Imeväisten lastenruoka-aineiston hyväksyminen THL:ssä Kansallinen imetyksen edistämisseminaari 26.2.2018 Erikoistutkija Heli Kuusipalo 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 1
WHO:n äidinmaidonkorvikkeiden kansainvälinen markkinointikoodi 1. Viranomaisten tulee vastata siitä, että vastasyntyneiden ja pienten lasten ruokinnan kanssa toimivien käytössä on asiallista tietoa aiheesta 2. Tiedotus- ja koulutusaineiston sisältö mm: imetyksen edullisuus ja paremmuus, äidin ravitsemus ja imetykseen valmentautuminen sekä ylläpito, pulloruokinnan vaikutus rintaruokintaan, vaikeudet päätöksen muuttamisessa, ja tarvittaessa teollisesti valmistetun tai kotitekoisen äidinmaidon korvikkeen oikea käyttö. 3. Tiedotus- ja koulutusaineistossa ei saa olla kuvia tai tekstejä, jotka ihannoivat äidinmaidonkorvikkeiden käyttöä (WHO 1981) 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 2
Sosiaali- ja terveysministeriön asetus imeväisen ja pikkulapsen ruokintaa koskevasta tiedotusaineistosta 267/2010 Asetus perustuu EU-komission äidinmaidonkorvikkeita ja vierotusvalmisteita koskevaan direktiiviin (2006/141/EY, artikla 15). Direktiivi edellyttää, että perheiden ja muiden imeväisten ja pikkulasten ravitsemuksen kanssa työskentelevien tulee saada yhdenmukaista ja objektiivista tietoa pikkulasten ruokinnasta. Asetus koskee sekä kaupallista että ei-kaupallista tiedotusaineistoa 3
Tiedotusaineiston määritelmä (2 ) Tiedotusaineistolla tarkoitetaan eri tiedotuskanavien kautta välitettyä kirjallista ja audiovisuaalista aineistoa sekä niihin liittyvää välineistöä, jossa on imettämiseen, ruokintaan, ruokailutottumuksiin tai ravitsemukseen liittyviä kuvauksia tai ohjeita. Kaupallisen tiedotusaineiston tulee olla neutraalia: aineistossa ei saa näkyä imeväisille tai pikkulapsille suunnattujen tuotteiden kauppanimiä. Poikkeuksena kliiniset ravintovalmisteet (käyttöoppaat) Tiedotusaineistoa eivät ole lainsäädännössä edellytetyt pakkaus- ja ravintoarvomerkinnät 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 4
Keskeisenä tavoitteena on imetyksen suojelu ja edistäminen THL:n ennakkohyväksyntä koskee vain kaupallista, imeväisten (<12kk) ruokintaan liittyvää tiedotusaineistoa Jakelun rajoitukset koskevat äidinmaidonkorviketta, vieroitusvalmistetta tai imeväiselle tarkoitettua kliinistä ravintovalmistetta koskevaa kaupallista aineistoa. 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 5
Tiedotusaineiston sisältö (3 ) Tuettava lapsen kokonaisvaltaista hoitoa ja varhaista vuorovaikutusta. Tiedotusaineiston on sisällettävä tiedot seuraavista asioista: 1) imetyksen edut ja paremmuus verrattuna muuhun ruokintaan; 2) äidin ravitsemus ja valmistautuminen imetykseen ja sen ylläpitämiseen; 3) ohjeita menettelystä imetyksen ongelmatilanteissa; 4) osittaisen pulloruokinnan aloittamisen haitallinen vaikutus imetykseen; 5) vaikeudet päätöksen muuttamisessa, jos äiti on lopettanut imetyksen; 6) äidinmaidonkorvikkeen ja vieroitusvalmisteen oikea käyttö. 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 6
Joskus pulmallista Oma tarkistuslomake yrityksille: - ennen kuin materiaali lähetetään tarkistettavaksi - Käännöstekstejä - Tarkistus koskee vain imeväisikäisten aineistoja - Nettiaineistot 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 7
ETL (2017) Äidinmaidonkorvikkeiden ja vieroitusvalmisteiden markkinointiohje Lastenruokayhdistys on laatinut ja julkaissut ohjeen äidinmaidonkorvikkeiden ja vieroitusvalmisteiden vastuulliseen viestintään Suomessa. - Ohje on tarpeellinen, koska viime vuonna lastenruoka-alan toimintaympäristössä on tapahtunut muutoksia. Uutta lainsäädäntöä, viranomaisohjeita ja ravitsemussuosituksia on julkaistu, kertoo Lastenruokayhdistyksen asiamies Elisa Piesala. Suomessa tehdään paljon hyvää työtä imetyksen edistämiseksi ja yhdistys korostaa, että äidinmaito on imeväisen parasta ravintoa. Alle kuuden kuukauden ikäiselle imeväiselle annetaan äidinmaidonkorviketta silloin, kun lasta ei imetetä tai äidinmaitoa ei ole riittävästi. Suomessa, kuten muuallakin Euroopassa, äidinmaidonkorvikkeiden markkinointi kuluttajille on kielletty. 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 8
Valmistajat tai myyjät saavat antaa äidinmaidonkorvikkeista tietoa ainoastaan terveydenhuollon ammattilaisille. Nämäkään materiaalit eivät saa antaa mielikuvaa tai luoda uskomusta, että äidinmaidonkorvike on yhtä hyvää tai parempaa kuin äidinmaito. Lisäksi imeväisten ruokintaan liittyvä tiedotusaineisto hyväksytetään Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksella. Terveydenhuollon ammattihenkilöiden vastuulla on aina äidinmaidonkorvikkeiden käytön ja sopivuuden ohjeistaminen lapsiperheille. 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 9
Yli kuuden kuukauden ikäiselle lapselle tarkoitettuja vieroitusvalmisteita sen sijaan saa markkinoida kuluttajille. Tuoreessa ohjeessa pureudutaan vieroitusvalmisteiden vastuulliseen markkinointiin, pakkausmerkintöihin ja esillepanoon. Vierotusvalmisteiden markkinoinnissa on esimerkiksi tuotava esille, että imetystä tulisi jatkaa niin pitkään kuin mahdollista ja että vieroitusvalmiste soveltuu vain yli kuuden kuukauden ikäisille lapsille osana monipuolistuvaa ruokavaliota. 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 10
Ohje on julkaistu ETL:n kotisivuilla: http://www.etl.fi/media/aineistot/suositukset-jaohjeet/ohje-aidinmaidonkorvikkeiden-javieroitusvalmisteiden-vastuulliseen-markkinointiin-2017.pdf Ohjeen koostamisesta ja ylläpidosta vastaa Lastenruokayhdistys. 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 11
Lisätiedot: Lastenruokayhdistys, toimialapäällikkö Elisa Piesala (ETL), p 040 754 6824. Lastenruokayhdistys toimii Elintarviketeollisuusliiton yhteydessä ja edustaa Suomessa toimivia lastenruoka-alan toimijoita. Yhdistyksen jäseniä ovat Nutricia Baby Oy, Suomen Nestlé Oy, Oy Arvid Nordquist Finland Ab, Oy Semper Ab ja Valio Oy. Yhdistyksessä on 5 jäsenyritystä ja yhteensä he edustavat Suomen markkinoilla olevista lastenruoista yli 80 %. 12.3.2018 Marja-Leena Ovaskainen, Meri Rova 12