Lehdistötiedote Vuosi 2015 alkaa haastavasti Suomessa GfK TEMAX Suomi, 2015 vuoden ensimmäisen kvartaalin tulokset 15. toukokuuta 2015 Ludvig Enholm T +46 10 455 35 40 ludvig.enholm@gfk.com Helsinki, 15. toukokuuta, 2015 Vaikka vuoden alku oli Suomessa kulutuselektroniikan myynnin osalta haastava, myynti pysyi kaiken kaikkiaan vakaalla tasolla. Kehitystä heikensi joulun välipäivien vaisut alennusmyynnit ja viime vuoden vastaavaan vertailujaksoon osuneet Sotshin olympialaiset. Positiivistakin kehitystä nähtiin esimerkiksi Telecom- (TC), piensähkö- (SDA) ja toimistotarvike- (OE) sektorit kasvoivat ja nostivat TEMAX luvut lähelle viime vuoden tasoa. TC sektorin osalta älypuhelimet, ja niin sanotut puettavat laitteet, kuten älykellot, urheilukellot ja aktiivisuusrannekkeet, jatkoivat kasvuaan. SDAsektorin kasvua edistivät ruoanvalmistukseen ja hyvinvointiin liittyvät pienkoneet. Toimistotarvikkeiden osalta tulostuksen monitoimilaitteet olivat kasvussa. Kulutuselektroniikan kehitys Suomessa 1 EUR bn 0,88 0,86 0,67 0,70 0,67 0,71 GfK Sverige AB Box 401 Visiting adress: S:t Lars v. 43 S-221 00 LUND Sweden 0 Q1-13 Q2-13 Q3-13 Q4-13 Q1-14 Q2-14 Q3-14 Q4-14 Q1-15 Tel. +46 10 455 36 00 Fax +46 10 455 36 09 www.gfk.com/se www.gfk.com Source: GfK TEMAX Suomi, GfK Stockholm Sankt Eriksgatan 44 112 34 Stockholm Tel: +46 10 455 36 00 Managing Director: Ingemar Erlandsson Company registration number: 556110-3937 1
Telecom: Älypuhelimet ja puettavat laitteet telekom sektorin kasvun ajureina Älypuhelimet muodostavat suurimman osan Telekomin-tuotteiden myynnistä ja niiden kasvu nostatti koko sektorin myyntiä. Myös puettavien laitteiden, eli äly- ja urheilukellojen sekä aktiivisuusrannekkeiden hyvä myynnin kehitys, nostavat vuoden ensimmäisen kvartaalin lukemat erittäin positiivisiksi. Verrattuna viime vuoden ensimmäiseen kvartaaliin, tämä tuotesektori nousi arvossa melkein 30%. Puettavien laitteiden myynti kolminkertaistui verrattuna viime vuoden ensimmäiseen kvartaaliin. Positiivisen kasvun tuoteryhmä oli myös headset kuulokkeet. Pienet kodinkoneet: Vahva kehitys jatkuu ruoanvalmistuksessa Vaikka viime vuoden viimeinen kvartaali oli pienkoneille (SDA) heikko, muuttui kehitys vuoden ensimmäisellä kvartaalilla jälleen positiiviseksi. Varsinkin ruoanvalmistuksessa käytettävät laitteet ja mehulingot paransivat sektorin kehitystä. Ruoanvalmistustuotteet kasvoivat yli viidenneksen kappaleissa ja yli neljänneksen arvossa verrattuna viime vuoden ensimmäiseen kvartaaliin. Tämän lisäksi kahvinkeittimet, sekä hyvinvointiin liittyvät pienkoneet, kuten hammasharjat, hiustenhoito ja parranajolaitteet kehittyivät positiivisesti. Toimistotarvikkeet: Monitoimilaitteiden myynti kasvaa Pitkään laskussa ollut toimistotarvike (OE) sektori lähti kasvuun vuoden viimeisellä neljänneksellä. Hienoinen kasvu jatkui vielä 2015 vuoden ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Kasvun takana oli tulostusmonitoimilaitteiden myynti, joka euromääräinen kehitys kasvoi lähes kymmenen prosenttia. Muiden toimistolaitteiden myynti kehittyi heikonlaisesti, joten sektori kasvoi noin prosentin verran. Suuret kodinkoneet: Pesukoneiden ja astianpesun kysyntä loivassa kasvussa Valkoisen linjan tuotesektorin (MDA) pidempään jatkunut heikko kehitys jatkuu vuoden ensimmäisellä kvartaalilla. Pyykinpesu- ja astianpesukoneet ovat MDA:n ainoita valopilkkuja positiivisella kappale- ja arvokehityksellä. Jääkappien ja pakastimien positiivista volyymikehitystä varjostaa keskihinnan lasku, joten arvokehitys jäi näissä tuoteryhmissä vuoden ensimmäisestä neljänneksestä. 2
Foto/Valokuvaus: Sektorin lasku hidastumassa Jo muutamia vuosia jatkunut fotomarkkinan negatiivinen kehitys jatkuu edelleen. Lasku on kuitenkin selvästi hidastunut viime vuoteen verrattuna. Tällä kertaa markkinan euromääräinen laskua oli noin 15%, kun se edellisenä vuonna oli melkein 40%. Tavallisilla järjestelmäkameroilla oli suhteellisen hyvä kvartaali, jolloin kappalekohtainen myynti kasvoi yli 2% ja arvon lasku oli alle 7%. Tietotekniikka: Negatiivinen myynninkehitys jatkuu Tablettien myynti laski vuoden ensimmäisen kvartaalin aikana. Laskua kertyi kappaleissa noin 15% ja arvollisesti lasku oli liki neljännes. Tablettien heikko menekki oli suurin syy koko IT sektorin negatiiviseen myynnin kehitykseen. Viihde-elektroniikka: Viime vuoden TV myyntiä olympialasten alla vaikea toistaa Vuoden ensimmäinen kvartaali ei ollut suotuisa viihde-elektroniikka (CE) sektorille, mutta myös positiivisia lukemia nähtiin. Videokameroihin lukeutuvat actionkamerat nousivat arvossa yli 35 prosenttia. Tämän lisäksi audiolaitteet kehittyivät positiivisesti. Tuoteryhmät jotka nostivat audio segmentin positiiviseen kehitykseen, olivat mm. HiFi- ja monihuonejärjestelmät sekä Soundbar-kaiuttimet ja kaiutintelakat. Viihde-elektroniikan vaikeuksiin vaikuttivat kaksi asiaa. Yhtäältä, joulun jälkeinen alennusmyynti ei noussut samalle tasolle kuin edellisinä vuosina. Toisaalta, helmikuussa käydyt Sotshin olympialaiset nostivat TV myyntiä ja vastaavaa myyntipiikkiä ei tämän vuoden puolella luonnollisesti nähty. Kappalemääräinen TV-myynti tippui ensimmäisellä kvartaalilla noin 10 prosenttia. Myynnin kehitys euroissa oli lähes -20%. Suurimpana tuoteryhmänä TV myynnin lasku näkyy koko sektorin laskuna ensimmäisellä kvartaalilla. Muita negatiivisen kehityksen tuoteryhmiä olivat digiboksit ja DVD/Blu-ray soittimet. 3
GfK TEMAX Suomi: vuoden kehitys suhdannekysymys Vuoden 2015 ensimmäisen vuosineljänneksen kehitys johtui muun muassa suhteellisen heikosta välipäivämyynnistä. Esimerkiksi televisioiden myynti tippui viime vuoden helmikuusta, jolloin myyntipiikin saivat aikaan Sotshin olympialaiset. Positiivisia merkkejäkin löytyy muun muassa TC-, SDA- ja OE-sektoreista. Myös CE-sektorilla audiotuotteiden myynti oli kasvusuuntaista. Kulutuselektroniikan kehitys vuonna 2015 on pitkälti suhdannekysymys. Kuluttajien odotus oman talouden noususta on kasvussa. Samalla, vuoden alussa, Valtionvarainministeriö ennusti kuluttajien ostovoiman pysyvän edellisen vuoden tasolla. Tämän lisäksi esim. TV-myynnistä voi tulla tämän vuoden puolella kehitysmielessä erittäin haastavaa. Vuoden myyntiä avittivat kaksi suurta urheilutapahtumaa, olympialaiset ja jalkapallon MMkisat, kun taas kuluvana vuonna suuria urheilutapahtumia ei ole. Jos ostovoima nousee vuoden aikana, kulutuselektroniikan kehitys voisi mahdollisesti kokonaisuudessaan nousta positiiviseksi. Yhteenveto Q2 Q3 Q4 Q1 2015 Q1 15 /Q1 14 M. EUR M. EUR M. EUR M. EUR +/-% Consumer Electronics (CE) 83 94 123 90-13.8% Photo (PH) 13 11 13 9-13.4% Major Domestic Appliances (MDA) 113 119 111 104-1.3% Small Domestic Appliances (SDA) 48 49 77 50 4.0% Information Technology (IT) 219 211 245 196-13.8% Telecommunication (TC) 162 193 257 203 28.6% Office Equipment & Consumables (OE) 33 33 36 36 0.7% GfK TEMAX Finland 672 710 862 689-0.2% Source: GfK TEMAX Suomi, GfK 4
Tutkimuksesta GfK TEMAX (Suomi) on GfK:n laatima indeksi, joka kuvaa kodinelektroniikkamarkkinoiden kehitystä. Indeksi perustuu GfK:n tuottamaan kauppiaspaneelitutkimukseen, joka kattaa maailmanlaajuisesti 390 000 myyntipistettä. Temax-indeksiä on tuotettu vuoden 2009 helmikuusta alkaen yli 30 maassa. GfK TEMAX on ensimmäinen indeksi, joka sisältää maailmanlaajuisesti kaikki kodinelektroniikan osa-alueet. Kaikki julkaisut ovat saatavilla osoitteesta www.gfktemax.com. Lainatessa tiedotteen tai www.gfktemax.com-sivuston sisältöä toisaalla, tulee GfK TEMAX selkeästi mainita tiedon alkuperäisenä lähteenä. Lisätietoja: Ludvig Enholm, T +46 10 45 53 540, ludvig.enholm@gfk.com GfKsta GfK on yksi maailman suurimmista markkinatutkimusyrityksistä. Sillä on 13.000 työntekijää yli sadassa maassa. Työntekijämme tutkivat eri näkökulmista päivittäin, miten ihmiset elävät, ajattelevat ja ostavat. GfK kehittää ja käyttää jatkuvasti uusinta teknologiaa sekä metodologiaa antaakseen asiakkailleen selkeän näkemyksen kuluttajien käyttäytymisestä. Vuonna 2012 GfK:n myynti oli noin 1.51 mrd. Lisätietoja www.gfk.com tai seuraa GfK:ta Twitterin kautta: www.twitter.com/gfk_en 5