GRAAFINEN OHJEISTO 2017

Transkriptio

1 K A A P E L I GRAAFINEN OHJEISTO 2017 K A A P E L I K A B E L C A B L E S K U M I R U B B E R

2 REKA KAAPELI GRAAFINEN OHJEISTO Mielikuva tarvitsee tunnettuutta. Tunnettuus syntyy kiinnostavuudesta. Kiinnostus herää huomioarvolla. Huomioarvo luodaan laadukkaalla viestinnällä. SINÄ olet Reka Kaapeli Oy:n tärkein lenkki laadukkaassa viestinnässä. Tämä tietopaketti on tehty tukemaan Reka Kaapeli Oy:n markkinointia ja viestintää. Graafista ohjetta tulee pitää työnjohdollisena ohjeena ja noudattaa, soveltavin osin, työstettäessä Reka Kaapeli Oy:n graafista materiaalia. Mikäli kaipaat tukea tai neuvoja ohjeen soveltamisessa, ota yhteyttä markkinointipäällikköön. Riina Silvennoinen Puh

3 REKA KAAPELI GRAAFINEN OHJEISTO Alkusanat 2. Sisällys 3. Reka Kaapeli -tunnus 3.1. Reka Kaapeli -tunnus 3.2. Tunnuksen värimallit ja suoja-alue 3.3. Tunnusmallien käyttö 3.4. Kieliversiot 3.5. Tunnusoriginaalit 4. Värit ja typografia 4.1. Reka Kaapeli -yritysvärit 4.2. Reka Kaapeli -typografia 4.3. Typografian käyttö 5. Yritysilme 5.1. Yritysilme Asiakaslupaus Graafinen elementti Tuoteryhmäikonit Graafiset pinnat 5.2. Reka Kaapeli -lomakkeisto, kirjelomake A Kirjekuoret C4 ja C Käyntikortit 5.5 Reka-kansio 5.6. Sähköiset esityspohjat 5.7. Liput 5.8. Ajoneuvot 6. Markkinointiviestintä 6.1. Kuvatasot 6.2. Ilmoitusmallit 6.3. Verkkomainonta 7. Messunäkyvyys 7.1. Yksivuotaiset messuseinäkkeet 7.2. Monivuotaiset messuseinäkkeet 8. Opasteet 8.1. Opasteet

4 REKA KAAPELI GRAAFINEN OHJEISTO Reka Kaapeli -tunnus 4-värinen Suomi YLEISTÄ Tunnus on luotu selkeäksi havaita ja yksinkertaiseksi toistaa painomenetelmästä tai tunnuksen koosta riippumatta. Muotokieleltään tunnus luo vahvaa, selkeää yrityskuvaa, viestien osaamisesta, kokemuksesta ja itsevarmuudesta. Merkin värit ja muotokieli yhdessä alleviivaavat toiminnan laatua, luotettavuutta ja ympäristövastuullisuutta. REKA-tunnukseen sisältyy näin ollen sekä kovia että pehmeitä arvoja. Rajaamalla tunnusversioiden eri asemointi- ja värimalleja varmistetaan allekirjoittajan näkyminen ja toistuminen johdonmukaisella tavalla myös kansainvälisellä tasolla. Tunnusta ei tule kirjoittaa tai piirtää uudestaan. Tarvittavat väri- ja kieliversiot löydät tästä oppaasta ja niiden tiedostoaineistot materiaalipankista.

5 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Tunnuksen värimallit ja suoja-alue 4-värinen 1-värinen Musta 1-värinen Valkoinen Tunnuksen suoja-alue 1/7 1/7 1/7 1/7 Tunnuksen suoja-alue on 1/7 tunnuksen leveydestä sekä leveys- että pituussuunnassa. Älä sijoita tämän alueen sisälle grafiikkaa, tekstiä tai yksityiskohtaisia kuvaviestejä.

6 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Tunnusmallien käyttö Reka Kaapeli -tunnusta tulee käyttää vain sen sallituissa muodoissa (kohta 3.2). Tunnusta ei tule piirtää tai kirjoittaa uudelleen, muuttaa sen asemointia tai mittasuhteita, värimaailmaa tai antaa sille efektointeja (liukuvärjäys, heittovarjo yms.) Tunnus voidaan sijoittaa kuvan päälle. Tällöin tulee käyttää ensijaisesti yksiväristä, valkoista tunnusmallia. Tällä varmistetaan tunnuksen johdonmukainen näkyvyys riippumatta taustan sävyistä. Huomioi tällöin tunnuksen suoja-alue, jonka sisällä ei suositella esitettävän yksityiskohtaista kuvamateriaalia.

7 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Kieliversiot Suomi Ruotsi Kansainvälinen Reka Kumi Oy Suomi Reka Kumi Oy Kansainvälinen

8 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Tunnusoriginaalit

9 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Reka Kaapeli -yritysvärit Päävärit Pantone 341 Coated Pantone 368 Coated Valkoinen c0, m0, y0, k0 c95, m23, y79, k14 c63, m0, y97, k0 Tukivärit Pantone Cool Gray 10 C c0, m0, y0, k70 Pantone Black C c0, m0, y0, k100 Pantone Cool Gray 7 C c0, m0, y0, k50 Pantone 382 C c26, m0, y94, k0 Yritysilmeen tunnusomaisia värejä käytetään tapauskohtaisesti joko yhdessä tai erikseen kaikessa Reka Kaapeli Oy:n viestintään liittyvissä materiaaleissa, mukaanlukien sähköinen viestintä. Ympyröiden koko kuvaa värin suhteellista käyttöastetta. Listauksesta poiketen, myös 10% ja 20% mustan rasteriasteet ovat sallittuja tukivärejä rajausviivoina, nostolaatikoiden taustoina yms. taktisten elementtien taustoina.

10 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Reka Kaapeli -yritysvärit Päävärit RGB HEX RAL MACal9800 Pro 255, 255, 255 #ffffff Pro RGB HEX RAL MACal9800 Pro 0, 122, 83 #007a Pro RGB HEX RAL MACal9800 Pro 120, 190, 32 #78be Pro Tukivärit RGB HEX RAL MACal9800 Pro 45, 41, 38 #2d Pro RGB HEX RAL MACal9800 Pro 99, 102, 106 #63666a Pro RGB HEX RAL MACal9800 Pro 151, 153, 155 #97999b Pro RGB HEX RAL MACal9800 Pro 196, 214, 0 #c4d Pro

11 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Typografia Visuaalisen ilmeen tunnistettavuus muodostuu osaksi käytettävästä kirjasintyypistä. Tekstin ensisijaisena tavoitteena on aina hyvä luettavuus. Pyri tiiviiseen tekstisisältöön, huomioi riittävä pistekoko ja riviväli. Yritysviestinnän pääasiallinen tekstityyppi ja kirjasinperhe sisältäen kaikki sen tarjoamat eri leikkausvahvuudet: Helvetica Neue. Ohessa esimerkkiotsikko jatkettuna Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä kursiivina. Esim. otsikko Helvetica Neue 75 Bold tai 45 Light 12 pistettä Esim. leipäteksti Helvetica Neue 55 Roman 9 pistettä Riviväli 12 Esim. kuvateksti Helvetica Neue Italic 9 pistettä, riviväli 12 Korvaava typografia Mikäli pääasiallista kirjasintyyppiä ei ole saatavilla, voidaan se korvata yleisesti saatavilla olevalla kirjasimella. Korvaava tekstityyppi ja kirjasinperhe sisältäen kaikki sen tarjoamat eri leikkausvahvuudet: ARIAL. Ohessa esimerkkiotsikko jatkettuna Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä kursiivina. Esim. otsikko Arial Bold 12 pistettä Esim. leipäteksti Arial 9 pistettä Riviväli 12 Esim. kuvateksti Arial Italic 9 pistettä, riviväli 12

12 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Typografian käyttö Helvetica Neue 45 Light Helvetica Neue 55 Roman Helvetica Neue 75 Bold On pääotsikkotason kirjasin On leipätekstitason kirjasin. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. On väliotsikkotason kirjasin. Tervetuloa tutustumaan Riihimäen kaapelitehtaan uusittuun opastejärjestelmään. Helvetica Neue 55 Roman On yhteystietotason kirjasin. Eino Esimerkkihenkilö Pistekoot Vaihtelemalla kirjasinkokoa ja leikkausvahvuuksia eri tekstimassojen välillä, saadaan aikaan ilmeikästä ja visuaalisesti kiinnostavaa materiaalia jopa ilman kuvia. Mitä ohuempi leikkaus, sitä enemmän pistekokoa se vaatii toimiakseen roolinsa mukaisesti. Markkinointimateriaalin yleiset tekstikoot vaihtelevat pääotsikoiden maksimikoosta, 24 pisteestä, yhteystietojen minimipistekokoon 7 (käyntikortit). Yleinen pistekoko leipätekstiksi on 9 pistettä, kun taas pääotsikkoissa ei tule mennä alle 12 pisteen. Väliotsikointi on leipätekstin kanssa pistekooltaan yhteneväinen, kunhan vain muistetaan käyttää vahvempaa kirjasinleikkausta. Rivivälit Tekstin asiasisällön silmäiltävyyttä edesauttaa sopivan ja luettavan pistekoon ja miellyttävän kirjasimen lisäksi riittävä riviväli. Riviväliä vaihtelemalla on mahdollista saada aikaan rytminvaihdoksia tekstin eri osissa. Liian pieni tai liian suuri riviväli hankaloittaa luettavuutta. Värit Älä käytä värejä tekstien tehostamiseksi tekstin sisällä. Pää- ja väliotsikkotasot voivat sen sijaan olla värillisiä. Hyödynnä tällöin yritysväripalettia. Muut tekstitehosteet Reka-ilme hyödyntää kirjasinten kursivointia (Helvetica Neue 56 Italic tai Arial Book Italic) vain kuvateksteissä ja taulukoissa. Tekstiä ei tule kursivoida tehokeinona leipätekstin sisällä. Älä alleviivaa.

13 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Yritysilme Reka Kaapeli Oy:n yritysilme muodostuu tunnuksesta, asiakaslupauksesta, yritysväreistä ja -grafiikasta Asiakaslupaus Suomi Kansainvälinen VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN TAKING POWER WHERE IT S NEEDED Graafinen elementti Graafinen elementti syventää asiakaslupauksen viestiä ja avaa toiminnan ydintä. Se kertoo lukusuunnan kautta energian ja tietoliikenteen siirrosta. Kuvion luonne on suorittava. Se hoitaa tehtävänsä luotettavasti. Eri kokoiset ympyrät kuvaavat eri Reka-tuotteiden poikkileikkauksia. Yhdessä, peruselementtien väliset suhteet kuvaavat ympäröivän maailman eri asiakasryhmien ominaisuuksia, tarpeita ja kokoa, sekä Reka-tuotteiden ryhmittelyä näitä tarpeita vastaavaksi yritystoiminnaksi. Elementtiä ei tule piirtää tai värittää uudestaan. Esimerkki: kirjelomakkeen alatunniste (footer) VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Head office Kaapelikatu 2 FI Hyvinkää

14 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Tuoteryhmäikonit Reka Kaapeli Oy:n tarjoama on jaettu neljään eri ryhmään. Näille ryhmille on laadittu kuvallinen tunniste. Tuoteryhmäikonit vaalealla pohjalla TEOLLISUUS RAKENTAMINEN ENERGIATEOLLISUUS VERKONRAKENNUS Tuoteryhmäikonit tummalla pohjalla TEOLLISUUS RAKENTAMINEN ENERGIATEOLLISUUS VERKONRAKENNUS Ikonit kuvaavat kunkin tuoteryhmän tunnusleimaisinta käyttökohdetta. Älä piirrä tuoteryhmätunnuksia uudestaan tai muuta niiden sisältöä, väritystä. Hyödynnä vain tässä ohjeessa esiteltyjä malleja.

15 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Graafiset pinnat Reka Kaapelille on laadittu graafisia taustakuvioita pohjautuen tunnukseen ja yrityslypaukseen. Kuvioiden käyttöyhteys tulee olla aina läheisessä suhteessa muuhun visuaaliseen Reka-materiaaliin; tunnukseen, asiakaslupaukseen yms. Näin Reka Kaapeli voimistaa näkyvyyttään ja luo uusia mielenkiintoisia graafisia pintoja. Oheisten mallien tapauskohtaiset värimuunnokset ovat mahdollisia yritysväripaletin asettamissa rajoissa. Tapauskohtainen käyttösuunnittelu. REKA R-symboli Asiakaslupaus

16 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Kirjelomake A4 Suomi VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Reka Kaapeli Oy Kaapelikatu 2, HYVINKÄÄ Puh Käyntiosoite: Varastokatu 8 Y-tunnus ALV rek. Nordea FI SWIFT: NDEAFIHH Lomakkeiston selkeä visuaalinen ilme viestii organisaation johdonmukaisesta toiminnasta, tukien merkin muotokieltä ja vahvistaen sen viestejä. Merkin ja eri graafisten elementtien johdonmukainen esiintyminen lomakkeistossa (jatkossa kaikessa visuaalisessa materiaalissa) viestii myös itsessään laadusta ja hallitusta tekemisen tavasta. Kirjelomakkeesta on tehty myös kansainvälinen (TAKING POWER WHERE IT S NEEDED) versio asianmukaisin tiedoin.

17 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Kirjekuoret C4 ja C5 C4 Reka Kaapeli Oy Kaapelikatu 2, Hyvinkää Puh VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN C5 ikkunalla Reka Cables Ltd. Kaapelikatu 2, FI Hyvinkää, Finland Tel TAKING POWER WHERE IT S NEEDED Kirjekuorista on tehty myös eri postitusjärjestelmiin sopivia kokoja.

18 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Käyntikortit FIN/ENG Pysty, 50 mm x 90 mm Vaaka, 90 mm x 50 mm Riina Silvennoinen Markkinointi- ja viestintäpäällikkö Reka Kaapeli Oy Kaapelikatu 2, Hyvinkää (Käyntiosoite: Varastokatu 8) Puh GSM riina.silvennoinen@reka.fi Riina Silvennoinen Markkinointi- ja viestintäpäällikkö Reka Kaapeli Oy Kaapelikatu 2, Hyvinkää (Käyntiosoite: Varastokatu 8) Puh GSM riina.silvennoinen@reka.fi Riina Silvennoinen Marketing and Communications Manager Reka Cables Ltd. Kaapelikatu 2, FI Hyvinkää, Finland (Visiting address: Varastokatu 8) Tel Mobile riina.silvennoinen@reka.fi Riina Silvennoinen Marketing and Communications Manager Reka Cables Ltd. Kaapelikatu 2, FI Hyvinkää, Finland (Visiting address: Varastokatu 8) Tel Mobile riina.silvennoinen@reka.fi Käyntikortin ilme muodostuu tunnuksen, graafisen elementin ja yritystypografian kautta. Kortista on saatavilla myös pystyversio. Kortti on kaksipuolinen ja nelivärinen (4/4).

19 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Reka-kansio Kansio avattuna 525 x 379 REKA KAAPELI VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN REKA KAAPELI VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Kansion ilme muodostuu tunnuksen, graafisen elementin ja yritystypografian kautta. Yleiskansio on käyntikorttipaikalla varustettu yksipuolinen neliväripainatus (4/0). Kansiosta on laadittu myös kansainvälinen kieliversio (ENG).

20 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Sähköiset esitykset; Powerpoint-pohjaesimerkit Reka Kaapelin sähköiset esityspohjat on jaettavissa kolmeen eri ryhmään käytetyn kuva-alan koon perusteella: nimiö-, kuva- ja tekstipohjat. Pohjat on laadittu FIN/ENG -muotoisina esitysteknisesti yleiseen, laajakuvaformaattiin (16:9). Nimiö/kansilehtimalli Kansilehtiesimerkki koko sivun kuvalla VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Kuvallinen tekstisivu Esimerkkisivu usealla kuvalla 16:9 Sovellusalue 1 Tähän kohtaan liittyvät seuraavat tuotteet ja niiden ominaisuudet ja mitat. Toimitusehdot ja muuta esimerkkitekstiä. Sovellusalue 3 Tähän kohtaan liittyvät seuraavat tuotteet ja niiden ominaisuudet ja mitat. Toimitusehdot ja muuta esimerkkitekstiä. Sovellusalue 2 Tähän kohtaan liittyvät seuraavat tuotteet ja niiden ominaisuudet ja mitat. Toimitusehdot ja muuta esimerkkitekstiä. Sovellusalue 4 Tähän kohtaan liittyvät seuraavat tuotteet ja niiden ominaisuudet ja mitat. Toimitusehdot ja muuta esimerkkitekstiä. VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Teksti- tai graafipohja Esimerkkisivu ilman kuvia 16:9 Palonkestävät kaapelit Reka Kaapelin palonkestävät Flamerex-kaapelit soveltuvat kohteisiin, joissa sähkönsyöttö pitää turvata myös tulipalon aikana. Palonkestävät kaapelit ovat halogeenittomia, ne eivät sisällä PVC-muovia eivätkä levitä paloa nipussa. Halogeenittomissa kaapeleissa käytettävät materiaalit ovat helposti kierrätettäviä. FLAMEREX Asennusjohtimet ML on yleisimmin kiinteistöjen asennuksissa käytettävä asennusjohdin. Asennusjohtimia käytetään rakennuksen sähköistämiseen kiinteänä putkiasennuksena eli perinteisenä uppoasennuksena, jossa valittu nippu asennusjohtimia vedetään vetojousella asennusputkeen. ML-asennusjohdinta käytetään myös laitteiden ja sähkökeskusten sisäisissä johdotuksissa. ML-johtimesta käytetään myös nimitystä RE. REKOCLEAN VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Älä sijoita graafeja ja kuvaa keskenään samalle kalvolle, sillä lopputulos on sekava ja viestisi kärsii liiasta informaatiosta. Pyri jakamaan teksti selkeiksi kokonaisuuksiksi. Taitollisesti esitysten jokaiselta sivulta on varattu tila kalvosarjan tekijäja päivämäärätietoja varten.

21 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Powerpoint-pohjaesimerkit 2/2 Nimiö/kansilehtimalli Example of a cover page with full picture TAKING POWER WHERE IT S NEEDED Kuvasivu Reka-tunnukseton esimerkkikuvateksti, joka esittelee esimerkkituotetta, tuotantoa usealla eri rivillä ja monin eri sanakääntein. Esimerkkiteksti voi jatkua pitkäänkin. Lopetuskalvo Vihreä Kiitos mielenkiinnosta. Reka Kaapeli Oy Kaapelikatu 2, HYVINKÄÄ Puh Käyntiosoite: Varastokatu 8 VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Valkoinen Kiitos mielenkiinnosta. Reka Kaapeli Oy Kaapelikatu 2, HYVINKÄÄ Puh Käyntiosoite: Varastokatu 8 VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN

22 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Liput 1/7 1/7 1/7 1/7 Reka-lippu muodostuu taustaväristä, tunnuksesta ja sen suoja-alueesta. 1/7 1/7 1/7 1/7 Lippu on aina joko yksi- tai kaksivärinen (vihreä tai valkoinen pohjaväri). Lippuaineisto on visuaalisesti selkeä ja se tulee tuottaa laadukkaista materiaaleista.

23 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Ajoneuvot / Malli VW Crafter VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Reka-ajoneuvojen ilme muodostuu tunnuksen, graafisen elementin ja yritystypografian kautta. Tarroitusaineisto on massoiltaan hyvin selkeä, jotta se täyttää sille varatut funktiot yrityskuvassa, nopean erottuvuuden ja tunnistettavuuden. Vaaleapohjaiset ajoneuvot hyödyntävät kaikkien tunnistuselementtien väriversioita. Tummapohjaiset ajoneuvot hyödyntävät ainoastaan tunnuksen, asiakaslupauksen ja verkko-osoitteen valkeita väriversioita. Graafista elementtiä hyödynnetään vain mikäli sen erottuvuus ja sopivuus taustaväriin on varmistettu. Elementistä ei ole olemassa toista väriversiota.

24 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Ajoneuvot / Yhteysauto Suojapressu, 13,5 m x 2,9 m Raskaan kaluston visuaalinen ilme muodostuu tunnuksen, asiakaslupauksen, verkko-osoitteen ja graafisen seinäpintaelementin käytön kautta. Selkeä pinta-ala mahdollistaa muuta kalustoa laajemman kokonaisuuden esittelyn. Vältä yksityiskohtaista informaatiota ja usean eri värin yhdistelmiä. Suunnittelussa otettava huomioon raskaassa kalustossa pakollinen ääreistarroitus, heijastavat tarrapinnat ja niiden mitoitus.

25 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Viestinnän kuvatasot Reka Kaapelin viestintä hyödyntää kolmea erilaista kuvatasoa. Viestinnällisesti tasot tukevat toisiaan. 1 Reka Kaapeli -kuvatasoja ovat: 1) imagotaso 2) tuoteryhmätaso ja 3) dokumentäärinen tuotetaso Käytettävä taso valitaan aina tarkoituksen, kohderyhmän ja sen oheen littyvän asiasisällön mukaan. Imagotaso on viitteellinen, laajoja kokonaisuuksia esittelevä, kun taas dokumentäärinen tuo esiin tiettyjä tuotteita ja niiden ominaisuuksia. Markkinoinnin kuvapintoina- ja massoina tasot toistuvat suuremmasta (1. taso) pienempään (3. taso). Ts. mielikuvien rakentamiseen tarkoitettua materiaalia ei tule hyödyntää pienen mittakaavan markkinointiviestinnässä. Suurien kokonaisuuksien tulee saada tukea suurista viestintäpinnoista mediariippumattomasti. Suhteellinen osuus Reka-kuvapankista 2 Tasot poikkeavat teemallisesti toisistaan. 1. taso on yritysnäkökulma. Se esittelee ympäröivää maailmaa ja niitä kohteita joissa Reka Kaapelin tuotteita hyödynnetään. Yritysnäkökulma kuljettaa mukanaan luontoarvoja. Lukumäärällisesti tätä kuva-aineistoa on vähän suhteessa yrityksen muuhun kuvamateriaaliin. 2. taso ilmentää yrityksen sisäistä tahtotilaa, henkilöstöä, tuotteiden ja valmistusprosessien laatua. Sisäinen näkökulma luo yritykselle persoonallisuutta ja tekee yritystoiminnan näkyväksi, todelliseksi. Se erottaa Rekan kilpailijoista. 3. taso kuvaa yksittäistä tuotetta ja sen ominaisuuksia. Dokumentäärinen tuotetaso tuo focuksen yrityksen asiakaslupauksesta toimivaan tuotteeseen, lunastaen sen. Lukumäärällisesti tätä kuva-aineistoa on runsaasti suhteessa yrityksen muuhun kuvamateriaaliin. 3 Käytännössä visuaalisesti laadukas eri kuvatasojen toteuttaminen vaatii myös eri laajuisia resursseja, kuvausjärjestelyjä ja kuvankäsittelytaitoja; imagotason ollessa haastavin.

26 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Tasot ilmoitusmalleina 1 VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Jo yli puoli vuosisataa suomalaisen kaapeliteollisuuden eturiviin kuulunut Reka Kaapeli toimittaa laadukkaita kaapeliratkaisuja teollisuuden, rakentamisen, sähkönsiirron ja televerkkojen tarpeisiin. TEOLLISUUS RAKENTAMINEN ENERGIATEOLLISUUS VERKONRAKENNUS REKA KAAPELI OY Pääkonttori Puh Kaapelikatu Hyvinkää 2 AMMATTILAINEN Jo yli puoli vuosisataa suomalaisen kaapeliteollisuuden eturiviin kuulunut Reka Kaapeli toimittaa laadukkaita kaapeliratkaisuja teollisuuden, rakentamisen, sähkönsiirron ja televerkkojen tarpeisiin. Tarvitsemme lisää osaajia Riihimäen tehtaalle. Oletko sinä tekniikan ammattilainen? Ota yhteyttä. Mainiot edut, hyvät ruoat. Tiivis porukka ja tilaa kehittyä. Tule mukaan! REKA KAAPELI OY Pääkonttori Puh Kaapelikatu Hyvinkää 3 RECOCLEAN HHJ 5 x 1,55 mm 100 M Rekoclean HHJ 300/500 V SFS 2091 soveltaen Johdin: Hehkutettu kuparilanka Eristys: Halogeeniton polyolefiinimuovi Täytevaippa: Halogeeniton sekoite Ulkovaippa: Halogeeniton polyolefiinimuovi Käyttö: Kiinteään pinta- ja uppoasennukseen, kuivissa ja kosteissa tiloissa. Uutta! Osta verkkotukusta ja kerrytä etua! REKA KAAPELI OY Myynti Puh Kaapelikatu Hyvinkää

27 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Tasot verkkomainonnassa Esimerkkejä elementtien käytöstä 1 2 3

28 TEOLLISUUS RAKENTAMINEN ENERGIATEOLLISUUS VERKONRAKENNUS TEOLLISUUS RAKENTAMINEN ENERGIATEOLLISUUS VERKONRAKENNUS REKA GRAAFINEN OHJEISTO Messunäkyvyys Yksivuotaiset messuseinäkkeet Esimerkkijä asemoinnista ja elementeistä VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Messunäkyvyys muodostuu tunnuksen, graafisen elementin, yritystypografian ja -väripaletin kautta. Osastosuunnittelu tulee toteuttaa aina tapauskohtaisesti, kiinnittäen huomiota osaston toiminnallisuuteen ja erottuvuuteen ympäröivistä osastoista. Pyri panostamaan valaistuksen määrään ja materiaalin visuaalisuuteen. Osastojen perusväri on aina valkoinen. Tällä korostetaan keveyttä, modernisuutta ja luodaan tausta tuotemallien, muun visuaalisten elementtien erottumiselle.

29 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Messunäkyvyys Monivuotainen messuseinäke ja -tiski Esimerkki asemoinnista ja elementeistä Messunäkyvyys muodostuu tunnuksen, graafisen elementin, yritystypografian ja -väripaletin kautta. Taustana voi toimia myös korkealaatuinen valokuva, jonka päälle tunnus, yrityslupaus ja sovellusalaikonit sijoitetaan niiden valkoisina väriversioina.

30 REKA GRAAFINEN OHJEISTO Opasteet Esimerkkinäkymät Pääopaste Valopyloni; ajan ja lämpötilan näyttö Alueopaste Tehdaskartta KEURUU Mäntymäentie N Sepänkuja W E 1 PORTTI GATE S Henkilöliikenne Passenger transport 3 Lähtevä tavara 2 PORTTI GATE Normaalisti suljettu Normally closed Mäntäntie Saapuva tavara 3 PORTTI GATE TOIMISTO OFFICE Lähtevä ja saapuva liikenne Inbound and outbound traffic Ei henkilöliikenteelle Toimisto Vieraat 1 Teollisuustie 2 P Henkilöautot Not for passenger transports PYSÄKÖINTI PARKING VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN ESIMERKKIKOHDE EXAMPLE Sisäopaste Varoitusmerkit ESIMERKKIKOHDE EXAMPLE KÄYTETTÄVÄ TURVAJALKINEITA KÄYTETTÄVÄ KUULOSUOJAIMIA KÄYTETTÄVÄ SUOJALASEJA TUPAKOINTI KIELLETTY VALOKUVAAMINEN KIELLETTY VARO TRUKKILIIKENNETTÄ VIEMME VOIMAN SINNE MISSÄ SITÄ TARVITAAN Reka-opasteet muodostuvat tunnuksen, graafisen elementin, yritystypografian ja -väripaletin kautta. Havaittavuus ja luettavuus ovat Reka-opastesuunnittelun keskiössä.

31 Kiitos yhteistyöstäsi. K A A P E L I