Millaiseksi Kärsämäen halutaan kehittyvän vuoteen 2021 mennessä? KÄRSÄMÄKI ON LUOVA JA KANSAINVÄLINEN YRITTÄJYYTTÄ JA ASUKKAIDEN VIIHTYVYYTTÄ EDISTÄVÄ

Transkriptio

1 KÄRSÄMÄEN KUNTA BRÄNDI JA MARKKINOINTISTRATEGIA SEKÄ SUUNNITELMA Johdanto Viime kuukausien aikana on valmistunut Kärsämäen uusi kuntastrategia, jonka tietoja ja peruslinjauksia hyödynnetään soveltuvin osin uudessa markkinointistrategiassa. Visio: Millaiseksi Kärsämäen halutaan kehittyvän vuoteen 2021 mennessä? KÄRSÄMÄKI ON LUOVA JA KANSAINVÄLINEN YRITTÄJYYTTÄ JA ASUKKAIDEN VIIHTYVYYTTÄ EDISTÄVÄ MENESTYVÄ MAASEUTUPAIKKAKUNTA Yritystaito Oy Yhteiskouluntie 5 E Järvenpää Tel (0) Fax +358 (0) Y-tunnus Kotipaikka Helsinki Jarmo Himma Gsm +358 (0) jarmo.himma@yritystaito.fi

2 VUONNA 2007 TEHDYN TUTKIMUKSEN MUKAAN HELSINKILÄISISTÄ JA TAMPERELAISISTA 77 PROSENTTIA ARVIOI, ETTÄ HE KAIPAISIVAT ENEMMÄN RAUHAA JA HILJAISUUTTA SEKÄ METSÄNTUNTUA! Kärsämäen tarjoamalle asumisen elämänlaadulle on sosiaalinen tilaus. Kärsämäen brändin määrittely Määritellään Kärsämäen brändi: (=mielikuva ihmisissä Kärsämäestä) - Pääviesti Kerrotaan MIKSI Kärsämäellä on hyvä asua ja yrittää = ASUMISEN ELÄMÄNLAATUA KÄRSÄMÄELLÄ! Tavoite on saada tämä mielikuva välitettyä sekä nykyisille, että uusille Kärsämäkilaisille ja eri ikäryhmät huomioiden kohderyhmätoimenpiteiden tasolla. - Sisältö Kerrotaan minkälaista maaseutuasuminen on Kärsämäellä. Huomioidaan kaikki avainkohderyhmät, joihin vaikutetaan sopivien henkilöiden kautta. Ihmiset haluavat kuulla hyviä tarinoita ja kokemuksia henkilötasolla. Suusta suuhun markkinointi ja suosittelu ovat tutkitusti kaikkein vaikuttavampia motivaatiotekijöitä. Lisäksi elämänlaatuasiat avautuvat paremmin ja ihmiset voivat samaistua kanssaihmisiin. KÄRSÄMÄEN ELÄMÄNLAATU KOOSTUU SEURAAVISTA TEKIJÖISTÄ: Luonto Hiljaisuus, rauha, turvallisuus Asumisen väljyys Vireä kylä ja yhdistystoiminta Monipuolinen kulttuuri Sopivat työmahdollisuudet Yritystaito Oy Yhteiskouluntie 5 E Järvenpää Tel (0) Fax +358 (0) Y-tunnus Kotipaikka Helsinki Jarmo Himma Gsm +358 (0) jarmo.himma@yritystaito.fi

3 o Digitaalisuus mahdollistaa työnteon missä ja milloin vain o Maa ja metsätalous o Bioenergia ja - talous o Teollisuus o Matkailu o Muut palvelut - Slogan (= taktinen ase) tai voidaan varioida erilaisia kampanjateemoja, jotka kaikki tukevat halutun mielikuvan syntymistä. o Mitä sinulle kuuluu? Kärsämäellä välitetään! o Kärsämäki on maaseutuasumista parhaimmillaan!.. ihana paikka asua! o Kärsämäellä asuu mukavia ja onnellisia ihmisiä.. tervetuloa joukkoomme (Kärsämäen vahvuudet pitää kiteyttää iskulauseeseen, johon kytkeytyy Kärsämäen avainominaisuus. Sen pitää olla imagotavoitteen keihäänkärkenä, lyhyt, ajallisesti kestävä, omaleimainen ja erottuva. - Mitä haluamme viestiä ja miten? Haluamme kertoa miksi Kärsämäellä on hyvä asua. Tuodaan esiin eri kohderyhmien henkilöitä: nuori lukiolainen, lapsiperhe, sinkku, seniori - kertomaan heidän positiivinen tarinansa asumisesta Kärsämäellä. Henkilöt vaihtuvat esim. kolmen kuukauden välein, jotta tarina elää. Hyödynnetään tarinallisuutta. Herätetään mielenkiintoa mielenkiintoisilla paikallisilla tarinoilla ja kerrotaan paikallisista luonto ja kulttuurikohteista sekä vireästä kyläyhdistystoiminnasta. - Miten asemoidumme ja erottaudumme suhteessa naapurikuntiin? Olemme Pohjois-Pohjanmaan paras asuinpaikka! (elämänlaatu mittarin mukaan). Panostammalla fokusoidusti Kärsämäen elämänlaatua kehittävien tekijöiden parantamiseen ja hyödyntämiseen sekä markkinoimalla näitä tekijöitä tehokkaasti. Yritystaito Oy Yhteiskouluntie 5 E Järvenpää Tel (0) Fax +358 (0) Y-tunnus Kotipaikka Helsinki Jarmo Himma Gsm +358 (0) jarmo.himma@yritystaito.fi

4 Yrityspuolella sama strategia eli kerrotaan jo Kärsämäellä toimivista yrityksistä luodaan positiivista kuvaa ja houkutellaan uusia yrittäjiä ja yrityksiä paikkakunnalle. Kohderyhmäkohtaiset tavoitteet ja markkinoinnin pääkeinot tavoitteeseen pääsemiseksi. A. Nykyiset kuntalaiset: Yleiset tavoitteet: Pidetään nykyiset kuntalaiset tyytyväisinä ja lisätään keskinäistä vuorovaikutusta. Kehitetään edelleen monipuolisia kulttuuri, urheilu ja yhdistystoimintaa. Lisätään kansainvälisyyttä mm. digitalisaatiota ja matkailua kehittämällä. Taustaa: - Hiljaiset verkkosivut eivät enää vedä puoleensa - Jopa 84 % ihmisistä etsii tietoa verkosta. Heidän tavoittamisensa on helpointa uudistuvan sisällön kautta - Hyvin tuotettu, oikein kirjoitettu sisältö kiinnostaa mainoksia enemmän Sisältömarkkinointi auttaa Google-jalanjäljen luomisessa ja tuottaa materiaalia sosiaalisessa mediassa jaettavaksi Pääkeinot: - Uudistetaan kotisivujen ilme ja sisältö. - Omat julkaisut (digipainotuotteina) (tavoittaa nekin, jotka eivät käy kotisivuilla). - Somen hyödyntäminen hallitusti kokeilun kautta askel kerrallaan: ensivaiheessa Yläaste, Lukio, seuraavassa vaiheessa Kirjasto, Kunta. - Median hyödyntäminen (artikkelit, tapahtumat, maksetut artikkelit (=advertoriaalit). - Tapahtumat (Tavoitteena järjestää tapahtumia enemmän myös syksy- ja talviaikaan, jolloin tapahtumia olisi ympärivuotisesti). Tämän toteuttamista pohdittava yhdessä kyläyhdistysten ja muiden sidosryhmien (matkailu ja plaveluyritykset) kanssa. - Kehitettäviä toimintoja ovat erityisesti palvelujen tuotteistaminen ja verkostoituminen kulttuurimatkailun kehittämiseksi sekä omaperäisten paikallisten piirteiden (tarinat, luontokohteet, elämykset) huomiointi paikkakunnan markkinoinnissa. Luovastudio hankeen toteuttaminen. ARS Kärsämäki -näyttely heinä-elokuu Kotiseutumuseo avoinna heinäkuu Tietäjäpäivät viikonloppu heinäkuussa Porkkalan ympärijuoksu heinäkuuussa Yritystaito Oy Yhteiskouluntie 5 E Järvenpää Tel (0) Fax +358 (0) Y-tunnus Kotipaikka Helsinki Jarmo Himma Gsm +358 (0) jarmo.himma@yritystaito.fi

5 Saviselän kyläpäivät heinäkuussa Akselin Soitto -konsertit heinäkuun viikonloppu Reinorock heinäkuun lauantai Elämäntarinafestivaali, sisältäen mm. heinäkuussa viikko * Tarinatorni * Tarinaniskennän SM-kilpailu Musiikkia Paanukirkossa -musiikkijuhla heinäkuun viimeinen viikonloppu Veteraanipäivä Kärsämäen Markkinat kesäkuun alku Kärsämäen joulunavaus marraskuun loppu Konepäivät /Konesilta/ Koneselkä Oy huhtikuussa Markkinat/ Torikauppiaat järjestävät toukokuu Tarinoiden yö syksyllä Itsenäisyyspäivän juhla Kesän avajaiset toukokuun loppu Tuulimyllypäivä toukokuussa Paanukirkon kesäkahvila kesä-elokuu B. Uudet potentiaaliset kuntalaiset: Tavoite: Olla ykkösvaihtoehto niille, jotka hakevat uutta asuinpaikkaa erityisesti parinsadan kilometrin säteellä Kärsämäestä (Oulu Jyväskylä ja naapurikunnat). Myös pääkaupunkiseutu voisi tulla kyseeseen, jossa asuntojen hinnat ovat erittäin korkeat erityisesti nuorille. Edellyttää, että asunto- ja tonttitarjonta on näyttävästi ja helposti tarkasteltavissa netistä. Myös some ja hakukonemarkkinoinnin mahdollisuuksia tutkitaan ja hyödynnetään tehokkaasti. Kehitetään valmis muuttopaketti ja prosessi, jossa sisältönä (asunto, työpaikat, palvelut, harrastukset ja etuudet) Keinot: Mainostetaan Kärsämäkeä strategian mukaisesti ja markkinoidaan vapaina olevia tontteja ja asuntoja aktiivisesti sekä Kotisivuilla, paikallis- ja aluelehdissä sekä somessa / hakukoneoptimoinnin keinoin. Tehostetaan ulkomainontaa uusimalla mm. tienvarsimainokset. Selvitetään esim. Vaihtuvien valomainosten kustannus ja toimintavaihtoehtoja. Perustetaan hankeryhmä: Kärsämäki valtavirtojen portiksi, jonka tehtävänä on laatia ja toteuttaa kokonaisvaltainen suunnitelma keskustaympäristön vetovoiman parantamiseksi yhteistyössä palveluyrittäjien ja muiden sidosryhmien kanssa. Konsepti, joka houkuttelisi pysähtymään Kärsämäellä (läpi ajavaa liikennettä on yli miljoona autoa vuodessa). Pohditaan ja selvitetään osallistumista Matka-messuille Yritystaito Oy Yhteiskouluntie 5 E Järvenpää Tel (0) Fax +358 (0) Y-tunnus Kotipaikka Helsinki Jarmo Himma Gsm +358 (0) jarmo.himma@yritystaito.fi

6 Idea: Tosi TV sarja -/ohjelma Kärsämäestä esim. Sydanmaan kylätapahtuman rakentamisesta. Tai jostain muusta? YRITYKSET JA AMMATINHARJOITTAJAT Taustaa: Kärsämäelle on valmistunut elinkeinostrategia, joka antaa sinällänsä puitteet elinkeinotoiminnan kehittämiselle. Seuraavaksi pitää keskittyä, sen toteuttamiskeinojen tekemiseen. Muistettakoon, että yksi avaintekijöistä kärsämäkisessä kulttuurissa on yrittäjämäinen asenne. Se on kärsämäkisille ominainen ajattelu- ja toimintatapa, joka voimaannuttaa paikkakuntalaiset yhteiseen rintamaan strategian toimeenpanemiseksi. Tuodaan tätä esiin ja hyödynnetään markkinoinnissa yhtenä tekijänä. Tavoite: Toteutetaan elinkeinostrategian kohderyhmäkohtaiset tavoitteet ja toimenpiteet sekä tehdään Kärsämäkeä tunnetuksi yrityksiään tukevana, kannustavana ja elinvoimaisena paikkakuntana. Tuetaan paikkakunnalla toimivia ja perustettavia pkyrityksiä ja mikroyrityksiä (fokuksessa yritykset, joiden tuotteiden tai palveluiden loppuasiakkaat ovat kunnan alueen ulkopuolella, sekä valtateillä 4 ja 28 kulkevia matkailijavirtojen paremmassa hyödyntämisessä. Keinot: 1. Hyödynnetään kotisivuja ja Facebookia info ja yhteyskanavana, sekä bannerimainonnan ja hakukoneoptimoinnin mahdollisuuksia tutkitaan esim. Matkamessujen yhteydessä. Kerrotaan kotisivuilla Kärsämäellä toimivista erityyppisistä yrityksistä ja yrittäjistä. 2. Toteutetaan yrittäjämessut keväällä 2016 ja kehitetään yrittäjäyhteistyötä (kootaan yhteen saman tyyppisiä yrityksiä, joiden keskuudessa voidaan saavuttaa synergia ja yhteistoimintaetuja). Tavoitteena on saada suurin osa Kärsämäellä toimivista yrityksistä esittelemään toimintaansa (paikkana esim. koulun liikuntasali ja aulatilat). Tilaisuuden avaajaksi / vetonaulaksi pyritään saamaan esim. Alueen kansanedustaja tai joku julkisuuden henkilö. Yrityksillä on mahdollisuus verkottua ja esitellä toimintaansa. Yritystaito Oy Yhteiskouluntie 5 E Järvenpää Tel (0) Fax +358 (0) Y-tunnus Kotipaikka Helsinki Jarmo Himma Gsm +358 (0) jarmo.himma@yritystaito.fi

7 Kuntalaisilla ja erityisesti nuorilla on mahdollisuus kartoittaa työpaikkamahdollisuuksia. Tuodaan Kärsämäkeä tunnetuksi luovana ja edistyksellisenä paikkakuntana. 3. Sopivien messujen (esim. Matkamessut) ja tapahtumien hyödyntäminen sekä näiden yhteydessä some ja hakukoneoptimoinnin mahdollinen hyödyntäminen. Yritystaito Oy Yhteiskouluntie 5 E Järvenpää Tel (0) Fax +358 (0) Y-tunnus Kotipaikka Helsinki Jarmo Himma Gsm +358 (0) jarmo.himma@yritystaito.fi