Lapin matkailustrategian toteutuminen Matkailuparlamentti Satu Luiro, Lapin liitto

Transkriptio

1 Lapin matkailustrategian toteutuminen 28 Matkailuparlamentti Satu Luiro, Lapin liitto

2 Lapin matkailustrategia Hyväksytty Lapin liiton hallituksessa Internetissä: Strategia määrittää matkailun kehittämisen tavoitteet ja painopistealueet, joille hankerahoitusta suunnataan: Matkailukeskusten veturiasema ja profiloituminen Kansainvälistyminen ja saavutettavuus Ympärivuotisuus ja tuoteteemat Markkinointi Infrastruktuuri ja maankäyttö Toimijoiden roolit ja yhteistyö Tutkimus, koulutus ja osaaminen Laatu Tavoitteena matkailuelinkeinon kannattavuus ja kasvu, jotka tuovat ympärivuotisia työpaikkoja ja toimeentuloa Lappiin Valmistui ennen taloustaantumaa: Optimistinen ja aktiivinen kehittämisstrategia Päivitetään v. 21 aikana

3 Rek. yöpymisten kehitys suhteessa tavoitteisiin v. 28 Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Lapissa rek. yöpymiset Lähde: Tilastokeskus Kotimaa Ulkomaa Yhteensä V. 28 2,3 milj. rek. yöpymistä, (Tavoite 21: 2,6 milj.) Kasvu yhteensä 4,2 % (+ 5,6 % vuosikasvutavoite) Suomi 4,9 % (+ 4 %) Ulkomaat 3,3 % (+ 8 %)

4 Rek. yöpymisten kehitys alkuvuonna 29 Lapin rekisteröityjen yöpymisten kehitys I-VII 28 ja I-VII 29 Rek. yöpymiset Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Lähde: Tilastokeskus Muutos I-VII 29 verrattuna edellisvuoteen: Yhteensä -4 % Kotimaa 1,8 % Ulkomaat -12,6 %

5 Brittimarkkinoilla kysyntä laskee, Saksa ja Ranska kompensoivat? Lapin matkailun päämarkkina-alueet rek. yöpymiset Iso-Britannia Saksa Ranska Alankomaat Norja Venäjä Sveitsi Italia Lähde: Tilastokeskus Uusia lentoyhteyksiä Kittilään: Düsseldorf, Moskova, Pariisi

6 Matkailun ympärivuotisuus ei ole toteutunut Kesäajan (touko-loka) rek. yöpymiset Lapissa 1 Rek. yöpymistä Lähde: Tilastokeskus Yhteensä Suomi Ulkomaat

7 Matkailun kausiluonteisuus haasteena Kausiluonteisuus Lapin matkailussa 28 Rek. yöpymistä Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Lähde: Tilastokeskus Yhteensä Suomi Ulkomaat

8 Chartermatkailijoiden määrä kääntyi laskuun Kansainväliset chartermatkustajat Lapissa ja muutos edellisvuoteen (%) matkustajat % Lähde: Ilmailulaitos Finavia Matkailustrategian kasvutavoite + 12 % vuodessa

9 Chartermatkustajat kentittäin v. 28 Kansainväliset chartermatkustajat Lapin lentokentillä matkustajat Lähde: Ilmailulaitos Finavia Rovaniemi Kittilä Ivalo Enontekiö Kemi-Tornio

10 Hiihtokeskuksissa hyvä kehitys Hissilippumyynnin kehitys Lapissa Milj /2 2/3 3/4 4/5 5/6 6/7 7/8 8/9 Lähde: SHKY Hissilippumyynti Matkailustrategian tavoite 16,5 Milj. ylitettiin jo kaudella 7/8

11 Hotellien huonekäyttöaste Hotellien huonekäyttöasteen kehitys Lapissa ja Suomessa ,2 49,7 Käyttöaste (%) * Lähde: Tilastokeskus Suomi Lappi Strategian tavoite vuoteen 21 oli 47 %

12 Hotellihuoneiden keskihinta Hotellihuoneiden keskihinnan kehitys Lapissa ja Suomessa Keskihinta ( ) , * 81,76 Lähde: Tilastokeskus Suomi Lappi Matkailustrategian tavoite v. 21 on 86

13 Rekisteröidyt yöpymiset matkailukeskuksissa (1) Rekisteröidyt yöpymiset matkailukeskuksissa 28 Rek. Yöpymiset Sotkamo (Vuokatti) Rovaniemi + mlk Kuusamo (Ruka) Kittilä (Levi) Kolari (Ylläs) Saariselkä Himos Pyhä-Luosto Tahko Enontekiö Muonio Ukkohalla-Paljakka Meri-Lappi Salla Tornionlaakso Pudasjärvi (Isosyöte ) Lähde: Tilastokeskus Kotimaa Ulkomaat

14 Rekisteröidyt yöpymiset Lapin matkailukeskuksissa (2) Rekisteröidyt yöpymiset Lapin matkailukeskuksissa Rek. yöpymiset Rovaniemi Kuusamo (Ruka) Kolari (Ylläs) Kittilä (Levi) Lähde: Saariselkä Tilastokesku Pyhä-Luosto Salla

15 Liikevaihdon kehitys Lapin matkailukeskuksissa Matkailukeskusten (yritysryhmät) liikevaihdon vertailu alueittain Indeksi 25= /2 1/21 1/22 1/23 1/24 1/25 1/26 1/27 1/28 1/29 Levi Ylläs Rovaniemi Saariselkä Pyhä-Luosto Meri-Lappi Lähde: Tilastokeskus, Asiakaskohtainen suhdannepalvelu Suhdannekatsaus 29: S. Laakkonen, Lapin liitto

16 Matkailustrategian toimintalinjojen eteneminen Hyväksytyt matkailuhankkeet strategian teemojen mukaisesti (syyskuu 29) Laatu (sis. kest. kehityksen ja ympäristöhankkeet) Tuotteistaminen, tuoteteemat Tutkimus, koulutus ja osaamisen kehittäminen Markkinointi ja kansainvälistyminen Turvallisuus Sähk. Liiketoiminnan kehittäminen Lähde: Rahoittajaorganisaatiot Saavutettavuus Muu 2 Nykyisellä ohjelmakaudella rahoitettu mm Maakunnallisen matkailumarkkinoinnin hankkeet - Matkailun tutkimusinstituutti - Lentoliikenteen kehittämiseen ja saavutettavuuteen liittyviä hankkeita - Matkailukeskusten ympäristön parantamiseen liittyviä hankkeita - Tuotekehityshankkeita Rahoitettuja hankkeita kpl 43

17 Lapin matkailustrategian päivitys käyntiin 21 Lapin matkailustrategia Päivitystyö toteutetaan Lapin liiton hankkeella, jonka tavoitteena on: Ratkaista maakunnallisen matkailumarkkinoinnin rahoitus- ja toimintamalli Edistää matkailun ja luovien alojen yhteistyötä Edistää matkailun turvallisuusjärjestelmän rakentumista Vahvistaa Lapin roolia Barentsin matkailun kehittymisessä Uuden strategian pääteemoihin lukeutuvat jatkossakin mm. Saavutettavuus Matkailun ympärivuotisuus Uusia haasteita tuovat mm. Markkinointi Tuotekehitys Turvallisuus Internet ja sosiaalinen media, jotka muuttavat myyntiä, markkinointia ja kuluttajakäyttäytymistä

18 Matkailumarkkinointi Lapin Markkinointi Oy:n tuote- ja imagomarkkinointihankkeet (yht. n. 1 milj. /v.) voimassa 21 loppuun, sen jälkeen tarvitaan uusia ratkaisuja Hankerahoituksen kriteerinä uutuusarvo ja kehittämispainotus: ei voida rahoittaa ns. tavanomaista tai perustoimintaa Maakuntatason kansainväliseen matkailumarkkinointiin on luotava kestävä, hankkeista riippumaton rahoitusmalli Benchmarking selvitys käynnistyy, miten asia on ratkaistu muualla? Ongelmana organisointi: Miten rahoitus kerätään? Käytöstä päättäminen nykyisen mallin mukaisesti? (Lapin Markkinointi Oy:n MaRy valitsee kampanjat ja toimenpiteet) Markkinointirahalla toteutettaisiin PERUStoimenpiteet tärkeimmille markkinaalueille, sekä matkanjärjestäjä/lentoyhtiö -yhteiskampanjat Jatkossa varattaisiin lisäksi HANKERAHAA markkinoinnin ERIKOISkampanjoihin, esim: Avaukset (kohdennetut kampanjat) uusille markkina-alueille (Intia, Kiina, jne.) Uusien tuoteteemojen esitteleminen (Esim. kalastusmatkailutuotteet Britanniaan, kansallispuistot Keski-Eurooppaan tai Lappi elokuvatuotantojen alueena Holly/Bollywoodiin)

19 Internetmarkkinoinnin vallankumous Alueorganisaatioiden, Lapin Markkinointi Oy:n ja MEK:n rooli tulevaisuudessa? Yritysten kotisivut / Alueet, keskusvaraamot > laplandfinland.com > visitfinland.com Sosiaalinen media muuttaa markkinointia Enää ei ole mahdollista hallita markkinointiviestiä, joten on hallittava tuote entistä paremmin LAATU Kohdentaminen, segmentointi, yksilöllisyys Missä myyntitapahtuma tehdään? Miten eri yrittäjien tuotteet paketoidaan yhdeksi paketiksi, jonka osat matkailija kerää ostoskoriin? Kuka myy?

20 Tuotekehitys Lapin matkailun yhtenä menestystekijänä elinkeinon organisoituminen alueorganisaatioiksi Mahdollisti tehokkaan tiedonkulun ja kehittämistyön Nyt sama tapahtumassa tuoteteemojen tasolla Valtakunnallisessa matkailustrategiassa tuoteteemojen kehittäminen Yrittäjien verkostoituminen ja yhteistyö parantaa tuotteiden laatua, kehittää markkinointia ja edistää edunvalvontaa Esim. Porotilamatkailuyrittäjät ry., Lapin kalastusmatkailuyrittäjät ry. Jatkossa tiiviimpää yhteistyötä matkailun ja muiden luovien alojen välillä

21 Matkailuelinkeinolla edessä vaikea talvi Euroalueen talous elpyy, mutta hitaasti Työttömyyden kehitys heijastuu matkailuun Kv. matkailijoiden määrä vähenee Tällä hetkellä joulumatkailun tilauslentoliikenteen varaustilanne jäljessä viime vuodesta 2-25 % Incentiivimatkailijoiden väheneminen vaikuttaa ohjelmapalveluihin Ravintolaruuan alv-alennus helpottaa tilannetta vasta kesällä 21 Yritysten tiukka talous heijastuu matkailun työllisyyteen Huomion kiinnittäminen liiketoiminnan kannattavuuteen Myynnin ja markkinoinnin tehostaminen Resurssien säästö yhteistyötä kehittämällä

22 Kiitos mielenkiinnosta! Matkailukoordinaattori Satu Luiro Lapin liitto . Puh