Suomen matkailumarkkinoiden kilpailija-analyysi Tiivistelmä 19.3.2009
Selvityksen tavoitteet ajankohtaisen tiedon kokoaminen Suomen kilpailijoista MEKin strategioiden ja toimenpidesuunnitelmien tueksi teemat, joita tarkastellaan: talviaktiviteetit, kesäaktiviteetit, hyvinvointimatkailu, kulttuurimatkailu, kiertomatkailu selvitettävät seikat: teemojen päämarkkinat ja panostukset tuoteteemat ja panostukset / markkina, tarjonnan sisältö liikenneyhteydet kilpailijamaihin niiden päämarkkinoilta markkinoinnin tavoitteet: määrälliset ja laadulliset kohderyhmät tulokset
Selvityksen toteutustapa päätietolähteenä internet: kilpailijamaiden matkailuelinkeinolle kohdennetut sivustot muita tietolähteitä: kansainväliset ja kansalliset tutkimukset ja tilastot sekä raportin laatijan oma kokemus ja näkemys kansainvälisistä matkailumarkkinoista Raportin laatija: Art-Travel Oy / Heikki Artman / www.arttravelconsulting.com
Tuotteet Talviteemat: 10 kpl Kesäteemat: 11 kpl Muut: 3 kpl Yhteensä: 24 kpl Talviaktiviteetit Kesäaktiviteetit Muut Laskettelu / lumilautailu Kalastus Hyvinvointimatkailu (Wellness, Spa) Maastohiihto / hiihtovaellukset Melonta Kulttuurimatkailu Moottorikelkkailu Koskenlasku Kiertomatkailu Koiravaljakot Poro-ohjelmat Talvikalastus Lumikenkäsafarit Winter Driving School Ice Breaker Tours Retkiluistelu Vaellus / patikointi Pyöräily / MTB Ratsastus Metsästys Golf Wild Life Watching Veneily Risteilyt
Kilpailijamaat Ruotsi Norja Viro Venäjä Saksa Iso-Britannia Italia Ranska Itävalta Sveitsi Alankomaat
Kilpailijamaiden tuotetarkastelu Kaikkien kilpailijamaiden kaikki tuotteet luokiteltiin seuraavasti: 5 = kansainvälisesti erittäin merkittävä, maailman huippua 4 = kansainvälisesti merkittävä 3 = kansainvälisesti ei kovin merkittävä, mutta tarjontaa kuitenkin paljon 2 = kansainvälisesti vähämerkityksinen, vaikka kotimarkkinoilla tärkeä 1 = kansainvälisesti merkityksetön, vaikka tuotetta onkin tarjolla O = ei tarjontaa
Tuotearviointi / talvi:
Tuotearviointi / kesä:
Tuotearviointi / muut:
Päämarkkinat: Suomi Ruotsi Norja Tanska Saksa Alankomaat Belgia Iso-Britannia Irlanti Ranska Italia Sveitsi Itävalta Espanja Puola Tsekki Viro Latvia Liettua Venäjä Kiina Japani Yhdysvallat. Päämarkkinoiden kokoluokittelu: 5 = erittäin suuri, 4 = melko suuri, 3 = kohtalainen, 2 = ei kovin suuri, 1 = pieni
Pisteytys: Tuotepisteet x kohderyhmän koko x markkina-alueen merkitys x liikenneyhteyspisteet Esimerkki: Tuote: Laskettelu Kilpailijamaa: Norja Markkina-alue: Saksa Pisteet: 4 (kansainvälisesti merkittävä tuote Norjassa) x 5 (kohderyhmän koko Saksassa erittäin suuri) x 5 (Saksa markkina-alueena erittäin tärkeä) x 0,9 (hyvät liikenneyhteydet Saksan ja Norjan välillä) = 90,0 pistettä
Pisteet tuotteittain: Suomi kärkitilalla: Moottorikelkkailu Koiravaljakot Poro-ohjelmat Talvikalastus Winter Driving School Ice Breaker Tours Suomi kakkostilalla: Maastohiihto (1. Norja) Melonta (1. Ruotsi) Wild Life Watching (1. Norja) Suomi kolmantena: Lumikenkäsafarit (1. Ranska, 2. Sveitsi)
Laskettelu / lumilautailu Itävalta 1 276,5 Italia 1 255,0 Ranska 1 243,0 Sveitsi 1 175,5 Norja 748,0 Suomi 729,2 Ruotsi 693,6 Saksa 645,3
Maastohiihto Norja 826,5 Suomi 770,5 Sveitsi 658,4 Itävalta 650,8 Ruotsi 601,6 Ranska 481,5 Italia 461,4 Saksa 434,7
Moottorikelkkailu Suomi 816,5 Ruotsi 619,6 Norja 519,3
Koiravaljakot Suomi 753,6 Ruotsi 728,8 Ranska 554,4 Norja 554,1
Poro-ohjelmat Suomi 1160,0 Ruotsi 880,0 Norja 619,8
Talvikalastus Suomi 687,6 Norja 617,7
Lumikenkäsafarit Ranska 713,2 Sveitsi 692,4 Suomi 516,6 Itävalta 511,5 Norja 491,1
Winter Driving School Suomi 597,5
Ice Breaker Tours Suomi 1 350,0 Ruotsi 1 022,8
Retkiluistelu Ruotsi 660,0 Itävalta 510,6 Alankomaat 453,9 Suomi 340,6
Kalastus Norja 1 151,8 Venäjä 951,8 Ruotsi 874,0 Ranska 714,8 Suomi 674,3 Italia 645,3 Iso-Britannia 627,8
Melonta Ruotsi 1 055,3 Suomi 848,4 Norja 843,6 Viro 697,5 Sveitsi 649,5 Saksa 630,3 Sveitsi 527,9
Koskenlasku Ranska 860,0 Ruotsi 841,2 Norja 810,0 Itävalta 809,0 Sveitsi 625,2 Italia 620,6 Suomi 610,7 Venäjä 509,4
Vaellus / patikointi Itävalta 1 039,0 Sveitsi 980,0 Norja 934,8 Saksa 871,2 Ranska 795,6 Ruotsi 751,8 Suomi 575,7 Alankomaat 572,7 Iso-Britannia 551,4 Venäjä 494,0
Pyöräily Ranska 1 092,8 Sveitsi 1 051,8 Alankomaat 972,3 Saksa 940,2 Italia 852,4 Ruotsi 827,8 Iso-Britannia 815,8 Itävalta 796,0 Suomi 626,4 Norja 607,8 Viro 577,1
Ratsastus Itävalta 848,8 Ranska 757,0 Iso-Britannia 700,4 Ruotsi 525,8 Italia 510,9 Suomi 377,0
Metsästys Venäjä 690,4 Viro 558,3 Ranska 552,5 Ruotsi 517,2 Itävalta 513,6 Norja 503,6 Iso-Britannia 486,6 Italia 466,4 Suomi 369,4
Golf Iso-Britannia 937,3 Ranska 917,5 Ruotsi 701,2 Itävalta 690,0 Sveitsi 549,9 Saksa 548,7 Italia 516,8 Norja 494,7 Suomi 353,9
Wild Life Watching Norja 739,0 Suomi 557,9 Viro 555,8 Venäjä 502,2 Italia 344,3
Veneily Ruotsi 724,6 Italia 653,4 Ranska 653,0 Saksa 583,7 Viro 575,6 Iso-Britannia 550,4 Suomi 521,9
Risteily Norja 987,5 Ruotsi 843,4 Saksa 827,4 Suomi 822,2 Italia 742,0 Venäjä 696,0 Itävalta 678,6
Hyvinvointimatkailu / Wellness Saksa 1 180,3 Itävalta 973,0 Italia 968,3 Ranska 817,6 Sveitsi 780,6 Viro 766,4 Iso-Britannia 598,8 Suomi 518,6
Kulttuurimatkailu Ranska 1 247,5 Italia 1 154,8 Iso-Britannia 1 139,5 Venäjä 1 078,8 Saksa 1 043,4 Ruotsi 961,2 Alankomaat 929,4 Itävalta 897,8 Suomi 692,0 Sveitsi 691,7 Norja 677,7 Viro 638,0
Kiertomatkailu Norja 1 185,5 Italia 1 154,8 Saksa 1 043,4 Ranska 962,0 Ruotsi 929,2 Sveitsi 691,7 Suomi 680,7 Iso-Britannia 678,6 Venäjä 674,4 Itävalta 673,4
Suomen kilpailuasema ja tuotekehitysmahdollisuudet
Suomen pahimmat kilpailijat
Suomen päämarkkinat (kaikkein tärkeimmät)