Aikakauslehtien lukukerrat

Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010 Sektorin nimi 1

Aikakauslehtien lukukerrat -raportti Tutkittiin KMT Kuluttaja syksy 2009/kevät 2010 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake: Vastaajan lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet, joita vastaaja oli KMT tutkimuksen puhelinhaastattelussa ilmoittanut lukeneensa ilmestymisvälin aikana Haastattelujen määrä: 12 484 Kysymysmuoto: 1 ) Kuinka monta kertaa luette tai selailette yhtä XX -lehden numeroa? Olkaa hyvä ja merkitkää kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Vastatkaa kysymykseen myös muiden lomakkeella lueteltujen lehtien osalta. Tämän kysymyksen taustalla on nk. MPX-kertoimen kysymykset, joita aikaisemmin käytettiin KMT:ssa ja joissain muissa maissa. Vuodesta 2009 lähtien aiempien kahden kysymyksen sijasta vastaajalle esitetään vain yksi kysymys lehtien lukemiskerroista. Vastaaminen on ollut helpompaa ja vastaajamäärät ovat kasvaneet. Lukukerrat raportoidaan keskiarvoina eri kohderyhmissä sekä tilaajalukijoissa. 2

eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty seuraavasti: x) < 50 vastaajaa 3

x) n-luku <50 Kaikki N=12 484 Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N=10 077 Perhe- ja yleisaikakauslehdet 2,9 3,0 2,7 3,0 7 päivää 3 3,3 2,8 3,1 Aarre 2,4 1,9 2,8 2,6 Alibi 2 2,1 2 2,2 Apu 3,1 3,5 2,8 3,4 Askel 2,8 2,8 2,5 2,7 ET-lehti 3,1 3,4 2,4 3,4 Hymy 2,1 2,1 2,1 2,1 Image 2,8 2,8 2,7 2,8 Katso 5,2 5,5 4,9 5,5 Kuriren 2,5 2,8 2,1 2,8 Seura 2,8 3,1 2,4 3 Suomen Kuvalehti 2,8 2,8 2,9 2,8 Valitut Palat 3,2 3,4 2,9 3,3 Viva! 2,8 2,9 2 2,8 Naisten yleislehdet 2,5 2,7 1,5 2,6 Anna 2,3 2,4 1,3 2,4 Cosmopolitan 2,8 3 1,7 2,8 Eeva 2,3 2,4 1,7 2,4 Elle 2,3 2,3 x 2,2 Gloria 2,1 2,3 1,2 2,3 Kodin Kuvalehti 2,9 3,2 1,4 3,2 Kodin Pellervo 2,7 3 2 2,9 Kotiliesi 3 3,3 1,7 3,2 Kotivinkki 2,6 2,8 1,6 2,7 Me Naiset 2,7 2,8 1,9 2,9 Olivia 2,4 2,5 x 2,4 Sara 2 2 x 2,1 Trendi 2,7 2,8 x 2,4 4

x) n-luku <50 Kaikki N=12 484 Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N=10 077 Naisten erikoislehdet 2,8 3,0 1,8 3,0 FIT 2,3 2,4 x 2,4 Hyvä Terveys 3,1 3,3 2,3 3,3 Kaksplus 2,6 2,9 1,4 2,6 Kauneus & Terveys 2,6 2,5 2,8 2,5 KG 2,6 2,6 x 2,8 Kotilääkäri 2,6 2,8 1,8 2,7 Kunto Plus 2,6 2,7 2,3 2,7 Lapsen Maailma 1,8 1,9 x 1,9 Meidän Perhe 2,8 3 x 3 Moda 3,7 3,9 x 4 Sport 2,7 2,9 x 2,8 Suuri Käsityölehti 4,8 5 x 5,1 Vauva 2,8 3,2 1,7 2,8 Voi hyvin 2,6 2,7 2,1 2,8 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,9 1,7 3,0 2,8 Auto Bild Suomi 2,5 x 2,6 2,3 GTi-Magazine 3,3 1,7 3,6 2,8 Moottori 2,4 1,4 2,4 2,4 Tekniikan Maailma 3,3 2,2 3,5 3,3 Tuulilasi 2,7 1,6 2,8 2,6 V8-Magazine 3,4 1,7 3,7 3,4 Vauhdin Maailma 2,5 x 2,6 2,6 5

x) n-luku <50 Kaikki N=12 484 Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N=10 077 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet 3,0 3,0 2,5 3,1 Avotakka 2,6 2,9 1,9 2,8 Deko. 2,7 2,9 x 2,7 Divaani 2,5 2,6 x 2,7 Glorian Antiikki 3,2 3,3 2,8 3,4 Glorian Koti 3 3,1 x 3 Koti ja Keittiö 3,2 3,4 x 3,4 Kotipuutarha 3,6 4,2 2,4 4,1 Meidän Mökki 2,6 3 2,2 2,9 Meidän Talo 2,5 2,8 2,2 2,7 OMA KOTI Kullan Kallis 3 2,9 x 3,3 Osaava Kodinrakentaja 3,1 2,5 3,6 2,8 Plaza Koti 3,2 3,1 x 3,4 Talo & Koti 2,7 3 x 3 TM Rakennusmaailma 2,8 1,7 2,9 2,5 ViherPiha 3,7 3,9 2,9 3,7 Tietotekniikka- ja pelilehdet 3,0 1,7 3,1 3,0 MikroBitti 2,8 1,7 3 2,8 MikroPC 2,5 x 2,7 2,3 Pelit 3,7 x 3,9 4,5 Tietokone 2,8 x 2,9 2,3 6

x) n-luku <50 Kaikki N=12 484 Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N=10 077 Tiede-ja kulttuurilehdet 3,1 2,8 3,3 3,2 Geo 3 2,9 3,1 3,2 National Geographic 3,2 2,8 3,5 3,3 Tiede 3,1 2,6 3,2 3,2 Tieteen Kuvalehti 3 2,9 3,1 3,2 Harrastelehdet 2,8 2,3 2,9 2,7 Caravan 3 2,5 3,3 2,6 Erä 2,7 1,6 2,9 2,2 Jääkiekkolehti 3 x 3,2 2,2 Kamera-lehti 2,7 1,7 3,1 2,8 Kiekkolehti 2,1 x 2,2 2,3 Kippari 3,8 x 4,2 3,1 Koiramme 2,5 2,7 2,2 2,4 Matkaopas 3,1 3,2 2,9 3,6 Metsästys ja Kalastus 2,7 1,8 3 2,6 Mondo 2,9 2,7 3,1 2,8 Retki 3 x 2,9 3,4 Soundi 2,8 3 2,7 2,9 Suomen Golflehti 2,4 2,1 2,5 2,4 Suomen Luonto 3 2,9 3,1 3,1 Urheilulehti 2,6 x 2,7 2,6 Vene 2,6 1,5 2,9 2,5 7

x) n-luku <50 Kaikki N=12 484 Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N=10 077 Lasten ja nuorten lehdet 3,1 3,1 2,1 1,8 Aku Ankka 3,3 2,9 3,6 3,3 Demi 3,4 3,6 x 1,4 Miss MIX 3,4 3,5 x x Suosikki 2,3 2,5 1,8 1,2 Asiakaslehdet 1,9 2,0 1,6 2,0 Me/YkkösBonus-lehti 1,7 1,8 1,5 1,8 Yhteishyvä 2 2,1 1,7 2,1 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,9 1,8 1,9 1,8 Arvopaperi 2,2 2 2,3 2,1 Suomen YrittäjäSanomat 1,3 1,2 1,4 1,3 Talouselämä 2,1 2 2,1 1,7 Taloustaito 2,3 2,3 2,2 2,4 Tekniikka & Talous 1,4 1,3 1,5 1,4 Muut ammatti- ja järjestölehdet 2,2 1,6 2,4 1,9 Koneviesti 2,9 2,1 3,1 2,4 Käytännön Maamies 2,7 1,8 2,9 1,9 Maatilan Pellervo 2 1,6 2,3 1,8 Metsälehti 2,3 1,6 2,6 2,3 Metsälehti Makasiini 2,5 1,8 2,8 2,5 Opettaja 1,6 1,7 1,5 1,6 Rakennuslehti 1,7 x 1,7 1,6 Työ Terveys Turvallisuus 1,5 1,4 1,6 1,6 Urakointi Uutiset 2,6 x 2,7 1,8 8

x) n-luku <50 Kaikki N=12 484 Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N=10 077 Ruoka- ja juomalehdet 2,9 2,9 3,0 3,0 Glorian ruoka & viini 3,1 3,3 2,7 3,4 Maku 3,4 3,3 3,8 3,6 Viini 2,3 2,1 2,5 2 Kaikki aikakauslehdet yhteensä 2,7 2,4 2,4 2,6 9

tilaajalukijoissa Huom. Joillakin lehdillä vastaajamäärä jää alle 50, jolloin tulos on lähinnä suuntaa antava. 10

Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Perhe- ja yleisaikakauslehdet 3,7 7 päivää 4,3 902 Aarre 2,8 95 Alibi 3,0 105 Apu 4,1 1012 Askel 3,3 108 ET-lehti 3,9 1240 Hymy 3,3 348 Image 3,6 61 Katso 6,9 172 Kuriren 3,2 93 Seura 3,6 850 Suomen Kuvalehti 3,3 504 Valitut Palat 3,5 1172 Viva! 3,4 148 Naisten yleislehdet 3,2 Anna 2,7 392 Me Naiset 3,3 555 Kodin Kuvalehti 3,7 756 Kotiliesi 3,7 674 Cosmopolitan 3,2 193 Eeva 3,4 325 Elle 2,7 35 Gloria 2,7 145 Kodin Pellervo 3,6 220 Kotivinkki 3,1 441 Trendi 4,0 88 Olivia 3,0 47 Sara 2,7 131 11

Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Naisten erikoislehdet 3,5 Fit 3,1 37 Hyvä Terveys 3,6 520 Kaksplus 2,8 66 Kauneus & Terveys 3,4 218 KG 3,8 39 Kotilääkäri 3,1 141 Kunto Plus 3,2 108 Lapsen Maailma 1,8 73 Meidän Perhe 3,4 163 Moda 5,1 130 Sport 3,1 122 Suuri Käsityölehti 5,6 385 Vauva 3,4 129 Voi hyvin 3,1 200 Autoilun ja tekniikan lehdet 3,8 Auto Bild Suomi 3,0 147 GTi-Magazine 4,5 90 Moottori 2,9 104 Tekniikan Maailma 4,3 622 Tuulilasi 3,6 372 V8-Magazine 4,2 113 Vauhdin Maailma 3,9 77 12

Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet 3,4 Avotakka 3,1 303 Deko. 3,0 47 Divaani 2,4 24 Glorian Antiikki 4,3 103 Glorian Koti 3,8 96 Koti ja Keittiö 3,9 129 Kotipuutarha 4,2 147 Meidän Mökki 3,1 283 Meidän Talo 2,9 329 Osaava Kodinrakentaja 3,4 81 Plaza Koti 3,4 20 Talo & Koti 3,2 73 TM Rakennusmaailma 2,9 233 ViherPiha 4,2 485 Tietotekniikka- ja tietoliikennelehdet 3,9 MikroBitti 3,4 329 MikroPC 3,8 76 Pelit 5,2 98 Tietokone 3,3 70 Tiede-ja kulttuurilehdet 3,7 Geo 3,5 116 Tiede 3,9 251 Tieteen Kuvalehti 3,8 316 13

Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Harrastelehdet 3,2 Caravan 3,2 36 Erä 3,3 282 Jääkiekkolehti 2,7 57 Kamera-lehti 3,7 40 Kippari 4,6 79 Koiramme 3,0 128 Matkaopas 3,3 155 Metsästys ja Kalastus 3,0 454 Mondo 3,2 72 Retki 3,5 41 Soundi 3,7 62 Suomen Golflehti 2,4 33 Suomen Luonto 3,6 132 Urheilulehti 3,0 153 Vene 2,4 98 Lasten ja nuorten lehdet 3,8 Aku Ankka 3,2 1480 Demi 4,2 188 Miss MIX 5,2 64 Suosikki 2,4 128 14

Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asiakaslehdet 1,9 Me/YkkösBonus-lehti 2,0 8 Yhteishyvä 1,7 19 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,0 Arvopaperi 2,5 82 Suomen YrittäjäSanomat 1,5 28 Talouselämä 2,1 121 Taloustaito 2,7 156 Tekniikka & Talous 1,4 72 Muut ammatti- ja järjestölehdet 2,6 Koneviesti 3,7 174 Käytännön Maamies 3,2 116 Maatilan Pellervo 2,7 139 Metsälehti 3,2 176 Metsälehti Makasiini 3,0 139 Opettaja 1,9 10 Rakennuslehti 1,7 32 Työ Terveys Turvallisuus 1,7 19 Urakointi Uutiset 2,3 23 Ruoka- ja juomalehdet 4,0 Glorian ruoka & viini 4,3 110 Maku 4,6 184 Viini 3,2 57 15