Hämeenlinnan kaupunki. Graafinen ohjeisto 3.1.

Transkriptio

1 Hämeenlinnan kaupunki xx Graafinen ohjeisto 3.1.

2 Alkusanat 1.. Mielikuvaa ei synny ilman tunnettuutta. Tunnettuus syntyy kiinnostavuudesta. Kiinnostus herää huomioarvolla. Huomioarvo syntyy laadukkaalla viestinnällä. Sinä olet Hämeenlinnan keskeisin viestijä. Tämä tietopaketti on tehty tukemaan Hämeenlinnan kaupungin viestintää ja visualisoimaan valittuja arvoja. Graafinen ohje on hyväksytty kaupungin johtoryhmässä lokakuussa 2006 ja sitä tulee työnjohdollisena ohjeena noudattaa aina työstettäessä Hämeenlinnan kaupungin graafista materiaalia. Mikäli kaipaat tukea tai neuvoja ohjeen soveltamisessa, ota yhteyttä joko viestintäpäällikköön tai viestintäsihteeriin, yhteystiedot alla: Viestintäpäällikkö Tiina Vahtokari, puh / tai sähköposti Viestintäsihteeri Tuula Mäkinen, puh / tai sähköposti Kiitos yhteistyöstäsi!

3 Sisällys Alkusanat 2. Sisällys 3. Hämeenlinnan kaupunki -tunnus 3.1. Hämeenlinnan kaupunki -markkinointitunnus, Auringonkehrä Hämeenlinnan kaupunki -tunnuksen käyttö 3.2. Hämeenlinnan kaupunki -vaakunatunnus 4. Hämeenlinnan kaupunki - värit 5. Hämeenlinnan kaupunki -typografia 5.1. Fontit 5.2. Typografian käyttö 6. Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka 6.1. Hämeenlinnan kaupunki -graafiset elementit 6.2. Hämeenlinnan kaupunki -merkkihierarkia (logoympäristö) 6.3. Hämeenlinnan kaupunki -lomakkeisto Kirjelomakkeet Vaakunalomake Kirjelomake markkinointitunnuksella Kirjekuoret Kirjekuoret vaakunatunnuksella Kirjekuoret markkinointitunnuksella Postikuoret (Port Payé) markkinointitunnuksella Käyntikortit Virallisten käyttöyhteyksien käyntikortti Ilmeen mukainen käyntikortti Saatelomake Tervehdyskortit ja -kuoret Virallinen tervehdyskortti ja -kuori Ilmeen mukainen tervehdyskortti ja -kuori 6.5. Hämeenlinnan kaupunki -kansiot Edustuskansio, virallinen ilme (metalliväripaperi) Edustuskansio (metalliväripaperi) Arkikansio

4 Sisällys Hämeenlinnan kaupunki -markkinointiviestintä 7.1. Esitteet Yleistä Esimerkkejä esiteasettelusta 7.2. Kutsut ja tiedotteet Yleistä Kutsu Uutislehti Uutiskirje 7.3. Ilmoitukset Yleistä Ilmoituskoot Yleispätevä Hämeenlinnan kaupunki -ilmoitusteksti Ilmoituksen asettelu Ilmoitukset kuvat 7.4. Julkaisut Yleistä Asukastiedote (Arjessa mukana) Henkilöstölehti 8. Presentaatiomateriaali 8.1. Kalvosarja 9. Messut ja tapahtumat 10. Opasteet ja kyltit Opasteet Logokyltit Ovi- ja nimikyltit /nimineulat Henkilökortit Henkilökuntakortti Vierailijakortti 11. Teippaukset Ikkunateippaukset Ajoneuvoteippaukset

5 Sisällys Liikelahjat ja pakkaukset Liikelahjojen valinta Yrityslahjat Henkilöstölahjat Pakkaukset Mainoslahjat Paperikassi 13. Verkkoviestintä, Kanta-Hämeen Pelastuslaitoksen visuaalinen ilme Tunnus ja värit Käyntikortti ja kirjelomake Ilmoituspohjamallit Saatelomake Presentaatiomateriaali, kalvosarja 15. Hämeenlinnan Terveyspalvelujen visuaalinen ilme Tunnus ja värit Käyntikortti ja kirjelomake Saatelomake Presentaatiomateriaali, kalvosarja 16. Linnan Tilapalvelujen visuaalinen ilme Tunnus ja värit Käyntikortti ja kirjelomake Saatelomake Presentaatiomateriaali, kalvosarja 17. Linnan Lomituspalvelun visuaalinen ilme Tunnus ja värit Käyntikortti ja kirjelomake Sähköinen tiedotepohja (Outlook) Presentaatiomateriaali, kalvosarja

6 Hämeenlinnan kaupunki -tunnus Hämeenlinnan kaupunki -markkinointitunnus, Auringonkehrä Auringonkehrätunnus on sen eri muodoissaan markkinointiviestinnän tunnus. Sitä käytetään yleiskäytössä lomakkeissa, kirjekuorissa, käyntikorteissa, esitteissä, palvelusitoumuksissa, ilmoituksissa, ajoneuvoissa ja muussa markkinointimateriaalissa. Aurinkotunnus esiintyy sekä neli- että yksivärisenä. Tunnuksen muotokieli Auringonkehrä -tunnuksen perusajatus on paikka auringossa, hyvä paikka elää, asua ja vaikuttaa. Hämeenlinnan kaupungin vaakunasta tuttu auringonkehrä symboloi jatkuvuutta, tulevaisuutta ja Hämeenlinnan keskeistä sijaintia maantieteellisesti. Merkin keskellä toistuvat kolmiot saavat muotonsa Hämeen linnan tornien silhueteista. Ryhmänä ne kuvaavat kaupunkiyhteisöä, hallinnon monipuolisuutta ja palvelujen ja kulttuurin vuorovaikutusta ja verkottumista laajenevaksi, palvelevaksi kokonaisuudeksi. Kehrän joka suuntaan laajenevat kolmiot kuvaavat kasvua ja kehitystä. Tunnusmallien maksimi- ja minimimitat: Vaakamallinen markkinointitunnus (suhteessa pysty A4-arkkiin, lev. x kork.) Maksimikoko: 116 mm x 30 mm Minimikoko: 54 mm x 14 mm Keskitetty markkinointitunnus (suhteessa pysty A4-arkkiin, lev. x kork.) Maksimikoko: 56 mm x 48 mm Minimikoko: 30 mm x 26 mm Vaakamalli Tunnuksen graafinen elementti, logo Tunnuksen nimiö Keskitetty malli Markkinointitunnus Tunnuksen graafinen elementti, logo Markkinointitunnus Tunnuksen nimiö

7 Hämeenlinnan kaupunki -tunnus 3.. Ensisijainen markkinointitunnus Ensisijainen, harmaasävyinen markkinointitunnus Palvelukohtainen markkinointitunnus Palvelukohtainen, harmaasävyinen markkinointitunnus Pienten kokoluokkien, teknisesti tuotantorajoitteisen aineiston markkinointitunnus Pienten kokoluokkien, teknisesti tuotantorajoitteisen aineiston harmaasävyinen markkinointitunnus Tätä tunnusta tulee hyödyntää vain jos on olemassa jokin paino- tai tuotantotekninen este (esim. hyvin pieni pistekoko) peruslupauksen tunnistettavuudelle, luettavuudelle lopputuotteessa. Pitäydy mahdollisimman pitkään ensisijaisen tunnuksen hyödyntämisessä.

8 Hämeenlinnan kaupunki -tunnus 3.. Ensisijainen markkinointitunnus Ensisijainen, harmaasävyinen markkinointitunnus Palvelukohtainen markkinointitunnus Palvelukohtainen, harmaasävyinen markkinointitunnus Opetuspalvelut Opetuspalvelut Kansainvälinen markkinointitunnus Kansainvälinen harmaasävyinen markkinointitunnus

9 Hämeenlinnan kaupunki -tunnus Hämeenlinnan kaupunki -tunnuksen käyttö Tunnuksen suoja-alue Hämeenlinnan kaupungin graafisella tunnuksella on minimissään aina yllä esitetyn mallin mukainen, asettelumallista riippumaton, suoja-alue. Tämä suoja-alue on tekstiosan nimiön korkeuden mittainen sekä leveys- että korkeussuunnassa suhteessa koko tunnukseen. Tälle alueelle ei tule sijoittaa mitään muuta graafista elementtiä, kuvaa tai tekstiä. Suoja-alueen käyttö varmistaa sen, että kaupungin tunnus on aina tunnistettavissa ja että se saa ansaitsemansa painoarvon missä tahansa mediassa ja kokoluokassa. Tämä sama suoja-aluesääntö koskee myös tunnuksen keskitettyä versiota.

10 Hämeenlinnan kaupunki -tunnus 3. Neliväripainatus Pääasiallisena Hämeenlinnan kaupungin markkinointitunnuksena käytetään oranssia, neliväripainettavaa tunnusta ja sen sallittuja harmaasavy- ja negatiiviversioita, sijoitettuna valkoiselle pohjalle. Yksiväri- ja harmaasävypainatus Mediasta riippuen Aurinkokehrätunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena, jolloin pohjamateriaali jätetään painamatta tunnuksen osalta. Mikäli tunnus tai sen sallittu versio halutaan sijoittaa tummalle väripinnalle, käytetään negatiivitunnusta oheisten mallien mukaisesti. Mikäli markkinointitunnus halutaan sijoittaa hyvin vaalealle, tasaiselle väritaustalle, on mahdollista käyttää pääasiallista, oranssimustaa markkinointitunnusta. Huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta (kontrastista) taustan ja tunnuksen sävyerojen välillä.

11 Hämeenlinnan kaupunki -tunnus 3. Suoja-alue Huomioi aina riittävä, ohjeistuksen mukainen suoja-alue tunnuksen ympärille. Ei muita graafisia tms. elementtejä suoja-alueen sisään. Asemoinnin muuttaminen Käytä aina ohjeistuksessa esiteltyjä, sallittuja tunnusmalleja. Muita asettelutapoja tai niiden yhdistelmiä ei tule käyttää. Mittasuhteiden muuttaminen Tunnuksen keskinäisten mittasuhteiden tulee aina olla ohjeistuksen mukaiset. Tunnusta ei ole tarkoituksenmukaista vääristää millään tavalla. Värien muuttaminen Käytä aina ohjeistuksen mukaisia tunnusvärejä. Mitään muita värejä tai niiden yhditelmiä ei tule käyttää. Tunnuksen sijoittaminen Tunnusta ei koskaan sijoiteta kuvan päälle. Huomioi aina riittävä sävyero tunnuksen ja taustavärin välillä.

12 Hämeenlinnan kaupunki -tunnus Hämeenlinnan kaupunki -vaakunatunnus Hämeenlinnan vaakunatunnusta käytetään edelleen, joskin rajoitetusti. Vaakunatunnus esiintyy sekä neli- että yksivärisenä. Epäselvissä käyttökohdetapauksissa keskustele joko viestintäpäällikön tai viestintäsihteerin kanssa ennen aineiston julkaisua. Vaakunatunnuksen yleisimmät käyttökohteet ovat: - esityslistat, pöytäkirjat, virkamiespäätökset - kaavanimiöt - koulutodistukset - pr-käyttöön tarkoitetut kortit, kuoret, adressit Vaakunatunnus, neli- ja yksivärinen Vaakunatunnus, värimääritys Pantone 485 C Pantone 871 C (Kulta) Pantone 877 C (Hopea) Vaakunatunnus, kansainväliset yhteydet, neli- ja yksivärinen Pantone Black 2 C

13 Hämeenlinnan kaupunki -värit 4.. Lähtökohtaisesti Hämeenlinnan kaupungin markkinointiviestintä perustuu oranssin värin käyttöön. Ilmeen väripaletti perustuu neliväripainatuksessa noudatettaviin osaväriarvoihin. Muut väriavaruusarvot ovat näiden CMYK-arvojen muunnoksia eivätkä täysin vastaa neliväripainatuksen sävyjä. Painomateriaalista ja mediasta riippuen tietty värisävyjen hajonta on hyväksyttävää, kunhan aineisto on toteutettu tässä ohjeistossa esitettyjen väriarvojen mukaisesti. Valittuja väriarvoja ei ole sallittua muuttaa tapauskohtaisesti.

14 Hämeenlinnan kaupunki -typografia Fontit Myriad-kirjasinperhettä ja sen leikkauksia (mm. Black, SemiBold, Italic) käytetään painotöissä. Myriadia voi käyttää tarpeen niin vaatiessa, esimerkiksi erikoisjulkaisuissa, kuvateksteissä, jne. Kirjasinta voi käyttää asiakirjoja sähköisesti eteenpäin lähetettäessä vain silloin kun on varmistettu, että asiakirjan vastaanottajan laitekanta tukee sitä. Myriad Pro Bold Myriad Pro Myriad Pro Bold Myriad Pro On pääotsikkotason kirjasin On leipätekstitason kirjasin. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. On väliotsikkotason kirjasin. Väliotsikkotaso jatkuu. On yhteystietotason kirjasin puh , (03) Normaalissa arkityössä ja etenkin asiakirjoja sähköisesti eteenpäin lähetettäessä, sekä silloin kun Myriad-kirjasinperhettä ei ole saatavilla, käytetään kaupungin käytössä olevilta työasemilta vakiona löytyvää Arial-kirjasinta ja sen vastaavia leikkauksia, Regular, Bold ja Black. Arial Black Arial Book Arial Bold Arial Book On pääotsikkotason kirjasin On leipätekstitason kirjasin. Lorem ipsum dolor sit amet, consecte tuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex consequat. On väliotsikkotason kirjasin. Väliotsikkotaso jatkuu. On yhteystietotason kirjasin puh , (03)

15 Hämeenlinnan kaupunki -typografia Typografian käyttö Pääotsikko, Myriad Pro Bold, 14 pistettä, kirjasinvälistys 0%, 0c, 60m, 100y, 0k tai 70% mustaa Leipäteksti, Myriad Pro, 8 pistettä, kirjasinvälistys 0%, riviväli +3, 100% mustaa Väliotsikko, Myriad Pro Bold, 8 pistettä, kirjasinvälistys 0%, riviväli +1, 0c, 60m, 100y, 0k tai 70% mustaa Yhteystiedot, Myriad Pro, 8 pistettä, kirjasinvälistys 0%, riviväli +2, 100% mustaa Pääotsikkotason kirjasin Leipätekstitason kirjasin. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Väliotsikkotason kirjasin. Väliotsikkotaso jatkuu. Yhteystietotason kirjasin etunimi.sukunimi@hameenlinna.fi puh , (03) Pistekoot Tekstin pistekokovaihteluilla saadaan aikaan ilmeikästä ja visuaalisesti tasapainoista massoittelua jopa ilman esimerkiksi ilmoitukseen sopivaa kuvamateriaalia. Markkinointimateriaalin yleiset tekstikoot vaihtelevat pääotsikoiden maksimikoosta, 22 pisteestä (esite), yhteystietojen minimipistekokoon 7 (käyntikortit). Yleisesti hyväksytty pistekoko leipätekstiksi on 8 ja 9 pistettä, kun pääotsikko-tasolla ei taas tule mennä alle 12 pisteen. Väliotsikointi on leipätekstin kanssa pistekooltaan yhteneväinen, kunhan vain muistetaan käyttää vahvempaa kirjasinleikkausta. Rivivälit Tekstin asiasisällön välittymistä edesauttaa sopivan ja luettavan pistekoon ja miellyttävän kirjasimen lisäksi riittävä riviväli. Riviväliä vaihtelemalla on mahdollista saada aikaan rytminvaihdoksia tekstin eri osissa. Ylläoleva esimerkki on yksi tapa rakentaa vaihteleva ja visuaalisesti kiinnostava ilmoitusteksti. Värit Muita kuin Hämeenlinnan kaupunki -väripaletin värejä ei tule käyttää tekstien tehostamiseksi. Muut tekstitehosteet Hämeenlinnan kaupungin ilme hyödyntää kirjasinten kursivointia (Myriad Pro Italic tai Arial Book Italic) vain kuvateksteissä ja taulukoissa. Tekstiä ei tule kursivoida tai värittää tehokeinona leipätekstin sisällä. Alleviivausta tehokeinona ei myöskään suositella.

16 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Hämeenlinnan kaupunki -graafiset elementit Hämeenlinnan kaupungin yritysgrafiikka on suunniteltu väritykseltään yksinkertaiseksi ja toimivaksi niin sähköisessä kuin painetussa mediassa. Markkinointimateriaalin kuvarajaukset ovat suorakaiteen muotoisia, eikä väriliukuja tms. efektejä käytetä. Graafisen suunnittelun ja kuvamateriaalin laatu korvaavat nämä keinot. Yritysgrafiikassa esiintyviä elementtejä ovat tunnuksen ja tunnusvärien lisäksi hiusviivat ja eriasteiset mustan rasterit (harmaasävyt). Myös aurinkokehrää, tekstiä ja sen avainsanoja voidaan hyödyntää graafisina elementteinä, esimerkiksi asian vaatiman kuvamateriaalin puuttuessa. Kaikki nämä elementit yhdessä muodostavat visuaalisen, luovaa esittämistapaa tukevan kokonaisuuden. Jatkossa toteutettavasta markkinointimateriaalissa ei mitään näistä osista tule jättää huomioimatta. Hämeenlinnan kaupunki -kuvamateriaali Kuvamateriaalitarpeissa tulee ulkopuolisen henkilön kuvaama kuvamateriaali pyytää aina kaupungin viestinnästä vastaavilta henkilöiltä. Näin vältytään kiusallisilta tekinjänoikeusrikkomuksilta (rajallinen käyttöoikeus). Hyödynnettäessä itse tai viestintäosaston kuvaamaa materiaalia ei aikarajaa käyttöoikeudelle tunneta (rajaton käyttöoikeus), mutta on silti suotavaa keskustella kuvavalinnoista viestintähenkilöiden kanssa ennen dokumentin julkaisua. Näin varmistutaan kuvien laadusta ja oikeellisuudesta ennen dokumentin levitystä. Edellä mainittujen elementtien käyttö ja yhdistely on harkittava aina tapauskohtaisesti. Uusia graafisia elementtejä ei tässä ohjeistossa esillä olevien muotojen lisäksi tule esitellä. Painetun materiaalin mediassa hiusviivojen lähtökohtaisena vahvuutena käytetään 0,25 mm ja värinä 40 % mustaa. Vaihtoehtoisia hiusviivarasterointiprosentteja ovat mm. 35 %, 25 % ja 10 % mustaa. Viivojen vahvuus voi kasvaa ilmoitetusta suuremmissa mediakokoluokissa ja sähköisissä esityksissä, median ja teknisten vaatimusten mukaisesti.

17 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka 6. Graafisten elementtien esimerkkiyhdistelmä ja -asettelu markkinointimateriaalissa (Monivuotainen messuseinäke) Hämeenlinnan kaupungin markkinointimateriaalin graafisia elementtejä voidaan yhdistellä ja hyödyntää esimerkiksi yllä olevan esimerkin mukaisesti. Yritysgrafiikka (jatkossa lomakkeisto) poikkeaa muusta markkinointimateriaalista, painottuen lähtökohtaisesti ilman esipainettua lomakkeistoa toteutettavan viestinnän mahdollistamiseen, eri laitevaatimuksista riippumatta. Näin ollen, lomakkeiston visuaalinen ilme on linjan mukaista, mutta graafisilta elementeiltään yksinkertaisempaa. Markkinointimateriaalissa aurinkokehrä-elementin käyttäminen graafisena elementtinä vaatii Hämeenlinnan kaupunki -tunnuksen sijoittamista läheisesti kehräelementin yhteyteen. Tällä tavoin edistetään yhdistettävyyttä kehrälogon ja Hämeenlinnan kaupunki -nimiön välillä. Tämä on otettava huomioon etenkin suunniteltaessa ulkopaikkakuntalaisille suunnattua markkinointimateriaalia. Kehrälogon väri on 80 %:n sävy taustaväristä. Valkoisella taustalla kehrälogo on 20 % mustaa.

18 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Hämeenlinnan kaupunki -merkkihierarkia (logoympäristö) Sairionrannan vuoteen 2011 saakka rakentuva asuinalue on esimerkki yhteismarkkinointiprojektista. Yhteistyöprojektiin kaupungin lisäksi osallistuvat Hämeenlinnan seudun Osuuspankki rahoittajana, Etelä-Hämeen OP-Kiinteistökeskus myyjänä ja YIT Tolonen rakennuttajana. Alueelle on suunniteltu oma ilme. Hämeenlinnan kaupunki ja sen tunnus esiintyy muiden tahojen markkinointimateriaalissa (ilmoitukset, esitteet, messukankaat jne.) pääasiallisesti neliväritunnuksensa (aurinkokehrä, nimiö ja slogan) tunnukselle annettujen ja edellä mainittujen ohjeiden mukaisesti. Näistä ohjeista ei tule poiketa. Tunnuksen asemoinnissa tulee noudattaa aina itse kunkin allekirjoittajan yhteistyökumppaneille määrittelemää tapaa. Mikäli tätä ei ole erikseen määritelty, tulee tunnus rinnastaa niin kooltaan kuin asemoinniltaankin muiden yhteistyökumppaneiden kanssa tasavertaiseksi. Minimikoko vaakamalliselle tunnukselle ilmoituksissa niiden koosta riippuumatta on (leveys x korkeus) 25 mm x 6,5 mm, jolloin iskulause on vielä luettavissa. Muussa markkinointimateriaalissa tunnus tulee olla tätä suurempi. Esimerkkiasetteluja

19 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Lomakkeisto Kirjelomakkeet Hämeenlinnan kaupungin lomakkeistossa käytetään puhtaanvalkoisia paperilaatuja. Värillisiä lomake- yms. papereita ei tule käyttää. Uusio- ja kierrätyspapereiden käyttö on suotavaa, mikäli niiden sävyt vastaavat edellä mainittua. Tällä valinnalla pyritään saavuttamaan mahdollisimman yhtenäinen ja helppo värinhallinta valitun väripaletin osalta Vaakunalomake Vaakunalomakkeistoa käytetään luvussa 3.2. eritellyissä kohteissa. Vaakunatunnuksen väripalettia ei tule muokata tai muuttaa. Jatkolomake on blanko. Vaakuna-tunnuksen mitat (leveys x korkeus) ovat A4 koossa 64,5 mm x 15 mm. Tunnus sijoitetaan 12 mm lomakkeen vasemmasta reunasta ja 12 mm lomakkeen yläreunasta. Virallisen kirjelomakkeen yhteydessä ei vaakunatunnuksen lisäksi käytetä muita elementtejä tai yhteystietoja. Kirjelomake A4 vaakunatunnuksella Materiaali: Conqueror Smooth, Timantti, 100 g/m 2 tai vastaava

20 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Kirjelomake markkinointitunnuksella Materiaali: Puhtaan valkoinen, Scandia 2000, 90 g/m 2 tai vastaava standardi kopio/tulostinpaperi Hämeenlinnan kaupungille on suunniteltu edellä mainittujen väriarvojen mukaisesti ilmettä jatkava kirjelomake. Jatkolomakkeena käytetään blankoa paperia. Ilmeen mukainen kirjelomakepohja toimii myös mallina muun markkinointilomakkeiston ilmeelle. Suunnittelun lähtökohtana on pidetty mahdollisimman selkeää graafista elementtikokonaisuutta, jota myös viestintäosaston on mahdollista tuottaa ja jatkojalostaa lomakkeiston tulevia tarpeita silmällä pitäen. Lisäksi on huomioitu koko lomakkeiston helppo tekninen toteutettavuus, edellä mainitun värinhallinnan lisäksi. Markkinointilomakkeen elementtien asettelu noudattaa oheisen mallin mukaisia linjauksia. Aurinkokehrätunnuksen mitat (leveys x korkeus) ovat A4-koossa 68 mm x 18 mm. Toimialakohtaisten yhteystietojen pistekoko on 8 pistettä. Väripalkin korkeus on 1,5 mm. Hiusviivojen (40 % mustaa) paksuus on 0,25 mm. Kirjelomake A4 markkinointitunnuksella Myriad Pro 8 pt, 25% musta Käyntiosoite Teletiedot Sähköiset tiedot Raatihuonenkatu 6, PL 600 Puh. (03) Hämeenlinna Faksi (03) etunimi.sukunimi@hameenlinna.fi

21 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Kirjekuoret Kirjekuoret vaakunatunnuksella Materiaali: Conqueror Smooth, Timantti, 100 g/m 2 tai vastaava Kirjekuoripohjat edustavat yleisimpiä käytössä olevia kirjekuorikokoja, C4, C5 ja C6/5. Tässä esiteltyjä väri- ja asettelumalleja ei tule muuttaa. Virallisen tunnuksen koko on kokoluokasta riippumatta kirjelomakkeen mukainen 64,5 mm x 15 mm. Tunnuksen asettelu vaihtelee kirjekuoren koon mukaan oheisten mallien mukaisesti. 16 mm C4 13 mm C5 16 mm 13 mm 13 mm 13 mm C6/5

22 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Kirjekuoret markkinointitunnuksella Materiaali: Puhtaan valkoinen, Scandia 2000, 100 g/m 2 tai vastaava standardi kirjekuoripaperi Hämeenlinnan kaupungille on suunniteltu kirjelomakkeessa esiteltyjen linjausten mukaisesti koko organisaatiolle yhteinen, ilmettä jatkava kirjekuorilajitelma. Kirjekuoret edustavat yleisimpiä käytössä olevia kirjekuorikokoja C4, C5 ja C6/5. Tunnuksen koko on C4-koossa 84 mm x 22 mm, muissa kokoluokissa 68 mm x 17,5 mm. Yllä esiteltyjä väri- ja asettelumalleja ei tule muuttaa. Muut kuin esitellyt määreet noudattavat ilmeen mukaisen kirjelomakkeen vastaavia määreitä. 20 mm 23 mm 15 mm 18 mm

23 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Postikuoret (Port Payé), C4 ja C5 Myös postikuorissa tulee pyrkiä ensisijaisesti yleisten ilmeen mukaisten, valkoisten kirjekuorien käyttöön. Mikäli on kuitenkin välttämätöntä käyttää värillisiä kirjepohjia, noudattavat postikuorien linjaukset muuta kirjekuoriohjeistusta, poiketen siitä vain väripalettinsa osalta. Värillisiä kirjekuoripohjia käytettäessä tulee käyttää yksiväripainatettua markkinointitunnusta, painettuna 100 % mustalla. Muita graafisia elementtejä ei tule esitellä. Oheisten mallien mitoitus ja asettelu noudattavat edellä esiteltyjen ilmeen mukaisten kirjekuorien määreitä.

24 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Käyntikortit Virallisten käyttöyhteyksien käyntikortti, 90 mm x 50 mm Materiaali: Norsunluukartonki 280 g/m 2 tai vastaava standardi käyntikorttikartonki Ilmeen mukainen käyntikorttimalli, 90 mm x 50 mm Materiaali: Norsunluukartonki 280 g/m 2 tai vastaava standardi käyntikorttikartonki Sekä virallisissa yhteyksissä käytettävä että ilmeen mukainen käyntikortti noudattavat, sekä asettelunsa että värityksensä puolesta yllä mainittuja linjauksia.

25 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Saatelomake, A5 vaaka Materiaali: Puhtaan valkoinen, Scandia 2000, 90 g/m 2 tai vastaava standardi kopio/tulostinpaperi Hämeenlinnan kaupungille on suunniteltu A5-kokoinen saatelomake. Tämä saatelomake korvaa aiemmat lähetteet yms. saateversiot. Saatetta käytetään vain sähköisenä versiona. Muut kuin yllä esitetyt määreet noudattavat ilmeen kirjelomakkeessa esiteltyjä määreitä. Yllä esiteltyjä väri- ja asettelumalleja ei tule muuttaa.

26 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Tervehdyskortit ja -kuoret Hämeenlinnan kaupungille on suunniteltu sekä virallinen että ilmeen mukainen tervehdyskortti kuorineen. Virallisissa yhteyksissä tulee hyödyntää asianmukaista korttia ja kuorta. Muut tervehdykset hyödyntävät ilmeen mukaista korttia ja kuorta. Kuori-kortti -yhdistelmät ovat kooltaan identtisiä ja väripaletiltaan edellä esitellyn linjan mukaisia Virallinen tervehdyskortti ja -kuori Kortin materiaali: Conqueror Smooth, Timantti, 250 g/m 2 tai vastaava Kuoren materiaali: Conqueror Smooth, Timantti, 100 g/m 2 tai vastaava Ilmeen mukainen tervehdyskortti ja -kuori Kortin materiaali: Conqueror Smooth, Timantti, 250 g/m 2 tai vastaava Kuoren materiaali: Conqueror Smooth, Timantti, 100 g/m 2 tai vastaava

27 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Hämeenlinnan kaupunki -kansiot Edustuskansio, viralliset yhtydet (metalliväripaperi) Koko avattuna: 501 mm x 385 mm Materiaali: Curious Metallics, jää, 250 g/m 2 tai vastaava

28 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Edustuskansio (metalliväripaperi) Koko avattuna: 501 mm x 385 mm, alaläpässä käyntikorttiviillot Materiaali: Curious Metallics, jää, 250 g/m 2 tai vastaava Hämeenlinnan kaupungille on suunniteltu kansiomalli, joka sisältää ilmeen mukaiset graafiset elementit ja värit. Suunnitellusta mallista on olemassa kaksi toisistaan hiukan poikkeavaa Hämeenlinnan kaupunki -kansiota, edustus- ja arkikäyttöön. Kansiot erottaa toisistaan lopullinen painomateriaali. Värialueiden käyttö, koko ja toiminnaliset elementit ovat molemmissa samat.

29 Hämeenlinnan kaupunki -yritysgrafiikka Arkikansio Koko avattuna: 501 mm x 385 mm Materiaali: Galerie Art, matta, 250 g/m 2 tai vastaava

30 Hämeenlinnan kaupunki -markkinointiviestintä Ilmoitukset Yleistä Hämeenlinnan kaupunki -ilmoituksista Hämeenlinnan kaupungille on suunniteltu ilmeen mukaiset, tekstipohjaiset ilmoitusmallit. Imagotasoista, kuvapohjaista ilmoittelua ei Hämeenlinnan kaupungilla itsenäisenä tahona ole, vaan se suoritetaan muun markkinointimateriaalin (esitteistö, messumateriaalit) kautta. Hämeenlinna-ilmoittelussa keskitytään värillisten ilmoituspohjien hyödyntämiseen ja ilmoitusaineiston keskittämiseen suuremmiksi kokonaisuuksiksi. Näin saavutetaan suurempien ilmoituskokojen avulla näkyvyyttä, joka kuitenkaan ole ristiriidassa kustannustehokkuuden kanssa. Monesta pienestä erillisestä lehti-ilmoituksesta pyritään siis yhtenäiseen viestintään, yhteiseen visuaaliseen ilmeeseen, yhteisen kokoluokaltaan suuremman ilmoituksen avulla. Ohessa esitetyt ilmoituspohjat on tarkoitettu visuaalisiksi malleiksi niin elementeiltään kuin asettelultaan. Ilmoitusmalleja tulee muokata tapauskohtaisesti, oheisia malleja soveltaen, sähköisen pohjamateriaalin avulla (Viestinnän sähköinen materiaalipankki). Ilmoituskokomuutoksia voi suorittaa vain viestinnän tähän osoittama henkilö(t).

31 Hämeenlinnan kaupunki -markkinointiviestintä Ilmoituskoot Minimikoko, 44 mm x 100 mm, Hämeen Sanomat Maksimikoko, 356 mm x 250 mm, Hämeen Sanomat Kulttuurihistoriallisesti ja perinteiltään rikas Hämeenlinnan kaupunki on tänä päivänä energinen ja nopeasti laajeneva kasvukeskus, joka palvelee asukkaitaan monimuotoisin ja alati kehittyvin palveluin. Kaupunki tarjoaa hyvien peruspalveluiden ja rikkaan historian lisäksi aktiivisia liiketoimintamahdollisuuksia, unohtamatta alueen kansallisperintöön kuuluvan kuvankauniin luonnon suomia liikunta- ja elämysmahdollisuuksia. Hämeenlinnan kaupungin tarjoama on enemmän kuin sen osiensa summa - siksi Hyvä arki asuu Rahastonhoitaja Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. tää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivilogon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) Arkistovastaava Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipai- Kaupunkiarkkitehti Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Virka täytetään huolehdi kuitenkin Hämeenlinnassa. Järjestelmävastaava Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) Koulutoimen sihteeri Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) natuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävynä. Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivi-painatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävynä. aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivilogon välillä. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyt- riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyt- Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, tää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. tää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Sosiaalihallinnon asiakaspalvelutyöntekijä Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuk- sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivilogon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Puh. (03) , faksi (03) Puistoalueiden hoitajia Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi- Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi- sena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa päälle. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Palkkaus määräytyy yleisen työehtolain (ESBO 12/5/2002) mallien mukaisesti. Hakemukset tulee lähettää men- negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta nessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi- Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) Virka täytetään mennessä. taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva Hakemukset tulee lähettää men- saa sijoittaa kuva päälle. Sairaanhoitajia päälle. nessä osoitteella Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) , josta Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää Hakemukset tulee lähettää men- saa myös lisätietoja haettavasta paikasta. Puh. (03) , faksi (03) riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyt nessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta

32 Hämeenlinnan kaupunki -markkinointiviestintä Yleispätevä Hämeenlinnan kaupunki -ilmoitusteksti Kulttuurihistoriallisesti ja perinteiltään rikas Hämeenlinnan kaupunki on tänä päivänä energinen ja nopeasti laajeneva kasvukeskus, joka palvelee asukkaitaan monimuotoisin ja alati kehittyvin palveluin. Kaupunki tarjoaa hyvien peruspalveluiden ja rikkaan historian lisäksi aktiivisia liiketoimintamahdollisuuksia, unohtamatta alueen kansallisperintöön kuuluvan kuvankauniin luonnon suomia liikunta- ja elämysmahdollisuuksia. Hämeenlinnan kaupungin tarjoama on enemmän kuin sen osiensa summa - siksi Hyvä arki asuu Hämeenlinnassa. Järjestelmävastaava Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivilogon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Esimerkkiteksti Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) Rahastonhoitaja Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) Koulutoimen sihteeri Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivilogon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa päälle. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Sairaanhoitajia Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää tää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivilogon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) Sosiaalihallinnon asiakaspalvelutyöntekijä taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) Arkistovastaava Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivilogon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Hakemukset tulee lähettää men- Kulttuurihistoriallisesti ja perinteiltään rikas Hämeenlinnan kaupunki on tänä päivänä energinen ja nopeasti laajeneva kasvukeskus, joka palvelee asukkaitaan monimuotoisin ja alati kehittyvin palveluin. Kaupunki tarjoaa hyvien peruspalveluiden ja rikkaan historian lisäksi aktiivisia liiketoimin- riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyt nessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta tamahdollisuuksia, unohtamatta alueen kansallisperintöön kuuluvan kuvankauniin luonnon suomia liikunta- ja elämysmahdollisuuksia. Hämeenlinnan kaupungin tarjoama on enemmän kuin sen osiensa summa siksi Hyvä arki asuu Hämeenlinnassa. Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävynä. Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivi-painatuksena. Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävynä. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivilogon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) Kaupunkiarkkitehti Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus tunnus tai sen versio halutaan sijoittaa mille tahansa väripinnalle, käytetään negatiivilogoa oheisten mallien mukaisesti. Virka täytetään huolehdi kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivilogon välillä. Hakemukset tulee lähettää mennessä kuitenkin aina riittävästä sävyerosta taustan ja negatiivi-logon välillä. Tunnusta ei saa sijoittaa kuva päälle. Lisätietoja Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) Puistoalueiden hoitajia Työn menestyksellinen hoitaminen edellyttää riippuen Aurinkokehrä-tunnusta voidaan käyttää myös harmaasävy- tai negatiivipainatuksena. Palkkaus määräytyy yleisen työehtolain (ESBO 12/5/2002) mallien mukaisesti. Virka täytetään mennessä. Hakemukset tulee lähettää mennessä osoitteella Erkki Esimerkkihenkilö, Puh. (03) , faksi (03) , josta saa myös lisätietoja haettavasta paikasta.

33 Hämeenlinnan kaupunki -markkinointiviestintä Ohjeita ilmoituksen asetteluun Esimerkkiotsikko ja sen jatke Esimerkkitehtävän menestyksellinen hoitaminen edellyttää tekstin paikka määräytyy tapauskohtaisesti. Tekstiä suunnitellessa tulee pitää mielessä edellämainitut seikat tekstin kiinnostavuudesta, luettavuudesta ja halutun viestin läpiviemisestä. Esimerkkipalkkaus tekstin paikka määräytyy tapauskohtaisesti. Tekstiä suunnitellessa tulee pitää mielessä edellämainitut seikat tekstin kiinnostavuudesta, luettavuudesta ja halutun viestin läpiviemisestä. Esimerkkivirka täytetään tekstin paikka määräytyy tapauskohtaisesti. Tekstiä suunnitellessa tulee pitää mielessä edellämainitut seikat tekstin kiinnostavuudesta, luettavuudesta ja halutun viestin läpiviemisestä. Esimerkkihakemukset tulee lähettää tekstin paikka määräytyy tapauskohtaisesti. Tekstiä suunnitellessa tulee pitää mielessä edellämainitut seikat tekstin kiinnostavuudesta, luettavuudesta ja halutun viestin läpiviemisestä. Hämeenlinnan kaupungin pääasiallista, vaakamallista tunnusta tulee käyttää aina, ilmoitussisällöstä ja otsikoista riippumatta, kun vain valittu ilmoitusalueen leveys suo siihen mahdollisuuden. Leveydeltään kolmen tai useamman palstan ilmoituksissa tunnus tulee asemoida vaakasuunnassa ilmoitusalueen vasempaan reunaan, suoja-alueet huomioonottaen. Yksi- tai kaksipastaisissa ilmoituksissa tunnus asemoidaan leveyssuunnassa keskelle ilmoitusalaa. Tunnus tulee keskittää korkeussuunnassa suhteessa oranssiin yläpalkkiin palstaleveydestä riippumatta. Tunnuksen maksimikoko ei ilmoituksissa saa ylittää 120 mm leveyttä. Otsikoissa tulee käyttää Myriad Pro Bold -kirjasinta tai sitä vastaavaa Arial-kirjasinta, pistekoko 10. Leipätekstissä tulee käyttää Myriad Pro -kirjasinta, koko minimissään 8 pistettä. Otsikon ja leipätekstin erottaa toisistaan tyhjä rivi. Riviväli sekä otsikoissa että leipätekstissä määräytyy ilmoitusalueesta riippuen välille +0,5 3 pistettä. Mahdollisimman suurta riviväliä tulee suosia. Teksti on aina 100 % mustaa. Tekstimassan ja oranssin reunaviivan, ylä- ja alaväripalkkien väliin tulee yksipalstaisissa ilmoituksissa jättää aina vähintään 2 mm tyhjä alue. 2-palstaisissa ilmoituksissa tämä alue on 4 mm ja maksimi-ilmoituskoossa 6 mm. Näillä määreillä pyritään luettavuuden parantamiseen ja helppoon tekniseen toteutettavuuteen. Ilmoitusaluetta reunustaa aina oranssi 0,7 mm kehys. Tämän lisäksi ilmoitusaluetta vahvistavat yläosan (yhteenlaskettu rajausviiva ja palkkielementti) 32 mm ja alaosan 2,7 mm oranssit värialueet. Tunnusta kehystävä, valkoinen 0,25 mm hiusviiva tulee keskittää sekä vaaka- että korkeussuunnassa ilmoituksen yläosan keskelle. Hiusviivan ja ilmoitusalueen reunan, oranssin väripalkin väliin tulee jättää 1 mm.

34 Hämeenlinnan kaupunki -markkinointiviestintä Ohjeita kuvien lisämisestä ilmoitukseen Hämeenlinnan kaupungin ilmoitusaineisto ei pidä sisällään kuvamateriaalia yksipalstaisissa ilmoituksissa. Kaksipalstaisten ja sitä suurempien ilmoituskokojen kuvaalueet tulee rajata väripohjasta joko maksimi-ilmoituskoon mukaisesti 0,25 mm valkoisella hiusviivalla tai muusta ilmoitusalueesta oheisen 2-palstaisen ilmoitusmallin mukaisesti oranssilla, kehysviivan paksuisella 0,7 mm viivalla. Esimerkkiotsikko ja sen jatke Esimerkkitehtävän menestyksellinen hoitaminen edellyttää tekstin paikka määräytyy tapauskohtaisesti. Tekstiä suunnitellessa tulee pitää mielessä edellämainitut seikat tekstin kiinnostavuudesta, luettavuudesta ja halutun viestin läpiviemisestä. Esimerkkipalkkaus tekstin paikka määräytyy tapauskohtaisesti. Tekstiä suunnitellessa tulee pitää mielessä edellämainitut seikat tekstin kiinnostavuudesta, luettavuudesta ja halutun viestin läpiviemisestä. Esimerkkivirka täytetään tekstin paikka määräytyy tapauskohtaisesti. Tekstiä suunnitellessa tulee pitää mielessä edellämainitut seikat tekstin kiinnostavuudesta, luettavuudesta ja halutun viestin läpiviemisestä. Esimerkkihakemukset tulee lähettää tekstin paikka määräytyy tapauskohtaisesti. Tekstiä suunnitellessa tulee pitää mielessä Kaksipalstaisissa ilmoituksissa tulee suosia yhden kuvan käyttöä. Tässä ilmoituskoossa on kuitenkin myös sallittua käyttää maksimissaan kahta erillistä kuvaa. Nämä kuvat tulee erottaa toisistaan mallin mukaisesti 0,7 mm viivalla. Tällöin kuva-alueiden tulee rajautua keskeltä ilmoitusaluetta. Kuva-alueen korkeus määräytyy tapauskohtaisesti valitun ilmoituskorkeuden mukaan. Kolme- ja useampipalstaisissa ilmoituksissa hyödynnetään jompaa kumpaa kuvarajaustapaa riippuen tekstin laajuudesta ja kuvamateriaalin laadukkuudesta. Näillä ohjeilla pyritään selkeään ja luettavaan ulkoasuun sekä helppoon tekniseen toteutettavuuteen myös jatkossa.

35 Presentaatiomateriaali Kalvosarja Kalvosarjojen pohjiksi on valikoitu mahdollisimman monta eri käyttötarkoitusta kattava ja tiivis kalvopohjakokonaisuus. Ilmeen mukaisesti päävärinä esiintyy oranssi. Kalvosarja on linjattu valitun kirjasinperheen mukaisiksi. Tekstiosiot voi kuitenkin korvata asianmukaisella kirjasimella ilman erillistä säännöstöä. Sarkainasetukset ja muut tarkemmat tekstimääreet ovat tapauskohtaisia, eivätkä kuulu tämän ohjeiston piiriin. Kalvosarja hyödyntää jo aiemmin linjattuja kuvarajausmääreitä. Näihin kuuluu myös graafien esittely suuremman tekstimäärän yhteydessä, joskin on sallittua esitellä graafeja myös tekstittömällä yleiskalvopohjalla, mikäli esityksen tai graafin koko sitä vaatii.

36 Presentaatiomateriaali 8. Oheisilla sivuilla esitettyjä kalvopohjia saa käyttää niin sanotusti ristiin, eli kaikki tässä esitettävät mallit ovat sallittuja esitysmuotoja toimialasta riippumatta. Esitetyt, mallitiedoilla olevat kalvopohjat ovat saatavissa sähköisestä materiaalipankista ja viestinnästä vastaavilta henkilöiltä.

37 Presentaatiomateriaali 8. Yleiskalvo, teksti ja yhdistetty kuvakalvo Esimerkkiotsikko Myriad Pro Bold, 24 pt, 70 % mustaa Tälle paikalle voi kirjoittaa väliotsikon Myriad Pro Bold, 15 pt. Tälle paikalle voi kirjoittaa tekstiä, sijoittaa graafeja tai kuva-aineistoa, Myriad Pro 15 pt, musta. Tälle paikalle voi kirjoittaa tekstiä, sijoittaa graafeja tai kuva-aineistoa, Myriad Pro 15 pt, musta. paikalle voi kirjoittaa tekstiä, sijoittaa graafeja tai kuva-aineistoa, Myriad Pro 15 pt, musta. Tälle paikalle voi kirjoittaa tekstiä, sijoittaa graafeja tai kuva-aineistoa, Myriad Pro 15 pt, musta.

38 Presentaatiomateriaali 8. Yleiskalvo, teksti ja yhdistetty graafikalvo Esimerkkiotsikko Myriad Pro Bold, 24 pt, 70 % mustaa Tälle paikalle voi kirjoittaa väliotsikon Myriad Pro Bold, 15 pt. Tälle paikalle voi kirjoittaa tekstiä, sijoittaa graafeja tai kuva-aineistoa, Myriad Pro 15 pt, musta. Tälle paikalle voi kirjoittaa tekstiä, sijoittaa graafeja tai kuva-aineistoa, Myriad Pro 15 pt, musta. paikalle voi kirjoittaa tekstiä, sijoittaa graafeja tai kuva-aineistoa, Myriad Pro 15 pt, musta. Tälle paikalle voi kirjoittaa tekstiä, sijoittaa graafeja tai kuva-aineistoa, Myriad Pro 15 pt, musta.

39 Kyltit ja opasteet Henkilökortit Henkilökuntakortti Vierailijakortti Hämeenlinnan kaupungille on suunniteltu kolme henkilökorttia; kaupungin vakinaiselle ja määräaikaiselle työntekijälle sekä vierailijalle kattaen kaikki vierailijaryhmät. Vierailijakortti on kauttaaltaan yksivärinen, oranssi. Vierailijakortin taustapuoli on tyhjä. Koko kaikissa korttimalleissa on sama, 85 mm (lev.) x 54 mm (kork.). Henkilökortin taustapuolella on varattu alue kortinhaltijan allekirjoitukselle. Magneettiraitaa ei korttimalleissa ole.

40 Teippaukset Ikkunateippaukset Kaupungin tliojen ikkunateippaukset ovat tärkeä markkinointikanava jokapäiväisen näkyvyytensä vuoksi. Tämän takia ei ole samantekevää, millä tavalla ilme jalkautetaan ikkunateippausten ulkoasuun. Se tulee tehdä tilatyypistä tai arkkitehtoonisista ratkaisuista riippumatta johdonmukaisesti ja yksiselitteisiä ohjeita noudattaen sekä oltava nopeasti päivitettävissä tarpeen mukaan. Näin on päädytty teippaukseen, sen ollessa nopea ja kustannustehokas tapa visualisoida kaupungin palvelu- yms. tilojen julkisivut yhteneväksi muun markkinointimateriaalin ja viestinnällisten arvojen kanssa. Oheista mallia tulee soveltaa tapauskohtaisesti julkisivurakenteesta riippuen. Ovitekstit tulee latoa ohjeiston mukaisella kirjasintyypillä, tekstiasemoinnin ollessa keskitetty suhteessa asemoitavaan tilaan. Kirjasinväri on joko valkoinen tai musta.

41 Teippaukset 11. Julkisivun teippausmalli (2/2) Jättämälllä reilusti ikkunatilaa ilman teippausta, edistetään monia toiminnallisia arvoja. Samalla tilalle rajataan graafisista lähtökohdista viestinnällisesti asianmukainen alue, ylikorostamatta toimijaa tai tilan haltijaa. Suuret ikkunapinnat viestivät konsernin läpinäkyvyydestä, lähestyttävyydestä ja samalla mahdollistavat esimerkiksi ajankohtaisten julistekampanjoiden esillepanon ilman rakenteellisia muutoksia.

42 Teippaukset 11. Sisätilan teippausmalli 1 Hämeenlinnan kaupungin sisätilan ikkunateippaukset noudattavat ulkotilan ikkunateippausmalleja sekä elementeiltään että mitoitukseltaan. Oheista mallia tulee soveltaa tapauskohtaisesti tilarakenteesta riippuen.

43 Teippaukset 11. Sisätilan teippausmalli 2 Mikäli tilan toiminnot vaativat, voidaan sisätilojen ikkunapinnat suojata suoralta näköyhteydeltä joko sälekaihtimin tai teippaamalla koko ikkunapinta-ala läpikuultavalla, värikoodin mukaisella teippauksella. Tällöin muut elementit noudattavat esimerkin mukaista värikoodausta. Teippausmalleja ei tule hyödyntää ristiin toisiinsa nähden.

44 Teippaukset Ajoneuvoteippaukset, valkoinen pohjaväri Hämeenlinnan kaupungin ajoneuvot ovat tärkeä markkinointikanava suuren näkyvyytensä vuoksi. Tämän takia ei ole samantekevää, millä tavalla ilme jalkautetaan ajoneuvojen ulkoasuun. Se tulee tehdä ajoneuvon tyypistä tai väristä riippuumatta johdonmukaisesti ja yksiselitteisiä ohjeita noudattaen sekä oltava nopeasti päivitettävissä tarpeen mukaan. Näin on päädytty teippaukseen, sen ollessa nopea ja kustannustehokas tapa visualisoida kaupungin ajoneuvokalusto yhteneväksi muun markkinointimateriaalin kanssa. Lähtökohtaisesti ja etenkin hankittaessa uutta ajoneuvokalustoa, tulee valita pohjaväriltään valkoinen ajoneuvo. Ohessa malleja ilmeen jalkauttamisesta henkilö-, paketti- ja kuorma-autoihin. Näitä malleja tulee soveltaa tapauskohtaisesti sekä asemoinnin että mitoituksen osalta. Jo olemassa olevan ajoneuvokaluston väripaletin ollessa hyvin laaja, tulee noudattaa seuraavilla sivuilla esiteltävien mallien mukaista säännöstöä.

45 Teippaukset 11. Ajoneuvoteippausmallit, valkoinen pohjaväri Ajoneuvon vasen kylki Aurinkokehräteippaus graafisena elementtinä esiintyy ajoneuvon koosta riippuen joko kerran tai kaksi, kiertyen ajoneuvon kyljestä päätyyn. Kehrälogo teipataan aina kokonaisena, erillisasemoitavin teipein eikä sitä tule missään tapauksessa rajata tai katkaista. Kehrälogo esiintyy kahdesti vain sen koon sallimissa suurissa ajoneuvoluokissa.

46 Teippaukset 11. Ajoneuvoteippaukset, muu kuin valkoinen taustaväri EI SAA KÄYTTÄÄ Huono erottuvuus (kontrasti), sävyt ristiriidassa keskenään. SAA KÄYTTÄÄ Parempi erottuvuus (kontrasti), yhteensopivat värisävyt Ajoneuvosta tai sen pohjaväristä riippumatta tulee teippauksessa noudattaa seuraavaa säännöstöä: 1) Vaalea pohjaväri - Oranssi markkinointitunnus ja mustat tekstit. - Oranssi aurinkokehrälogo (graafinen elementti) 2) Tumma pohjaväri - Valkoinen markkinointitunnus ja valkoiset tekstit. - Oranssi tai valkoinen aurinkokehrälogo (graafinen elementti) riippuen taustasävystä. Oranssin tunnusvärin ei tule olla ristiriidassa taustasävyn kanssa. Mikäli näin on, tulee käyttää valkoista teippausta myös graafisen elementin osalta. Säännöstö koostuu kahden eri tunnus/värimallin käytöstä. Se kummaksi ajoneuvon pohjaväri määritellään tapauskohtaisesti, saadaan vertaamalla teippikoodin mukaista oranssia ajoneuvon väriä vasten. Väri- ja tunnusmalliksi tulee aina valita kontrastiltaan (taustan ja tunnuksen välinen väri/sävyero) suurempi vaihtoehto. Näin varmistetaan ja maksimoidaan elemettien toimivuus ja erottuvuus, tunnistettavuus. Oranssi väri ei saa sulautua taustasävyn kanssa.