Visuaalinen ilme Tunnus Asiakaslupaus Värimääreet Kirjasintyypit Graafiset elementit Asiakirjapohjia Julkaisujen kannet Ilmoituspohjat

Transkriptio

1 Visuaalinen ilme 2014 Tunnus Asiakaslupaus Värimääreet Kirjasintyypit Graafiset elementit Asiakirjapohjia Julkaisujen kannet Ilmoituspohjat

2 Tämä ohjeistus on laadittu keskussairaalan tarvitsemien eri dokumenttien tuottamisen avuksi, mediasta riippumatta. Ohjeisto ei ota kattavasti kantaa tapauskohtaiseen suunnitteluun vaan esittelee keskussairaalan visuaalisen viitekehyksen, sen ilmeen kannalta olennaiset pääpiirteet, joiden sisällä on vapauksia toimia itse kunkin tarpeen vaatimalla tavalla. TUNNUS 4-värinen tunnus Tätä tunnusta tulee käyttää kaikissa kokoluokissa ja medioissa, aina kuin se vain on tilankäytön ja nimiön alaliitteen erikoissairaanhoidon ja asiakaspalvelun osaamiskeskus luettavuuden kannalta mahdollista. Tunnus on aina vaakamallinen eikä siitä ole laadittu muita, esim. keskitettyä versiota. Älä piirrä tai kirjoita tunnusta, sen osia uudestaan tai muuta logon ja nimön koon suhdetta toisiinsa. Käytä aina alkuperäistä tunnustiedostoa.

3 TUNNUS Väriversiot Tunnusmallien väriversiot nuodattelevat värillisen tunnuksen käyttösäännöstöä. Värimalli tulee valita tapauskohtaisesti parhaiten käytettävään taustaväritykseen nähden. Musta Negatiivi HUOM! Niissä kokoluokissa joissa tunnus ei ole sen alkuperäisessä muodossa luettavissa, on sen eri elementit mahdollista irroittaa erillisiksi ja asemoida ne tuotteen (esim pienen mittakaavan liikelahja) tarpeen mukaisesti. Tätä poikkeusta ei kuitenkaan saa hyödyntää missään keskussairaalan virallisissa materiaaleissa.

4 KANSAINVÄLINEN TUNNUS Väriversiot Kansainvälisen tunnusmallin väriversiot nuodattelevat normaalia käyttösäännöstöä. Värimalli tulee valita tapauskohtaisesti parhaiten käytettävään taustaväritykseen nähden. Värillinen Musta Negatiivi

5 ASIAKASLUPAUS Sairaalle on laadittu asiakaslupaus lisäämään viestinnän kiinnostavuutta ja kuvaamaan sen toiminnallista ydintä. Asiakaslupauksen käyttö noudattelee tunnukselle annettuja määreitä. Älä piirrä tai kirjoita asiakaslupausta uudestaan tai muokkaa sitä millään tavoin. Käytä aina alkuperäistä tiedostoa. Värillinen Musta Negatiivi Käytä asiakaslupausta mahdollisuuksien mukaan aina kun käytät tunnusta, poikkeuksena pienet kokoluokat. Lupauksen tulee sijaita tunnuksen yhteydessä niin, että se mielletään osaksi sairaalan visuaalista ilmettä.

6 VÄRIMÄÄREET Visuaalisen ilmeen tunnusomaiset värit muodostuvat pää- ja apuväreistä. Annettujen väriarvojen lähtökohdat ovat CMYK ja RGB -väriarvoissa. Pantone, maali (RAL) ja tarrakoodit (MACal) ovat näiden lähiarvoja eivätkä vastaa täysin lähtökohtaa. PÄÄVÄRIT Pantone Coated RAL MACal9800 Pro 704 C Pro Pantone Coated RAL MACal9800 Pro Pro

7 VÄRIMÄÄREET APUVÄRIT Käytä apuvärejä harkiten. Uusia huomio- tai apuvärejä ei viestintään tule esitellä. Pantone Coated --- RAL --- MACal9800 Pro Pro Pantone Coated 614 C RAL 9001 MACal9800 Pro Pro Pantone Coated Cool Grey 6 C RAL 7042 MACal9800 Pro Pro

8 KIRJASINTYYPIT Visuaalisen ilmeen tunnistettavuus muodostuu osaksi myös käytettävästä kirjasintyypistä. Tekstin ensisijaisena tavoitteena on aina hyvä luettavuus ja visuaalisen ilmeen perusviestin vahvistaminen. Pyri aina tiiviiseen tekstisisältöön ja huomio tuotekohtaisesti riittävä pistekoko ja riviväli. Viestinnän ja markkinoinnin kirjasintyyppi ja -perhe sisältäen kaikki sen tarjoamat eri leikkausvahvuudet: ALLER Ohessa esimerkkiotsikko jatkettuna Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Väliotsikkoesimerkki Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä kursiivina. Esim. otsikko Aller Bold, 12 pistettä Esim. leipäteksti Aller Regular 9 pistettä, riviväli 12 Esim. väliotsikko Aller Bold, 9 pistettä Esim. kuvateksti Aller Light Italic 9 pistettä, riviväli 12 Toimisto-ohjelmien kirjasintyyppi ja -perhe sisältäen kaikki sen tarjoamat eri leikkausvahvuudet: ARIAL Hyödynnä Arial-fonttia aina kun laadit itse yksilöllistä dokumenttia joko talon sisäiseeen tai ulkoiseen viestintään. Ohessa esimerkkiotsikko jatkettuna Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Väliotsikkoesimerkki Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä kursiivina. Esim. otsikko Arial Bold, 12 pistettä Esim. leipäteksti Arial, 11 pistettä, riviväli 12 Esim. väliotsikko Arial Bold, 11 pistettä, riviväli 12 Esim. kuvateksti Arial, 9 pistettä, riviväli 12

9 GRAAFISET ELEMENTIT Kuva on vahva visuaalisen ilmeen ja dokumenttikohtaisen viestin välittäjä. Kuvarajauksessa (dokumenttien kannet, kalvot, julisteet) suositaan selkeitä perusmuotoja ilman reunaefektejä. Tällä pyritään korostamaan ammattimaista ja luotettavaa toimintaa. Kuvia ei tule liuttaa kiinni toisiinsa, ns. kuvakollaasimaisesti. Logoelementin rajaaminen on sallittua, mutta sen tunnistettavuus tulee säilyttää esim. koon avulla. Kuvarajauksen ja logoelementin rajauksen ohella sairaalan visuaalinen viestintä hyödyntää iskulausetta, asiakaslupausta Sinua kuunnellen. Tätä lupausta tulee käyttää kaikessa talon ulkopuolelle viestittävässä materiaalissa. Esimerkki Kalvopohja, jossa on hyödynnetty sekä logolementin rajausta (alapalkki), tuotu esille asiakaslupausta sekä elävöitetty kokonaisuutta kuvien avulla. KALVOSARJAN ESIMERKKIOTSIKKO Esimerkki kalvosarjan alaotsikosta

10 ASIAKIRJAPOHJAT Sairaalalle on laadittu perusasiakirjapohjia edesauttamaan jatkotuotantoa ja suunnittelua. Lähtökohtaisesti asiakirjat ja lomakepohjat pidetään hyvin yksinkertaisina, niin värien kuin elementtienkin osalta, jotta itse sisältö ei huku allekirjoittajan ilmeen alle. Perusasiakirjapohjasta (kirjelomake A4) on laadittu myös sekä vaaka- että englanninkieliset versiot. Kirjelomake A4 Marginaali 10 mm Kirjelomake A4, vaaka Hämeenlinna Puh Hämeenlinnan yksikkö HÄMEENLINNA vaihde Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, RIIHIMÄKI PL 140, RIIHIMÄKI vaihde Esimerkkikokous Yhteystiedot/ tunnisteet Marginaali 8 mm Hämeenlinna Puh Hämeenlinnan yksikkö HÄMEENLINNA vaihde Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, RIIHIMÄKI PL 140, RIIHIMÄKI vaihde Esimerkkikokous Marginaali 8 mm Hämeenlinna Puh. 03 Hämeenlinnan yksikkö HÄMEENLINNA vaihde Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, RIIHIMÄKI PL 140, RIIHIMÄKI vaihde Esimerkkikokous Kirjelomakkeiden alapalkkiin on mahdollista lisätä dokumentin omat tunnistetiedot.

11 ASIAKIRJAPOHJAT Käyntikortti 90 x 50 mm 1:1 Edestä Marginaali 3 mm Michael Rossing Viestintäpäällikkö, FM Communications Manager, FI Hämeenlinna, Finland etunimi.sukunimi@khshp.fi puh (0) Takaa

12 ASIAKIRJAPOHJAT Kirjekuori C4 (ei mittakaavassa) Kirjekuoret koost ariippumatta noudattelevat alla olevaa tematiikkaa; tunnus ja asiakaslupaus etupuolella ja yhteystiedot takapuolella. Marginaalit noudattelevat postitusjärjestelmän teknisiä vaatimuksia Hämeenlinna Puh Hämeenlinnan yksikkö HÄMEENLINNA vaihde Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, RIIHIMÄKI PL 140, RIIHIMÄKI vaihde

13 ASIAKIRJAPOHJAT Kalvopohjat Kansikalvo Marginaalit 6 mm Sisältökalvo

14 JULKAISUKANNET Kansisivu ESIMERKKIJULKAISUN OTSIKKO Hämeenlinna Puh. 03 Hämeenlinnan yksikkö HÄMEENLINNA vaihde Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, RIIHIMÄKI PL 140, RIIHIMÄKI vaihde Esimerkkikokous Hämeenlinna Puh Hämeenlinnan yksikkö Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, RIIHIMÄKI HÄMEENLINNA PL 140, RIIHIMÄKI vaihde vaihde Esimerkkikokous Julkaisukansien alapalkkiin on mahdollista lisätä dokumentin omat tunnistetiedot. Sisäsivu

15 ILMOITUSPOHJAMALLEJA Pienet ilmoituskoot; esim. 92 x 100 Aikakauslehtipaino Keskussairaalan asiakasilta Aiheina mm. lasten vatsavaivat sekä kasvukivut, kuntoutuksella itsenäistä selviytymistä sekä sydänpotilaiden tutkimukset ja hoito. Esitysten jälkeen on varattu aikaa yleisökysymyksille. Paikalla mm. johtajaylilääkäri Markku Järvinen, päivystysklinikan ylilääkäri Ari Palomäki, lastenlääkärit Taina Arvola ja Johanna Kärki, kuntoutuspäällikkö Tanja Avelin sekä kardiologi Jukka Luoma. Paikka: Palokunnantalo, Palokunnankatu 18, Hämeenlinna Aika: tiistai klo Vapaa pääsy sekä kahvitarjoilu! Tervetuloa! Hämeenlinna Sanomalehtipaino Keskussairaalan asiakasilta Aiheina mm. lasten vatsavaivat sekä kasvukivut, kuntoutuksella itsenäistä selviytymistä sekä sydänpotilaiden tutkimukset ja hoito. Esitysten jälkeen on varattu aikaa yleisökysymyksille. Paikalla mm. johtajaylilääkäri Markku Järvinen, päivystysklinikan ylilääkäri Ari Palomäki, lastenlääkärit Taina Arvola ja Johanna Kärki, kuntoutuspäällikkö Tanja Avelin sekä kardiologi Jukka Luoma. Paikka: Palokunnantalo, Palokunnankatu 18, Hämeenlinna Aika: tiistai klo Vapaa pääsy sekä kahvitarjoilu! Tervetuloa! Sanomalehtipaino Keskussairaalan asiakasilta Aiheina mm. lasten vatsavaivat sekä kasvukivut, kuntoutuksella itsenäistä selviytymistä sekä sydänpotilaiden tutkimukset ja hoito. Esitysten jälkeen on varattu aikaa yleisökysymyksille. Paikalla mm. johtajaylilääkäri Markku Järvinen, päivystysklinikan ylilääkäri Ari Palomäki, lastenlääkärit Taina Arvola ja Johanna Kärki, kuntoutuspäällikkö Tanja Avelin sekä kardiologi Jukka Luoma. Paikka: Palokunnantalo, Palokunnankatu 18, Hämeenlinna Aika: tiistai klo Vapaa pääsy sekä kahvitarjoilu! Tervetuloa! Hämeenlinna Hämeenlinna

16 KIITOS yhteistyöstäsi. Kysymyksiä, aineistotarpeita, sovellusohjeita? Keskussairaalan viestintä vastaa ja opastaa mielellään viestinnällisiin ja visuaalisiin kysymyksiin liittyvissä asioissa. Kysymallä vahvistamme johdonmukaista viestintää. / 2014