Kanavaohjeistus. Neste Kauppiasasemat

Transkriptio

1 Sivu 1(8) Kanavaohjeistus Neste Kauppiasasemat Seasam House Oy Graanintie 7 Tel Business ID FIN MIKKELI Fax Reg. No

2 Sisällysluettelo Sivu 2(8) 1. YKSITYISET KAUPPIASASEMAT ESITYSAINEISTOJEN KESTOSTA NÄYTTÖJEN SIJOITUSPAIKAT JA SISÄLTÖKANAVAT... 4

3 Sivu 3(8) 1. NESTE KAUPPIASASEMAT Ohjeistus on suuntaa antava ja ohjetta tullaan päivittämään käyttöönoton edetessä Esitysaineistojen kestosta Yksittäisen still kuvan esitysaika 5 10 s, Yksittäiset tuotemainokset 5 s. (Esimerkiksi mainos karkkipussista tai kahvion kahvi ja pulla tarjous) Näitä on valtaosa nykyisestä mainonnasta Sellaisten mainosten joissa on enemmän tekstiä esitysaikaa voidaan nostaa kohti 10 s. Näytöillä esitettävä aineisto tulisi suunnitella ytimekkääksi. Esimerkkimainos, kesto 5 s: Esimerkkimainos (Kuvitteellinen ulospäin myyty paikallismainos), kesto 10 s: Animoitujen mainosten esitysaika 5 10 s. Samat lainalaisuudet kuin still kuvissa. Uutisten esittämiseen suosittelemme käytettäväksi uutisikkunaa. Uutisikkunoiden luettavuuus on parempi kuin Tickerissä, lisäksi Tickerin käyttö merkitsee aineistojen tuotannossa kaksinkertaista työtä.uutisikkuna keston suositus on 12 s/uutinen. Esimerkkikuva uutisikkunasta, 12s:

4 Sivu 4(8) 1.2. Näyttöjen sijoituspaikat ja sisältökanavat Sisältökanavat on merkattu tunnistamisen helpottamiseksi eri väreillä. Valtakunnalisia sisältökanavia on siis kaksi ja kauppiaan hallinnassa olevia on yhtä monta kuin näyttöjen sijoitupaikkoja. Eli mittarikenttä, kahvion kassa, kahvion seinä, kahvion linjasto, myymälä, tervetuloanäyttö. Mainostilanmyynnin ja Neste Oilin näkyvyyden kannalta ehdotamme kassan ja kahvion seinän näyttöjä pakollisiksi hankinnoiksi. Kahvion linjaston ja myymälän näyttöjen hankinta kauppiaan näkemyksen mukaan. Tervetuloa näyttö on optio ja sen kustannukset ovat kokonaan kauppiaalla. Mittarikenttä: Mainoskierron pituus 120 s. Uutisikkuna 12s. Näytetään 1 2 uutista á 6 12 s Neste Oilin valtakunnallinen osio 108 s. Koostuu 6 13 mainoksesta, mainoksen esityskestosta riippuen Neste Oilin kampanjat Ulospäin myytävät mainokset Kespro ketjukampanjat 30s Kassa: Mainoskierron pituus 96 s. Neste Oilin valtakunnallinen osio 48 s. Koostuu 6 13 mainoksesta, mainoksen esityskestosta riippuen Neste Oilin kampanjat Kespro ketjukampanjat Esimerkkimainoksia valtakunnallisesta osiosta:

5 Sivu 5(8) Kauppiaan hallinnassa oleva osio 48 s. Koostuu 3 6 mainoksesta Suositeltavia mainoksia: Sellaiset tuotteet joita voi mennä impulssiostoina nille asiakkaille jotka ovat tullee mittarikentältä ja toisaalta niille jotka ovat tulleet linjaston kautta. Käytännössä 1 2 kahvion tarjousta ja 1 5 myymälän tuotetta kuten juomat, karkit, pyyhkijänsulat, pesunesteet, jäätelöt, Veikkauksen mainokset etc. Esimerkkikuvia kauppiaan hallinnassa olevista mainoksista:

6 Sivu 6(8) Kahvion seinä: Mainoskierron pituus 186 s. Uutisikkuna 48s. Näytetään neljä uutista á 12 s Neste Oilin valtakunnallinen osio 66 s. Koostuu 6 13 mainoksesta, mainoksen esityskestosta riippuen Neste Oilin kampanjat Kespro ketjukampanjat Kauppiaan hallinnassa oleva osio 72 s. Koostuu 6 12 mainoksesta Suositeltavia mainoksia: Sellaiset tuotteet joita voi mennä impulssiostoina nille asiakkaille ruokailun / kahvin juonnin jälkeen. Veikkauksen mainokset ja myymälän tuotteet. Lisäksi huoltoaseman muut palvelut kuten huolto ja korjauspalvelut, vuokraautot, mökin vuokraus yms lisäpalvelut mitä kauppiaalta löytyy Kahvion linjaston alkupää: Mainoskierron pituus 30 s. Voi sisältää myös staattisia elementtejä kuten ala carte hinnasto annoskuvineen Kokonaan kauppiaan hallinnassa. Voi koostua yhdestä tai useammasta näytöstä. Voidaan myös käyttää jaettua layouttia jossa esimerkiksi oikeassa reunassa on hinnasto/lounaslista kokoajan näkyvillä ja vasemmassa reunassa vaihtuu mainokset. Sisältösuosituksena pelkästään kahvion/ravintolan tarjonta. Tarkoituksena helpottaa ja ohjata asiakkaan ostopäätöksiä esimerkiksi houkuttelevan näköisten annoskuvien avulla. Esimerkkikuvia kahvion linjaston aineistosta:

7 Sivu 7(8) Tervetuloanäyttö: Sisältö kokonaan kauppiaan hallinnassa. Myymälän näyttö: Mainoskierron pituus 96 s. Näytön sijoitus sellaiselle paikalle että se tavoittaa asiakasvirrat sisäänkäynin ja kassan/kahvion linjaston välissä. Neste Oilin valtakunnallinen osio 48 s. Koostuu 6 13 mainoksesta, mainoksen esityskestosta riippuen Neste Oilin kampanjat Kespro ketjukampanjat Kauppiaan hallinnassa oleva osio 48 s. Koostuu 3 6 mainoksesta Suositeltavia mainoksia: Sellaiset hyvinmyyvät tärppituotteet myymälän tarjonnasta jotka pysäyttävät asiakkaan myymälän kohdalla. Tavoitteena herättää impulssiostoja. Esimerkkejä myymälänäytön mainoksista:

8 Sivu 8(8)