Graafinen ohjeisto 2019

Transkriptio

1 Graafinen ohjeisto 2019

2 Sisällysluettelo 1. MARKKINOINTITUNNUS 1.1. Markkinointitunnus 1.2. Värimallit ja suoja-alue 1.3. Tunnuksen käyttö 2. VÄRIT JA TYPOGRAFIA 2.1. Yritysvärit 2.2 Typografia 2.3. Typografian käyttö Sisällysluettelo 3. YRITYSILME 3.1. Graafinen elementti Graafisen elementin kausisovellukset 3.2. Piktogrammit 3.3. Piktogrammien käyttö 3.4. Kirjelomake A Kirjekuoret C4 ja C Käyntikortit 3.7. Sähköiset esityspohjat 3.8. Yksivuotaiset messuseinäkkeet 3.9. Visuaalinen ilme www-sivuilla

3 1.1. Markkinointitunnus Markkinointitunnus symboloi yrityksen arvoja ja ja on yhdistyskuvan keskeisin visuaalinen elementti. Tunnuksesta voidaan käyttää tarpeen mukaan versiota, jossa ei ole ry-päätettä. Esimerkiksi tilanteessa, jossa SF-Caravan ry on kirjoitettuna tekstinä markkinointitunnuksen läheisyydessä. SF-Caravan ry:n virallinen tunnus Alkuperäinen SF-Caravanin tunnus säilyy yhdistyksen virallisena tunnuksena. Sitä käytetään esimerkiksi jäsenkorteissa. 3

4 1.2. Värimallit ja suoja-alue Markkinointitunnuksesta käytetään kahta eri värimallia; sininen ja valkoinen. Tunnuksen suoja-alue on ympyrän sisällä olevien SF-kirjainten korkeuden levyinen alue. Tämä alue ympäröi merkkiä. Tunnuksen erottuvuuden varmistamiseksi, älä sijoita tälle alueelle tekstiä tai muuta grafiikkaa. 4

5 1.3. Tunnuksen käyttö Tunnusta tulee käyttää vain sen sallituissa muodoissa. Sitä ei tule piirtää tai kirjoittaa uudelleen, muuttaa sen asemointia, mittasuhteita, värimaailmaa tai luoda sille efektointeja (liukuvärjäys, heittovarjo yms.) Tunnus voidaan sijoittaa kuvan päälle. Tällöin tulee käyttää valkoista värimallia, jolla varmistetaan tunnuksen johdonmukainen näkyvyys riippumatta taustan sävyistä. Huomioi tällöin tunnuksen suoja-alue. Väärä väriarvo Elementtien poistaminen tai lisääminen Liukuvärjääminen Efektointi Mittasuhteiden muuttaminen Kuvainformaation sijoittaminen tunnuksen välittömään yhteyteen 5

6 2.1. Yhdistyksen tunnusvärit SF-Caravanin tunnusvärit muodostuu pää- ja tukiväreistä. PÄÄVÄRIT Tunnusvärejä käytetään tapauskohtaisesti joko yhdessä tai erikseen kaikessa SF-Caravan ry:n viestintään liittyvissä materiaaleissa. Älä käytä useaa eri tukiväriä sekaisin saman sovelluksen sisällä. Oheiset värikoodit pohjautuvat painettavassa materiaalissa käytettäviin cmyk-väriarvoihin. Muiden väriluokkien arvot ovat suuntaa antavia. Pantone Coated 293 C 376 C CMYK 100c, 70m, 0y, 20k 50c, 0m, 100y, 0k RGB 0r, 74g, 145b 149r, 193g, 31b HE 004a91 95c11f TUKIVÄRIT Pantone Coated 380 C 130 C 310 C CMYK 23c, 0m, 81y, 0k 0c, 40m, 100y, 0k 54c, 0m, 14y, 0k RGB 215r, 220g, 73b 247r, 166g, 0b 121r, 202g, 220b HE d7dc49 f7a600 79cadc 6

7 2.2. Typografia Yhdistysilmeen tunnistettavuus muodostuu tunnuksen ja värien lisäksi käytettävästä kirjasintyypistä. Kirjasinvalinta perustuu hyvään luettavuuteen. Leipätekstissä ja väliotsikoinnissa käytetään Helvetica Neue-kirjaisinperhettä. Kaikkialla muualla kuten pääotsikoinneissa ja tekstinostoissa yms. käytetään Gotham-kirjaisinperhettä. Mikäli pääasiallista kirjasintyyppiä ei ole saatavilla, voidaan se korvata yleisesti saatavilla olevalla kirjasimella. Korvaava kirjasinperhe sisältäen kaikki sen tarjoamat eri leikkausvahvuudet on Arial. Markkinointimateriaali Pääotsikon esimerkki Pääotsikon esimerkki Laborisquat. Da voluptas et as re, ipsa corrundit, num quatiur. At volo modis earchitatium quossimus in res es sus doluptat fugia quid quid ut enihicia dolupit il ipsum fugiate re Väliotsikkoesimerkki Sisäinen dokumentaatio Pääotsikon esimerkki Pääotsikon esimerkki Laborisquat. Da voluptas et as re, ipsa corrundit, num quatiur. At volo modis earchitatium quossimus in res es sus doluptat fugia quid quid ut enihicia dolupit il ipsum fugiate re Väliotsikkoesimerkki ut ilicatem acienient verem velit elicidit plis simus quiam ant ut esequi is magnihilis ut et lam et pro comnis adis etur aspit exces simpores ab ipsum quoditaquam volor ad qui nonescia dolum ini dolest, cusam susdanda quide nobitis sit qui vendis delique esto int reseditis essi te volupta sperupt atinventias dia nat. ut ilicatem acienient verem velit elicidit plis simus quiam ant ut esequi is magnihilis ut et lam et pro comnis adis etur aspit exces simpores ab ipsum quoditaquam volor ad qui nonescia dolum ini dolest, cusam susdanda quide nobitis sit qui vendis delique esto int reseditis essi te volupta sperupt atinventias dia nat. AaBbCcDdEeFfGg... #%&<> AaBbCcDdEeFfGg... #%&<> 7

8 2.3. Typografian käyttö Pistekoot Vaihtelemalla kirjasinkokoa ja leikkausvahvuuksia eri tekstimassojen välillä saadaan aikaan ilmeikästä, jäsentynyttä ja houkuttelevaa tekstimateriaalia. Mitä ohuempi kirjasinleikkaus, sitä enemmän pistekokoa se vaatii luettavuuden näkökulmasta. Gotham Light 14 pistettä, riviväli 17 pistettä Esimerkki kaksiosaisen pääotsikon ensimmäisestä otsikosta Markkinointimateriaalin yleiset tekstikoot vaihtelevat pääotsikoiden maksimikoosta, 24 pisteestä, yhteystietojen minimipistekokoon 7 (käyntikortit). Yleinen pistekoko leipätekstiksi on 9 pistettä, kun taas pääotsikkoissa ei tule mennä alle 12 pisteen. Väliotsikointi on leipätekstin kanssa pistekooltaan yhteneväinen, mutta kirjasinleikkaukseltaan vahvempi. Otsikointi Ensisijaisesti otsikoinnissa käytetään paksumpaa leikkausvahvuutta, mutta pääotsikko voi olla myös kaksiosainen, jolloin ensimmäisessä osassa tulee käyttää ohuempaa leikkausvahvuutta. Gotham bold Helvetica Neue Bold Helvetica neue Light 14 pistettä, riviväli 17 pistettä 10 pistettä, riviväli 14 pistettä Pääotsikon esimerkki Väliotsikon esimerkki ut ilicatem acienient verem velit elicidit plis simus quiam ant ut esequi is magnihilis ut et lam et pro comnis adis etur aspit exces simpores ab ipsum quoditaquam volor ad qui nonescia dolum ini dolest, cusam susdanda quide nobitis sit qui vendis delique esto int reseditis essi te volupta sperupt atinventias dia nat. Rivivälit Tekstisisällön silmäiltävyyttä edesauttaa sopivan ja luettavan pistekoon lisäksi riittävä riviväli. Riviväliä vaihtelemalla on mahdollista saada aikaan rytminvaihdoksia tekstin eri osissa. Liian pieni tai liian suuri riviväli pistekokoon nähden hankaloittaa luettavuutta. Helvetica Neue Bold Ota yhteyttä. Värit Älä käytä värejä sanojen tehostamiseksi tekstin sisällä. Väliotsikkotasot voivat sen sijaan olla värillisiä. Hyödynnä tällöin yritysväripalettia. 8

9 3.1. Graafinen elementti Graafinen elementti kuvastaa SF-Caravan ry:n asiakaslupausta matkalla ympäri vuoden ja tukee markkinointitunnuksen muotokieltä. Ympyrän muotoon tehty vuosikello viestii matkailuautoilun ja -vaunuilun monipuolisuudesta ja ympärivuotisista mahdollisuuksista. Oikealle kulkeva liikesuunta kuvastaa lähtemistä ja tekemistä. Ympyrän muotoista graafista elementtiä ei tule piirtää uudelleen tai muuttaa siinä olevien elementtien sijoittelua. 9

10 Graafisen elementin kausisovellukset Ympyrän muotoisesta graafisesta elementistä on jalkautettu helppokäyttöisyyden vuoksi jokaiselle vuodenajalle oma vaakamallinen kuvaelementti. Näitä elementtejä voidaan käyttää vuoden aikaan sidottuna eri sovelluksissa. KESÄ SYKSY TALVI KEVÄT 10

11 3.2. Piktogrammit SF-Caravan piktogrammit ovat markkinointiviestinnän apuvälineitä. Niiden rooli on elävöittää informaatiota ja parantaa aineiston silmäiltävyyttä. 11

12 3.3. Piktogrammien käyttö Piktogrammeja voi käyttää yksittäisinä graafisina elementteinä tai niistä voi luoda ryhmiä eri käyttötarkoituksiin viestin tueksi. Yksittäin tai ryhmissä käytettäessä piktogrammien tulee olla väritykseltään väripaletista löyty - vän tummansinisen (100c, 70m, 0y, 20k) värisiä. Piktogrammit tulee aina sijoittaa valkoiselle pohjalle. Niitä ei tule piirtää uudelleen, muuttaa niiden mittasuhteita, värimaailmaa tai luoda niille efektointeja (liukuvärjäys, heittovarjo yms.). OIKEA KÄYTTÖ doluptat fugia quid Laborisquat. Da voluptas et as re, ipsa corrundit, num quatiur. At volo modis earchitatium quossimus in res es sus doluptat fugia quid quid ut enihicia dolupit il ipsum fugiate re. VÄÄRÄ KÄYTTÖ Väärä väriarvo. TAI Sijoitettu kuvan päälle. doluptat fugia quid Laborisquat. Da voluptas et as re, ipsa corrundit, num quatiur. At volo modis earchitatium quossimus in res es sus doluptat fugia quid quid ut enihicia dolupit il ipsum fugiate re. Tehosteiden käyttö. Mittasuhteiden muuttaminen. 12

13 3.4. Kirjelomake SF-Caravanin lomakkeiston selkeä visuaalinen ilme viestii organisaation johdonmukaisesta toiminnasta. SF-Caravan ry Viipurintie 58 FI Hämeenlinna +358 (0) A4 Finnish Federation of Camping, Caravanning and Motorcaravanning Finlands Camping, Caravan och Motor Caravan Förbund 13

14 3.5. Kirjekuoret Tunnuksen ja eri graafisten elementtien koot vaihtelevat dokumentin fyysisen mitoituksen mukaan. Eri kokoluokkia ei tule laatia omatoimisesti vaan tarvittaessa ne tulee pyytää markkinoinnista vastaavalta taholta. SF-Caravan ry Viipurintie 58, FI Hämeenlinna SF-Caravan ry Viipurintie 58, FI Hämeenlinna C5 E5 14

15 3.6. Käyntikortit Käyntikortin ensisijainen tarkoitus on välittää vastaanottajalle tieto henkilön edustamasta tahosta ja henkilökohtaisista yhteystiedoista. Yleisesti käytettävissä oleva ns. luottokorttikoko edistää kortin käytettävyyttä ja jatkaa sen elinkaarta. YHTEYSTIEDOT Matti Meikäläinen Projektipäällikkö puh SF-Caravan ry Viipurintie 58 FI Hämeenlinna +358 (0) Finnish Federation of Camping, Caravanning and Motorcaravanning Finlands Camping, Caravan och Motor Caravan Förbund KÄÄNTÖPUOLI Matkalla YMPÄRI vuoden 90 x 50 mm 15

16 3.7. Sähköiset esityspohjat Sähköiset SF-Caravan esityspohjat on jaettavissa kolmeen eri ryhmään käytetyn kuva-alan perusteella. Näitä ovat kansi-, kuva- ja tekstipohjat. Esityspohjat on laadittu laajakuvamuotoon (16:9). Älä sijoita graafeja ja kuvaa keskenään samalle dialle, sillä lopputulos on sekava ja viestisi kärsii liiasta informaatiosta. Pyri tiivistämään ja jakamaan teksti selkeiksi kokonaisuuksiksi. Esityspohjissa on varattu tila tekijä- ja päivämäärätietoja varten dian alaosasta. 16

17 3.8. Yksivuotaiset messuseinäkkeet Messunäkyvyys muodostuu tunnuksen, graafisen elementin, yhdistystypografian ja väripaletin kautta. Messuosaston materiaalisuunnittelu tulee toteuttaa aina tapauskohtaisesti, kiinnittäen huomiota osaston toiminnallisuuteen ja erottuvuuteen ympäröivistä osastoista. Ulkoasussa tulee panostaa valaistuksen määrään ja materiaalin visuaalisuuteen. Osastojen perusväri on aina valkoinen. Tällä korostetaan keveyttä ja modernisuutta. 17

18 3.9. Visuaalinen ilme www-sivuilla 18

19 Kiitos yhteistyöstäsi.