELY-keskus 23 1460880 6 88665 0 0 29 1549545 Hämeen ELY-keskus 13 373885 2 11250 1 18000 16 403135 Kaakkois-Suomen ELY-keskus 8 220036 2 17009 1 30000 11 267045 Kainuun ELY-keskus 9 328544 2 14200 1 21600 12 364344 Keski-Suomen ELY-keskus 21 429080 5 131464 1 24000 27 584544 Lapin ELY-keskus 15 441002 2 3880 0 0 17 444882 Pirkanmaan ELY-keskus 29 1215138 8 40131 4 81450 41 1336719 Pohjanmaan ELY-keskus 9 162024 2 8950 1 27000 12 197974 Pohjois-Karjalan ELY-keskus 9 284222 2 3231 0 0 11 287453 Pohjois-Pohjanmaan ELY-keskus 19 219790 4 71336 2 45400 25 336526 Pohjois-Savon ELY-keskus 12 860918 2 12989 1 34200 15 908107 Satakunnan ELY-keskus 7 127691 1 603 1 19200 9 1447494 Uudenmaan ELY-keskus 8 153832 2 13750 4 125700 14 293282 Varsinais-Suomen ELY-keskus 19 911814 4 26831 7 173760 30 1112405 Kaikki yhteensä 210 7821333 49 474310 26 653710 285 10249353
Finnveran rahoitus pk-yrityksille alueellisesti Majoitustoiminta Ravitsemistoiminta Ohjelmapalvelut Pk-rahoitus yhteensä Maakunta kpl euro kpl euro kpl euro euro Ahvenanmaa 0 0 alle 5 144 000 0 0 144000 Etelä-Karjala alle 5 59 000 10 499 465 5 79 500 637 965 Etelä-Pohjanmaa alle 5 137 500 11 442 500 alle 5 10 000 590 000 Etelä-Savo alle 5 1 200 000 11 465 900 7 590 000 2 255 900 Itä-Uusimaa 0 0 0 0 alle 5 171 000 171 000 Kainuu alle 5 340 000 12 250 049 0 0 590 049 Kanta-Häme 0 0 10 425 000 7 277 500 702 500 Keski-Pohjanmaa alle 5 10 000 6 157 000 alle 5 42 000 209 000 Keski-Suomi alle 5 20 000 34 1 008 850 9 1 305 500 2 334 350 Kymenlaakso 0 0 11 355 750 alle 5 75 000 430 750 Lappi 15 1 501 400 28 992 500 36 2 340 400 4 834 300 Pirkanmaa alle 5 121 000 55 2 710 900 19 1 051 200 3 883 100 Pohjanmaa 0 0 16 670 605 alle 5 520 000 1 190 605 Pohjois-Karjala alle 5 70 000 15 461 327 5 165 500 696 827 Pohjois-Pohjanmaa 7 944 000 33 1 434 700 9 2 383 000 4 761 700 Pohjois-Savo 5 1 455 000 32 848 100 8 684 000 2 987 100 Päijät-Häme alle 5 15 000 12 455 000 8 151 000 621 000 Satakunta alle 5 125 000 20 699 400 alle 5 335 750 1 160 150 Uusimaa alle 5 60 000 78 3 510 052 39 2 401 139 5 971 191 Varsinais-Suomi alle 5 121 500 23 730 300 10 318 300 1 170 100 Kaikki yhteensä 50 6 179 400 418 16 261 398 176 12 900 789 35 341 587
Matkailua tukevien toimenpiteiden taustalla strategiset lähtökohdat ja valinnat Suomen matkailustrategia ja valtioneuvoston periaatepäätös Maakunnan matkailustrategia Matkailukeskusten omat strategiset tavoitteet, Master Planit Ja luonnollisesti lainsäädännön, EU:n ja maakunnan omat aluepoliittiset linjaukset 10 21.3.2012 Lisää viraston nimi, tekijän nimi ja osasto
Keskeisiä kysymyksiä tuen kohdentamisessa - Millaista uutta kysyntää Suomelle, alueelle hanke tavoittelee? - Miten hanke muuttaa yrityksen liikeideaa verrattuna aiempaan ja kilpailijoihin nähden? - Miten yrityksen ja sen avainhenkilöiden oma osaaminen ja laatu vastaavat markkinoilla asiakkaiden odotuksiin? - Tuotteiden saatavuus; jakelutie? - Hankkeen innovatiivisuus ja teknologinen taso? - Hankkeen vaikutus yrityksen elinkaareen ja liiketoimintakonseptin uusiutumiseen? - Verkostoitumisen edellytykset sijaintialueella? - Ympäristövaikutukset? - Turvallisuuskysymykset hallinnassa?
Milloin julkinen tuki ei ole paikallaan - Verkottumismahdollisuudet heikot - Kysyntä on kotimarkkinoilta tulevaa, kilpailtua tavanomaista kysyntää - Kyse on julkisin varoin tuetusta kuntoutuksesta tai vastaavasta - Paikalliskysyntään perustuvat hankkeet kuten ravintolat ja liikuntapaikat - Hanke vaarantaisi julkisen tuen avulla olemassa olevien yritysten kilpailukykyä ja vääristäisi kilpailua - Kyse on pelkästään kaupunkikeskeisestä työmatkailukysynnästä - Kyse on kiinteistösijoitusbisneksestä - Kyse on lomaosaketoiminnasta - Kyse ei ole merkityksellisestä tulonlähteestä - Kyse on lähinnä kopioidusta liikeideasta erityisesti ohjelmapalveluissa. - ->Vapaa-ajan matkailun kansainvälistä vetovoimaa rakentavat ja monipuolistavat sekä kasvua edistävät hankkeet etusijalla!
Lähiajan kehitys Yritykset palaavat ja käyttävät jälleen rahaa kannusteluonteiseen matkailuun Yritysten huomio lapsiin ja lapsiperheisiin asiakkaina Aktiiviset ja taloudellisesti hyvin toimeentulevat eläkeläiset kasvava ryhmä
Tulevaisuus ja haasteet Kansainvälistyminen Sesongin pidentäminen ympärivuotisuus Sähköinen liiketoiminta sosiaalisen median hallitseminen Jakeluteiden rakenteellinen muutos ja niiden hallinta Asiakassegmentointi aktiiviset ja hyvin toimeentulevat Kilpailu tulevaisuuden vapaa-ajan vaihtoehdoista Investorien houkutteleminen Saavutettavuus Matkailukeskuksen kokonaistuotteen toimivuus Kestävä kehitys -Green! Palvelumuotoilu odottaa oivaltamista!
Alan megatrendejä Ilmaston muutos Ketjuuntuminen ja erikoistuminen Matkailijamäärien kasvaminen Matkailijoiden keski-iän nouseminen Lähde: V.A. Heikkinen Matkailijat ovat osaajia matkasuunnittelussa matkatoimistojen toiminnan luonne muuttuu. Innovaatiot kohdistuvat itse matkan sisältöön ja kokemuksiin ( ei niinkään varaamiseen. Teknologiaa hyödynnetään koko matkaketjussa sosiaalinen media ja mobiiliteknologia välineinä Matkailijat siirtyvät valtavirroissa erikoistumiseen, yksilöllisempiin matkaelämyksiin ja räätälöintiin. Lähde: Amadeus
Yrityksen ja asiakkaan eri odotukset HIGH TECH! Yrityksen näkökulma: Taloudellinen! Tehokas! HIGH TOUCH! Asiakas haluaa kokea: Tulla huomatuksi! Tulla puhutelluksi!