Ympäristömerkit ja sertifiointi puutuotteissa. Tarmo Räty

Transkriptio

1 Ympäristömerkit ja sertifiointi puutuotteissa Tarmo Räty

2 Ympäristöarvojen käytön edistäminen puutuotteiden markkinoinnissa Tutkimusryhmä: Metla (Räty, Riala, Nuutinen, Perttula) HY (Toppinen, Perttula) SLU ( Roos, Lindqvist) Treteknisk (Nyrud, Tellnes)

3 Tutkimusongelmat Välineet ympäristösuorituskyvyn mittaamiseen Ympäristömerkit ja standardit, kokonaiskuva & katsaus Ympärisömerkkien ja standardien tehokas käyttö Mitä kokemuksia ja odotuksia on? Yritysten välinen toiminta, ja yritysten käsitykset kuluttajista. Keskeiset tekijät Mitkä ovat keskeiset tuotteet, asiakassegmentit ja sidosryhmät joissa ympäristö- ja kestävyysasioilla on suurin vaikuts. Aukot ympäristösuorituskyvyn näkemyksissä Ostajilla, tuottajilla, asiakkailla tai muilla sidosryhmillä voi olla erilaisia odotuksia ympäristösuorituskyvystä ja sen mittareista.

4 Miten merkki vaikuttaa? Käytössä n. 30 vuotta Ei selvää vaikutusta tupakoitsijan käytökseen Miten merkki saadaan vaikuttamaan päätöksentekoon? Pelkkä merkki tuotteen kyljessä ei vaikuta hankintapäätökseen kuluttajalla. Yritysten välillä se voi olla ratkaiseva Kestävät kilpailuedut?

5 Menetelmät Katsaus: tutkimukset, raportit, käsikirjat Puutuotealan markkinointitutkimukset Liiketalous ja ympäristösuorituskyky Mitä tutkittu ja mihin pitäisi kiinnittää huomiota? Taloudellinen- ja ympäristösuorituskyky yhdessä? Suorituskyvyn mittarit Motivaatiot käyttöön Miten tarkastellaan systemaattisesti Haastattelututkimus Testataan kirjallisuuskatsauksen tuottamia ajatuksia

6 Haastattelututkimus 37 yritystä+ 3 järjestöä Suomesta (18), Ruotsista (12) ja Norjasta (10) Neljä aihealuetta: Käytössä olevat mittarit, kokemukset ja odotukset Asiakkaiden ja hankkijoiden odotukset ympäristösuorituskyvystä. Viestintä ja informaation kerääminen; välineet & menetelmät Ympäristön merkitys yritysten strategiassa; Miten ympäristöasiat on integroitu yritysten toimintaan.

7 Otos Alkutuotanto Jalostajat Rakentajat Tukkukauppa Vähittäiskauppa Järjestö

8 Ympäristömerkit ja standardit ISO 14000, Ympäristöjohtaminen ISO Ympäristöjohtamisen Järjestelmä. EMAS ISO 1402X ISO 1404X Elinkaarilaskenta ISO 1402X ISO Kestävä Metsänhoito Kuluttajamerkit Metsäsertifiointi CEN kestävä rakentaminen Ympäristöseloste Hiilijalanjälki Kestävä rakentaminen Vihreä rakentaminen Sitoutunut energia, hiili ja päästöt PAS 2050:2011

9 Ympäristösuorituskyvyn mittarit Metsäsertifikaa tit Kuluttajamerkit Ympäristöjohtaminen Vihreä raketami ne Elinkaari laskenta Other Merkkien käyttö ja kokemukset niiden hyödyllisyydestä. Jälkimmäinen luku sulkeissa Vahva usko metsäsertifiointiin, mutta vain yritysten välillä. Kuluttajamarkkinoilla ei juuri merkitystä. Vahva usko Joutsenmerkkiin, mutta hyvin vähän käytetty. Ympäristöjohtaminen käytetty, mutta pidettiin vain harvoin tärkeänä Vihreä rakentaminen outo käsite jalostajille. Yhteensä Alkutuotanto 10 (6) 1 (1) 9 (4) 1 (0) 5 (2) 1 11 Jalostajat 18 (13) 7 (8) 13 (8) 2 (1) 8 (3) 7 25 Rakentajat 4 (3) 1 (1) 5 (1) 4 (0) 2 (1) 2 7 Vähittäisk. 2 (3) 1 (1) 2 (1) 0 (0) 0 (0) 0 5 Tukkuk. 2 (1) 1 (0) 2 (1) 1 (0) 0 (1) 1 5 Yhteensä 25 (19) 7 (11) 20 (10) 6 (1) 10 (5) 9 38 SFM: Sustainable Forest certificates, PEFC and FSC. Consumer labels: Nordic Ecolabel, EU Ecolabel, Green Seal, Blaue Engel, Planet Positive, Rainforest Alliance, RealWood EMS: Environmental management systems ISO and EMAS Green Building: LEED, BREEAM, DGNB, Miljöbyggnad EPD & LCA: Environmental Product Declarations, Life Cycle studies, Footprints

10 Mikä koettiin tärkeäksi? Tärkeää osoittaa: Puun alkuperä Liiketoiminnan luotettavuus Ei niin tärkeää ympäristömerkeissä: Toimintojen kehittäminen Tarvittaisiin: Tarjontaketjun sertifiointi (rakentajat) Jalostajat ei näe tarjontaketjun mahdollisuuksia

11 Tarve yhtenäistää auditointeja Integration Count Comment Toimii 10 5 Iso tai erittäin iso yritys Ongelmia 8 7 isoa tai erittäin isoa, kaikista tarjontaketjun vaiheista Ei vastausta 2 Yhteensä 20 Yritykset joissa useita sertifikaatteja Usein ilman ongelmia Ne oissa ongelmia ovat merkittäviä toimijoita

12 Näkemykset asiakkaista Paine kehittää sertifiointia tulee yritysasiakkailta, julkiselta sektorilta ja viennistä Ympäristätietoisuutta pidettiin alhaisena, erityisesti kauppa. Usko kuluttajien kiiinnostukseen vielä pienempi Haastateltavat eivät pysty kertomaan miten asiakkaat hyötyvät. Vähän kiinnostusta sidosryhmiltä Tarjontaketjun sertifiointia vaaditaan hyvin harvoin

13 Johtopäätöksiä Metsäsertifiointi toimii yritysten välillä, mutta ei kuluttajamarkkinoilla. Alkuperä on tärkeä ominaisuus joka pitää pystyä todistamaan missä tahansa tarjontaketjun vaiheessa. Metsäsertifiointi on jo osa sellaisia kuluttajamerkkejä joita kuluttajat ymmärtävät. Kustannuksia ei saada takaisin myyntitulon kasvuna. FSC ja PEFC rinnakkaisuus on ongelma tarjontaketjussa, ei välttämättä metsänhoidossa. - Voivat kilpailla metsänhoidossa, mutta on edistettävä keskinäistä korvaavuutta tarjontaketjussa. - Kilpailu tarjontaketjussa osuu omaan maaliin kaksoissertifiointi jonka kustannuksia ei saada takaisin tuottavuus laskee. Tarjontaketjun sertifioinnin edistäminen Auditointi käytössä laajalti, pitää välttää päällekkäisyydet. Myös CE merkintä voidaan integroida ympäristöauditointeihin. Kestäviä kilpailuetuja puulle saavutettavissa vihreän rakentamisen kautta Systeemit vielä kehittymässä Ympäristöselosteiden laadinta uusien standardien mukaan mahdolistaa vertailun muihin materiaaleihin

14 Kiitos