Kiloklubi.fi SPOT-tutkimus Joulukuu 2013
Vastaajien taustatiedot
Sivustolla vierailutiheys Olen ensimmäistä kertaa 11% Kerran päivässä tai useammin 38% 69% 2-6 kertaa viikossa 13% 2 Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko Noin 3-4 viikon välein Noin 2-3 kk välein Harvemmin / satunnaisesti 3% 10% 1% 2% 2% 2% 7% InterQuestin SPOT-tietokanta 3
Sukupuoli ja ikä Mies 8% 47% Nainen 53% 92% Mies alle 25 vuotta Mies 25-44 vuotta Mies yli 45 vuotta 0% 3% InterQuestin SPOT-tietokanta Nainen alle 25 vuotta 1 Nainen 25-44 vuotta 4 Nainen yli 45 vuotta 32% 4
Ikä Alle 25 vuotta 1 2 25-34 vuotta 23% 28% 35-44 vuotta 45-54 vuotta 20% 18% 20% 17% InterQuestin SPOT-tietokanta 55 vuotta tai yli 16% 18% 5
Elämänvaihe Asun yksin 21% Asun kaksin puolisoni kanssa 37% Asun puolisoni ja lasten kanssa 31% Olen yksinhuoltaja InterQuestin SPOT-tietokanta Asun vanhemman/vanhempieni kanssa 3% Muu 2% 0% 50% 100% 6
Suoritetut tutkinnot Käyn peruskoulua Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu Ylioppilas Ammatillinen tutkinto Ammattikorkeakoulututkinto Yliopisto- / korkeakoulututkinto Muu tutkinto 0% 8% 7% 12% 1 1 37% 32% 20% 1 21% 16% 1% 2% 0% 50% 100% InterQuestin SPOT-tietokanta 7
Ammattiasema Työntekijä 2 Koululainen / opiskelija Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Työtön työnhakija Eläkeläinen Kotiäiti / -isä Johtavassa asemassa Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja Muu 1 1 13% 10% 9% 3% 2% 8
Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 35 000 EUR 32% 35 001-50 000 EUR 18% 50 001-75 000 EUR 21% 75 001-100 000 EUR 11% Yli 100 001 EUR En osaa sanoa 12% 9
Asuinpaikka Muu yli 30 000 asukkaan kaupunki 33% Suur-Helsinki 2 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 16% Maalaiskunta 1 Turku / Tampere 13% 10
Lasten määrä Yksi lapsi 1 Kaksi lasta 20% Kolme lasta 8% Neljä lasta tai enemmän 3% Ei lapsia 5 11
Lasten ikä* Alle 1 vuotta 12% 1 vuotta 6% 2-3 vuotta 1 4-6 vuotta 7-11 vuotta 2 29% Kiloklubi.fi (n=136) 12-15 vuotta 27% 16-20 vuotta 36% Yli 20 vuotta 13% 12 *Kysytty vain niiltä, joilla lapsia
Kiinnostuksen kohteet ja hankinnat
Kiinnostuksen kohteet 1/2 Hyvinvointi, terveys Urheilu, liikunta Kirjat, kirjallisuus Ruuanlaitto, leivonta ja reseptit Elokuvat Matkailu ulkomailla Tv-ohjelmat Sisustaminen Ihmissuhteet Eläimet ja lemmikit Kauneudenhoito Pukeutuminen, muoti Luonto Perhe-elämä Matkailu kotimaassa Kevyt musiikki Tiede, Tutkimus Eri maat ja kulttuurit Blogit (seuraan tai pidän itse blogia) Kulttuuri- tai kaupunkitapahtumat Oman paikkakunnan asiat 59% 5 52% 50% 47% 4 42% 41% 40% 39% 37% 36% 3 31% 29% 28% 28% 27% 23% 22% 77% Kiloklubi.fi (n=291) 14
Kiinnostuksen kohteet 2/2 Puutarhanhoito Rakentaminen, remontointi Ympäristöasiat Raha-asiat, säästäminen tai sijoittaminen Ooppera, baletti, teatteri Kotimaan aiheet Museot, taidenäyttelyt Laivaristeilyt Tietotekniikka, kodin elektroniikka Radio-ohjelmat Ulkomaat Politiikka Hyväntekeväisyys Klassinen musiikki Tekniikka, tekniikan kehitys Matkapuhelimet Liike- ja talouselämä Julkkikset Tietokone- ja konsolipelit Autot, moottoriajoneuvot Jokin muu 21% 19% 19% 19% 18% 18% 18% 17% 17% 16% 16% 1 1 13% 12% 12% 10% 9% 9% 7% Esim. käsityöt, valokuvaus Kiloklubi.fi (n=291) 15
Minkä aihepiirien blogeja seuraa Laihdutus Ruoka, juoma Urheilu, kuntoilu Muoti, vaatteet, tyyli Lifestyle Käsityöt, askartelu Kauneus, kosmetiikka Design, sisustus Matkailu Parisuhteet, ihmissuhteet Lapset, perhe Lemmikit, eläimet Politiikka, yhteiskunta Valokuvaus Kulttuuri Tekniikka Opiskelu Ammattialan blogi Muu 29% 28% 2 2 22% 17% 17% 17% 1 12% 12% 10% 8% Esim. terveys 40% 16
Todennäköiset hankinnat seuraavien 6 kk aikana Huonekaluja tai muita sisustustarvikkeita Ulkomaan lomamatka Kotimaan lomamatka Matkapuhelin Tabletti Kodinkoneet Tietokone Viihde-elektroniikkaa Auto, moottoripyörä, vene yms. Arvopaperit, sijoitusrahastot yms. Internet- tai matkapuhelinliittymä Vuokra-asunto Muu vakuutus esim. kotivakuutus Oma asunto Eläke-, säästö- tai sijoitusvakuutus Kesämökki tai loma-asunto Muu kohde 50% 49% 26% 18% 12% 12% 10% 9% 7% 7% 6% 1% 0% 0% Esim. Vaatteita, urheilutarvikkeita Kiloklubi.fi (n=259) 17
Internetistä ostaminen 1/2 Usein Joskus En koskaan Vaatteet, pukeutuminen, kengät 29% 52% 19% Lennot, matkapaketit tms. 27% 47% 26% Rahapelit ja veikkaus 21% 2 5 Liput 20% 58% 22% Musiikki, elokuvat ja kirjat 17% 63% 21% Harrastuksiin liittyvät tarvikkeet 1 5 31% Kosmetiikka 10% 3 56% Lastenvaatteet ja -tarvikkeet 8% 2 67% Kodin elektroniikka 7% 47% 46% n=300 18
Internetistä ostaminen 2/2 Usein Joskus En koskaan Hyvinvointituotteet 6% 42% 52% Tietokone, tabletti, kännykkä 37% 58% Tietokonepelit 2 71% Arvopaperit tai sijoitusrahasto-osuus 11% 8 Maksulliset internet- ja mobiilipalvelut 33% 63% Huonekalut, sisustustarvikkeet 3% 42% 5 Viihde-elektroniikka 3% 39% 59% Elintarvikkeet 2% 13% 8 Muu tuote tai palvelu 3% 47% 50% n=300 19
Kuuluu sivuston Facebook-ryhmään Kyllä 6% En 91% En osaa sanoa 20
Mielipiteitä sivustosta ja mainonnasta
Aihepiirit, joista haluaisi blogin Kiloklubi.fi-sivustolle Laihdutus Urheilu, kuntoilu Ruoka, juoma Lifestyle Muoti, vaatteet, tyyli Parisuhteet, ihmissuhteet Kauneus, kosmetiikka Käsityöt, askartelu Matkailu Lemmikit, eläimet Lapset, perhe Design, sisustus Valokuvaus Tekniikka Opiskelu Kulttuuri Ammattialan blogi Politiikka, yhteiskunta 1 13% 12% 10% 8% 8% 3% 2% 2% 2% 2% 38% 3 59% En mistään näistä 22% 22
Haluaisitko, että sivustolla olisi enemmän... Asiantuntijapalsta Asiantuntijatietoa tuotteista ja palveluista 56% 6 Testejä 41% Testiryhmiä Blogeja Kilpailuja Kyselyitä ja nettiäänestyksiä 2 18% 17% 16% Kiloklubi.fi (n=242) Linkkejä muille sivustoille Videoita Pelejä Jotain muuta 8% 1% 23
Minkä toimialan mainontaa haluaisi nähdä sivustolla 1/2 Ruoka ja ruokailu Hyvinvointi- ja luontaistuotteet Urheilu- ja liikuntavälineet ja -palvelut Muoti / vaatetus Matkailu Kosmetiikka Tilaisuudet / huvit / messut Musiikki, elokuvat ja kirjat Sisustus Taloustarvikkeet Koulutus Lääkkeet Rekrytointi 21% 20% 17% 16% 13% 11% 8% 6% 6% 6% 42% 46% 52% 24
Minkä toimialan mainontaa haluaisi nähdä sivustolla 2/2 Kodinkoneet ja viihde-elektroniikka Tietotekniikka / data Korut/kellot Lastentarvikkeet ja lelut 3% Lääkärikeskukset 3% Optikkotuotteet 3% Alkoholijuomat 2% Finanssi (pankit, vakuutus, rahoitus) 2% Autot / moottoriajoneuvot 2% Tele / tietoliikenne 2% Asunnot / rakentaminen 1% Rahapelit ja veikkaus 1% Kuljetus / logistiikka 1% Jokin muu 12% Ei halua nähdä mitään mainontaa 25