Lukijamäärän kasvu +16 vuodessa Mediafakta 2015 10/2014
Levikki ja lukijamäärä Levikki: 19 187 Kokonaispainos: 25 000 Lukijamäärä: 92 000 Vuonna 2015 ilmestyy 10 numeroa. Numero Ilmestyy 1. 29. tammikuuta 2. 26. helmikuuta 3. 26. maaliskuuta 4. 29. huhtikuuta 5. 28. toukokuuta 6. 25. kesäkuuta 7. 27. elokuuta 8. 24. syyskuuta 9. 29. lokakuuta 10. 26. marraskuuta (+ 11 000) Numeroiden 2, 3, 4, 8 ja 9 painosmäärä 40 000 kpl, sisältää lisäjakelun Suomen 20 000 suurimmalle yksityismetsänomistajalle. 2
Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: Nainen 40 Mies 60 Ikä vuotta 12-24 12+v. väestö 25-34 35-44 45-54 55-64 65-0 5 10 15 20 25 30 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 3
Talouden koko Lapsiperheitä 30 kaikista lukijoista Talouden koko 1 henki 12+ v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 4
Lukijoiden asuinpaikka Suur-Helsinki 6 Maalaiskunta 39 Yli 30 000 asukkaan kaupunki 26 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 29 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 5
Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 6
Talouden bruttotulot / vuosi Budjetti- tai tulosvastuu: 40, kaikki suomalaiset 32 Alle 35 000 /v 12+ v. väestö 35 001-75 000 /v 75 001-100 000 /v 100 001+ /v 0 10 20 30 40 50 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 7
Koulutustaso Koulutustaso Kansa- tai keskikoulu / pk ala- tai yläaste Ammattikoulu / ammatill. opisto Lukio / ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu 12+ v. väestö 0 10 20 30 40 50 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 8
Ostopäätöstä ohjaavat tekijät Laatumielikuva ja vahva brändi vaikuttavat Aarteen lukijan ostopäätökseen enemmän kuin edullinen hinta. Suosin tunnettuja merkkejä Täysin tai melko samaa mieltä Kaikki suomalaiset Valitsen yleensä aina halvimman vaihtoehdon Täysin tai melko eri mieltä Tuotteen alkuperällä on minulle paljon merkitystä Täysin tai melko samaa mieltä Teen ostopäätöksiä usein hetken mielijohteesta Täysin tai melko eri mieltä Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 9
Taloudellinen tilanne ja ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät Aarteen lukijalla on erittäin vakaa taloudellinen tilanne. Asiakkaana hän on kulutuskykyinen, laatutietoinen ja uskollinen. Taloudessani on aina rahaa mahdollisten suurten ennalta arvaamattomien kulujen varalta. Laadukkaista tavaroista kannattaa maksaa enemmän. Täysin tai melko samaa mieltä Täysin tai melko samaa mieltä 15-69 v. väestö Olen yleensä uskollinen hyvin tuntemilleni tuotemerkeille. Täysin tai melko samaa mieltä Mainonta helpottaa valintaa ja ostopäätöstä. Täysin tai melko samaa mieltä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Atlas 2013 10
Ylimääräisen rahan käyttö Säästämiseen Matkailuun kotimaassa Matkailuun ulkomailla Sijoittamiseen Remontointiin Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin Lehtiin, kirjoihin 12+ v. väestö 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014 11
Omistaminen ja sijoittaminen Asuu omistusasunnossa Taloudessa 2 autoa tai useampia Talous omistaa arvopapereita Omistaa henkilökohtaisesti metsää 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014 Kaikki suomalaiset 12
Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: Aarteen lukijat 92. Kaikki suomalaiset 76. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo Omakotitalo / erillistalo Maatila-asunto 12+ v. väestö 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014 13
Moottoriajoneuvojen omistaminen 12+v. väestö Ei autoa 1 auto taloudessa 2 autoa taloudessa 3 tai enemmän taloudessa Auto hankittu uutena Auto hankittu käytettynä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014 14
Harrastukset Lehtien lukeminen Luonnossa liikkuminen Musiikin kuuntelu Puutarhanhoito Urheilu, liikunta Ruoanlaitto Mökkeily Kotimaan matkailu Kalastus Autot, moottoriajoneuvot Ulkomaan matkailu Lemmikit Sisustaminen 12+ v. väestö 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014 15
Suhde metsään ja lehteen Aarteen lukijalle metsä on sekä vaurauden että elämysten lähde. 16
Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 17
Aarteen tilaajien metsänomistus Aarteen tilaajatalouksista 89 omistaa metsää. Omistusmuoto Yksin Yhdessä puolison/ perheen kanssa Kuolinpesän tai yhtymän osakkaana Yhteismetsän osakkaana 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 18
Metsänomistuksen suuruus Metsän koolla mitattuna Aarteen lukijat ovat merkittävän suuria omistajia, jotka saavat metsästään myös tanakasti tuloa. 72 :lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria. Metsäomistuksen suuruus Yli 100 hehtaaria 51-100 hehtaaria 21-50 hehtaaria 5-20 hehtaaria Alle 5 hehtaaria 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 19
Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta. 20
Metsän taloudellinen merkitys lukijoille Aarteen lukijoiden taloudellisesta asemasta kertoo paljon se, että vaikka metsäomistuksen koko on merkittävä, noin puolet lukijoista ei pidä metsää erityisen tärkeänä tulolähteenä itselleen. Kun leipää tulee riittävästi muualta, metsä koetaan miellyttävänä leivänpäällisenä ja elämysten lähteenä. Metsä tulonlähteenä Erittäin merkittävä Melko merkittävä Ei kovin merkittävä Ei lainkaan merkittävä 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 21
Metsään liittyvät arvot Aarteen lukijat ovat hyvin sitoutuneita metsäänsä. Metsänomistukseen liittyvistä asioista ja arvoista he mainitsivat useimmin nämä asiat: Virkistyminen, rentoutuminen, ulkoilu Luontoarvot Taloudelliset arvot (turva, tulonlähde) Perintö, pysyvyys, jatkuvuus Polttopuut, puutavara rakentamiseen Elämäntapa, harrastus Mielekästä työtä, hoitamisen arvoista Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 22
Lukutarkkuus 5 20 32 23 20 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch Kannesta kanteen Melkein kokonaan Yli puolet jutuista Itseä kiinnostavat jutut Silmäilee läpi 23
Lukuaika numeroa kohti 7 4 28 24 35 120+ minuuttia 60-119 minuuttia 30-59 minuuttia 15-29 minuuttia 1-14 minuuttia Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 24
Lukijamäärä tilaajataloudessa 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä 4 tai useampia 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 25
Kun on luettu... Antaa muille luettavaksi Säilyttää lehden Laittaa paperinkeräykseen Jotain muuta 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 26
Minkä alan ilmoitukset kiinnostavat? Aarteen lukijat haluavat lehteensä eniten ilmoituksia näiltä aloilta: Metsänhoitotuotteet ja -palvelut Energia Moottori- ja raivaussahat Retkeily ja liikunta Asuminen, rakentaminen, mökkeily Säästäminen, sijoitus, vakuutukset Piha ja puutarha Ruoka ja juoma Terveys ja lääkkeet Auto ja mönkijät Matkailu 0 10 20 30 40 50 60 70 80 85 Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 27
Aikamoinen mainostajalle Aarteen lukijat ovat metsää omistavia ja luonnossa viihtyviä suomalaisia. Varallisuutensa ansiosta heillä on poikkeuksellisen hyvät mahdollisuudet hankkia kaikkea, mitä he vain itselleen ja lähimmilleen haluavat. Ja sen, joka haluaa myydä heille tuotteitaan tai palvelujaan, pitää vain muistaa kertoa niistä mediassa, jonka parissa he viihtyvät. Lukijat ovat löytäneet Aarteen. Löydä sinäkin. 28