Radiovuositilaisuus 13.2.2013 Kuulijan markkinat Hyvää maailman radiopäivää! Radiopäällikkö Marja Keskitalo, Yleisradio Oy Toimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia ry Radion kuuntelu vuonna 2012 Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel Oy Power of Sound Sam Crowther, Head of Creative, Bauer Media, UK
Radioalan kuulumisia vuonna 2012 Yksityisten radioiden uusi toimilupakausi (2012-2019) käynnistyi Radio Nostalgialle ja Bassoradiolle laajempi kuuluvuusalue Radio City aloitti pääkaupunkiseudulla, ja laajeni kesällä Tampereelle, Turkuun, Ouluun ja Jyväskylään Yle Puhe uudistui Mm tapahtumaurheilulähetykset keskeytyksettä Sanoma osti Metroradion SuomiPOP, GrooveFM ja MetroFM osaksi Nelosen radioportfoliota KRT365: vuoden 2012 alusta alkaen suomalaisten radionkuuntelua on mitattu vuoden jokaisena päivänä.
Kansallinen Radiotutkimus (KRT) Perusjoukkona on 9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö 20 alueellista kuuntelupäiväkirjaa Esipainetut kanavatiedot sekä muu kuuntelu Tutkimusjaksona 7 päivän tutkimusviikko Vuoden jokainen päivä tutkitaan Otos on kuukausittain n. 1500 Vuoden 2012 valtakunnallisissa tuloksissa otos on 18.426 Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTL Tilaajaosapuolien kautta edustettuna lähes kaikki Suomen radioasemat Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Radion tavoittavuus vuosina 1991-2012 Kaikki 9+ -vuotiaat 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 100 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 80 82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 % 60 40 20 viikon aikana päivittäin 0 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2012 Kaikki 9+ -vuotiaat Yle Radio 1 YleX Yle Radio Suomi Yle Puhe Yle Vega Yle X3M Bassoradio Groove FM NRJ Radio Aalto Radio City yht. Radio Nostalgia Radio Nova Radio Rock Rondo Classic SBS-Iskelmä SuomiPOP The Voice Muut % 50 40 41 2010 2011 2012 30 28 31 20 10 18 16 11 5 3 2 7 19 11 7 5 15 3 20 18 14 0 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Radio tavoittaa päivittäin neljä viidestä suomalaisesta Kaikki 9+ -vuotiaat Nelonen Media 17 38 NRJ&Nostalgia 10 23 Radio Nova 12 28 Viikkotavoittavuus Päivätavoittavuus SBS 15 36 Yle 43 63 0 20 40 60 80 100 % 6
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolle Kaikki 9+ -vuotiaat Viikkotavoittavuus % 100 96 95 95 96 95 95 80 60 40 Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, kysytty syksyisin Kännykkäkuuntelu, kysytty keväisin 20 0 6 9 9 10 10 11 6 7 6 7 7 7 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 % 69 %
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolle Kaikki 9+ -vuotiaat Viikkotavoittavuus % Spotifyn viikkotavoittavuus 10 % (lokakuu 2012) 100 96 95 95 96 95 95 80 60 40 Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, kysytty syksyisin Kännykkäkuuntelu, kysytty keväisin 20 0 6 9 9 10 10 11 6 7 6 7 7 7 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 % 69 %
5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2012 Kaikki 9+ -vuotiaat (000) 1500 1000 500 0 Radio prime time on arkisin yli 9 tuntia. Yli miljoona kuuntelijaa 7:15 16:30.
Radion prime time arkisin 7.15 16.30 10
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2012 Kaikki 9+ -vuotiaat t:min 4:00 3:00 2:00 1:00 2012: Bassoradion ja Nostalgian 3:50 3:45 3:43 3:39 3:26 3:25 3:27 3:19 3:21 3:28 3:37 kuuluvuusalue kasvaa 3:26 3:22 3:17 3:10 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08 3:07 1997: Radio Nova aloittaa 1994-95: Ensimmäiset ketjuradiot (Classic, KissFM) 1990: Radio Suomi, Radiomafia, Yle:n Ykkönen 2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX 2007: Radio Rock, Radio Aalto aloittavat 1999-2000: Uusia radioita (Iskelmä, Sävelradio, Groove, SuomiPop), mm. NRJ:n kuuluvuusalue kasvaa 0:00
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1999-2012 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ikäryhmittäin t:min 5:00 4:00 3:00 2:00 1:00 0:00 65- V 55-64 V 45-54 V 35-44 V 25-34 V 15-24 V 9-14 V t:min 2012 4:17 4:11 3:27 2:45 2:23 1:58 0:57
Äänitteiden osuus 9 % kokonaiskuuntelusta 2012 Min/vrk 300 250 200 150 100 50 0 6 4 10 51 17 32 251 257 207 23 165 143 118 57 9-14 -v 15-24 -v 25-34 -v 35-44 -v 45-54 -v 55-64 -v 65+ -v Äänitteet Radio 13
Nuoret suosivat yksityisiä radioita, vanhempi väki kuuntelee Ylen kanavia 300 250 Min/vrk 6 4 200 10 150 100 51 31 32 41 17 43 85 163 213 Äänitteet Yle Yksityiset 50 0 23 122 122 11 102 87 88 46 44 9-14 -v 15-24 -v 25-34 -v 35-44 -v 45-54 -v 55-64 -v 65+ -v Kuunnelluin: NRJ NRJ YleX Radio Nova Yle Radio Suomi 14
Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2012 Kaikki 9+ vuotiaat (000) 3000 2000 1993 1364 1511 1000 0 885 787 525 227 148 89 320 916 551 314 218 699 131 989 859 686 2010 2011 2012 Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Viikon tavoittavuus ikäryhmittäin 2012 (000) Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v Radio yhteensä 4606 313 620 645 630 719 750 930 Yle yhteensä 3033 132 307 345 314 462 618 856 Yksityiset yhteensä 3636 294 575 586 584 630 534 434 Yle Radio 1 885 37 42 53 57 114 192 390 YleX 787 62 187 205 117 93 64 59 Yle Radio Suomi 1993 50 97 131 175 347 512 681 Yle Puhe 525 17 33 62 69 95 111 139 Yle Vega 227 9 14 15 19 37 56 77 Yle X3M 148 12 40 26 18 20 13 18 Bassoradio 89 4 25 28 12 10 6 5 Groove FM 320 19 45 56 59 76 45 21 NRJ 916 146 305 179 136 103 33 14 Radio Aalto 551 44 80 115 133 105 50 25 Radio City yht. 314 17 42 68 70 54 34 30 Radio Nostalgia 218 9 19 24 32 60 53 22 Radio Nova 1364 112 170 180 267 319 208 107 Radio Rock 699 40 149 207 168 91 30 14 Rondo Classic 131 7 12 14 14 25 27 33 SBS-iskelmäradiot 989 56 103 110 144 221 215 141 SuomiPOP 859 74 141 157 185 185 87 31 The Voice 686 101 192 142 124 88 28 9 Muut 1488 79 191 231 224 258 253 251 Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Kanavaosuudet vuonna 2012 Kaikki 9+ -vuotiaat (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) The Voice 2 % SuomiPOP 4 % Muut 11 % Yle Radio 1 7 % YleX 5 % SBS-iskelmäradiot 6 % Rondo Classic 1 % Radio Rock 4 % Radio Nova 9 % Yle Radio Suomi 35 % Radio Nostalgia 1 % Radio City 1 % Radio Aalto 2 % NRJ 5 % Groove FM 1 % Yle Puhe 2 % Yle X3M 1 % Yle Vega 3 % 17
Kanavaosuudet vuosina 2009-2012 Kaikki 9+ vuotiaat %:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä % 50 40 35 30 20 10 0 7 5 2 3 1 1 1 5 2 1 1 9 4 6 4 2 11 2010 2011 2012 Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Kanavaosuudet ikäryhmittäin 2012 % Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v Radio yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 100 Yle yhteensä 53 20 26 29 26 41 65 83 Yksityiset yhteensä 47 80 74 71 74 59 35 17 Yle Radio 1 7 3 1 2 2 4 7 16 YleX 5 8 16 16 7 3 1 1 Yle Radio Suomi 35 6 4 8 13 29 51 58 Yle Puhe 2 1 1 2 2 3 3 3 Yle Vega 3 1 0 1 1 2 3 6 Yle X3M 1 1 4 2 1 0 0 0 Bassoradio 0 0 1 1 0 0 0 0 Groove FM 1 1 1 2 2 1 1 0 NRJ 5 27 21 9 6 2 1 0 Radio Aalto 2 3 3 5 5 3 1 0 Radio City yht. 1 1 2 3 3 2 1 0 Radio Nostalgia 1 1 0 1 1 2 2 0 Radio Nova 9 14 9 11 17 17 8 2 Radio Rock 4 3 10 14 10 3 0 0 Rondo Classic 1 0 0 0 0 1 1 1 SBS-iskelmäradiot 6 5 5 5 7 10 8 3 SuomiPOP 4 7 6 7 9 6 2 0 The Voice 2 11 8 5 4 2 1 0 Muut 10 9 9 11 11 11 11 9 Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Paikallisradioiden kanavaosuuksia kuuluvuusalueillaan TOP 5 Radio Kajaus 20 % Radio Pori 10 % Radio Pooki 9 % Radio Ramona 6 % Radio SUN 5 % Aineistoina käytetty radioasemien kuuluvuusalueraportteja kausilta kesä-marraskuu 2012 sekä joulukuu 2011-marraskuu 2012. Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Montaako kanavaa kuunneltiin vuonna 2012? Asuinpaikasta riippuen mahdollisuus kuunnella 13-24 eri FMkanavaa. Keskimääräisenä päivänä 1,5 kanavaa. Viikon aikana keskimäärin 2,9 kanavaa. 29 % suomalaisista kuuntelee viikoittain vähintään 4 kanavaa
Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2012 Kaikki 9+ -vuotiaat, min t:min 4:00 3:00 3:06 3:02 3:13 2:56 2:48 3:14 3:18 3:05 3:04 3:05 3:04 3:11 2:00 1:00 0:00
Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2012 Kaikki 9+ -vuotiaat 50 47 40 30 % 20 19 19 10 5 10 0 koti työ auto muu ei tietoa Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2012 Alle 45-vuotiaat % 40 30 27 32 28 20 10 0 6 6 koti työ auto muu ei tietoa
Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2012 45+ -vuotiaat % 60 50 40 30 20 10 0 57 12 14 13 5 koti työ auto muu ei tietoa
5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Radion arkikuuntelukäyrä ikäryhmittäin 2012 500 400 300 (000) 200 100 0 65+ 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 9-14 Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
All you need is radio! Suomalaisilla on käytössään keskimäärin 6 radiovastaanotinta/talous. Radiota kuuntelee päivittäin yli 3,7 miljoonaa suomalaista (9+). Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin yli 3 tuntia (3:07). Kotona, autossa, töissä Valinnan varaa on asuinpaikasta riippuen noin 20 FM radiota sekä netin kautta tuhansia vaihtoehtoja
Esitys ja lehdistötiedote on saatavilla Finnpanelin nettisivuilta www.finnpanel.fi Lehdistötiedotteet