Maakunnallisen aluemielikuvakartoituksen tulokset Brändiseminaari 7.11.2012 Hotelli Savonia, Kuopio
Mielikuvatutkimus, vaihe 1 Tutkimuksen toteutti Innolink Research Oy. Tavoitteena oli selvittää sekä alueen sisäistä identiteettiä että ulkoista imagoa. Tutkimus toteutettiin kuluttajapaneelina ja puhelinhaastatteluin. Vastauksia saatiin yhteensä 1350 kpl. Tutkimuksen vaihe 2 toteutetaan markkinointiohjelman hankekauden lopulla, keväällä 2014. 7.11.2012 2
Tunnettuus 7.11.2012 3
Maakunnan tunnettuus/kiinnostavuus Spontaanisti Pohjois-Savo ei noussut esiin kiinnostavimpia maakuntia ja seutukuntia kysyttäessä. (Mukana yli 5 mainintaa saaneet) Pääkaupunkiseutu 20 % Pääkaupunkiseutu 45 % Lappi 16 % Pirkanmaa 10 % Pirkanmaa 1 Uusimaa 8 % Turun Seutu 8 % Uusimaa 1 Varsinais-Suomi 7 % Etelä-Suomi 9 % Ulkomaat 7 % Tampereen Seutu 7 % Pohjois-Suomi 8 % Itä-Suomi 6 % Häme 6 % Länsi-Suomi 6 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % Kuluttajat, ulkoinen 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % Yritykset, ulkoinen 7.11.2012 4
Sijoitus kiinnostavimpien kaupunkien joukossa Alueen ulkopuolisten kuluttajien vastauksissa Kuopio sijoittui kuitenkin Suomen 7. kiinnostavimmaksi kaupungiksi, mikä on varsin hyvä tulos ja viestii kaupungin veturiroolista. (Mukana yli 5 mainintaa saaneet) Tampere 46 % Helsinki 27 % Turku 27 % Jyväskylä 15 % Oulu 11 % Espoo 10 % Kuopio 9 % Porvoo 6 % Rovaniemi 5 % Lahti 5 % Hämeenlinna 5 % Vantaa 5 % Kirkkonummi Kangasala Vaasa Seinäjoki Lappeenranta Sipoo Lempäälä Pirkkala Kauniainen Savonlinna 1 % Joensuu 1 % Ylöjärvi 1 % Pori 1 % Mikkeli 1 % Kuusamo 1 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 50 % Kuluttajat, ulkoinen 7.11.2012 5
Kiinnostavuus matkailualueena Parhaana matkailualueena Kuopio ja Kuopion seutu mainittiin 4 %:ssa alueen ulkopuolisten kuluttajien vastauksissa ja Savo muodosti 3% vastauksista. (Mukana yli 10 mainintaa spontaanisti saaneet matkailualueet, kohteet tai tapahtumat koko Suomessa.) Lappi / Lapin laskettelualueet Helsinki & Helsingin seutu Turku & Turun seutu Tampere & Tampereen seutu Ahvenanmaa Järvi-Suomi Keski-Suomi Porvoo & Porvoon saaristo Pohjois-Karjala Savonlinna & Savonlinnan seutu Kuluttajat, ulkoinen 17 % 14 % 10 % 9 % 6 % 6 % 5 % 4 % 4 % 4 % 7.11.2012 6 Itä-Suomi Turun saaristo Saimaa & Saimaan seutu Pääkaupunkiseutu Kuusamo & Kuusamon seutu Kuopio & Kuopion seutu Saaristo Savo Pohjois-Suomi Kainuu Pirkanmaa Levi Pohjanmaa 45 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 50 %
Mielikuvat 7.11.2012 7
Pohjois-Savon ylivoimatekijöitä (muihin maakuntiin verrattuna ) 7.11.2012 8
Yleiset mielikuvat Luonnonläheisyys Perinteikkyys Kulttuurimyönteisyys Kotimaisuus Sosiaalisuus Asumisen edullisuus Yrittäjämyönteisyys Korkea osaamisen taso Kehittyvä elinkeinoelämä = HYVÄ LÄHTÖKOHTA TODENMUKAISEN IMAGON VAHVISTAMISELLE JA KEHITTÄMISELLE 7.11.2012 9
ASUMINEN Alueen asukkaat ovat valmiita suosittelemaan aluetta asuinpaikkana: 65,1 % on jo suositellut tai suosittelisi kysyttäessä ja 25,5 % suositteli tietyin varauksin. Ulkopuolisten suositteluhalukkuus on vähäistä: 49,5, % ei todennäköisesti suosittelisi aluetta. Tähän vaikuttaa pitkälti alueen tuntemuksen puute. Positiivista on, että suositteluhalukkuus on kasvanut 22, niiden kuluttajien keskuudessa, jotka ovat viimeisen vuoden aikana käyneet alueella. 7.11.2012 10
MATKAILU Kuluttajat, ulkoinen Spontaanisti esiin nousseet, parhaat matkailukohteet Pohjois-Savon alueella (yli 5 mainintaa saaneet, % kaikista vastauksista) Kuopio Iisalmi Varkaus Tahko/Tahkovuori Siilinjärvi Leppävirta Koli Suonenjoki 6 % 14 % 1 18 % 75 % Puijo Kallavesi Nilsiä Lapinlahti Kuopio Tanssii Ja Soi 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 7.11.2012 11
MATKAILU Spontaanisti esiin nousseet, parhaat matkailukohteet Pohjois-Savon alueella (yli 5 mainintaa saaneet, % kaikista vastauksista) Asukkaat, sisäinen Kuopio Tahko/Tahkovuori Puijo Kuopio Rockcock Kuopion Viinijuhlat 11 % 14 % 2 24 % 28 % Kallavesi Iisalmen Oluset/Olutfestivaali 7 % 7 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 7.11.2012 12
MATKAILU Alueen ulkopuoliset kuluttajat mainitsevat Pohjois-Savon parhaina matkailukohteina lähinnä alueen kaupunkeja ja kuntia. Yksittäiset kohteet tai tapahtumat saavat paljon vähemmän mainintoja. Pääasialliset syyt vierailla Pohjois-Savossa: Vapaa-ajan vietto (50,5 %) Sukulointi (30,9 %) Käynti ystävien luona (19,1 %) 7.11.2012 13
YRITTÄMINEN Yritykset ovat melko tyytyväisiä Kuopion alueeseen ja onnistuminen on hyvällä tasolla kaikilla osa-alueilla. Alueen yritykset ovat erittäin sitoutuneita alueeseen, vain 4 % vastaajista pitää pois siirtymistä erittäin tai melko todennäköisenä. Ulkopuoliset yritykset näkevät alueen sijainnin ja liikenneyhteydet pääasiallisina esteinä yrityksensä sijoittumisessa alueelle. Kuopio (38,9 %) ja Varkaus (7,8 %) nousevat esiin kiinnostavimpina kohteina kysyttäessä alueen ulkopuolisilta yrityksiltä: Jos perustaisitte toimipisteen tai yrityksen Pohjois-Savon maakuntaan, niin mihin seutukuntaan, kuntaan tai kaupunkiin perustaisitte sen? 7.11.2012 14
OPISKELU Alueella asuvien opiskelijoiden suositteluaste on erittäin korkea. Alueella asuvista opiskelijoista 94,4 % on jo suositellut tai suosittelisi aluetta tietyin ehdoin/varauksin opiskelupaikkakuntana. Alueen ulkopuolisista opiskelijoista suuri osa ei kuitenkaan suosittelisi Pohjois-Savoa opiskelupaikkana (suosittelijoita yllä mainituin mittarein vain 51,7 %). Alueen opiskelumahdollisuuksia ei vielä yleisesti tunneta kovin hyvin -> opiskelijoille suunnattavan markkinoinnin roolia korostettava jatkossa. 7.11.2012 15
JOHTOPÄÄTÖKSET/ SUOSITUKSET 7.11.2012 16
Kuopio on alueen selkeä veturi. Pohjois-Savo on jokseenkin tuntematon alueen ulkopuolisille asukkaille. Kautta linjan alueen yritykset, asukkaat ja opiskelijat ovat selkeästi tyytyväisiä ja suositteluasteet ovat korkeat. Ulkoinen kuva alueesta on kuitenkin paljon vaatimattomampi ja mielikuvat ovat osin melko negatiivisia tai suppeita. Erityisesti alueen opiskelu- ja matkailutarjontaa ei ulkopuolella tunneta vielä riittävän hyvin tai alueen vetovoimakohteita ei yhdistetä Pohjois- Savon alueelle (esim. Tahkoa ei välttämättä mielletä Pohjois-Savossa sijaitsevaksi). Alueen markkinointia ei juuri muisteta edes alueen sisäisesti. MAAKUNTABRÄNDIN ja yhtenäisen markkinointiviestinnän tarve merkittävä. 7.11.2012 17
KIITOS! 7.11.2012 18