Anne Mattero ja Heli Talvitie opetus- ja kulttuuriministeriö,

Transkriptio

1 Ajankohtaista kulttuurimatkailusta Tampere Anne Mattero ja Heli Talvitie opetus- ja kulttuuriministeriö,

2 : Kulttuurimatkailun määritelmä "In cultural tourism, commodities and services are produced for local residents and outsiders with appreciation of regional and local cultural resources and on a business basis. The aim is to provide experiences and opportunities for people to get to know these cultural resources, learn from them or participate in them. This contributes to the development of people's identities and to an understanding and appreciation of both one's own culture and other cultures. 2

3 Kulttuuripolitiikan strategioita ja valtionavustukset Kulttuuripolitiikan strategian 2025 lisätä kansalaisten osallistumista ja osallisuutta kulttuuriin parantaa luovan työn ja tuotannon edellytyksiä vahvistaa kulttuurin perustaa Kansallinen maailmanperintöstrategia Kulttuuriympäristöstrategia Taide- ja kulttuurifestivaaliohjelma Kulttuurimatkailun valtionavustukset 3

4 Suomen matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartta Strategiset tavoitteet Matkailukeskusten ja yritysverkostojen teemapohjaisen yhteistyön vahvistaminen sekä uudet avaukset tuotekehityksessä, myynnissä ja markkinoinnissa Kilpailukykyisen ja monipuolisen tarjonnan kehittäminen matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja tuotteiden helppo ostettavuus Kasvua ja uudistumista tukeva, kilpailukykyinen matkailun toimintaympäristö Sujuva saavutettavuus Matkailun kasvua haetaan myös kulttuurin ja luovien alojen sekä matkailun rajapinnoissa 4

5 Kasvunkärki Matkailu 4.0 Ympärivuotisuutta lisää matkailuun matkailun tuotetarjontaa ja palvelurakenteita kehittämällä pyritään edistämään myös kulttuurimatkailun palvelurakenteita luomista, kulttuurisesti kestävää tuotekehitystä, kulttuurisisältöisiä matkailupalvelupaketteja ja kulttuurin matkailullista saavutettavuutta 5

6 Tavoite 8 Ihmisarvoista työtä ja talouskasvua 8.9. vuoteen 2030 mennessä, suunnitella ja toteuttaa sellaisia kestävän matkailun edistäviä toimia, jotka luovat työpaikkoja sekä edistävät paikallista kulttuuria ja tuotteita Agenda 2030 Tavoite 11 Kestävät kaupungit vahvistaa toimia maailman kulttuurija luonnonperinnön suojelemiseksi ja turvaamiseksi Tavoite 12 Vastuullista kuluttaminen 12.b. välineiden kehittäminen kestävän matkailun, joka luo työpaikkoja sekä edistää paikallista kulttuuria ja tuotteita, kestävän vaikutusten seuraamiseksi 6

7 Painopisteet: Agenda valtioneuvoston selonteko hiilineutraali ja resurssiviisas Suomi yhdenvertainen ja tasa-arvoinen Suomi Matkailua koskevaa: uusia työpaikkoja luodaan puhtaisiin ratkaisuihin tähtäävien cleantechyritysten kasvun, kestävän luonnonvarojen käytön lisäämisen, maaseudun moninaisen yrittäjyyden, luontomatkailun ja tehokkaan kiertotalouden myötä ympäristön suojelemiseksi kansallista osaamista ja kansainvälistä virkistys- ja luontomatkailua lisätään, ja veteen liittyvien matkailuelinkeinojen ja osaamisen avulla lisäään kestävää matkailua arktisen alueen merkityksen kasvun myötä avautuvia mahdollisuuksia hyödynnetään biotaloudessa ja cleantech-liiketoiminnassa sekä arktisessa matkailuliiketoiminnassa kestävällä tavalla arktista ympäristöä kunnioittaen 7

8 Euroopan neuvoston kulttuurireitit Euroopan neuvoston (EN) kulttuurireittiyhteistyö käynnistyi vuonna Yhteistyön tavoitteena on edistää EN:n perusarvoja ja eurooppalaista kulttuuripolitiikkaa. Vuonna 2010 hyväksyttiin kulttuurireittejä koskeva laajennettu osittaissopimus EPA EPA-sopimus vakiinnutettiin vuonna 2013 Suomi liittyy EPA-sopimukseen vuoden 2018 alussa EPA-sopimukseen on liittynyt tähän mennessä 30 maata.. EN:n sertifikaatin saaneita kulttuurireittejä on 32 ja ne kulkevat 53 maassa Selvitystyö Suomen liittymisestä EPA-sopimukseen

9 Luova ja osallistava Suomi ESR ohjelma Luovan osaamisen ESR-haku on avattu. Tavoitteena on luovan osaamisen hyödyntäminen kasvu- ja rakennemuutosaloilla toimivissa yrityksissä ja liike-elämässä, oppilaitoksissa ja julkisella sektorilla, jolloin luovien alojen työvoiman mahdollisuudet ansaita omalla työllä parantuvat. Tavoitteena on niin taiteen ja kulttuurin alojen toimijoiden kuin kasvu- ja rakennemuutosalojen toimijoiden entistä vahvempi yhteistyö. Hankehaku päättyy

10 Kulttuuriperinnön eurooppalainen teemavuosi 2018 Suomessa teemavuoden pääkoordinaattori Museovirasto Suomen pääteemana osallistuminen: kansalaisten ja erilaisten yleisöjen osallisuuden lisääminen Teemahakuja EU-ohjemista. (Museoviraston kansallinen haku on jo päättynyt) 10

11 Teemavuoden tarkoitus Saada eurooppalaiset arvostamaan Euroopan kulttuuriperintöä ja pitämään sitä yhteisenä, jaettavana voimavarana Lisätä tietoisuutta Euroopan yhteisestä historiasta ja yhteisistä arvoista Vahvistaa Eurooppaan kuulumisen tunnetta Suojella, vaalia, kierrättää, kehittää, hyödyntää ja tehdä tunnetuksi Euroopan kulttuuriperintöä EUROOPAN PARLAMENTIN JA NEUVOSTON PÄÄTÖS (EU) 2017/864, , kulttuuriperinnön eurooppalaisesta teemavuodesta (2018)

12 Teemavuoden tavoitteet Edistää kulttuurien monimuotoisuuden ja kulttuurienvälisen vuoropuhelun merkitystä kulttuuriperinnölle Edistää kulttuuriperinnön tuomia taloudellisia etuja Edistää kulttuuriperinnön roolia EU-maiden ja EU:n ulkopuolisten maiden välisissä suhteissa Shutterstock Shutterstock Kuva: Franc Ferjan Pol Englebert Joute

13

14 EU:n työryhmä kestävästä kulttuurimatkailusta (open method of coordination) Identify ways to create a European tourism offer based on tangible and intangible cultural heritage as a competitive factor in order to attract new forms of sustainable tourism. Explore how digitisation of cultural content and digital services can foster the expansion of trans-european tourism networks and further the development of itineraries, including small emerging destinations, also taking into account contemporary arts activities, festivals and cultural events. EU-jäsenmaiden yhteistyöryhmä, jossa pohditaan kestävän kulttuurimatkailun yhteisiä EU:n suosituksia ja alan kehittämistarpeita. Työryhmän raportti valmistuu syksyllä

15 Kulttuurimatkailu maakuntalakiluonnoksessa Maakuntalakiluonnos 6 (maakunnan tehtäväalat): 9) aluekehittämisviranomaisen tehtävät, alueen, sen elinkeinoelämän ja innovaatioympäristöjen kehittäminen ja rahoittaminen, näihin liittyvä koulutus ja osaamisen kehittäminen, kulttuurin edistäminen, yritys-, työ- ja elinkeinopalvelujen järjestäminen sekä kotoutumisen edistäminen; 13) kulttuuriympäristön hoito 17) maakunnallisen identiteetin edistäminen alueella yhteistyössä alueen muiden toimijoiden kanssa; 18) kulttuuria koskevien suunnitelmien ja kehittämistoimenpiteiden yhteensovittaminen osana maakuntastrategian ja -ohjelman sekä maakuntakaavoituksen toteuttamista; Yksityiskohtaiset perustelut: Kulttuurin edistämisellä tarkoitetaan aineettoman tuotannon, luovan talouden ja kulttuurimatkailun edistämistä maakunnassa. Aineettomalla tuotannolla ja luovalla taloudella edistetään maakunnassa aineettoman tuotannon syntyä ja kasvua, luovan työn tekemisen edellytyksiä sekä tuotannon ja jakelun muotojen monipuolistumista. Kulttuurimatkailulla edesautetaan kulttuurimatkailun katto-ohjelman (Culture Finland) alueellista toteuttamista ja kulttuurin matkailullista tuotteistamista.

16 Alueiden kehittämisen keskustelut Alueiden kehittämisen keskustelut Maakuntalain 13 :ssä tarkoitetun neuvottelun tueksi ja valtioneuvoston ja maakuntien välisen yhteistyön edistämiseksi valtio ja maakunnat keskustelevat vuosittain alueiden kehittämisen tavoitteista ja toimeenpanosta. Keskustelut perustuvat valtioneuvoston aluekehittämispäätökseen ja aluekehityksen ajankohtaiseen tilannekuvaan. Keskusteluja koordinoi työ- ja elinkeinoministeriö. Laki alueiden kehittämisestä ja kasvupalveluista (luonnos ) Perustana VN:n aluekehittämisen painopistepäätös, aluekehityksen tilannekuva, ministeriöiden aluekehittämiseen vaikuttavat keskeiset strategiat sekä maakuntastrategiat ja ohjelmat.