KAINUU EIKÖS SE OLE SUOMESSA? Mielikuvat Kainuusta matkailualueena vuosina 2003 ja 2008

Transkriptio

1 Kainuun matkailufoorumi KAINUU EIKÖS SE OLE SUOMESSA? Mielikuvat Kainuusta matkailualueena vuosina 2003 ja 2008 Jari Järviluoma Kajaanin ammattikorkeakoulu

2 Tausta Pohjana Riikka Juntheikin ja Mika Määtän tutkimus Sininen Kainuu Kainuun matkailullinen imago (2004), joka perustui vuonna 2003 kerättyyn kyselyaineistoon Kysely uusittiin samassa muodossa vuonna

3 Tutkimuksessa tarkastellaan: Kuinka myönteisiä kyselyyn vastanneiden mielikuvat Kainuusta mahdollisena matkakohteena ovat? Mistä tekijöistä Kainuun kohdekuva rakentuu? Mitkä tietolähteet ovat vaikuttaneet Kainuuseen liitettävien mielikuvien syntyyn? Kuinka tunnettuja kainuulaiset matkailukohteet ja tapahtumat ovat? Miten em. asiat ovat muuttuneet vuodesta 2003 vuoteen 2008?

4 Aineistot Postikyselyt, jotka lähetettiin pääkaupunkiseudun sekä Oulun, Jyväskylän ja Tampereen seutukuntien väestöstä satunnaisesti valituille vuotiaille henkilöille Kullekin alueelle lähetettiin 500 lomaketta eli yhteensä kappaletta Vuonna 2003 palautettuja lomakkeita 615 (31 %), vuonna 2008 palautettuja lomakkeita 402 (20 %)

5 Vastaajien yleismielikuva Kainuusta matkailualueena Kainuussa käyneillä oli positiivisempi mielikuva maakunnasta verrattuna vastaajiin, jotka eivät olleet koskaan vierailleet Kainuussa

6 Spontaanit mielleyhtymät 2008 (suluissa mainintojen määrä) Luonnonympäristö (yht. 360) - luonto (87) - luonnon kauneus / luonnonmaisemat (56) - metsää / metsät (37) - erämaat / erämaaluonto / erämaisuus (32) - vaaramaisemat / vaarat (28) - vesistöt / järvet / joet / kosket (28) - puhdas luonto (25) - korpimaisema / korvet / korpein kuiskinta (16) - Paikannimet (yht. 239) - Vuokatti (111) - Kajaani (26) - Oulujärvi (15) - Sotkamo (10) - Manamansalo (10) - Hossa (9) - Kuhmo (8) - Ukkohalla (7) - Ruka (7) - Koli (7) - Paljakka (5)

7 Spontaanit mielleyhtymät 2008 (suluissa mainintojen määrä) Harrastusmahdollisuudet (yht. 133) - hiihto / hyvät hiihtoladut (23) - kalastus / hyvät kalapaikat / kalaisia vesiä (19) - laskettelu / hyvät laskettelurinteet (18) - vaellus / eräretkeily / erävaellus / patikointi (17) - retkeily (13) - metsästys (8) - ulkoilu / ulkoilumaastot / -mahdollisuudet (6) - Alueen olosuhteet (yht. 88) - rauhallinen / rauha / mahdollisuus rauhoittua (41) - puhtaus (13) - hiljaisuus / meluttomuus (9) - koskemattomuus / luonnontilaisuus (5) - monipuolinen (5) - avaruus (2) - kiireettömyys (2) - ruuhkaton / ei ruuhka-suomea (2)

8 Spontaanit mielleyhtymät 2008 (suluissa mainintojen määrä) Matkailukohteet ja tapahtumat (yht. 86) - Katinkulta (32) - Raatteentie (9) - Kuhmon kamarimusiikkijuhlat (8) - Kajaanin linna / linnanrauniot (5) - Kalevalakylä / Kalevalahotelli (5) - suopotkupallo / suojalkapallo / suofutis (4) - Paltaniemen kuvakirkko (3) - Sijainti ja aluerakenne (yht. 57) - maaseutu / maaseutumainen (12) - kaukana / etäinen (10) - harvaan asuttu (8) - pitkät etäisyydet / pitkät välimatkat (6) - Itä-Suomessa / itäraja (5) - pohjoinen / pohjoisuus (3) - syrjäinen / syrjässä (2) - Ilmasto ja vuodenajat (yht. 28) - lumi / lumiset talvet / lunta talvisin (13) - talvi / kunnon talvi (6) - kylmyys / kylmä / viileätä myös kesäisin (6)

9 Spontaanit mielleyhtymät 2008 (suluissa mainintojen määrä) Negatiiviset / ei mielikuvaa (yht. 15) - tylsä (2) - tylsät maisemat - tyly - työttömyys - tyhjät talot - ei yhtään mitään / ei mitään - ei mitään tarjottavaa minulle - vähän vaihtoehtoja - ei nähtävää - ei minkäänlaista mielikuvaa - Muita (yht. 91) - ystävälliset / mukavat / vieraanvaraiset ihmiset (11) - leipäjuusto / Kainuun leipäjuusto (5) - Nälkämaan laulu / Nälkämaa (5) - kulttuuri / kyläkulttuuri (5) - mökki / lomaosake (5) - Ilmari Kianto (4) - pesäpallo / Sotkamon Jymy (4) - murre (2) - historia (2) - Kainuun prikaati (2) - Metsolat - shoppailu R-collectionin myymälässä - Sotkamon louhinnat

10 Mielipiteet Kainuun luonnosta, kulttuurista ja harrastusmahdollisuuksista

11 Mielipiteet Kainuun palvelutarjonnasta ja sosiaalisesta ympäristöstä

12 Mielipiteet Kainuun saavutettavuudesta

13 Mielipiteet tiettyjen laatusanojen yhteydestä Kainuuseen

14 Eri tietolähteiden vaikutus vastaajien mielikuvaan Kainuusta matkailualueena

15 Kainuun matkailukohteissa vierailleiden osuudet

16 Arviot kohteiden tuntemattomuudesta

17 Kainuulaisissa tapahtumissa vierailleiden osuudet

18 Arviot tapahtumien tuntemattomuudesta

19 Johtopäätökset Kainuuta koskevien mielikuvien yleislinjassa tapahtuneet muutokset vuodesta 2003 vuoteen 2008 olivat vähäisiä Vuoden 2003 tavoin myös vuonna 2008 Kainuuseen yhdistettiin mielikuvat kauniista maisemista, vaaroista ja metsistä ja ylipäänsä puhtaasta luonnonympäristöstä, joka tarjoaa hyvät puitteet erilaisille luontoaktiviteeteille Oman lisämausteensa Kainuu-mielikuvalle antoivat tapahtumatarjonta sekä kainuulaisten omaleimainen elämäntapa, paikalliskulttuuri ja -historia Kumpanakaan tutkimusvuonna Kainuuta ei mielletty kovin kansainväliseksi, samoin maakunnan saavutettavuutta pidettiin lähinnä keskinkertaisena

20 Johtopäätökset Tutkimusvuosien välillä ilmenneitä positiivisia muutossignaaleita: ohjelmapalvelutarjonnan ja golfin harrastusmahdollisuuksien katsottiin hieman parantuneen ilta- ja huvielämän arvioitiin vilkastuneen myös palveluhenkisyys hitusen kohentunut (joskaan ei merkitsevästi)

21 Johtopäätökset Tutkimusvuosien välillä ilmenneitä arveluttavia muutossignaaleita: Kainuun yleismielikuvan myönteisyyden asteessa tapahtui lievää heikennystä saavutettavuutta kuvaavien mielikuvamuuttujien saamat arviot hieman huononivat laatusanojen arvioinneissa Kainuun luonnonläheisyyden keskimääräisessä arvosanassa niukkaa laskua vuodesta

22 Kiitos mielenkiinnosta! Matkailututkija Jari Järviluoma Kajaanin ammattikorkeakoulu . Puh