A-stand-kyselyn tulokset

Transkriptio

1 A-stand-kyselyn tulokset Paasitorni Mirka Härkönen, Sito Ympäristösi parhaat tekijät

2 2 Kysely Kysely toteutettiin Kyselyä markkinoitiin sähköpostitse sekä tiedotteella ja rakennusviraston sivuilla. Helsingin Sanomat kirjoitti aiheesta jutun. Vastauksia saatiin yhteensä 701 Kuva 1. Teemu Kuusimurto/HS

3 Vastaajat edustivat seuraavia tahoja 3 Yrittäjät 4% Liikunta-/näkörajoitteiset 5% Helsingin kaupunki 2% Asukas 82% Muu, mikä 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:3.861, Hajonta:0.782) (Vastauksia:675) Muita mm.: Helsingissä työssäkäyvä tai asioiva, turisti, näkövammaisen omainen, kiinteistönhallintaa edustava.

4 A-standit tarjoavat informaatiota minulle kuluttajana 4 Kysymys ei koske minua 1% Täysin samaa mieltä 14% Samaa mieltä 22% Ei samaa eikä eri mieltä 12% Eri mieltä 30% Täysin eri mieltä 21% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:4.186, Hajonta:1.404) (Vastauksia:679)

5 Baarien ja ravintoloiden persoonalliset ja kauniisti kirjoitetut ständit ovat kätevä tapa saada infoa tarjouksista ja päivän ruokalistasta ohikulkiessa. 5

6 A-standit elävöittävät kaupunkikuvaa 6 Kysymys ei koske minua 0% Täysin samaa mieltä 8% Samaa mieltä 12% Ei samaa eikä eri mieltä 10% Eri mieltä 21% Täysin eri mieltä 48% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:4.895, Hajonta:1.345) (Vastauksia:676)

7 Osa A-ständeistä on tosi kauniita. Niihin on saatettu liidulla tekstata kauniisti mukavia tekstipätkiä vaikkapa kahville houkuttelemaan. Kun sellainen on talon kivijalassa kiinni eikä edellytä ohikulkijoilta väistelyä, en näe mitään syytä miksi siihen pitäisi suhtautua ynseästi. Kaupallinen toiminta on kuitenkin elävän, iloisen ja toimivan kaupungin ja kaupunkirakenteen ehdoton edellytys. 7

8 A-standit pilaavat kaupunkikuvaa 8 Kysymys ei koske minua 1% Täysin samaa mieltä 48% Samaa mieltä 19% Ei samaa eikä eri mieltä 12% Eri mieltä 10% Täysin eri mieltä 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:3.132, Hajonta:1.384) (Vastauksia:676)

9 Standit ovat hyvin epäesteettisiä. Ne ovat rumia, tylsiä ja vanhanaikaisia, mutta ei hyvällä tavalla. 9

10 A-standit ovat tärkeä väline markkinoinnissa (kysymys suunnattu yrittäjille) 10 Kysymys ei koske minua 0% Täysin samaa mieltä 68% Samaa mieltä 4% Ei samaa eikä eri mieltä 0% Eri mieltä 14% Täysin eri mieltä 14% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vastaus kysymykseen: "Mitä seuraavista edustat" on yrittäjät (KA:3.036, Hajonta:1.592) (Vastauksia:28)

11 A-standit tarjoavat selkeää lisäarvoa markkinoinnissa verrattuna näyteikkunaan (kysymys suunnattu yrittäjille) 11 Kysymys ei koske minua 7% Täysin samaa mieltä 61% Samaa mieltä 7% Ei samaa eikä eri mieltä 4% Eri mieltä 11% Täysin eri mieltä 11% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vastaus kysymykseen: "Mitä seuraavista edustat" on yrittäjät (KA:2.821, Hajonta:1.513) (Vastauksia:28)

12 12 Olen valmis panostamaan taloudellisesti vaihtoehtoisiin markkinointitapoihin (kysymys suunnattu yrittäjille) Kysymys ei koske minua 7% Täysin samaa mieltä 18% Samaa mieltä 25% Ei samaa eikä eri mieltä 25% Eri mieltä 14% Täysin eri mieltä 11% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vastaus kysymykseen: "Mitä seuraavista edustat" on yrittäjät (KA:3.536, Hajonta:1.401) (Vastauksia:28)

13 13 Ne lisäävät todella merkittävästi asiakasvirtaa kaupungin kivijalkaliikkeisiin. Vaikutus on huomattava Ovat kivijalkaliikkeille elinehto!

14 A-standit hankaloittavat liikkumista 14 Kysymys ei koske minua 2% Täysin samaa mieltä 65% Samaa mieltä 14% Ei samaa eikä eri mieltä 6% Eri mieltä 7% Täysin eri mieltä 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:2.713, Hajonta:1.25) (Vastauksia:676)

15 15 Meillä ei ole mitenkään leveitä katuja, ja kaduilla liikkuu monenlaista kulkijaa. On lastenvaunuja, rollaattoreita yms. Kaiken lisäksi vallitsee sellainen kulttuuri, että kävellään päin. Kaduille ei mahdu mitään ylimääräistä! Minulle on tehty leikkauksia, joista toipuminen on ollut vaikeaa. Vuosien ajan telineet ovat haitanneet liikkumistani jalkakäytävillä. Kun kierrän niitä, joku nopeampijalkainen tönii minut kumoon, kun ohittaa minut. Kuva 2. Aleksanterinkatu/Jonas Tölle

16 A-standit hankaloittavat katujen kunnossapitoa (kysymys suunnattu kadunpitäjille) 16 Kysymys ei koske minua 69% Täysin samaa mieltä 18% Samaa mieltä 5% Ei samaa eikä eri mieltä 4% Eri mieltä 1% Täysin eri mieltä 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:1.577, Hajonta:1.109) (Vastauksia:546)

17 17 Toimin keskustassa sijaitsevan taloyhtiön hallituksessa ja näen, että standit haittaavat huoltomiesten työtä kun katuja pitäisi puhdistaa. Katujen kunnossapito tapahtuu lähinnä aamuvarhaisella tai illalla jolloin lähes kaikki A- standit ovat pois kaduilta joka tapauksessa, ovathan nämä kyseiset mainokset kadulla ainoastaan liikkeen aukioloaikoina.

18 A-standit tulisi kieltää kokonaan 18 Kysymys ei koske minua 1% Täysin samaa mieltä 42% Samaa mieltä 19% Ei samaa eikä eri mieltä 11% Eri mieltä 12% Täysin eri mieltä 16% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:3.387, Hajonta:1.522) (Vastauksia:682)

19 Perusteluita vastustamiselle 19 Standeja vastustetaan, sillä niiden koetaan haittaavan liikkumista sekä heikentävän kaupunkikuvaa. Osa vastaajista kokee niiden olevan myös täysin tarpeettomia: Liikkuminen hankaloituu, kaduista tulee ahtaita, jalkakäytävät ruuhkautuvat. Heikkonäköiset voivat törmätä ständeihin ja loukkaantua. Standien kurjuuden ymmärtää vasta kun on liikuntarajoitteinen. Tapaturmamahdollisuus! Kun minusta tuli äiti, havahduin esteettömyyden tarpeeseen. Kaupunkikuva pilaantuu ovat epäsiistejä! Mainostelineet ovat rumia, usein tusseilla tuherrettuja ja kuluneita. Ständit vahvistavat käsitystä siitä, että julkinen tila on nykyään valjastettu vain markkinataloudelle. Täysin turhia! Ihmisen ei pitäisi joutua altistumaan mainonnalle kulkiessaan ulkona.

20 A-standien käyttö tulisi sallia vapaasti 20 Kysymys ei koske minua 0% Täysin samaa mieltä 7% Samaa mieltä 6% Ei samaa eikä eri mieltä 4% Eri mieltä 23% Täysin eri mieltä 60% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:5.207, Hajonta:1.239) (Vastauksia:672)

21 21 Perusteluita kannattamiselle Standeja kannatetaan pääosin tärkeinä markkinoinnin välineinä yrittäjille, ja informaation lähteinä kuluttajille. Osan mielestä standit kuuluvat kaupunkiin, eikä kaupunkiin haluta liian voimakasta sääntelykulttuuria. Telineet ovat tärkeitä minulle kuluttajana. Ikkunat eivät ole teholtaan läheskään samaa tasoa kuin ständit. Ihana lukea myymälöiden tarjouksia töihin kävellessä. Tukevat heräteostoksia. Ne tekevät kaupunkikuvasta elävän. Personaalliset ja kauniit standit kuuluvat kaupunkiin. Suomessa on aivan liian paljon sääntöjä ja rajoituksia.

22 22 Tietyin reunaehdoin hyväksyminen Noin puolet vastustaa A-standeja reunaehdoista huolimatta. Toinen puoli hyväksyisi standit tietyin reunaehdoin. Erityisesti sijoitteluun, ulkoasuun ja kokoon tulisi kiinnittää huomiota: Standien tulee olla pienikokoisia ja seinän vieressä ja yli 10 metriä talon kulmista. Standi pitäisi sijoittaa jotain kiinteää vasten, minkä joutuisi kiertämään muutenkin, esim. seinä, puu, valopylväs tms. Vaatimuksen ympäristöön esteettisesti sopiminen. Siisteille kaduille ei ränsistyneitä mainoksia. Olen itsekin näkövammainen. Jos standit ovat kaikki pieniä ja sijoiteltu seinään viereen, ne pystyy kyllä kiertämään.

23 A-standien sijaan voisi kehittää vaihtoehtoisia ratkaisuja 23 Kysymys ei koske minua 3% Täysin samaa mieltä 38% Samaa mieltä 32% Ei samaa eikä eri mieltä 20% Eri mieltä 5% Täysin eri mieltä 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:2.945, Hajonta:1.053) (Vastauksia:675)

24 24 Vaihtoehtoiset markkinointitavat Monet kokevat näyteikkunan olevan luonnollinen standin vaihtoehto. Tämän lisäksi ehdotettiin seuraavia markkinointitapoja: Isot tv-ruudut ikkunoissa. Niihin voi laittaa myös liikkuvaa kuvaa. Tarjouslehtisten jakajia ja muita "sisäänheittäjiä" on kyllä kaduilla meilläkin. Näyteikkunoita ei nykyisin käytetä ollenkaan riittävän tehokkaasti, vaikka monen ostohalut kyllä heräisivät tyylikkäästi tai hauskasti tehdyn ikkunanäyttelyn äärellä - onko somistajienkin ammattikunta jo pantu päiviltä? Bussipysäkkien mainokset. Kännyköiden paikkaan perustuva mainonta (Foursquare). Internet Viirit ikkunoihin, siis sellaisia mitä jo nyt on monilla liikeillä, eli ikkunaan on liimattu kappale mihin voi viirin ripustaa. Esim. R-kioskit. Liput, viirit, markiisit

25 25 Ulkoseiniin asetettavia kylttejä, ulkomaalauksia ja mainoslakanoita näkee muualla enemmän. Liitukirjoitus asfalttiin, ikkunajulisteet, kadun valaiseminen esim. liikkeen logolla, äänimajakka (toimii ilman näköhavaintoakin, ei tarvitse olla kova ääni, auttaa myös näkövammaisia), onhan näitä. Liikkeen aukiolon voi kertoa valoin tai ruoan tuoksulla. Kaikki aistit peliin! Kaupungissa on muutamia vanhoja liikkeen yläpuolelle ripustettuja kylttejä jäljellä sulostuttamassa silmiä ja indikoimassa minkä alan palvelua olisi siellä saatavilla. Ehkä tätä kulttuuria voisi yrittää hieman elvyttää jälleen, eikös retrojutut ole nyt vähän muotiakin.

26 Muut kaduilla olevat esineet, esim. kukkaruukut, ulkotulipadat jne., tulisi kieltää kokonaan 26 Kysymys ei koske minua 1% Täysin samaa mieltä 11% Samaa mieltä 14% Ei samaa eikä eri mieltä 19% Eri mieltä 34% Täysin eri mieltä 21% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kaikki (KA:4.394, Hajonta:1.296) (Vastauksia:675)

27 27 Kiitos! Lisätietoa: Mirka Härkönen, Sito p